Rebranding des Unternehmens [Strategischer Leitfaden für 2022]

Das Rebranding von Unternehmen ist ein Prozess, den Sie oft bei großen und kleinen Unternehmen gleichermaßen erlebt haben. Beim Rebranding werden der Firmenname, das Firmenimage, das Logo, die Marketingstrategie usw. geändert.

Das Ziel des Rebrandings ist es, eine neue Markenidentität zu schaffen und das Unternehmen von allen negativen Gefühlen abzuheben, mit denen es möglicherweise in Verbindung gebracht wurde.

Es gibt jedoch mehr zum Prozess des Rebrandings. Heute werden wir herausfinden, warum Unternehmen ein Rebranding durchführen, wie der Rebranding-Prozess durchgeführt wird, und wir werden uns Beispiele von Organisationen ansehen, die ein Rebranding erfolgreich durchgeführt haben.

Was ist Rebranding?

Rebranding ist der Prozess, die Marketingstrategie eines Unternehmens zu überdenken. Dies umfasst die Änderung des Firmennamens, des Logos, des Website-Designs, der Marketingmaterialien usw.

Ziel ist es, die Art und Weise zu ändern, wie Menschen über die Marke denken, und eine neue Markenidentität in den Augen ihrer Stakeholder, bestehenden Kunden und potenziellen neuen Benutzer zu entwickeln.

Rebranding muss nicht unbedingt eine komplette Neugestaltung Ihrer Unternehmensvision sein, es kann teilweise erfolgen – durch Änderung Ihres Logos oder Ihres Slogans. Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Rebranding:

• Markenauffrischung . Diese Art des Rebrandings hält Ihre Marke auf dem Laufenden. Beispielsweise ist Ihr Logo veraltet oder Sie möchten bestimmte Aspekte Ihrer Farbpalette ändern.
• Teilweise Umbenennung . Sie möchten nur einige Teile Ihrer Markenidentität ändern. Dies kann an einer Unternehmensfusion liegen oder daran, dass ein neues Management in das Unternehmen eingetreten ist. Beispielsweise müssen Sie zwei Logos kombinieren: das Ihres aktuellen Unternehmens und das eines Unternehmens, das Sie gerade erworben haben.
• Vollständiges Rebranding . Alles muss gehen. Ihre gesamte Marke bekommt eine neue strategische Ausrichtung. Der Grund dafür könnte sein, dass Ihr Unternehmen neue Produkte auf den Markt bringt, neue Märkte erschließt, neue Firmeninhaber vorstellt und so weiter. Das ultimative Ziel eines vollständigen Rebrandings ist es, eine neue, bessere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Warum benennen Unternehmen um?

Zunächst einmal betragen die Kosten für das Rebranding normalerweise zwischen 5 und 10 % Ihres jährlichen Marketingbudgets, und in einigen Fällen der digitalen Transformation können dies je nach Unternehmensgröße Ausgaben von mehr als 60.000 US-Dollar bedeuten!

Dennoch führt das durchschnittliche Unternehmen alle 7-10 Jahre eine Art Änderung der Markenidentität durch. Warum betreiben Unternehmen den ganzen Aufwand, um ihre Marke zu überarbeiten?

