Konkurrenzforschung: So verbessern Sie die Aso-Fähigkeiten und die Marketingstrategie Ihres Konkurrenten

Der Markt für mobile Apps ist sicherlich ein überfüllter Raum, mit Millionen von Apps, die im Google Play Store und im Apple App Store heruntergeladen werden können.

Damit sich App-Unternehmen von den unzähligen technologischen Wundern abheben können, muss die App-Idee brillant sein, die richtige Technologie nutzen und einen Wettbewerbsvorteil haben. Da sich Unternehmen darauf konzentrieren, Risiken zu identifizieren und zu mindern, müssen App-Unternehmen wissen, wer sonst noch in ihrem Rennen ist.

Es muss viel Arbeit geleistet werden, um eine gründliche Analyse des Marktes durchzuführen, bevor das Produkt auf den Markt gebracht wird. Pflegen Sie das Produkt auch nach dem Start weiter. Viele Faktoren ändern sich im Laufe der Zeit, wie z. B. lokale Wettbewerber, Markttrends und App-Store-Algorithmen, um nur einige zu nennen. Wenn Sie ins Hintertreffen geraten, verpassen Sie wertvolle Downloads. Die Analyse Ihrer Wettbewerber gibt Ihnen Tipps, neue Ideen und Bereiche für das Produktwachstum.

Schritt 1: Kennen Sie Ihre Konkurrenten

Dies ist ein wesentlicher Schritt bei der Wettbewerbsanalyse mobiler Apps – Sie müssen genau wissen, womit Sie es zu tun haben, damit Ihre Entwickler mobiler Apps eine erfolgreiche Strategie entwickeln können, um mit ihnen zu konkurrieren.

Ein guter Ausgangspunkt ist die Suche im Internet mit Schlüsselwörtern, die eng mit Ihrer eigenen App-Idee verwandt sind, um zu sehen, was es bereits gibt. 80 % der Apps verwenden relevante Suchanfragen (Buchung, Online-Sendung) oder Kategorietitel (Zauberpuzzle, To-Do-Listen usw.) in ihrem Namen oder ihrer Beschreibung. Wenn Sie beispielsweise eine Urlaubsbuchungs-App haben, können Sie sehen, welche Apps in den Suchergebnissen für das Stichwort „Urlaub“ angezeigt werden.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, über diese Schlüsselwörter nachzudenken, tun Sie so, als wären Sie ein Benutzer, der den tatsächlichen Service der App benötigt – welche Schlüsselwörter sind für ihre Funktionalität und Leistung relevant?

Google ist auch Ihr Freund, denn wenn Sie genau diese Schlüsselwortphrasen in Google eingeben, erhalten Sie auch Ergebnisse für verwandte Anwendungen. Diese Anwendungen sind Ihre Konkurrenten.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie in jedem lokalen App-Store unterschiedliche Konkurrenten haben. Daher ist Ihre Konkurrenz in den USA möglicherweise nicht dieselbe wie Ihre Konkurrenz in Australien.

Schließlich können Sie mehr über Ihre Mitbewerber erfahren, indem Sie sich die relevanten Top-Chart-Platzierungen ansehen.

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Schritt 2. Wettbewerbsrecherche im App Store

In diesem Schritt der Optimierungsstrategie vergleichen wir unsere Ergebnisse mit denen unserer Wettbewerber. Dies hilft normalerweise bei ASO und Produkten.

Überprüfen Sie das Ranking Ihrer Mitbewerber im App Store

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Wettbewerbsanalyse für mobile Apps ist das Ranking im App Store. Nur wenn Sie genau wissen, womit Sie konkurrieren, können Sie eine effektive Strategie entwickeln, um ihre Position auf dem Markt zu überwinden.

Sie möchten sehen, für welche Keywords die App Ihres Konkurrenten in den Top 10 rankt. Das Ranking einer App ist dort, wo sie in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword oder eine Suchanfrage erscheint. Eine organische Wachstumsstrategie namens App Store Optimization beinhaltet die Arbeit an der Verbesserung der App Store-Rankings. Das Ranking von Apps im Apple App Store und im Google Play Store basiert auf einer Vielzahl von Faktoren, wobei der wichtigste Faktor Schlüsselwörter sind. Indem Sie feststellen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten gut ranken, können Sie relevante Keywords für Ihre eigene App Store-Optimierungsstrategie sammeln.

Wenn Sie außerdem die Top-Keywords Ihrer Konkurrenten kennen, können Sie sich an die Wörter und die Sprache gewöhnen, die Menschen verwenden, um Apps wie Ihre zu finden.

