Keyword-Analyse: Der endgültige Leitfaden 2023

Eine Menge Keywords zu finden ist eine Sache, aber zu wissen, welche Keywords für Ihre SEO-Kampagne tatsächlich nützlich sind, ist eine ganz andere Sache.

Die Keyword-Recherche – der Prozess des Aufdeckens von Schlüsselwörtern und Suchbegriffen – kann Sie nur bedingt weiterbringen. Sie müssen eine Keyword-Analyse durchführen, um Ihre Auswahl auf die relevantesten und profitabelsten Begriffe einzugrenzen.

Sie können eine Keyword-Analyse durchführen, indem Sie die Schwierigkeit, das monatliche Suchvolumen, die Suchabsicht hinter der Suchanfrage und das Conversion-Potenzial einzelner Suchbegriffe betrachten. Auf diese Weise entdecken Sie die Schlüsselwörter, die für Sie am besten funktionieren.

Heute zeige ich Ihnen, wie Sie die Keywords auswählen, die Ihre aktuelle SEO-Strategie am besten ergänzen.

Was ist Keyword-Analyse?

Die Keyword-Analyse ist die zweite Stufe der Keyword-Recherche. Was machen Sie damit, wenn Sie die Blogbeiträge der Konkurrenz nach Keyword-Ideen durchsucht oder Suchmaschinen genutzt haben, um Long-Tail-Keywords aufzudecken?

Überfordern Sie Ihre SEO-Strategie nicht, indem Sie auf jedes einzelne gefundene Keyword abzielen.

Während alle diese Schlüsselwörter in irgendeiner Weise mit dem Hauptschwerpunkt Ihres Blogs zusammenhängen, passen einige möglicherweise nicht zum Ziel Ihrer Domain (dazu kommen wir gleich).

Stattdessen sollten Sie eine Keyword-Analyse durchführen, um herauszufinden, welche Suchbegriffe Ihrer Kampagne tatsächlich nützen könnten.

Darüber hinaus kann Ihnen die Keyword-Analyse dabei helfen, herauszufinden, welche Keywords am wichtigsten sind.

Insbesondere kann Ihnen die Keyword-Analyse dabei helfen, gezielt Keywords auszuwählen, die für Sie erreichbar sind, und diejenigen zu ermitteln, die zu schwierig zum Ausprobieren sind.

Es kann Ihnen auch dabei helfen, den Grund zu ermitteln, warum Websucher bestimmte Schlüsselwörter in ihren Suchbegriffen verwenden, sodass Sie Inhalte erstellen können, die besser mit der Absicht hinter ihrer Suchanfrage übereinstimmen.

Die Durchführung einer Keyword-Analyse kann Ihnen vor allem dabei helfen, zu bestimmen, auf welche Keywords Sie zuerst abzielen.

Wenn Sie beispielsweise eine Keyword-Recherche für einen Paläo-Diät-Blog durchgeführt haben, mit dem Sie gerade beginnen, und Ihre Keyword-Liste Folgendes enthält:

• Höhlenmensch-Diät
• Steinzeitdiät
• Paläolithische Ernährung
• Jäger-Sammler-Diät
• Getreidefreie Ernährung
• Gesunde Fette
• Wenig-Kohlenhydrate-Diät
• Fleisch aus Weidehaltung

Auf einige davon lohnt es sich möglicherweise zunächst nicht, sie ins Visier zu nehmen, da die Konkurrenz um sie möglicherweise zu groß ist. Oder einige sind möglicherweise nicht so direkt für Ihre SEO-Kampagne relevant wie andere.

Wie bestimmen Sie also, welche zuerst angesprochen werden sollen?

Neben dem gesunden Menschenverstand gibt es einige wichtige Kennzahlen, anhand derer Sie bestimmen können, auf welche Keywords Sie abzielen (und welche Sie vorerst beiseite legen sollten).

Diese Schlüsselkennzahlen können alle mit dem Keyword-Übersichtstool von Semrush analysiert werden.

Dies ist der Keyword-Analyse-Teil des Rechercheprozesses.

So führen Sie eine Keyword-Analyse durch

Eine Keyword-Analyse kann durchgeführt werden, indem die Keyword-Schwierigkeit, das monatliche Suchvolumen, das Conversion-Potenzial und die Absicht eines Keywords untersucht werden.

Mit dem Keyword-Übersichtstool von Semrush führen Sie die Keyword-Analyse folgendermaßen durch:

Keyword-Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit oder „SERP-Konkurrenz“ bezieht sich darauf, wie schwierig es wäre, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Die Schwierigkeit eines Schlüsselworts wird durch die Autoritätsstufe der anderen Domains bestimmt, die für das Schlüsselwort ranken. Wenn ich beispielsweise „Paläo-Diät“ in die Keyword-Übersicht aufnehmen würde, würde Folgendes herauskommen:

Im Abschnitt „Keyword-Schwierigkeit“ auf der linken Seite können Sie sehen, dass dieser Suchbegriff derzeit einen Wert von 99 % hat, was darauf hindeutet, dass es sehr schwierig ist, ihn zu ranken.