Hauptgründe für ein Rebranding von Unternehmen

1. Schlechter Ruf . Ihr Unternehmen kann durch einen negativen und schlechten Ruf vollständig ruiniert werden. Durch Rebranding haben Sie die Möglichkeit, die Wahrnehmung Ihrer Marke neu zu erfinden.
2. Markenähnlichkeiten . Es besteht die Möglichkeit, dass Sie feststellen, dass Ihre Markenidentität einer anderen Marke zu ähnlich ist. In diesem Fall ist es nicht nur schlecht für Kunden, die beide Marken verwechseln und Ihr Unternehmen unoriginell machen könnten, sondern es könnte auch zu einem Rechtsstreit kommen.
3. Firmenübernahme . Sie verfügen über ein vielfältiges Markenportfolio und haben kürzlich ein neues Unternehmen übernommen. Ihr aktuelles Branding könnte zu Verwirrung führen, also müssen Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Marke verbessern und Ihre neuen Produkte hervorheben können.
4. Aufbruch in neue Märkte . Wenn Sie in einen neuen Markt eintreten, müssen Sie die kulturellen Besonderheiten Ihres neuen Publikums berücksichtigen und wie es mit Ihrer aktuellen Marketingstrategie korreliert. Ihr Logo oder Slogan, das für Ihr aktuelles Publikum gut funktioniert hat, könnte für Ihr neues Publikum anstößig oder unverständlich sein. Darüber hinaus können Sie die tatsächliche Marktdynamik analysieren und sich überlegen, wie Sie Ihre Marke verbessern können.
5. Identitätsentwicklung . Viele Unternehmen haben ihre Identität noch nicht ganz entwickelt oder sie ist uneinheitlich und unfertig. Daher kann sich ein Unternehmen entscheiden, sich komplett neu zu positionieren, indem es beginnt, ein konsistentes Branding anzuwenden, einschließlich der Verwendung des gleichen Logos, der gleichen Schriftarten, Farbpaletten und Designtypen.
6. Neue Geschäftsführung . Neue CEOs kommen immer mit frischen Ideen und Lust auf Veränderung. Eine der besten Möglichkeiten, ein Unternehmen vom Scheitern zum Erfolg zu führen, ist ein Rebranding. So einfach ist das, Sie lassen die Leute im Grunde wissen: „Wir sind nicht mehr so ​​eine alte, spießige Firma, wir sind jetzt neu, verbessert und bereit zu rocken.“

Wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen: 3 Strategien

Sie haben entschieden, dass es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen. Super, aber was nun? Wie gehen Sie den Prozess an und stellen sicher, dass Sie alles getan haben, um ihn erfolgreich zu machen?

Keine Sorge, gemeinsam prüfen wir die drei erfolgreichsten Strategien zum Rebranding Ihres Unternehmens.

1. Ändere deinen Namen
2. Ändern Sie Ihr Logo
3. Hören Sie Ihren Kunden zu

1. Ändern Sie Ihren Namen

Wussten Sie, dass Twix in Europa viele Jahre „Raider“ genannt wurde? Als sich das Unternehmen entschied, „Twix“ weltweit zu verwenden, veröffentlichten sie einen neuen Slogan: „Raider ist jetzt Twix, sonst ändert sich nichts.“

Die Namensänderung wurde zunächst negativ aufgenommen, stellte sich aber langfristig als erfolgreiche Änderung heraus.

2. Ändern Sie Ihr Logo

Das Ändern Ihres Firmenlogos ist eine leichte Version des Rebrandings. Schließlich behalten Sie Ihren Firmennamen und alles, was damit zusammenhängt. Dennoch ist die Aktualisierung des Logos eines Unternehmens ein fast unvermeidlicher Schritt.

Sie haben vielleicht das tollste Logo, aber mit der Zeit wird es zwangsläufig veraltet sein. Vielleicht haben Sie Ihrem Portfolio ein neues Produkt hinzugefügt und das Logo muss aktualisiert werden, um dieses neue Produkt widerzuspiegeln.

Natürlich kann es sein, dass Leute Ihr Logo einfach ohne ersichtlichen Grund hassen, in diesem Fall wäre es sehr empfehlenswert, ein neues zu erstellen.

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3. Hören Sie Ihren Kunden zu

Manchmal ergibt sich die Notwendigkeit zur Veränderung aus den Wünschen Ihrer Kunden. Wenn das der Fall ist, ist es immer eine gute Idee, auf das Feedback Ihrer Kunden zu hören. Geschäftswachstum geht meistens Hand in Hand mit Kundenzufriedenheit.

Klingt natürlich, dass Sie auf Ihre Kunden hören und zumindest in Betracht ziehen, nach ihren Wünschen zu wechseln, oder?

Gute Beispiele für Unternehmen, die umbenannt wurden

Sehen wir uns nun einige gute Beispiele für Rebranding genauer an, damit Sie besser verstehen, wie Sie an den Prozess herangehen.

