Zustimmungsbasierte E-Mail, wirtschaftliche Trends für E-Commerce und SEO für Dienstleistungsunternehmen

Darrell Vesterfelt:

Hallo Leute. Willkommen zum Copyblogger-Podcast. Das ist Darrell Vesterfelt, ich bin hier am Ende mit Tim Stoddart. Tim, willkommen zurück.

Tim Stoddart:

Was ist los, Darrell? Vielen Dank.

Darrell Vesterfelt:

Also Updates, wie war deine Woche? Sie waren diese Woche am See.

Tim Stoddart:

Ich war, ich kam endlich für einen Tag aus der Stadt. Ich hatte keinen freien Tag, ich weiß nicht einmal wie lange. Also gingen ich und einige Freunde zum Lake Cumberland in Kentucky und ich verbrachte den Tag auf dem Boot und ich machte Wakeboarden und es war eine wirklich, wirklich großartige Auffrischung, muss ich sagen.

Tim Stoddart:

Nur da draußen zu sein und mich zu entspannen und einen Sonnenbrand zu bekommen, fühle ich mich jetzt wirklich gut. Aber wie immer begeistert, über Copyblogger zu sprechen.

Darrell Vesterfelt:

Gleich. Wir hatten letzte Woche gerade unsere Fragen und Antworten, was wirklich großartig war. Also danke an alle, die dazu gekommen sind. Wir lieben es, diese Fragen und Antworten von Zeit zu Zeit zu hosten. Und wenn Leute hereinkommen, stellen Sie einfach die gewünschten Fragen zum Content-Marketing. Und es war wirklich eine tolle Zeit. Vielen Dank an alle, die das getan haben. Es war eine gute Zeit. Wir haben auch eine aufregende Ankündigung über einen wirklich großen Inhalt, an dem wir seit ungefähr sechs oder sieben Wochen arbeiten. Also willst du darüber reden?

Tim Stoddart:

Ich würde, und das wird etwas sein, das die Zuhörer in den kommenden Wochen, Monaten und Jahren von uns erwarten können. Wir verbringen viel Zeit auf unseren Eckpfeilerseiten für die Leute, die Copyblogger seit Jahren folgen. Sie wissen, wie wir Websites gerne strukturieren. Es gibt immer eine Gruppe von Seiten innerhalb einer Website, die im Grunde die Grundlage für den Rest Ihrer Website bilden, und wir nennen sie Eckpfeilerseiten. Und wir haben Wochen verbracht, ich sage Ihnen Wochen. Ein großes Dankeschön an Steven für die Unterstützung bei der Zusammenstellung dieses Inhalts. Es handelt sich um einen Monster-Langleitfaden zum Thema Content-Marketing.

Tim Stoddart:

Die Realität ist, dass Content Marketing heute anders aussieht als vor 10 Jahren. Es war viel routinemäßiger und üblicher, Blogs und E-Mails zu haben. Aber jetzt gibt es so viele verschiedene Arten von Medien und es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen Medien einfach und offensichtlich mit Smartphones und sogar mit einfachen Bearbeitungs-Apps und Podcasts erstellen können, und es macht es einfach so, dass alltägliche Leute wie Sie und Ich kann Inhalte auf vielen verschiedenen Plattformen erstellen.

Tim Stoddart:

Und mit diesen Änderungen mussten wir unsere Inhalte aktualisieren. Wir mussten unsere Eckpfeilerseiten aktualisieren. Und so haben wir einen riesigen Langform-Leitfaden zum Thema Content-Marketing zusammengestellt. Wir sind immer noch Schriftsteller. Copyblogger ist eine Community von Autoren, und ich denke, das wird immer der Fall sein, aber es war wichtig, dass wir einige dieser Ressourcen für Video und Audio zusammenstellen und auf jeden Fall sicherstellen, dass wir über E-Mail sprechen. Wir haben ein paar Sachen über Bilder drin, aber nicht viel, weil das nicht unbedingt der Ort ist, an dem die meisten unserer Hörer Grafik erstellen werden.

Tim Stoddart:

Dies ist jedoch nur der robusteste Inhalt, den wir seit langem zusammengestellt haben. Wenn Sie also an Content-Marketing interessiert sind und bereit sind, loszulegen, empfehle ich jedem, sich diesen Inhalt anzusehen: copyblogger.com/content-marketing. Es hat alles, was Sie brauchen. Also probier es aus.