Der Keyword-Schwierigkeitsgrad ist eine gute Kennzahl, um zu bestimmen, welche Keywords Sie verwenden sollten, da er die Chancen widerspiegelt, die Sie haben, selbst für dieses Keyword zu ranken.

In diesem Fall wäre es nahezu unmöglich, allein für dieses Keyword auf Seite #1 der SERPs zu ranken. Dies wirft die Frage auf, auf welchen Prozentsatz der Keyword-Schwierigkeit Sie als Start-up-Website abzielen sollten?

Folgendes passiert, wenn ich ein weiteres Schlüsselwort „Jäger-und-Sammler-Diät“ in das Tool einfüge:

66 % sind besser als 99 %, aber immer noch nicht ideal.

Semrush unterteilt seine Keyword-Schwierigkeitsprozentsätze in mehrere Kategorien, darunter:

• 0-14 % = Sehr einfach
• 15–29 % = einfach
• 30-49 % = Möglich
• 50-69 % = schwierig
• 70–84 % = hart
• 85-100 % = Sehr hart

Als Start-up- oder Website mit geringer Autorität sollten Sie die Klammern „sehr einfach“ und „einfach“ anstreben. Wenn Sie sich über Ihren Autoritätswert nicht sicher sind, können Sie dies in der Domain-Übersicht von SEMrush überprüfen, wie hier gezeigt:

Hier ist es erwähnenswert: Die Keyword-Schwierigkeit ist nur eine von mehreren Metriken, die Sie bei der Durchführung einer Keyword-Analyse verwenden sollten.

Sie sollten ein Keyword nicht völlig ignorieren, nur weil es einen hohen Score hat. Wenn sich Ihre Domain-Autorität verbessert, können Sie gezielt auf Keywords mit höheren Bewertungen abzielen.

Ebenso sollten Sie nicht Ihr ganzes Budget und Ihre ganze Zeit für ein Keyword einsetzen, nur weil es eine niedrige Punktzahl hat. Sie müssen das Keyword auch anhand des monatlichen Suchvolumens, der Suchabsicht und des Conversion-Potenzials beurteilen.

Monatliches Suchvolumen

Eine weitere Kennzahl, die Sie in der Keyword-Übersicht sehen können, ist „Volumen“:

Diese Metrik ist eine Schätzung, wie oft Ihr Keyword im Laufe eines Monats landesweit gesucht wurde (SEMrush aktualisiert diese Metrik einmal pro Monat). Je höher dieses Volumen ist, desto größer ist das Online-Interesse an dem Keyword.

Sie können auch das internationale, regionale und historische Suchvolumen eines bestimmten Schlüsselworts überprüfen (was Ihnen bei der Durchführung spezieller Methoden der Schlüsselwortanalyse zugute kommt – mehr dazu später).

Die Volumenmetrik bietet mehrere Vorteile, unter anderem ermöglicht sie Ihnen die Abschätzung des Traffic-Potenzials eines Keywords.

Hier ist ein Beispiel für ein Keyword mit extrem hohem Volumen:

Das Stichwort „Bitcoin Price“ hat in den USA ein cooles Suchvolumen von 6,1 Millionen. Allerdings wäre es, wie bei „Paleo-Diät“, unglaublich schwierig, für dieses spezielle Keyword zu ranken.

Ein hohes Suchvolumen weist fast immer auf eine hohe Keyword-Schwierigkeit hin.

Sie könnten jedoch die monatliche Suchvolumenmetrik verwenden, um mehrere Keywords mit geringen Keyword-Schwierigkeiten zu vergleichen. Dies wird Ihnen helfen, zu bestimmen, welche Zielgruppe Sie zuerst ansprechen möchten.

Ein monatliches Suchvolumen zwischen 100 und 1.000 ist oft ein guter Ausgangspunkt.

Aber es lohnt sich zu beachten: Auch das Suchvolumen ist nicht gerade die zuverlässigste Keyword-Metrik. Letztendlich handelt es sich bei den Ergebnissen lediglich um Schätzungen, die tendenziell umso ungenauer werden, je weniger schwierig die Keywords zu ranken sind.

Es ist zwar wichtig zu bedenken, dass das Suchvolumen bei der Keyword-Analyse niemals Ihre Hauptanlaufstelle sein sollte.

Conversion-Potenzial

Noch während Sie sich in der Keyword-Übersicht von SEMrush befinden, sollten Sie auch das Conversion-Potenzial prüfen. Das Conversion-Potenzial gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Webbenutzer Ihr Produkt kauft, sich für Ihre Mailingliste anmeldet usw.

Je wertvoller das Keyword ist, desto höher ist das Conversion-Potenzial – aber wie misst man den Wert eines Keywords?

Dies spiegelt sich am besten im Cost-per-Click (CPC) wider, der auf der rechten Seite des Keyword-Übersichtstools zu finden ist, wie hier gezeigt:

Diese Kennzahl zeigt, wie viel Werbetreibende derzeit auf dieses Keyword bieten. Ein hoher CPC weist normalerweise auf ein beliebtes Keyword hin, auf das mehrere Werbetreibende bieten, um in den SERPs zu erscheinen.

