15 Tools zur Konkurrenzanalyse, mit denen Sie Ihre Konkurrenz ausspionieren können

Lassen Sie uns über ein Thema sprechen, das einigen Vermarktern ehrlich gesagt etwas unangenehm ist.

Wettbewerb.

Es spielt keine Rolle, in welcher Branche Sie tätig sind – beim Marketing geht es darum, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu konkurrieren. Da heutzutage so viele Marketingkanäle verfügbar sind, ist der Wettbewerb oft hart.

Denk darüber nach.

Wettbewerb um Traffic, Anzeigenplatzierung, Follower und Verkäufe. Die Liste geht weiter und weiter. Und obwohl die Idee, Wettbewerbsanalysen durchzuführen, nicht besonders „spaßig“ ist, ist sie ein absolut notwendiger Aspekt von Business Intelligence.

Warum Tools zur Wettbewerbsanalyse ein Muss sind

Aber die gute Nachricht? Es gibt zahlreiche Tools zur Konkurrenzanalyse, mit denen Sie schnell und effizient beurteilen können, wie Sie im Vergleich zu Ihren Top-Konkurrenten abschneiden.

Und mit den richtigen Tools an Bord können Sie weniger Aufwand damit verbringen, Ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen, und mehr Zeit für das eigentliche Marketing haben.

Anstatt zu viel Zeit damit zu verbringen, Ihre Konkurrenten auszuspionieren, warum lassen Sie nicht einige intelligente Tools die Arbeit für Sie erledigen?

Welche Tools können zur Konkurrenzanalyse eingesetzt werden?

Die Wettbewerbsanalyse kann auf viele verschiedene Arten und mit einer Reihe unterschiedlicher Tools durchgeführt werden. Jedes Tool, mit dem Sie Ihre Marke und andere überwachen können, kann zum Ausspionieren der Konkurrenz verwendet werden.

Zu den verschiedenen Arten von Werkzeugen gehören:

• Social-Media-Management-Tools
• Wettbewerbsüberwachung und Social-Listening-Tools
• Keyword-Tools
• Analysetools
• KI-Tools

Wir haben eine umfassende Liste der verschiedenen Arten von Tools zur Konkurrenzanalyse zusammengestellt, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

• Tools zur Konkurrenzanalyse für soziale Medien
• KI-gestützte Tools zur Konkurrenzanalyse
• Konkurrenzanalysetools für SEO
• Tools zur Wettbewerbsanalyse für Inhalte
• Tools zur Wettbewerbsanalyse für E-Mail, Anzeigen und Branchen

Tools zur Konkurrenzanalyse für soziale Medien

1. Sprout Social

Da soziale Medien als Kanal Nr. 1 für die Kontaktaufnahme mit Kunden gelten, gibt es keinen besseren Ausgangspunkt für eine Wettbewerbsanalyse.

Sprout Social ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Wettbewerber in sozialen Medien aus verschiedenen Blickwinkeln und Datenpunkten zu verstehen.

Sie können die Wettbewerbsberichtssuite von Sprout nutzen, um Ihre Social-Media-Strategie mit umfangreichen Datenpunkten zu bewerten und zu optimieren, die Sie auf Facebook, Twitter und Instagram verfolgen können.

Ganz gleich, ob Sie einen kurzen Blick auf die Beiträge Ihrer Konkurrenten werfen oder Ihr Wachstum mit dem Durchschnitt der verglichenen Profile vergleichen möchten – alles ist nur einen Klick entfernt, ohne mühsame manuelle Recherche und unordentliche Tabellenkalkulationen.

Verbessern Sie Ihr Analysespiel mit dem Premium Analytics-Tool von Sprout, das tiefere Einblicke in Ihre sozialen Plattformen sowie interaktive Diagramme und Grafiken bietet, die Sie an Ihre Ziele anpassen können.

Sprout bietet die gleichen Wettbewerbsanalysen auch auf Instagram an.

Und mit dem Advanced Listening-Tool von Sprout können Sie noch tiefer eintauchen.

Indem Sie öffentlich zugängliche soziale Konversationen nutzen, können Sie schnell herausfinden, was Verbraucher über die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Konkurrenten denken, und Ihren eigenen Anteil an der Stimme in Ihrer Branche überprüfen.

Durch den direkten Zugriff auf die Verbraucherstimmung erleichtert Sprout die Identifizierung von Möglichkeiten, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

2. Phlanx

Dieser Instagram-Engagement-Rechner gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie aktiv die Follower eines bestimmten Kontos sind. Dies ist eine großartige Ressource, um die Instagram-Präsenz Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Darüber hinaus dient es auch dazu, herauszufinden, ob ein Influencer eine legitime Anhängerschaft hat oder nicht.