Darrell Vesterfelt:

Und wir werden sehen, dass in naher Zukunft weitere Inhalte dieser Art veröffentlicht werden, oder?

Tim Stoddart:

Oh ja, sicher. Ich denke, wir werden als nächstes E-Mail-Marketing betreiben. Ich glaube, danach werden wir einen Podcast machen, nur weil das heutzutage so weit verbreitet ist und die Leute Audio wirklich lieben. Und dann machen wir weiter. Wir haben die nächsten sechs Monate bis zu einem Jahr Zeit, um all diese Eckpfeiler fertigzustellen, und sie sind so wertvoll. Deshalb empfehle ich wirklich jedem, es sich anzusehen.

Darrell Vesterfelt:

Genial. Schauen Sie sich das noch einmal an: copyblogger.com/content-marketing. Und das haben wir in den Shownotizen. Sie können also einfach darauf klicken. In Ordnung, wir haben ein paar Artikel zu besprechen, einen Artikel und dann eine neue Plattform, die gestartet wurde. Lassen Sie uns zuerst über die Plattform sprechen.

Tim Stoddart:

Ja.

Darrell Vesterfelt:

Letzte Woche wurde eine neue E-Mail-Plattform gestartet, die von den Leuten stammt, die das Basislager erstellt haben.

Tim Stoddart:

Das ist fair.

Darrell Vesterfelt:

Wirklich interessantes Werkzeug. Ich habe gemischte Gefühle darüber. Ich liebe E-Mails. Ich denke, meine E-Mail ist mit Help Scout verbunden. Alle meine persönlichen Konten sind mit Help Scout verbunden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Help Scout ist. Es ist ein wunderbares Werkzeug für das Ticketing-System für den Kundenerfolg. Und ich benutze es tatsächlich für meine persönlichen Posteingänge, weil ich sieben oder acht Posteingänge mit Hunderten von E-Mails eingerichtet habe, die jeden Tag eingehen. Ich liebe E-Mails. E-Mail ist super wichtig für mich, aber Hey, ist diese brandneue Plattform super interessant. Und ich bin neugierig auf deine Gedanken über Hey und alles, was es bedeutet.

Tim Stoddart:

Ich freue mich darauf, viel darüber zu lernen. Sie haben großartige Arbeit geleistet, indem sie das Produkt vorgestellt und viel Hype um es erzeugt haben. Ich glaube, keiner von uns weiß genau, wie sich dies auf das tägliche Leben auswirken wird, wenn es darum geht, Ihren Posteingang praktisch zu verwalten. Aber die Idee dahinter, denke ich, können wir alle umgehen. Es ist im Grunde eine Möglichkeit, die Unternehmen und Spammer zu bekämpfen, die E-Mails entgegengenommen haben, die etwas so Schönes und einen so großen Teil unseres Lebens aufgenommen und es einfach mit unerwünschten Spam-Inhalten ruiniert haben. Und es scheint ein gutes Tool zu sein, mit dem wir mehr Kontrolle über unseren Posteingang haben. Aber wie gesagt, ich glaube nicht, dass viele von uns darüber hinaus viel darüber wissen.

Darrell Vesterfelt:

Im Grunde genommen sind einige der Änderungen, die sie in diesem speziellen Setup vorgenommen haben, dass Sie im Wesentlichen alle Ihre Posteingänge in diesen Hey-Posteingang umleiten können. Und sie sagen, dass alles mit einem Ja oder Nein beginnt, und sie nennen es zustimmungsbasierte E-Mail. Grundsätzlich müssen alle E-Mails, wenn sie zum ersten Mal in diesen Posteingang gelangen, entweder Ja, ich möchte von dieser Person hören oder nein, ich möchte nicht von dieser Person hören. Wenn es ein Ja ist, geht es in einen von drei Posteingängen, über die wir in einer Sekunde sprechen können. Und wenn nein, dann hört man einfach nie wieder von ihnen.

Tim Stoddart:

Nur nie wieder von ihnen hören?

Darrell Vesterfelt:

Immer wieder, was wirklich interessant ist. Ich liebe diesen Begriff, einwilligungsbasierte E-Mail. Es ist sehr interessant. Und dann rufen sie an, E-Mails an ihre Stelle zu setzen. Und darüber habe ich gesprochen.