Wenn für dieses Keyword hohe Gebote abgegeben werden, muss es ein hohes Conversion-Potenzial haben. Zum Beispiel:

„Paleo Diet“ hat einen aktuellen CPC von 0,97 $. Obwohl dies kein nennenswerter Preis ist, deutet es darauf hin, dass das Keyword ein hohes Conversion-Potenzial birgt.

Es lohnt sich auf jeden Fall, Keywords auszuwählen, die eine geringe Keyword-Schwierigkeit, ein stabiles Suchvolumen und ein gutes Conversion-Potenzial aufweisen und eine echte Relevanz für Ihr Thema haben, statt Keywords, die diese vier Anforderungen nicht erfüllen.

Keyword-Absicht

Das bloße Einfügen eines Schlüsselworts in Ihren Inhalt ist nicht dasselbe wie „Targeting auf ein Schlüsselwort“. Um ein Keyword genau auszurichten, müssen Sie den Grund verstehen, warum nach dem Keyword gesucht wird.

Ein Missverständnis der Keyword-Absicht führt dazu, dass viele Inhalte schief gehen. Welchen Zweck erfüllen Ihre Inhalte, wenn Ihre Inhalte nicht genau den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen? Abgesehen davon, dass es spammig und irrelevant aussieht, nicht viel.

Um Schlüsselwörter zu verstehen, müssen Sie den Grund verstehen, warum Webbenutzer sie in ihren Suchanfragen verwenden. Anschließend können Sie Inhalte erstellen, die diese Fragen beantworten.

Betrachten Sie die Suchabsicht aus der Sicht einer Suchmaschine: Google versucht, einen Dienst zu schaffen, bei dem Suchanfragen mit relevanten Informationsquellen abgeglichen werden.

Aber wie analysiert man Schlüsselwörter, um die Suchabsicht zu verstehen?

Sie können mit der Kategorisierung Ihrer Schlüsselwörter beginnen. Zu den Hauptkategorien der Suchabsicht gehören:

• Informativ – Wenn Benutzer Informationen zu etwas benötigen. D.h. „Wie lange dauert es, ein Sixpack aufzubauen?“
• Kommerziell – Wenn Benutzer Informationen benötigen, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen. Also „Top 10 Proteinshakes zum Muskelaufbau“.
• Navigation – Wenn Benutzer nach einer bestimmten Seite suchen, z. B. „Strava-Anmeldeseite“.
• Transaktional – Wenn Benutzer einen bestimmten Kauf im Sinn haben und zum Kauf bereit sind, z. B. „ein Hantelset kaufen“.

Normalerweise können Sie die Keyword-Absicht anhand der Formulierung des Suchbegriffs erkennen. Beispielsweise führt „Warum…“ im Allgemeinen zu einer Informationssuche und „Kaufen…“ tendenziell zu einer Transaktionssuche.

Oder Sie können im Keyword-Übersichtstool von SEMrush nach Intent suchen:

Dies zeigt uns, dass die Suchabsicht hinter „Paläo-Diät“ hauptsächlich informativer und kommerzieller Natur ist.

Die Suchabsicht beeinflusst alle Aspekte Ihrer Keyword-Analyse. Sie sollten nicht nur das monatliche Suchvolumen betrachten, ohne auch die Suchabsicht zu berücksichtigen .

Warum die Analyse von Schlüsselwörtern wichtig ist

Wie wir oben erläutert haben, dient die Keyword-Analyse dazu, relevante und profitable Keywords von denen zu trennen, die Sie behindern.

Aber wie hilft Ihnen die Durchführung einer Keyword-Analyse wirklich und Ihre SEO-Kampagne? Hier ist wie:

Es hilft Ihnen, Ihr Budget sinnvoll zu planen

Sie können gezielt die Keywords auswählen, die Conversion-Potenzial haben, anstatt Ihr Geld in Keywords zu stecken, die keine Conversions erzielen. Dadurch erhöhen Sie die Chancen auf eine gute Kapitalrendite.

Es hilft Ihnen, Ihre Zeit zu verwalten

Wenn Sie die individuelle Bedeutung jedes Schlüsselworts kennen, können Sie den Zeitplan für Ihre Content-Strategie besser planen. Sie können sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die für Ihre Domain-Autorität einen Unterschied machen, anstatt Tage damit zu verschwenden, Inhalte zu erstellen, die keinen Unterschied machen.

Es hilft Ihnen, die SERPs zu erreichen

Sie können auf Keywords abzielen, für die Sie in der Zwischenzeit ein Ranking erzielen können, anstatt hart umkämpften Keywords nachzujagen, für die Sie nicht sofort ein Ranking erzielen.