Analysieren Sie die App-Store-Bewertungen und Rezensionen Ihrer Mitbewerber

Es ist entscheidend zu wissen, wie Ihre Konkurrenten bei Ihrer Zielgruppe abschneiden, und Sie können sich auf die Bewertungen und Rezensionen der App-Stores verlassen, um dieses Wissen zu erlangen.

Sehen Sie sich die Apps Ihrer Mitbewerber im App Store an, um Informationen zu Datennutzung, Schlüsselwörtern, Anzahl der Installationen und aktiven Benutzern zu erhalten. Finden Sie heraus, welche Konkurrenten die beeindruckendste aktive Benutzerbasis und Bindungstrends aufweisen. Diese Informationen helfen, die aktuellen Wachstumstrends anderer Apps zu verstehen. Auch Nutzerbewertungen können die Nutzungserfahrung der App ebenso bestätigen.

Wenn Sie sich mit diesen Berichten befassen, werden die Funktionen, die sie an konkurrierenden Apps mögen und nicht mögen, aufgedeckt. Alle laufenden Beschwerden über Mitbewerber-Apps sollten ordnungsgemäß dokumentiert werden und dürfen die Benutzererfahrung Ihrer eigenen App nicht beeinträchtigen.

Nachdem Sie die Bewertungen Ihrer Zielgruppe durchgesehen haben, beachten Sie deren potenzielle Schmerzpunkte. Eine effektive Bewertungsüberwachung von Mitbewerber-Apps ermöglicht es Ihnen, bestimmte Funktionen zu identifizieren, die Benutzer in der App sehen möchten, bevor sie von Mitbewerbern implementiert werden.

Wo Wettbewerber werben

Zu wissen, wo Ihre Konkurrenten werben, ist eine weitere wertvolle Information bei der Durchführung eines Audits. Sie können von dieser Untersuchung auf zwei Arten profitieren.

Erstens, wie wir wissen, können sich soziale Plattformen in Bezug auf die Demographie ihrer Nutzer und die Erfahrung, die die Leute dort erwarten, unterscheiden. Daher kann es genauso hilfreich sein, zu wissen, wie Ihre Konkurrenten ihre Nachrichten für jede Plattform anpassen, wie Sie es tun.

Wenn Sie sich alle Orte ansehen, an denen Ihre Konkurrenten werben, können Sie außerdem herausfinden, wo sich Benutzer aufhalten, an die Sie sonst vielleicht nicht gedacht hätten.

Mit welchen Keywords werben die Apps Ihrer Mitbewerber?

Organische App-Store-Rankings sind nicht die einzige Möglichkeit, um zu sehen, welche Keywords für Ihre Konkurrenten wichtig sind. Eine gute Möglichkeit, Schlüsselwörter und Zielgruppen zu identifizieren, die für die Wachstumsstrategie Ihres Konkurrenten entscheidend sind, besteht darin, seine App-Store-Werbestrategie zu entdecken.

Dies ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Wettbewerbsanalyse. Es beantwortet Fragen wie z.

• Wie viel Geld gibt mein Konkurrent für UA aus?
• Wie aggressiv ist die UA-Strategie meines Konkurrenten?
• Wird der Markenname meiner Anwendung angegriffen?

Sie fragen sich vielleicht, was diese Fragen bedeuten, insbesondere im Hinblick darauf, dass Ihr Markenname angegriffen wird. Wir werden es gleich herausfinden.

Je mehr Geld App-Entwickler, Vermarkter und Publisher bereit sind, für die Nutzerakquise auszugeben, desto aggressiver werden ihre Wachstums- und Akquisitionsstrategien sein. Wenn sie sehr aggressiv sind, platzieren sie Anzeigen unter dem Markennamen Ihrer App. Wenn Personen im App Store nach Ihrer App suchen, werden Ihre Konkurrenten daher in den Suchergebnissen vor Ihnen angezeigt.

Analysieren Sie ihre Content-Marketing-Strategie

Es ist von großem Wert, die Content-Marketing-Strategien Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Jede Marketingstrategie enthüllt Erkenntnisse über den Zielbenutzer. Analysieren Sie die Häufigkeit ihrer Postings, ihre Qualität, ihre Relevanz für ihre Produkte oder Dienstleistungen und wie sie Benutzer mit ihren Inhalten ansprechen.