Darrell Vesterfelt:

Wenn es ein Ja ist, geht es entweder in die sogenannte Imbox. Also IMBOX statt Posteingang. Imbox, und das ist für Dinge, die Sie sofort lesen müssen. Dann gibt es noch etwas, das als Feed bezeichnet wird. Dies gilt für nicht dringende E-Mails, z. B. Newsletter, zu denen Sie gelegentlich gerne gehen. Und dann teilt es sich in eine dritte, die als Papierspur bezeichnet wird, und dies gilt für Dinge wie Quittungen oder Dinge, die Sie selten lesen oder besuchen müssen.

Darrell Vesterfelt:

Es ist wirklich interessant, dass sie es so aufschlüsseln. Sie haben auch die Möglichkeit, später zu antworten. Sie können eine E-Mail als gelesen markieren, festlegen, dass sie später beantwortet wird, und sie wird später wieder in Ihrem Posteingang angezeigt. Also sehr interessant. Ich weiß, dass diese Leute wirklich starke Einstellungen zu Daten haben, die in E-Mail und [Übersprechen 00:07:39] verfolgt werden.

Darrell Vesterfelt:

Ja, Nathan Barry und ich hatten vor ein paar Monaten ein wirklich interessantes Gespräch in einer Podcast-Episode. Wir werden darauf verlinken, damit Sie es sich anhören können, was dies bedeutet, um Dinge wie Öffnungsraten und Klickraten und ähnliches zu verfolgen. Sie blockieren auch viele dieser Daten mit diesem neuen Tool. Also sehr interessantes neues Tool. Ich weiß, dass Brian Clark darüber twitterte, er hatte es ausprobiert, was mich sehr neugierig macht. Ich werde mich wahrscheinlich nicht dafür anmelden, weil ich nicht alle meine E-Mail-Adressen in einen anderen Posteingang leiten möchte, aber es ist eine wirklich merkwürdige Sache. Und ich denke, dass diese Leute die E-Mail-Branche ein wenig aufrütteln werden und dies könnte langfristige Auswirkungen auf das E-Mail-Marketing haben.

Tim Stoddart:

Ich auch. Und lassen Sie mich einen kurzen Umweg machen, denn dies ist ein Gespräch, auf das ich ein wenig neugierig bin. Wie denken Sie darüber, dass die Leute vorsichtig sind, wenn ihre E-Mails in Bezug auf die Öffnungsraten verfolgt werden? Weil ich nicht wirklich denke, dass es gut ist, wenn Menschen wirklich, wirklich sind, möchte ich das Wort nicht privat verwenden, weil ich denke, dass Privatsphäre wichtig ist, aber ich denke, dass es fast diese Meinungsverschiedenheit gibt, wenn Sie sich anmelden In meiner E-Mail-Liste bemühe ich mich sehr, Ihnen diesen Inhalt zu liefern.

Tim Stoddart:

Und du hast dich für mich entschieden. Das Mindeste, was Sie als Zuschauer, als Leser oder Abonnent tun können, ist mir zu helfen, es besser zu machen. Und ich denke, Opt-In-Raten oder Open-Raten und mit Sicherheit sogar Opt-In-Raten und Dinge wie Klick-Prozentsätze. Ich denke, all diese Dinge sind wirklich wichtig, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte gut sind, und auch als Werkzeug für mich als Inhaltsersteller, um gerne ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Und so weiß ich, dass viele Leute, die dies haben, nicht unbedingt diese Art von Meinung haben, aber ich persönlich bin wirklich gegen diese Datenerfassung. Ich finde es nicht cool. Und ich finde es nicht gut.

Darrell Vesterfelt:

Also stimme ich dir zu. Wir sind Vermarkter. Ich denke, wir haben eine Perspektive für Vermarkter.

Tim Stoddart:

Das ist richtig.

Darrell Vesterfelt:

Ich denke also, die andere Perspektive würde etwas in der Art sagen: "Ich möchte nicht, dass Sie das genaue Datum und die Uhrzeit wissen, zu der ich Ihre E-Mails geöffnet habe. Das fühlt sich etwas zu weit an." Und viele E-Mail-Clients, ich weiß nicht, ob ConvertKit dies zulässt oder nicht, aber viele von ihnen, ich weiß, dass Active Campaign dies beispielsweise tut. Wo ich hingehen kann, um zu sehen: "Oh, Sie haben diese E-Mail 12 Mal geöffnet und ich kann Ihnen den Status mitteilen, in dem Sie sie geöffnet haben, und ich kann die Zeit sehen, zu der Sie sie geöffnet haben." Ich denke, hier beginnt ein Teil des Pushbacks, nicht alle Daten werden gleichermaßen erstellt. Ich stimme vollkommen zu. Aus praktischer Sicht müssen Personen, die keine E-Mails öffnen, etwa alle sechs Monate von Ihrer E-Mail-Liste gestrichen werden.