…und Autorität aufbauen

Sobald Sie die SERPs für mehrere Suchbegriffe mit geringem Schwierigkeitsgrad erreichen, gewinnen Sie möglicherweise genug Domain-Autorität, um auf die größeren, wettbewerbsfähigeren Schlüsselwörter abzuzielen.

Durch die Analyse von Schlüsselwörtern können Sie auch eine Schlüsselwortkarte erstellen

Eine weitere wichtige Möglichkeit, wie die Analyse von Schlüsselwörtern Ihnen bei Ihrer SEO-Mission hilft, ist die Kartierung Ihrer Website. Es ist in der Tat so hilfreich, dass dieser Punkt einen eigenen Abschnitt verdient.

Falls Sie es nicht wissen: Sie müssen eine Keyword-Map erstellen, um Ihre Website organisiert zu halten und Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden, wenn Sie mehr als eine Seite zum gleichen Thema geschrieben haben und versuchen, für dasselbe Keyword zu ranken .

Doch wie erstellt man eine Keyword-Map und was hat das mit der Keyword-Analyse zu tun?

Lassen Sie mich erklären:

Beim Keyword-Mapping wird jeder Seite Ihrer Website ein eindeutiges Fokus-Keyword zugewiesen. Jede Seite Ihrer Website sollte um dieses Hauptschlüsselwort herum aufgebaut sein – es deutet auf den Zweck der Seite hin und hilft Suchmaschinen dabei, ihn zu definieren.

Ein Beispiel für ein Hauptschlüsselwort wäre etwa „Die Vorteile der Paleo-Diät“. Sie sollten auch Variationen dieses Schlüsselworts zum Austausch bereithalten, um zu vermeiden, dass Ihr Inhalt zu spammig erscheint. Zum Beispiel „Vorteile der Paleo-Diät“, „Vorteile der Paleo-Diät“ usw.

Auf jeder Seite erscheint das Fokus-Keyword (und seine Variationen) in der URL, im Titel und in einigen Überschriften. Unterhalb dieses Hauptschlüsselworts befindet sich eine Liste sekundärer unterstützender Schlüsselwörter – oder Keyword-Cluster, wie sie genannt werden –, die eine direkte Relevanz für den Hauptbegriff haben.

Idealerweise sollten diese sekundären unterstützenden Schlüsselwörter in Ihren Inhalten verstreut sein.

Während Sie Ihre Schlüsselwörter recherchieren und analysieren, legen Sie natürlich primäre Begriffe fest, die als Ihre Hauptschlüsselwörter dienen. Hierbei handelt es sich um prominente, beliebte Suchbegriffe, die Sie in Ihren Inhalten direkt ansprechen möchten.

Mithilfe des Keyword Magic Tools können Sie sekundäre Schlüsselwörter festlegen, die dabei helfen, die Suchabsicht des Hauptschlüsselworts zu erfüllen.

Durch die Erstellung dieser Keyword-Cluster können Sie Ihre Website besser organisieren, da so jede Seite auf eine andere Auswahl an Keywords abzielen kann. Dies bringt Ordnung auf Ihre Website und sorgt dafür, dass die Themen klar definiert und getrennt bleiben.

Sie riskieren nicht, auf Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu stoßen. Und wie lassen sich am besten solide und klar definierte Schlüsselwort-Cluster erstellen?

Durch die Durchführung einer Keyword-Analyse!

Tools zur Keyword-Analyse

Da ich im nächsten Abschnitt detailliert auf die verschiedenen Spezialmethoden zur Analyse von Keywords eingehen werde, wäre es hilfreich, Ihnen zunächst einen Überblick über die besten Tools zu geben – insbesondere bevor wir zum Abschnitt über Spezialmethoden in diesem Leitfaden kommen.

Zu den besten Tools zur Keyword-Recherche, die ich verwende, gehören:

Semrush

Sie sollten SEMrush zu Ihrer bevorzugten Suite sowohl für die Keyword-Recherche als auch für die Analyse machen. Es handelt sich um eine vielseitige Toolbox, die Sie in allen Phasen Ihrer SEO-Kampagne unterstützen kann. Es kann großartige Keyword-Vorschläge liefern, Ihr Backlink-Profil überprüfen oder Ihnen bei der Durchführung einer Konkurrenz-Keyword-Analyse helfen.

Google Analytics

Google Analytics ist am nützlichsten für die Analyse von Keywords, die bereits auf Ihrer Website vorhanden sind (wir werden dies weiter unten im Abschnitt „Keyword-Ranking analysieren“ näher untersuchen). Dies ist wichtig, um zu verstehen, was Besucher auf Ihre Website führt, und um zu bestimmen, wie Sie in Zukunft mehr Besucher anziehen können.

Google Trends

Google Trends ist ein Tool, mit dem Sie die aktuelle und langfristige Popularität von Keywords analysieren können.

Dies ist wichtig für die Keyword-Analyse, da es Ihnen hilft, die besten Jahreszeiten für die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Suchbegriffe zu ermitteln. Außerdem können Sie aktuelle und vergangene Beliebtheitsspitzen für bestimmte Schlüsselwörter überprüfen.