Google Ads

2018 wurde aus Google AdWords nach 18 Jahren Google Ads. Darüber hinaus hat Google DoubleClick Bid Manager und Google Analytics 360 zusammengeführt, um die Google Marketing Platform zu erstellen.

Um die Änderung zu etablieren, präsentierte Google neue Logos für seine beiden neuen Dienste:

Quelle

In diesem Beispiel einer erfolgreichen Rebranding-Kampagne hat Google sowohl die Logos als auch den Namen der Produkte aktualisiert. Das Beste ist, dass sie auf die Nachfrage vieler Benutzer gehört und letztendlich Produkte entwickelt haben, die jeder gerne hat.

Dunkin Donuts

Dunkin' Donuts hat entschieden, dass sie mehr Wert auf ihre Getränke, ihren Kaffee und ihren schnellen Service legen wollen, daher haben sie ihren Namen in „Dunkin'“ geändert und deshalb auch ihr Logo geändert.

Quelle

Eine Umfrage ergab, dass 34 % der Kunden die Namensänderung bemerkten, 32 % vom neuen Logo angelockt wurden und nur 10 % die neuen Farben bemerkten.

Mailchimp

Die beliebte E-Mail-Marketing-Plattform wurde zu einer Full-Service-Marketing-Plattform ausgebaut, und so entschied sich Mailchimp für ein Rebranding. Das erste, was sie taten, war, ihr Logo zu ändern:

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Das Unternehmen hat auch seine Marketingplattform umbenannt und sich ganz auf den Benutzer konzentriert. Ihr neues Design ist zu 100 % benutzerzentriert, anstatt sich auf alte und bewährte Marketingregeln wie mehrere Header usw. zu verlassen.

Instagram

Das Rebranding von Instagram war zunächst ein Schock. Das Unternehmen entschied, dass sein Logo Instagram nicht mehr als Ganzes darstellt, weshalb es sein neues Logo einführte.

Quelle

Die Veränderungen waren erheblich – von einer alten Polaroid-Kamera zu einer neuen Handykamera. Das lag natürlich zu einem großen Teil an der Zielgruppe von Instagram, die hauptsächlich aus jungen Menschen und modernen Nutzern besteht.

Im Grunde musste sich das Unternehmen zwischen einem alten, aus der Berührung geratenen Gefühl mit seinem alten Logo und einer neuen, modernisierten Version dieses Logos entscheiden. Sie entschieden sich für Letzteres, und auch wenn der Wechsel anfangs mit gemischten Gefühlen aufgenommen wurde, erwies er sich im Laufe der Zeit als die richtige Wahl.

Spotify

Spotify hat sich als Marke mit hohem Wiedererkennungswert etabliert, insbesondere bei jüngeren Generationen wie Millennials. Heutzutage kennt und nutzt praktisch jeder den Musik-Streaming-Dienst.

Dennoch führte das Unternehmen eine neue, aufgefrischte Version seines Logos ein, in einer neongrünen Farbe, die sehr gut zu seinem Party-Start-Feeling passt.

Quelle

Die Anpassung des Logos ist ziemlich einfach, aber effektiv. Es reicht aus, um der Marke Frische zu verleihen, und ermöglicht es ihnen, weiterhin mit ihren großen Konkurrenten iTunes und Pandora zu konkurrieren.

Abschließend

Das Rebranding von Unternehmen ist ein Prozess, der Ihr Unternehmen neu beleben und neu erfinden kann, vorausgesetzt, es wird angemessen ausgeführt. Um ehrlich zu sein, brauchen Sie vielleicht auch etwas Glück, was den richtigen Zeitpunkt der Umstellung angeht.

Das Glück kommt jedoch zu denen, die es verdienen, also bereiten Sie sich vor, bevor Sie mit der Überarbeitung Ihrer Marke beginnen: Analysieren Sie Märkte, recherchieren Sie Ihre Konkurrenten und Ihr Publikum und legen Sie fest, womit Ihre Marke in Verbindung gebracht werden soll.

Letztendlich kann ein erfolgreiches Rebranding Ihr Unternehmen in die Höhe schnellen lassen und Ihnen helfen, … nun, der Himmel ist die Grenze.