So verbinden Sie Ihr WordPress-Plugin mit der richtigen Zielgruppe

Obwohl Sie die ultimative WordPress-Plugin-Lösung entwickelt haben, wissen WordPress-Benutzer noch nichts davon. Dies bedeutet keine Benutzer, keine Downloads und keine Einnahmen aus Ihrem erstaunlichen Plugin. Also, wie gehst du vor, um dein WordPress-Plugin zu bewerben? Noch wichtiger ist, wie verbinden Sie sich mit der richtigen Zielgruppe für Ihr spezifisches Plugin?

Wenn Sie sich darüber noch keine Gedanken gemacht haben oder es Ihnen einfach nicht gelungen ist, es umzusetzen – lesen Sie weiter.

Für viele Plugin-Entwickler ist es einfacher, eine Idee für ein nützliches Plugin zu entwickeln und es mit seinen vielen nützlichen Funktionen sogar zu codieren, als es zu veröffentlichen und großartige Marketingarbeit zu leisten. Es gibt Beispiele von Entwicklern, die – ohne zu viele Marketinganstrengungen – eine hohe Installationsrate erreichen konnten, aber diese Beispiele sind rar gesät.

Wenn es darum geht, die richtige Zielgruppe zu finden und mit ihr in Kontakt zu treten, die von der Installation und Verwendung Ihres kommerziellen Plugins sowie anderer Plugin-Marketingstrategien profitieren kann, kann dies eine entmutigende Aufgabe sein, die viele Entwickler als zu zeitaufwändig und verwirrend empfinden . Um dabei erfolgreich zu sein, müssen Sie Zeit, Mühe und ein wenig Einfallsreichtum investieren.

Manchmal ist es einfacher, eine Idee für ein Plugin zu haben und es zu codieren, als großartiges Marketing dafür zu betreiben.Tweet

Dieser Artikel wurde geschrieben, um zu versuchen, diese Aufgabe zu vereinfachen, indem er sich auf fünf Schlüsselpunkte konzentriert, die Ihnen helfen werden, den Ball mit der Vermarktung Ihres WordPress-Plugins ins Rollen zu bringen. Lassen Sie uns diese wichtigen Punkte einzeln durchgehen, um eine solide Grundlage zu schaffen, um sicherzustellen, dass Sie mit den richtigen Personen über Ihre Lösung für ein Problem/einen Schmerz sprechen, den sie möglicherweise haben.

#1 – Erstellen Sie ein marktfähiges und nützliches Plugin

Wenn Sie sich für die Erstellung eines WordPress-Plugins entscheiden, sollten Sie diese Entscheidung besser auf einen echten Bedarf/Schmerz stützen, der da draußen besteht, und zwar nicht nur für Sie, sondern vorzugsweise auch für andere WordPress-Benutzer. Dies ist der erste und wichtigste Teil, um die richtige Zielgruppe für Ihr Plugin anzusprechen. Um das richtige Plugin zu finden, müssen Sie sich einige Fragen stellen:

• Welches Problem versucht das Plugin zu lösen?
• Wie viele Menschen sind von dem Problem betroffen?
• Gibt es andere Plugins, die das gleiche Problem lösen und möglicherweise von einer bestehenden Community umgeben sind?
• Welche Funktionen gibt es in Ihrem Plugin, die in ähnlichen Plugins, die im Ökosystem existieren, nicht verfügbar sind?

Wenn Sie die obigen Fragen beantworten, haben Sie eine Roadmap erstellt, die es Ihnen ermöglicht, ein kommerzielles Plugin zu entwickeln. Die Entwicklung Ihres Plugins sollte auf den von Ihnen gegebenen Antworten beruhen, und das gilt auch für die Marketingstrategie Ihres Plugins. Wenn Sie Ihre Hintergrundgeschichte herausgefunden haben, wird sie Ihre Bemühungen auf natürliche Weise vorantreiben und fokussieren und es viel einfacher machen, Ihre Bemühungen anderen mitzuteilen (z. B. Marketing).

Denken Sie daran, dass ein hochwertiges Plugin, das die Probleme einiger WordPress-Benutzer löst, sicherlich attraktiv sein wird und es Ihnen ermöglicht, die richtige Zielgruppe zu identifizieren. Es geht nicht darum, wie viele Funktionen Ihr Plugin hat, sondern darum, wie nützlich und benutzerfreundlich es für die Personen ist, die Sie als Ihre potenziellen idealen Benutzer festgelegt haben.