Wie Sie Google Trends in Ihre Keyword-Analyse integrieren, erläutere ich im Abschnitt „Saisonale und Trendanalyse“ weiter unten.

Google Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner eignet sich vor allem für die Keyword-Recherche, kann aber auch zur gründlichen Analyse Ihrer Keywords verwendet werden, nachdem Sie diese zusammengestellt haben.

Sie können das Keyword-Volumen, die Trends, den CPC und das Wettbewerbsniveau jedes Keyword-Vorschlags überprüfen, den das Tool vorschlägt, wie unten gezeigt:

Erinnert Sie das stark an den Keyword-Manager von Semrush? Nun ja, sie dienen im Wesentlichen dem gleichen Zweck.

Allerdings hat der Google Keyword Planner den kleinen Vorteil, dass er völlig kostenlos und unbegrenzt oft verwendet werden kann.

Schlüsselwörter analysieren: Fachmethoden

Nachdem wir nun behandelt haben, wie Sie das Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit, die Suchabsicht, das kommerzielle Potenzial von Keywords (und die von Ihnen benötigten Tools) bestimmen, erfahren Sie hier, wie Sie Ihre Keyword-Analyse noch weiter verbessern können:

Lokale und geografisch ausgerichtete Analyse

Lokale Schlüsselwörter – oder geografisch ausgerichtete Schlüsselwörter, wie sie manchmal genannt werden – sind Schlüsselwörter, die eine bestimmte Zielgruppe in einem bestimmten Bereich ansprechen.

Google möchte Webnutzern dabei helfen, direkte Antworten auf ihre Fragen zu finden. Wenn sie also nach „Klempner in meiner Nähe“ suchen, prüft Google Ihre Standorteinstellungen und zeigt Ergebnisse basierend auf Ihrem angegebenen Standort an.

Anstatt Ihnen eine lange Liste aller Klempner in den USA zur Verfügung zu stellen, ist es viel sinnvoller, den Klempnern in Ihrer Nähe den Vorzug zu geben.

Wenn Ihr Unternehmen einen lokalisierten Service oder ein lokalisiertes Produkt anbietet, können Sie sich das Bedürfnis von Google zunutze machen, Webnutzern lokale Ergebnisse bereitzustellen.

Dies können Sie erreichen, indem Sie neben einem Ihrer Startschlüsselwörter den Namen Ihres Standorts einfügen. Dh „Klempner in New York City“.

Um jedoch in den Suchergebnissen für räumliche Begriffe wie „in der Nähe“, „lokal“ und „in meiner Nähe“ zu erscheinen, müssen Sie viel spezifischer vorgehen.

Wenn Ihr Sanitärunternehmen seinen Sitz in der Nähe des Central Park hat, können Ihre Standortbedingungen Folgendes umfassen:

„Central Park“, „New York City“, „110th Street“ und „Manhattan“.

Gehen Sie als Nächstes zurück zum Keyword Magic Tool von Semrush und geben Sie „Plumber“ in die Suchleiste und Ihre Standortbegriffe in den Abschnitt „Keywords einbeziehen“ ein (achten Sie darauf, „Alle Keywords“ zu deaktivieren und „Alle Keywords“ auszuwählen), wie unten gezeigt:

Anschließend wird Ihnen eine Liste spezifischer lokaler und geografisch ausgerichteter Schlüsselwörter angezeigt, wie hier gezeigt:

Von hier aus können Sie aus diesen Keyword-Vorschlägen nicht nur relevante Suchbegriffe auswählen, sondern diese auch analysieren.

Überprüfen Sie die Absicht, das Volumen, die Keyword-Schwierigkeit und den CPC jedes Keywords (wird rechts neben jedem Keyword angezeigt) und wählen Sie diejenigen aus, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

In diesem Beispiel hat „Plumber Manhattan Beach“ ein hohes Volumen und einen hohen CPC, aber eine überraschend niedrige Keyword-Schwierigkeit, wie hier gezeigt:

Es lohnt sich also, in Ihren Inhalten gezielt auf dieses Keyword zu setzen.

Saison- und Trendanalyse

Bei der saisonalen Keyword-Analyse wird untersucht, wie Keywords im Laufe der Zeit an Popularität gewinnen und verlieren. Möglicherweise wird im Sommer regelmäßig und im Winter nur minimal nach einem bestimmten Suchbegriff gesucht.

Beispielsweise steht der Suchbegriff „Weihnachtsbäume“ eigentlich nur in einem Monat im Jahr im Rampenlicht.

Sie können Ihre Content-Strategie und Ihre Marketingbemühungen besser organisieren, wenn Sie wissen, wann bestimmte Keywords an Popularität gewinnen und wann sie abfallen.

Die Trend-Keyword-Analyse ist eine etwas andere Vorgehensweise. Dabei geht es darum, Schlüsselwörter zu finden, die derzeit eine Art Schlagwort für Suchmaschinen sind. Für diese Keywords gibt es zwar keinen jährlichen Anstieg und Rückgang, aber sie werden derzeit häufig gesucht.