Das Engagement-Verhältnis von Phlanx wird basierend auf der Anzahl der Follower eines Kontos im Vergleich zur Rate berechnet, mit der Follower mit Inhalten (Likes, Kommentare usw.) interagieren.

Trader Joes hat beispielsweise eine Engagement-Rate von 2,56 %. Dies ist ein fairer Wert für eine größere Marke, die regelmäßig Beiträge veröffentlicht.

Aber vergleichen Sie das mit Leuten wie Denny's, die für ihre kultähnliche soziale Fangemeinde und ihre begeisterten Fans bekannt sind:

Dieser Score ist nicht das A und O der Instagram-Präsenz einer Marke, bietet aber die dringend benötigte Perspektive.

Nehmen wir zum Beispiel Adidas, einen der meistbesuchten Accounts überhaupt. Sie erzielen mit ihren Posts zwar wahnsinnig viel Engagement, aber im Verhältnis zu ihrer enormen Followerzahl ist das gering.

Dies spricht für einen größeren Punkt der Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien. Der Kontext ist wichtig. Es ist leicht, sich auf die Anzahl der Follower einzulassen, aber das Engagement ist wohl eine viel wichtigere Kennzahl.

3. Soziale Klinge

Ein unterhaltsames Tool zum Ausprobieren größerer Marken ist Social Blade. Es bewertet die Followerzahlen unter anderem auf Twitter, Instagram und YouTube. Obwohl es oft zur Beurteilung der Beliebtheit von Prominenten und YouTubern verwendet wird, gibt es hier einige interessante Erkenntnisse für Vermarkter.

In ihrer Twitter-Konkurrenzanalyse wird beispielsweise eine „Bewertung“ basierend auf der durchschnittlichen Anzahl an Retweets und Likes vorgenommen.

Am bemerkenswertesten ist vielleicht, dass Social Blade ein tägliches Follower-Update sowie eine Live-Follower-Zählung bietet.

Ein weiteres cooles Feature ist die Möglichkeit, die sozialen Präsenzen von Marken miteinander zu vergleichen.

KI-gestützte Tools zur Konkurrenzanalyse

4. Kompyte

Kompyte ist ein Competitive-Intelligence-Tool, das automatisch Aktualisierungen von Mitbewerbern in ein einziges, einfach zu überwachendes Dashboard überträgt. Dazu gehören Updates von ihrer Website, Bewertungsseiten, Inhalte, soziale Medien, Anzeigen, Stellenangebote und mehr.

Überwachen Sie ganz einfach die Aktualisierungen der Konkurrenz, damit Sie immer im Blick haben, was andere Marken in Ihrer Branche online tun. Darüber hinaus hilft Ihnen Kompyte bei der Zusammenstellung von Verkaufs-Battlecards auf der Grundlage Ihrer Wettbewerbsergebnisse, die Ihr Team zum Abschluss von Verkäufen nutzen kann.

5. Buntstift

Konkurrenzanalysetools für SEO

6. SEMRush

SEMRush ist eines der am weitesten verbreiteten SEO-Tools auf dem Markt, aber seine Funktionen zur Konkurrenzanalyse heben sie von der Masse ab. Zunächst können Sie SEMRush verwenden, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten abzurufen und Änderungen in deren Ranking zu überwachen.

Hier ist ein Beispiel-Dashboard nach der Durchführung einer Domänenanalyse für FreeCodeCamp:

Und hier ist der Teil der Analyse, der einen zahlenmäßigen Überblick darüber bietet, wer um seine Keywords konkurriert:

Dies ist ein unschätzbar wertvolles Tool, um zu verstehen, wer Ihre Konkurrenz aus reiner SEO-Perspektive ist. Ebenso hat die Hervorhebung der Keywords, auf die die Konkurrenz abzielt, direkten Einfluss auf Ihre eigene Content-Strategie.

7. Ahrefs

Ein weiteres wichtiges Tool zur Konkurrenzanalyse für SEO ist der Site Explorer von Ahrefs, mit dem Sie die wichtigsten organischen Keywords jeder URL überprüfen können. Darüber hinaus erhalten Sie eine grobe Schätzung, wie viel Traffic ein Mitbewerber mit diesen Keywords erhält.

Es ist auch einfach, den leistungsstärksten Inhalt einer Website anhand von Backlinks (im Gegensatz zu Shares) zu ermitteln. Anhand dieser Informationen erfahren Sie, welche Art von Produkten oder Botschaften für eine Marke am besten geeignet sind.

Und zusätzlich zu den leistungsstärksten Inhalten beurteilen Sie, welche Keywords den meisten Traffic auf eine Konkurrenzseite bringen.