Darrell Vesterfelt:

Und das ist wichtig für die Zustellbarkeit. Ich denke, hier gibt es ein großes breites Spektrum. Und Nathan hatte auch wirklich interessante Meinungen dazu. Es ist mir also egal. Ich bin einer der Menschen, denen bestimmte Datenschutzaspekte am Herzen liegen, aber es ist mir egal, dass Amazon mich bei meinen verschiedenen Suchanfragen verfolgt. Es ist mir egal, dass Facebook bestimmte Daten über mich hat, weil die Daten, über die sie im Allgemeinen verfügen, mein Leben verbessern und nicht verschlimmern.

Darrell Vesterfelt:

Und ich bin keiner dieser Verschwörungstheoretiker, der glaubt, dass die Daten auf bestimmte Weise gegen mich verwendet werden. Ich habe nicht viel zu verbergen. Ich habe nicht viel Angst vor Menschen. Offensichtlich habe ich eine starke Meinung zu Bankdaten und Sozialversicherungsnummern und zu Dingen, die ein gewisses Maß an Datenschutz bieten. Ich denke also, dass dies ein so interessantes Gespräch ist, weil eine Person eine Meinung auf Datenebene 47 haben kann und eine andere Person eine Meinung auf 56 haben kann und es eine große Lücke zwischen den Daten geben kann, die sie für privat halten oder nicht.

Darrell Vesterfelt:

Ich denke, das Spektrum ist breit. Ich denke, es ist ein sehr interessantes Gespräch. Ich werde gespannt sein, welche Auswirkungen Tools wie Hey haben, die den Weg bahnen, Daten für ihre Benutzer ein bisschen privater machen und was dies für das E-Mail-Marketing und andere Dinge bedeutet. Ich denke, dies wird ein fortlaufendes Gespräch sein, das wir führen. Offensichtlich ist es ein zweites Mal, dass wir so etwas erst in diesem Jahr ansprechen. Es wird also definitiv ein fortlaufendes Gespräch sein, wenn wir mehr Dinge sehen und mehr lernen und mehr Daten erhalten. Wir werden es auf jeden Fall in unserer wöchentlichen Show erwähnen. Aber Hey ist ein wirklich interessantes Werkzeug. Ich bin wirklich neugierig zu sehen-

Tim Stoddart:

Ich auch.

Darrell Vesterfelt:

Was diese Leute machen. Sie haben in der Vergangenheit wirklich erstaunliche Produkte gebaut.

Tim Stoddart:

Ja, sie sind schlau. Und ich weiß aus den Dingen, die ich zuvor von ihnen verwendet habe, dass das Produkt selbst sehr einfach zu bedienen sein wird. Und ich habe es nicht benutzt, aber ich denke, wir können fast gerne versprechen, dass die Benutzererfahrung ziemlich nahtlos sein wird. So coole Unterhaltung, Mann, ich freue mich darauf zu sehen, wohin wir gehen.

Darrell Vesterfelt:

Der nächste Artikel stammt von der Washington Post und die Überschrift lautet: "Rekordsprung der Einzelhandelsumsätze seit höheren Aktien, aber Fed-Chef warnt davor, dass die wirtschaftliche Erholung ungewiss bleibt." Hier geht es also um Einzelhandelsverkäufe im Allgemeinen, aber im Wesentlichen sind einige der Zahlen, dass im Mai, während die Arbeitslosenquote auf einem Rekordhoch von 13,3% lag, die Einzelhandelsumsätze seit der großen Depression um 17,7% gestiegen sind, was wirklich interessant ist . Der Grund, warum ich dies anspreche, ist nicht, dass viele Leute, die diese Show hören, den Einzelhandel verkaufen, sondern dass wir Dinge wie E-Commerce-Informationsprodukte und Dienstleistungen verkaufen. Und ich habe einen entsprechenden Trend beim Verkauf von Online-Kursen im E-Commerce gesehen. Und meine Frage an Sie, Tim, ist, dass dies logischerweise Sinn macht. Viele Amerikaner erhielten Konjunkturgelder. Viele Menschen wurden auf eine Weise online gezwungen, wie sie es vorher nicht waren. Denken Sie, dass dies auf einen Ausrutscher im Radar oder auf ein neues Kaufverhalten für Online-Nutzer hinweist?