Diese aufkommenden Suchbegriffe werden irgendwann eine Sättigung erreichen und an Beliebtheit verlieren. Durch regelmäßige Trendanalysen können Sie jedoch aufkommende Trends erkennen, bevor es zu spät ist.

Wie führen Sie also eine saisonale und trendige Keyword-Analyse durch?

Google Trends ist das beste Tool für diesen Job. Sie können damit einen Tag, eine Woche, einen Monat, ein Jahr, die letzten fünf Jahre usw. analysieren – bis zurück ins Jahr 2004!

So funktioniert das:

Wenn ich ein Schlüsselwort eingebe, von dem Sie nicht sofort glauben würden, dass es eine saisonale Relevanz hat, wie zum Beispiel „Hundetagesstätte“, liefert dieses Keyword-Analysetool folgende Informationen:

Sie können sehen, dass „Hundetagesstätten“ etwa im Juni 2022 und dann noch einmal im Januar 2023 ihren Höhepunkt in der Beliebtheit erreichten. Der Sommeranstieg spiegelt wahrscheinlich die hohe Zahl von Menschen wider, die rund um die Ferienzeit nach Tagesbetreuungsangeboten suchen.

Der Anstieg im Januar könnte die Zahl der Menschen widerspiegeln, die nach ihrer Rückkehr an den Arbeitsplatz Hundeunterstützung suchen.

Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie auch überprüfen, in welchen Bundesstaaten die meisten dieser Suchanfragen durchgeführt wurden:

Noch weiter unten können Sie verwandte Themen und damit verbundene Fragen durchgehen:

Dies liefert Ihnen nicht nur weitere Inspiration für Keywords, sondern gibt Ihnen auch einen klaren Hinweis darauf, wann Sie das Keyword „Hundetagesstätte“ ins Visier nehmen sollten (wenn Sie einen Blog zum Thema Hunde betreiben!).

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie eine Trend-Keyword-Analyse durchführen, nehmen wir ein großes Schlagwort aus den letzten 12 Monaten: ChatGPT.

So erlebte „ChatGPT“ etwa Mitte Dezember einen ersten kleinen Anstieg, der sich Anfang Februar nahezu verdoppelte. Das Suchinteresse blieb im Februar einigermaßen stabil und erreichte im April seinen Höhepunkt, bevor es danach leicht zurückging.

Vielleicht ist ChatGPT als Schlüsselwort bereits gesättigt und wird nie wieder die Höhen erreichen, die es zu Beginn des Jahres erreichte. Oder ein erneutes Interesse am Chatbot könnte ihn als Suchbegriff wiederbeleben.

In jedem Fall müssen Sie Google Trends unbedingt in Ihre Keyword-Analyse einbeziehen.

Keyword-Analyse für die Sprachsuche

Sie müssen auch Sprachsuchbegriffe in Ihre Keyword-Analyse einbeziehen und die Ergebnisse in Ihre Content-Marketing-Kampagnen integrieren.

Sprachsuchbegriffe können sich drastisch von regulären Suchbegriffen unterscheiden und müssen als solche als separate Einheiten behandelt werden. Sprachsuchen kommen der tatsächlichen Sprache der Menschen näher, während getippte Suchbegriffe tendenziell kürzer sind und sich von der natürlichen menschlichen Sprache unterscheiden.

Sprachsuchen beginnen beispielsweise oft mit „Wer“, „Was“, „Warum“, „Wo“ und „Wann“ und ähneln einem vollständigen Satz, wie zum Beispiel:

„Welche Zutaten benötige ich für einen Schoko-Biskuitkuchen?“

Bei getippten Suchanfragen wird das Fragewort oft ganz weggelassen und sieht häufiger so aus:

„Zutaten für Schokoladen-Biskuitkuchen“.

Wenn Sie Ihre Inhalte nicht für beide Suchmethoden optimieren, entgeht Ihnen ein erheblicher Teil des Suchverkehrs.

Um bei Sprachsuchanfragen ein Ranking zu erzielen, müssen Sie zahlreiche Long-Tail-Keywords sowie Frage-Keywords in Ihren Inhalt einbinden.

Wenn Sie Ihr Hauptschlüsselwort in das Themenrecherche-Tool von Semrush eingeben, werden Ihnen eine Reihe verwandter Fragen angezeigt, die Ihnen dabei helfen können, bei Sprachsuchen ein Ranking zu erzielen.

Diese Fragen finden Sie auf der rechten Seite im Abschnitt „Übersicht“:

Indem Sie einige dieser „interessanten Fragen“ in Ihren Inhalt integrieren (entweder als H2s, H3s oder als Teil eines FAQ-Bereichs), erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein Ranking bei Sprachsuchanfragen.

Anstatt diese Fragen jedoch einfach zufällig auszuwählen und in Ihren Inhalt einzufügen, sollten Sie sie zunächst zur Keyword-Analyse durch die Keyword-Übersicht laufen lassen.
So wie ich es hier mache:

Hier sehen Sie, dass „Wie mache ich einen Schokoladen-Biskuitkuchen“ den niedrigsten Keyword-Schwierigkeitsgrad aufweist, was auf jeden Fall erwähnenswert ist.