#2 – Biete ein Freemium-Plugin an

Die Leute lieben kostenlose Sachen.

Um Ihr Publikum zu finden, könnten Sie damit beginnen, Ihr Plugin kostenlos anzubieten. Und mit kostenlos meine ich die Öffnung aller Funktionen. Entwickeln Sie keine endgültige Version mit allen Funktionen und geben Sie diese kostenlos frei, sondern veröffentlichen Sie Ihre aktuelle Version (mit allen aktuellen Funktionen darin). Wenn Sie diesen Weg gehen, werden Sie nicht die Einnahmen erzielen, die Sie benötigen, und außerdem werden Sie nur andere Benutzer anziehen und nicht unbedingt die richtige Zielgruppe, um Ihr Produkt auszubauen. Dennoch ist eine große Benutzerbasis etwas, das Sie nutzen können, indem Sie später alle möglichen Marketingexperimente durchführen und langsam nach unten filtern und erkennen, wer die Benutzer (die richtige Zielgruppe) sind, die Ihr Plugin wirklich brauchen und genießen, und das sind sie bereit zu zahlen, um es in vollem Umfang zu nutzen.

Um Ihr Publikum zu finden, können Sie damit beginnen, Ihr Plugin (mit ALLEN Funktionen) kostenlos anzubieten.Tweet

Wenn Sie das später aufgreifen, können Sie die Freemium-Modellroute gehen. Das ist das Geschäftsmodell, das es Ihnen ermöglicht, beide Welten (die kostenlosen Benutzer und die zahlenden Benutzer) zu genießen und die größten Vorteile und eine längere Lebensdauer Ihres Plugins zu ermöglichen. Du wirst in der Lage sein:

• Erhalten Sie eine Menge unschätzbares Feedback von all den Leuten, die die kostenlose Version verwenden, die Sie im WordPress.org-Repo hosten
• Lassen Sie sich von unterstützenden Benutzern aus der Community in andere Sprachen übersetzen
• Erhalten Sie Pull-Requests von anderen Entwicklern, die Ihnen helfen möchten, Fehler zu beheben
• Lassen Sie sich auf vielen der WordPress-Newsseiten/Blogs erwähnen und darüber bloggen
• Vermarkten Sie Ihre Premium-Version an all diese Personen (mithilfe von Freemius Insights und seiner Marketing-Automatisierungsfunktion)
• Wenn Benutzer der kostenlosen Version wiederholt nach Funktionen fragen, die sie gerne zu Ihrem Plugin hinzugefügt sehen würden – fügen Sie diese zu Ihrer Funktionsliste der Premium-Version hinzu
• Nutzen Sie die Repo-Popularität von WP.org und verkaufen Sie all diese Benutzer über das Admin-Dashboard mit der Freemius-Monetarisierungsplattform (siehe Tipp Nr. 3).

Wenn Sie sich für die Freemium-Route entscheiden, denken Sie daran, dass die Leute, die Ihr Produkt und Ihre Arbeit verwenden und mögen, einen Grund haben sollten, auf Ihre Premium-Version zu aktualisieren, wenn Sie ein Einkommen behalten und möglicherweise einen Gewinn erzielen möchten. Ihre kostenlose Version sollte eingeschränkte Funktionen haben. Es sollte ein Vorgeschmack darauf sein, was Ihr Publikum haben kann, wenn es die Pro-Version kauft. Ich sage nicht, dass Ihre kostenlose Version unausgegorene Funktionen haben sollte! Das würde nur Ihrem Ruf als solider Entwickler schaden. Ich sage, es sollte einfach nicht ALLE Funktionen haben, die in Ihrer Pro-Version vorhanden sind.

Die kostenlose Version Ihres WordPress-Plugins sollte keine unausgegorenen Funktionen haben! Es sollte einwandfrei funktionieren, aber weniger enthalten.Tweet

Mit der Pro-Version ziehen Sie das richtige Publikum an, da die Benutzer die kostenlose Version bereits ausprobiert haben und, wenn sie sie nützlich fanden, nicht zögern werden, Ihr Premium-Angebot zu abonnieren oder zu kaufen.