Tim Stoddart:

Ich denke, es zeigt beides an. Ich denke, dass May als Anomalie angesehen werden könnte, weil die Umstände so waren. Wie lautet das Wort? Anfällig dafür, dass Leute herumsitzen, nicht wirklich sicher sind, was sie tun sollen, und einfach Dinge online kaufen. Ich denke jedoch, dass dieser Trend, ich denke, was COVID mit dem Einzelhandel gemacht hat, aber genauer gesagt mit dem E-Commerce-Einzelhandel, denn darüber sprechen Sie und ich im Kontext der Show wirklich. Ich denke, es hat es nur beschleunigt. Wenn sich die Leute beim Online-Kauf immer mehr damit vertraut gemacht haben, haben die letzten zwei Monate nur Raketentreibstoff hineingegeben. Und jetzt sind die Leute einfach an Bord. Zumindest als Amerikaner, und ich bin mir sicher, dass ich in anderen Ländern nicht für Kulturen sprechen möchte, die ich auch nicht verstehe. Ich weiß, dass es den Menschen immer bequemer wird, alltägliche Produkte online zu kaufen.

Tim Stoddart:

Und es ist schwer zu sagen, ob das eine gute oder eine schlechte Sache ist. Immer wenn ich solche Dinge sehe, denke ich immer an eine Gelegenheit, wie mein Gehirn funktioniert. Wenn Sie Produkte online verkaufen möchten, ist jetzt wirklich die richtige Zeit dafür, denn so wie Sie denken, denken Sie auch, Darrell ist, dass sich die Zeiten ändern werden und sie sich ändern werden, egal was passiert. Und nicht ich, nicht du, nicht ein paar Leute zusammen werden in der Lage sein, diese neuen kulturellen Trends aufzuhalten. Wenn also Leute Produkte online kaufen, können Sie dort genauso gut sein, wenn Sie Unternehmer werden möchten und wenn Sie ein Unternehmen gründen und etwas Geld verdienen möchten. Ich sehe das und jemand, der ein bisschen mehr Erfahrung mit physischen Produkten hat, war sehr engagiert in einer Streetwear-Modelinie.

Tim Stoddart:

Ich sehe eine Menge Möglichkeiten für Leute, sich beim Content-Marketing und bei E-Mails zu verdoppeln, Schmuck oder Kleidung oder alles zu verkaufen, was Sie tatsächlich kreieren und in der Hand halten können. Aber wenn es um E-Commerce und physische Produkte geht, wissen wir beide, dass digitale Produkte damit einhergehen. Wenn ich diesen Artikel lese, gibt es dort eine Menge Dinge, und wir sprechen über die Wirtschaft und wir sprechen über den Einzelhandel im Allgemeinen, aber es gibt eindeutig einige Implikationen nur für die Trends unserer Gesellschaft und wie bereit wir sind Dinge online kaufen.

Darrell Vesterfelt:

Ja. Ich denke, in diesem Artikel steht ein Zitat von Neil Sanders, dem Geschäftsführer eines Unternehmens namens Global Data Retail. Und er sagt: "Die durch die Pandemie verursachte Störung hat unsere Wahrnehmung von Zahlen merkwürdig beeinflusst." Und ich finde das wirklich interessant. Und ich denke, ich bin sehr gespannt, wie sich das weiter entwickelt, denn einige meiner Kunden hatten Rekordmonate. Rekordmonate im Verkehr, Rekordmonate im Verkauf, Rekordmonate bei neuen Opt-Ins, es war verrückt. Und ich denke, es macht logisch Sinn, oder? Obwohl es eine Rekordzahl von Menschen ohne Arbeit gibt, gab es Anreizkontrollen und verbesserte Arbeitslosenunterstützung, und viele dieser Dinge haben einige dieser Zahlen ausgeglichen, aber wir sind auch noch nicht damit fertig. Und während sich die Dinge zu öffnen beginnen, sehen wir verschiedene Phasen der Staateneröffnung, Städte, Öffnungen, die sich verzögern, zurückgehen.