Keyword-Gap-Analyse

Bei der Keyword-Lückenanalyse werden Ihre eigenen Keywords mit denen Ihrer Mitbewerber verglichen und Begriffe identifiziert, für die diese ein Ranking haben und für die Sie nicht ranken.

Dies ist eine Möglichkeit, Ihre Website auf das gleiche Niveau wie Ihre direkten Konkurrenten zu bringen und auch neue Content-Ideen für sich selbst zu generieren. Wenn Sie es nicht schaffen, diese Lücken zu schließen, werden Ihre Konkurrenten Ihnen immer mindestens einen Schritt voraus sein.

Das Keyword-Gap-Tool von Semrush ist das beste Keyword-Analysetool zur Identifizierung von Keyword-Lücken. Hier können Sie Ihre Domain mit vier Ihrer Top-Konkurrenten vergleichen.

Um Ihnen ein Beispiel zu geben, vergleiche ich meine Domain mit Ahrefs, Moz, Wordstream und Search Engine Journal.

Geben Sie zunächst die Namen aller Ihrer Konkurrenten wie folgt in das Keyword-Gap-Tool ein:

Anschließend sehen Sie einen grundlegenden Überblick über Ihre Keyword-Möglichkeiten (sowohl fehlende als auch schwache) sowie ein Diagramm, das Ihre Keyword-Überschneidungen anzeigt, wie unten dargestellt:

Daraus können wir ersehen, dass Wordstream und Search Engine Journal von Ihnen und allen Ihren Mitbewerbern die Keywords mit dem höchsten Ranking haben.

Wenn Sie mit der Maus über die Mitte des Diagramms fahren, sehen Sie, wie viele Keywords alle Domains insgesamt gemeinsam haben:

Das sind in diesem Fall 92,8k!

Das ist zwar interessant, hilft Ihnen aber nicht wirklich bei der Suche nach Schlüsselwörtern.
Unterhalb der Grafik finden Sie die Dinge, die Ihnen tatsächlich helfen:

Die obige Tabelle zeigt Ihnen alle Schlüsselwörter, die Sie mit Ihren Konkurrenten teilen, sowie diejenigen, die Ihnen fehlen.

Außerdem erhalten Sie nützliche Messwerte wie Volumen, Keyword-Schwierigkeit und alle anderen Informationen, die für die Durchführung einer Keyword-Analyse wichtig sind.

Filtermöglichkeiten finden Sie oberhalb der Tabelle. Die beiden wichtigsten Filteroptionen für die Keyword-Analyse sind „Missing“ und „Untapped“.

Folgendes passiert, wenn ich auf „Fehlend“ klicke:

Dies sind die Schlüsselwörter, die ich derzeit nicht im Inhalt meiner Website habe.

Aus analytischer Sicht kann es ziemlich schwierig sein, für diese Keywords ein Ranking zu erzielen, es lohnt sich aber dennoch, sie zur Kenntnis zu nehmen (oder zu Ihrer Semrush-Keyword-Liste hinzuzufügen).

In diesem Fall hat mir SEMrush 45 Seiten mit fehlenden Schlüsselwörtern zur Verfügung gestellt. So sieht Seite 40/45 aus:

Die zweite Option unten, „Was ist ein Website-Titel?“, ist aus Sicht der Keyword-Analyse interessant, wie hier gezeigt:

Es hat ein hohes Suchvolumen von 1,3.000, aber eine niedrige Keyword-Dichte von 38 %. Es lohnt sich daher, dieses Schlüsselwort irgendwo in Ihre Content-Strategie aufzunehmen.

Der zweitnützlichste Filter in Keyword Gap ist „Untapped“. Dieser Filter zeigt Ihnen Schlüsselwörter an, die ein, zwei oder drei Ihrer Konkurrenten verwenden, der Rest jedoch nicht.

Folgendes passiert, wenn Sie diesen Filter auswählen:

Anhand des obigen Beispiels wird deutlich, dass Ihnen dieses Keyword-Analysetool nicht immer das liefert, was ich als nützliche Keyword-Vorschläge bezeichnen würde.

Wenn Sie jedoch etwas Spezifischeres in die Suchleiste „Nach Schlüsselwort filtern“ eingeben:

Sie können die Ergebnisse etwas verfeinern und weitere praktische Keyword-Vorschläge entdecken. Ich habe mich entschieden, in der Filtersuche nach „Backlinks“ zu suchen. Nach einigem Scrollen bin ich auf dieses Stichwort gestoßen:

„Index-Backlinks“ haben ein hohes Suchvolumen und einen angemessenen KD-Wert von 33 %. Allerdings verwenden derzeit nur Ahrefs und Moz dieses Schlüsselwort in ihren Inhalten.

Angesichts des niedrigen KD-Levels könnten Sie möglicherweise für dieses Keyword ranken, wenn Sie einen guten Inhalt mit diesem Keyword schreiben würden.