#3 – Nutzen Sie verfügbare Marktplätze gut

Es ist nicht nötig, viele Erklärungen zu den regulären Premium-Marktplätzen einzugehen, wobei der größte und beliebteste CodeCanyon von Envato für Plugins und ThemeForest für Themen ist.

WordPress.org bietet einen Marktplatz/Repository für Entwickler, um ihre Themes und Plugins kostenlos zu hosten. Das Tolle daran ist die Offenheit, die es ermöglicht, selbst für die neuen Kids auf dem Block. In der Lage zu sein, Ihr Plugin aus dem WordPress-Admin-Dashboard in ihren Suchergebnissen erscheinen zu lassen, ist eine Kraft, mit der man rechnen muss, da viele diese Suchmaschine täglich nutzen, um Lösungen für alle Probleme/Lücken zu finden, die sie mit ihrem WordPress-basierten System haben Webseite.

Der Plugin-Bereich ist in Kategorien wie beliebt, neu und empfohlen unterteilt, und Sie tun gut daran, das Beste aus dem WordPress-Marktplatz herauszuholen.

Während das WordPress.org-Repository großartig für die Bekanntmachung und Verbreitung sein kann, ist es nicht gerade der informativste Marktplatz, wenn es darum geht, zu verstehen, wer Ihr Plugin verwendet, damit Sie sich mit ihnen verbinden und kommunizieren können. Sie möchten in der Lage sein, sich mit Ihren Benutzern zu verbinden, um zu verstehen, ob Ihr Plugin hilfreich / fehlerhaft / missverstanden / nervig / großartig / usw. ist. Darüber hinaus können Sie diese Verbindung mit Ihren Benutzern nutzen, indem Sie Ihr Plugin anbieten pro-Plugin-Version zu ihnen, wie zuvor besprochen (erinnern Sie sich an das Freemium-Modell?).

Aber wie verbinden Sie sich mit Ihren WP.org-Repository-Benutzern, wenn Ihnen ihre Details nicht zur Verfügung gestellt werden?

Heutzutage ist es einfach, an die Daten Ihrer Benutzer zu gelangen, denn wann immer jemand Ihr kostenloses Plugin installiert, das auf dem Repo gehostet wird, können Sie ihm ganz einfach einen Opt-in-Bildschirm präsentieren (um seine Erlaubnis für die Benutzerverfolgung einzuholen). Dadurch erhalten Sie alle relevanten Informationen zu diesem Benutzer.

Aus unserer Erfahrung mit diesem Opt-in-Bildschirm (und auch basierend auf anderen Märkten, die eine Erlaubnis zur Benutzerverfolgung anfordern, wie die verschiedenen Marktplätze für mobile Apps) sind die Opt-in-Raten hoch und die Leute haben normalerweise kein Problem damit, dieses Schnäppchen zu akzeptieren – um Details angeben zu können eine Softwarelösung zu verwenden.

Präsentieren Sie den Benutzern des WP.org-Plugins bei der Aktivierung einen Opt-in-Bildschirm für die Benutzerverfolgung, um zu erfahren, wer sie sind.Tweet

Ein weiterer langfristiger Vorteil eines beliebten Plugins besteht darin, dass Sie die Popularität eines Plugins nutzen können, um ein anderes Plugin zu unterstützen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre eigenen Anzeigen schalten und Ihren Plugin-Benutzern empfehlen, Ihre anderen Freemium-Plugins zu installieren, da sie sich gegenseitig ergänzen.

Verteilen Sie den Erfolg von einem Plugin zum anderen. Bild von Wendelin Jacober

Das ist eine gängige Technik, die beliebten Plugin-Autoren hilft, mit allen neuen Plugins, die sie erstellen, auf dem Laufenden zu bleiben.

#4 – Engagieren Sie sich im Social-Media-Marketing

Soziale Medien sind zu einem idealen Ort geworden, wenn Sie neue Blicke auf Ihr Produkt lenken und bestehende Kunden halten möchten. Es wurde viel darüber geschrieben, wie Sie Social Media in Ihre Marketingstrategie integrieren können, da es sich derzeit um einen Marktplatz für mehr als eine Milliarde Benutzer handelt, und dies ist eine erstklassige Immobilie, die Entwickler mit kommerziellen Plugins nutzen müssen.