Das Essen zum Mitnehmen hier? Der Traffic Ihrer Konkurrenz muss kein Ratespiel sein, wenn Sie regelmäßig Ihre eigenen Berichte erstellen.

8. MozBar

Diese Browsererweiterung von Moz bietet einen oberflächlichen Überblick darüber, wie maßgeblich eine Website in den Augen von Google ist. Basierend auf der Moz-eigenen Metrik der Domain Authority (DA) weist MozBar Websites einen DA-Score zu, basierend auf ihrer Wahrscheinlichkeit, in Suchmaschinen zu ranken (basierend auf Faktoren wie Backlinks). Je höher der DA-Score, desto besser.

Die MozBar befindet sich auf Ihrem Browser und ist ein nützliches Tool, mit dem Sie schnell und auf einen Blick die potenzielle Suchleistung einer Website ermitteln können.

Wenn diese Option aktiviert ist, sehen Sie auch, wie konkurrierende Websites in einer Google-Abfrage abschneiden.

Mit MozBar können Sie eine Art passive Wettbewerbsanalyse durchführen, indem Sie konkurrierende Websites untersuchen, um herauszufinden, wie lange sie schon existieren und ob sie Backlinks gewinnen oder nicht.

Tools zur Wettbewerbsanalyse für Inhalte

9. Buzzsumo

Mit Buzzsumo können Sie sich die leistungsstärksten Inhalte zu relevanten Themen für Ihre Marke und bestimmte Konkurrenten ansehen. Das Tool untersucht das Engagement eines Inhalts auf sozialen Websites sowie seine Gesamtanteile im Web.

Dies verrät Ihnen nicht nur, wer in Sachen Brancheninhalten der Hammer ist, sondern hilft Ihnen auch dabei, potenziell heiße Themen zu identifizieren, die Sie selbst erkunden können.

Ganz gleich, ob Sie nach Machern und Machern in Ihrer Branche suchen oder einfach nur nach einer neuen Idee für einen Blogbeitrag suchen, Buzzsumo liefert Ihnen definitive Antworten.

10. Ähnliches Web

Similarweb ist ein wahnsinnig umfassendes Tool für Content und SEO. Mit den Tools können Sie tief in die Inhalte Ihrer Konkurrenten eintauchen und herausfinden, woher deren Traffic kommt.

Sie können beispielsweise den Referral-Traffic einer Site ermitteln und auch, wohin eine Site ihre Besucher letztendlich schickt.

Und was noch wichtiger ist: Für Content-Vermarkter sehen Sie, nach welchen Themen Besucher suchen und welche anderen relevanten Websites sie besuchen.

11. Feedly

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Inhalte eines Mitbewerbers im Auge zu behalten, ohne ständig dessen Blog zu überprüfen, sind Sie bei Feedly genau richtig.

Feedly ist ein Content-Aggregator, der Inhalte speichert und organisiert, sobald sie veröffentlicht werden, auch die Ihrer Mitbewerber. Auf diese Weise können Sie aktuelle Themen Ihrer Mitbewerber auf einer Seite sehen.

Tools zur Wettbewerbsanalyse für E-Mails, Anzeigen und Branchen

12. Mailcharts

E-Mail-Marketing ist wohl einer der aufwändigsten Kanäle für Wettbewerbsanalysen.

Mailcharts erkennt dies und sammelt E-Mails von konkurrierenden Kampagnen, um Ihre eigene zu beeinflussen. Mailcharts erfasst nicht nur Betreffzeilen, sondern ruft auch Daten wie die Sendehäufigkeit ab und vergleicht diese mit den Kampagnen Ihres Unternehmens, um zu sehen, wo Ihre E-Mails stehen.

Darüber hinaus vergleicht das Tool Ihre Kampagnen mit der eigenen umfangreichen Bibliothek an Marketing-E-Mails, um sicherzustellen, dass Sie die Best Practices einhalten (z. B. Timing, Häufigkeit, Länge der Betreffzeile usw.).

Mailcharts ist nicht nur ein leistungsstarkes Tool zur Konkurrenzanalyse, sondern bietet auf seiner Website auch jede Menge E-Mail-Beispiele, um sich inspirieren zu lassen. Anhand einiger der größten Kampagnen auf dem Markt erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie die leistungsstärksten E-Mails von heute aussehen.

13. Eulenbrief

Dieses Tool sammelt automatisch E-Mails von Wettbewerbern und organisiert sie in einem einfachen, benutzerfreundlichen Dashboard. Die Analysen von Owletter erkennen Veränderungen in der E-Mail-Häufigkeit Ihrer Konkurrenten und greifen außerdem Trends auf, um Ihnen bei der Optimierung zu helfen, wann Sie Ihre eigenen E-Mails versenden sollten.