Darrell Vesterfelt:

Wir wissen nicht, ob eine zweite Welle kommt, wir sind uns immer noch nicht sicher. Hier herrscht immer noch große Unsicherheit. Und im Mai wurden 2,5 Millionen Arbeitsplätze geschaffen, aber wird sich dieser Trend fortsetzen? Wird das langsamer? Wird das schneller gehen? Werden wir zu einem normalisierten Zustand zurückkehren? Und es ist wirklich interessant, aber was ich weiß, ich weiß das mit Sicherheit, dass viele Leute, die vorher nicht online eingekauft haben, jetzt bequemer online einkaufen können, so wie sie es vor der Pandemie nicht waren.

Tim Stoddart:

Gut gesagt.

Darrell Vesterfelt:

Und ich denke, genau darüber reden Sie. Jetzt ist also die Zeit, es wird weiterhin die Zeit sein. Meine Eltern bestellten Essen in Restaurants, die sie noch nie in ihrem Leben online bestellt hatten. Sie haben E-Commerce-Websites erstellt, die sie zuvor noch nicht erstellt haben. Sie fühlen sich wohler, wenn sie Dinge online erledigen und Dinge online kaufen, wie sie es vorher nicht waren.

Darrell Vesterfelt:

Es gibt also eine ganze Kategorie von Menschen, denen es unangenehm ist, sich online zu engagieren, und die sich jetzt wohler fühlen, weil die Pandemie sie gezwungen hat, E-Commerce-Einzelhandelsgeschäfte und Shop-Info-Produkte auf eine Weise zu kaufen, für die sie sich nicht wohl fühlten. Ich denke, der Markt ist jetzt größer, aber die Einschränkung ist, dass ich auch nicht weiß, wie die Wirtschaft in sechs Monaten aussehen wird. Ich denke, es ist weitreichend und wir sind uns immer noch nicht sicher, aber wirklich interessante Gedanken. Ich denke, es ist weitreichend. Wir werden noch herausfinden, wie die nächsten Monate aussehen.

Tim Stoddart:

Ja. Und ich denke, eine gute Möglichkeit für die Menschen, dies in die richtige Perspektive zu rücken, besteht darin, nur darüber nachzudenken, wie die letzten drei Monate Ihres eigenen Lebens ausgesehen haben. Ich bin mir sicher, dass die Leute, die das hören, uns zuhören, diesen Artikel lesen und wahrscheinlich denken: "Oh, so viel hätte sich nicht ändern können." Aber wenn Sie nur da sitzen und über Dinge nachdenken, die Sie online gekauft haben, die Sie vorher noch nicht online gekauft haben. Es ist klar, dass sich Ihr Verhalten, zumindest mein Verhalten, für das ich sprechen werde, in den letzten drei Monaten definitiv geändert hat. Und ich denke nur, dass es keinen Grund gibt anzunehmen, dass es rückwärts gehen wird.

Darrell Vesterfelt:

Zuletzt werde ich hier lesen: "Insgesamt gaben die Verbraucher im Mai 485,5 Milliarden Euro für Einzelhandelswaren, Lebensmittel und Gas aus, und 17% aller Verkäufe werden online gekauft." Super interessant. Das ist also weit oben. E-Commerce ist weit oben. Auch hier gibt es viel zu sagen, aber ich denke, dass die beiden Dinge, die ich mit Sicherheit weiß, einige Verhaltensweisen und einige demografische Veränderungen sind. Mein Kaufverhalten ist das gleiche, aber ich war vorher offensichtlich mit Online vertraut. Einige demografische Merkmale haben sich also geändert. Es gibt neue Märkte, die es vorher nicht gab, aber wir sind uns immer noch nicht sicher, wie die Wirtschaft aussehen wird.

Tim Stoddart:

Absolut.

Darrell Vesterfelt:

Gut. Machen wir eine kurze Pause und kommen mit unserer wöchentlichen Frage zurück. Diese Episode wird Ihnen von ConvertKit und dem E-Mail-Marketing- und Zielgruppen-Tool für Entwickler zur Verfügung gestellt. Ich liebe ConvertKit, Copyblogger liebt ConvertKit. Es ist das Tool, das wir für unser E-Mail-Marketing verwenden. ConvertKit ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Nebenbeschäftigung in eine Karriere verwandeln, Ihre Nische finden und Menschen durch E-Mail-Marketing inspirieren können.