Analyse des Keyword-Rankings

Keyword-Recherche und Keyword-Analyse sind andauernde Kämpfe. Sie haben das wahrscheinlich schon oft in SEO-Blogbeiträgen gelesen (meiner eingeschlossen), aber es trifft auf die meisten Aspekte dieses Jobs zu. Sie müssen die Schlüsselwörter auch nach der Veröffentlichung des Inhalts weiter analysieren.

Die ganze harte Arbeit, die Sie in die Suche und Analyse von Schlüsselwörtern stecken, wäre umsonst, wenn Sie sie nicht überprüfen und bei Bedarf Änderungen vornehmen.

Glücklicherweise ist die Überprüfung der Leistung Ihrer ausgewählten Keywords mit den richtigen Tools an Ihrer Seite nicht allzu anstrengend.

Mit Google Analytics lassen sich beispielsweise ganz einfach die Keywords ermitteln, die den meisten Traffic anziehen.

Sobald Sie Google Analytics eingerichtet haben, können Sie Ihre Keywords überprüfen, indem Sie zu „Akquise“ > „Gesamter Traffic“ gehen:

Und dann „Kanäle“ > „Organische Suche“:

Anschließend wird Ihnen eine Tabelle mit den Suchdaten für bestimmte Schlüsselwörter angezeigt. Es wird so aussehen:

Könnte das einfacher sein?

Sie können auch überprüfen, ob Ihre Keywords Ihnen ein Ranking für die beabsichtigten Suchanfragen ermöglichen. Dies können Sie wie folgt überprüfen:

„Akquise“ -> „Suchkonsole“ -> „Abfragen“, wie hier gezeigt:

Sie können dann verfolgen, auf welchen Seiten die meisten Besucher landen, sowie den Fortschritt Ihres Conversion-Ziels.

FAQs

Was müssen Sie bei der Durchführung einer Keyword-Analyse vermeiden?

Sie sollten vermeiden, bei der Keyword-Analyse nur eine Metrik zu untersuchen – insbesondere das monatliche Suchvolumen. Auch wenn dies die vielversprechendste Kennzahl zu sein scheint, garantiert sie Ihnen nicht immer Traffic und Conversions.

Das hohe Suchvolumen könnte das Ergebnis eines saisonalen Anstiegs sein. Alternativ könnte das Keyword bereits die Sättigung erreicht haben und auf dem Weg nach unten sein. Aus diesen Gründen lohnt es sich immer, einen Blick darauf zu werfen, wie sich das Keyword in den Monaten davor entwickelt hat. Es ist auch wichtig, dass Sie andere Kennzahlen überprüfen, z. B. die Keyword-Schwierigkeit.

Wie lange sollte die Keyword-Analyse dauern?

Die Keyword-Analyse sollte nicht lange dauern, wenn Sie ein Premium-Tool zur Keyword-Analyse verwenden. Mit einem SEMrush-Konto können Sie beispielsweise innerhalb von Sekunden Informationen zu Keyword-Schwierigkeit, monatlichem Suchvolumen und Conversion-Potenzial erhalten. Ebenso können Sie Keywords auch während der vorläufigen Keyword-Recherche in kürzester Zeit finden.

Der Großteil Ihrer Zeit sollte für die Planung und Umsetzung einer Content-Strategie rund um die Ergebnisse Ihrer Keyword-Analyse aufgewendet werden.

Ist die Keyword-Analyse noch relevant?

Schlüsselwörter sind immer noch relevant, da sie sowohl Ihre Content-Strategie definieren als auch Suchmaschinen und Webbenutzern helfen, zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht. Durch die Keyword-Analyse können Sie ermitteln, welche Themen Sie in Ihrem Blog behandeln müssen. Es hilft Ihnen auch, Ihre Zielgruppe und die Fragen, die sie von Ihnen beantworten soll, besser zu verstehen.

Auf einer anderen Ebene hilft Ihnen die Keyword-Analyse dabei, die Keywords zu ermitteln, die Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte mit Ihrer Zielgruppe zu verknüpfen. Durch die strategische Einbeziehung und Platzierung bestimmter Schlüsselwörter erhöhen Sie die Chancen, dass Suchmaschinen Sie mit bestimmten Suchbegriffen verlinken.

Wie oft sollte ich meine Keyword-Strategie aktualisieren und verfeinern?

Sie müssen Ihre Keyword-Analysestrategie mindestens einmal im Monat überprüfen und bei Bedarf aktualisieren. Es gibt keine feste Regel, wie oft Sie Ihre Keyword-Analysestrategie aktualisieren sollten. Sie sollten jedoch vierteljährlich prüfen, ob sich die Suchtrends ändern.

Außerdem sollten Sie regelmäßig eine Konkurrenz-Keyword-Analyse durchführen, um beispielsweise neue Keyword-Lücken zu identifizieren. Selbst wenn Sie die Spitze der SERPs erreichen, müssen Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten, um Ihre Position zu behaupten.