Dies stellt eine effiziente, datengesteuerte Alternative zur Führung eines Schein-E-Mail-Kontos dar, um Ihre Konkurrenten auszuspionieren.

14. iSpionage

Wenn Sie an den bezahlten Anzeigen eines Mitbewerbers interessiert sind, ist iSpionage definitiv das Richtige für Sie. Dieses Tool analysiert mehrere Aspekte von PPC-Kampagnen, einschließlich der Anzahl der Keywords, auf die eine Marke in AdWords abzielt:

Darüber hinaus sehen Sie, welche PPC-Zielschlüsselwörter sie haben.

Sie sehen außerdem, wer sonst noch um PPC-Anzeigen für ein bestimmtes Thema konkurriert, und sehen außerdem, wie hoch ihr voraussichtliches Monatsbudget ist:

Für Marken, die PPC in Betracht ziehen, ist ein solches Tool unerlässlich, um realistische Erwartungen an die Werbeausgaben aufrechtzuerhalten.

15. Euler

Zu guter Letzt nutzt dieses Branchenanalysetool Community-Daten, um Daten und Inhalte von Startups zu kuratieren, die für Ihre Nische relevant sind. Wiederum ein weiteres Tool, das größeren Marken vorbehalten ist: Sie geben Marken ein, um Ihr eigenes benutzerdefiniertes Dashboard mit Branchennamen zu erstellen, die Sie im Auge behalten möchten.

Und damit ist unsere Liste abgeschlossen!

Wie führt man eine Konkurrenzanalyse durch?

Obwohl jedes dieser Tools Ihnen bei der Analyse Ihrer Konkurrenten effektiv helfen kann, müssen Sie auch im Hinterkopf behalten, was passiert , nachdem Sie die Zahlen ermittelt haben. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Competitive-Intelligence-Strategie optimal zu nutzen.

Analysieren Sie Ihre tatsächlichen Konkurrenten

Es hat keinen Sinn, zu versuchen, über Ihr Gewicht hinauszuschlagen. Ein örtliches Café mit 1.000 Followern sollte sich nicht selbst verurteilen, weil es nicht so viele Follower hat wie Starbucks oder Dunkin‘ Donuts.

Wie bereits erwähnt, kommt es auf den Kontext an. Schauen Sie sich unbedingt an, was die Big Player Ihrer Branche tun. Konzentrieren Sie sich bei der Beurteilung Ihrer Konkurrenz jedoch zunächst auf diejenigen, die hinsichtlich Größe und Zielgruppe am ähnlichsten sind.

Konzentrieren Sie sich zunächst auf Kennzahlen

Wenn man sich Konkurrenten ansieht, ist man verlockend, sich auf Nachrichten zu konzentrieren.

Allerdings ist es sinnvoller, bei der Analyse zunächst einen datengesteuerten Ansatz zu wählen. Versuchen Sie, möglichst viele Kennzahlen herauszugreifen, bevor Sie versuchen, das „Warum“ ihres Marketings aufzuschlüsseln.

Wie oft veröffentlichen Ihre Konkurrenten beispielsweise neue Inhalte? Wie ist das Verhältnis zwischen werblichen und nicht werblichen Beiträgen? Was sind ihre leistungsstärksten Keywords und Hashtags?

Die Antworten auf diese Fragen sind wohl genauso wichtig wie das Verstehen der Botschaften einer Person.

Setzen Sie die Analyse in die Tat um

Stellen Sie abschließend sicher, dass die von Ihnen aufgedeckten Daten in irgendeine Art von Aktion umgesetzt werden.

Vielleicht entdecken Sie auf der Grundlage Ihrer Recherchen eine Reihe neuer Schlüsselwörter, auf die Sie in Ihren Inhalten abzielen können. Möglicherweise haben Sie Ihre Inhalte angesichts der Aktivität Ihrer Konkurrenten nicht annähernd stark genug vorangetrieben.

In jedem Fall besteht das Ziel der Wettbewerbsanalyse darin, Ihre eigene Marketingstrategie zu verbessern. Je mehr Informationen Sie von Wettbewerbern erhalten, desto besser.

Welche Tools zur Konkurrenzanalyse verwenden Sie?

Die Wettbewerbsanalyse ist ein entscheidender Bestandteil der Feinabstimmung Ihrer Marketingstrategie. Durch die Verwendung der richtigen Tools können Sie Ihre Analyse schnell durchführen und haben tatsächlich mehr Zeit, sich auf Ihre eigenen Bemühungen zu konzentrieren.

Lust auf den Anfang? Sehen Sie sich noch heute unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien an.