Darrell Vesterfelt:

Es ist ein großartiges Werkzeug, wir lieben es, es zu benutzen. Mit ConvertKit können Sie Ihre Ideen ganz einfach teilen, indem Sie Zielseiten erstellen, um sich für Ihr Publikum zu entscheiden. Sie können sich mit Ihren Mitarbeitern verbinden, sogar mit automatisierten Tools, mit denen Sie ein Einkommen erzielen können. Sind Sie bereit, Ihr nächstes kreatives Projekt kostenlos zu starten? Schauen Sie sich ConvertKit noch heute unter copyblogger.com/ConvertKit an.

Darrell Vesterfelt:

Gut, die Frage dieser Woche kommt von Jim in Connecticut. Jim sagt: "Hey Tim, ich war im Februar in Ihrer SEO-Meisterklasse. Vielen Dank für all die tollen Informationen. Ich arbeite für eine große Anwaltskanzlei. Ich bin verantwortlich für Content-Marketing und schreibe schon lange Inhalte Zeit, aber wir fangen gerade erst an, uns auf SEO zu konzentrieren. Woher weiß ich, auf welche Keywords ich mich konzentrieren muss, damit ich meiner Anwaltskanzlei Gewinn bringen kann? "

Tim Stoddart:

Danke für die Frage, Jim. Zunächst einmal vielen Dank, dass Sie mit uns an der Meisterklasse teilgenommen haben. Es waren viele Leute in diesem Workshop. Vielleicht konnte ich eine Ihrer Fragen direkt beantworten. Und wenn ja, war ich froh, mit Ihnen gesprochen zu haben, und wenn nicht, können Sie sich gerne an mich wenden. Sie können mir eine E-Mail an [email protected] senden. Ich liebe es, mit Ihnen zu chatten und ein bisschen detaillierter zu werden.

Tim Stoddart:

Um die Frage direkt zu beantworten, wenn es um SEO geht, und insbesondere wenn es um Dienstleistungsunternehmen geht, werde ich viel von dem wiederholen, was ich in dem Workshop gesagt habe. Stellen Sie sicher, dass Sie vor Ort bleiben. Ich habe das viel mit Anwälten gesehen, mit anderen Branchen, wie heißt das? Ein bisschen trockener. Vielleicht Buchhalter, mit denen ich dieses Verhalten schon einmal gesehen habe. Diese Leute, die in diesen Unternehmen arbeiten, sind sehr gute Schriftsteller, aber sie sind sehr gut darin, sehr informativ gepackte Inhalte zu schreiben.

Tim Stoddart:

Wenn es darum geht, Inhalte zu schreiben, die einen potenziellen Käufer ein bisschen mehr ansprechen, habe ich definitiv Muster gesehen, in denen Anwaltskanzleien Schwierigkeiten haben, diese Inhalte auf eine Weise zu übersetzen, die ein bisschen leichter verdaulich ist. Meine Vorschläge sind also zweifach. Erstens, gehen Sie den gesamten Inhalt durch, den Sie bereits geschrieben haben, und stellen Sie sicher, dass er lesbar ist. Wenn es für Menschen lesbar ist, ist es für Google lesbar. Man muss sich wirklich daran erinnern, dass SEOs immer eine schlechte Angewohnheit haben, nur zu versuchen, so viele Wörter wie möglich zu packen, weil sie denken, dass sie eine Suchmaschine ansprechen, wenn die Suchmaschine die Person ist. Google ist schlau, sie wissen, ob die Person den Inhalt mag, und dann werden sie den Inhalt mögen. Der zweite Vorschlag ist, gehen Sie Ihre Serviceseiten durch und stellen Sie sicher, dass Sie sie lokalisieren. Sie werden niemals für so etwas wie "Gesetz über Personenschäden" eingestuft. Aber Sie werden für so etwas wie "Anwalt für Personenschäden in Connecticut" eingestuft. Ich weiß nicht, in welcher Stadt Sie in Connecticut leben. Was ist eine Stadt in Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Sie haben also eine noch bessere Chance, für etwas wie "Anwalt für Personenschäden in Greenwich, Connecticut" zu ranken. Gehen Sie also Ihre Service-Seiten durch. Höchstwahrscheinlich handelt es sich um Personenschaden-, Familien- und Gesellschaftsrecht. So sehen normalerweise die Serviceseiten von Anwaltskanzleien aus und SEO sie für den Standort. Sie werden nicht mit dem ganzen Land sprechen, aber Sie müssen nicht mit dem ganzen Land sprechen. Sie müssen nur die Personen finden, die Ihre Dienste in Ihrer Nähe benötigen. So eine tolle Frage, Jim. Dieser Vorschlag, dieser Tipp wird für eine ganze Reihe von Menschen gelten. Wenn Sie dies hören und eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft oder ein Fitnessstudio haben oder etwas haben, das Ihren lokalen Markt anspricht, gilt derselbe Rat. Also danke, Jim.