Indem Sie sich alle Medien und Plattformen ansehen, die Ihre Konkurrenten verwenden, können Sie besser verstehen, welche Formattypen ihre Zielgruppen bevorzugen. Ein wesentlicher Vorteil der Untersuchung von Marketingkanälen besteht darin, dass jeder Kanal typischerweise einen sichtbaren Marker für Popularität und Engagement hat. Suchen Sie nach Interaktionsmustern, um zu verstehen, wie ihre Inhalte abschneiden.

Inhalt und Funktionalität der App

Sie sollten den Inhalt der App Ihres Konkurrenten überprüfen. Laden Sie ihre Apps herunter und installieren Sie sie, um zu sehen, wie ihre Funktionalität im Vergleich zu Ihrer eigenen abschneidet.

Durch die Analyse können wir auch die einzigartigen Wertangebote unserer Wettbewerber finden. Jedes Unternehmen hat ein Alleinstellungsmerkmal (USP); etwas, das es von allem anderen unterscheidet. Damit meinen wir, dass jedes Unternehmen sein eigenes „Wertangebot“ einbringt. Sie können Ihren Bewerbungswettbewerb anhand dieses speziellen Paradigmas identifizieren.

Sie müssen genau herausfinden, was die Anwendungen Ihrer Wettbewerber für Kunden attraktiv macht. Idealerweise sollte Ihre App auch diese Verkaufsargumente beinhalten – und dann noch einen Schritt weiter gehen, indem sie etwas Neues einführt, das sie einzigartig und attraktiver als andere Apps macht.

App-Store-Optimierung

Ebenso wichtig ist der Inhalt der App-Seiten. Die von Mitbewerbern verwendeten Metadaten, Keywords, Screenshots und App-Store-Vorschauvideos können Ihnen wertvolle Informationen und Inspirationen liefern.

Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Welchen Stil haben die Screenshots?
• Welche Schlüsselwörter und Phrasen verwenden sie im App-Namen und in der Beschreibung?
• In welchem ​​Stil sind die App-Beschreibungen geschrieben?
• Sind sie effektiv auf die Zielgruppe ausgerichtet?

Bauen Sie Ihre ASO-Technik auf, indem Sie die Informationen Ihrer Konkurrenten schnell aufschlüsseln. Sie können Verbesserungsbereiche im App-Titel entdecken, einschließlich Videos auf der App-Seite, oder Videos von der App-Seite entfernen.

Finden Sie vor allem heraus, welche Metadaten Ihnen fehlen. Auf diese Weise erhalten Sie detaillierte Informationen zu wettbewerbsorientierten Marketingstrategien für die App.

Schritt 3: Definieren Sie, was geändert werden soll

Inzwischen sollten Sie ein gutes Verständnis der Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten haben, was Ihnen sagen sollte, wie Sie die Schwächen ausnutzen und ihre Stärken bis zu einem gewissen Grad ausgleichen können. Wenn Sie die Stärken Ihrer Konkurrenten übertreffen und gleichzeitig Fehler oder Probleme vermeiden können, auf die sie dabei stoßen, sollten Sie gut positioniert sein, um ein Akteur auf dem Markt zu werden, auf dem Sie tätig sein möchten.

Bezahlte App-Installationskampagnen und ASO sind die am häufigsten verwendeten Methoden von Vermarktern, die Benutzer für ihre Apps gewinnen möchten. Infolgedessen haben Ihre Konkurrenten wahrscheinlich unzählige Stunden und Budgets damit verbracht, Assets zu erstellen, Kampagnen durchzuführen, zu testen und die Conversion-Optimierung durchzuführen. Mit anderen Worten, sie haben die schwere Arbeit für Sie erledigt und Ihnen eine Fülle von Konzepten zur Verfügung gestellt, die Sie verwenden können. Jetzt müssen Sie sie nur noch durchsuchen, die am besten funktionierenden Anzeigen, Keywords usw. identifizieren, und Sie haben eine Fülle von getesteten Creatives, die Sie für Ihre eigenen Kampagnen und Strategien verwenden können.

Wenn es um Anzeigenmaterialien für die Installation mobiler Apps und ASO geht, ist es hilfreich zu wissen, was andere in Ihrer Branche tun, um Ihnen zum Erfolg zu verhelfen.

Die Durchführung effektiver Wettbewerbsanalysen erfordert die Fähigkeit, kreative, ASO und Analysen zu bewerten, also stellen Sie sicher, dass jeder Ihrer Wahl der Aufgabe gewachsen ist.

Kurz gesagt, hören Sie nie auf, von Ihren Konkurrenten zu lernen. Achten Sie auf ihr Verhalten und nutzen Sie ihre Erfahrung, indem Sie ihre Erfolge und Misserfolge zu Ihrem Vorteil nutzen.