Soziale Mediennetzwerke wie Facebook ermöglichen es Benutzern, Gruppen und Geschäftsseiten zu erstellen. Als Entwickler ist es ein guter Anfang, eine Unternehmensseite zu haben, die Ihre Arbeit präsentiert. Eine gute Fortsetzung davon wäre, die Seiten Ihrer Konkurrenten zu recherchieren und zu versuchen, herauszufinden, was für sie funktioniert und was ein Publikum anspricht, das dem für Ihr Plugin geeigneten Publikumstyp ähnlich sein könnte. Wenn Sie Ihre Zielgruppe herausgefiltert haben, denken Sie daran, dass Sie sie mit den aktuellen Social-Media-Werbefunktionen gezielt ansprechen und die Wiedererkennung Ihres Plugins steigern können.

Ein zusätzlicher Vorteil, der durch das Betreiben einer Social-Media-Seite erzielt werden kann, besteht darin, dass sie einen Einblick in das geben kann, was Ihre aktuellen Benutzer bei der Verwendung Ihres Plugins erleben.

Bild von mkhmarketing

Die abgegebenen Kommentare, ob positiv oder negativ, sollten nicht ignoriert werden. Ein negativer Kommentar kann demoralisierend sein, aber er kann in eine neue Funktion umgewandelt werden, wodurch die Möglichkeiten des Plugins erweitert werden.

In diesem Aspekt ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Menschen unterschiedliche Vorlieben haben, wenn es um den Raum geht, in dem sie sich wohl fühlen, um ihre Gedanken auszudrücken. Die WordPress.org-Foren sind möglicherweise nicht für alle Benutzer geeignet, und einige (naja, eigentlich viele) fühlen sich auf einer weniger technisch anspruchsvollen Plattform wie Facebook / Twitter / LinkedIn / usw. „zu Hause“.

#5 – Erstellen Sie eine relevante Zielseite

Eine Landingpage ist ein großartiges Marketinginstrument, das eine Vielzahl von Möglichkeiten bietet, um Besucher in die richtige Zielgruppe für Ihr Plugin umzuwandeln. Dies ist ein weiteres Thema, zu dem viele Artikel und Beiträge geschrieben wurden, und es gibt viele Tools, die diese Aufgabe erleichtern. Wie auch immer Sie es betrachten, Ihre Landing Page ist der Ort, an den Menschen gehen, die daran interessiert sind, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, und sie sollte ihnen eine einfache und sehr gezielte Möglichkeit bieten, genau das zu tun.

Während unterschiedliche Produkte unterschiedliche Marketingstrategien erfordern, wurden die Schlussfolgerungen aus vielen Optimierungstests zu Landing Pages zu einer Reihe von Best Practices verfeinert, die für die meisten Landing Pages gelten. Es wäre ratsam, zumindest damit zu beginnen, diese Richtlinien gewissenhaft zu befolgen und Ihre spezifische Zielseite im Laufe der Zeit anzupassen und zu optimieren, und Sie beginnen zu lernen, was für Ihr richtiges Publikum funktioniert und was nicht.

Sie müssen die Plugin-Beschreibung hinzufügen. Es sollte gründlich und leicht zu lesen sein. Sie müssen keine Fachbegriffe einfügen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine gute Beschreibung zu finden, beauftragen Sie einen Marketingexperten mit Erfahrung.

Fügen Sie Screenshots Ihres verwendeten Plugins hinzu. Die Screenshots sollten den Installationsprozess, den Admin-Bereich und einige Möglichkeiten zur Optimierung des Plugins enthalten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Teile hervorgehoben sind. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein großartiges Design und Konzept zu entwickeln, beauftragen Sie einen professionellen Designer mit Erfahrung.

Abschließende Gedanken

Um Ihnen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe zu finden, beginnen Sie damit, ein marktfähiges Plugin zu erstellen, eine Freemium-Version anzubieten, verfügbare Marktplätze gut zu nutzen, Social-Media-Marketing zu betreiben und schließlich eine konvertierende Landingpage zu erstellen.

Die einzige Sache, an die Sie denken müssen, ist, dass es hier nicht endet, wenn es darum geht, die richtige Zielgruppe für Ihr kommerzielles Plugin zu finden. Es braucht Zeit, um sich einzuarbeiten, aber die gute Nachricht ist, dass sich harte Arbeit auszahlt.

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