Darrell Vesterfelt:

Gut. Ich habe hier noch einige Fragen, weil ich dieses Gespräch ein wenig erweitern möchte. Ich mag die Idee von lokal. Ich denke, das war eine Offenbarung für mich, seit ich dich getroffen habe. Ich konzentriere mich auf das Lokale. Ich habe das noch nicht einmal aus unserem Geschäft heraus gemacht. Vor allem, weil mein Unternehmen keine Kunden mehr aufnehmen kann, was ein gutes Problem ist. Die Konzentration auf das Lokale ist jedoch sehr wichtig. Ich denke, das ist ein wirklich guter Ratschlag.

Darrell Vesterfelt:

Hier ist meine nächste Frage, ich muss in Jims Fall sagen, tun wir einfach so, als hätte er 100 Blog-Beiträge. Muss er einen dieser Inhalte neu schreiben? Muss er neue Inhalte hinzufügen? Muss er nach Keywords suchen, an die sein Zielmarkt möglicherweise nicht wirklich denkt? Was sollte er tun, außer sich auf das Lokale zu konzentrieren? Wie sollte er über den Inhalt denken, den er hat, und über den Inhalt, den er erstellen sollte, wobei er sich auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren sollte, und wie würde er diese Schlüsselwörter finden?

Tim Stoddart:

Danke für das Kompliment, Darrell. Und das ist eine wirklich großartige Erweiterung der Frage, denn wenn es zwei Dinge gibt, über die Sie und ich viel gesprochen haben, wenn es um SEO geht, dann ist es ja, so klein wie möglich zu sein und lokal zu werden. Es ist aber auch die Idee, dass mehr Inhalt nicht immer besserer Inhalt ist. Manchmal, und ich habe Beispiele für Websites mit 30 Seiten gesehen. Und jede dieser Seiten ist so gut geschrieben, dass sie nicht weiter Inhalte erstellen müssen. Sie haben alles was sie brauchen. Um die Frage direkt zu beantworten, gibt es ein paar Fragen, aber der erste Schritt ist absolut, kehren Sie zu Ihrem Inhalt zurück. Sehen Sie, ob es dort mehr Möglichkeiten gibt. Sehen Sie, ob es Seiten gibt, auf denen Sie es ein wenig halbherzig beurteilt haben, auf denen Sie einige der Wortzahlen verfehlt haben, auf einige wirklich wichtige Informationen, die Ihrer Meinung nach jemand verwenden und einfach verbessern könnte.

Tim Stoddart:

Ich weiß, das klingt nach einem sehr allgemeinen Vorschlag, aber machen Sie es wirklich besser. Wenn Sie danach technischer werden und nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen möchten, benötigen Sie ein Tool. Sie müssen Software kaufen. Deshalb empfehlen wir SCM Rush und Ahrefs. Wir werden einige dieser Links auch in den Shownotizen zu diesem Podcast belassen.

Tim Stoddart:

Wenn Sie diese Tools verwenden, können Sie nach Schlüsselwörtern suchen. Sie können sehen, wie viel Suchvolumen bestimmte Keywords erhalten, und dann können Sie sehen, wie wettbewerbsfähig dieses Keyword ist. Nehmen wir also das Beispiel "Familienrecht in Greenwich". Wenn Sie dieses Schlüsselwort in die Software einfügen würden, würden Sie, wie gesagt, sehen, wie viel Volumen es erhält und wie wettbewerbsfähig es ist. Und dann könnten Sie die Daten, die diese Tools generieren, verwenden, um Ihren Blog-Beitrag zu schreiben und Ihre Service-Seite zu schreiben.

Tim Stoddart:

Es klingt also viel technischer als es tatsächlich ist. Gutes SEO ist eine Kombination aus gesundem Menschenverstand und beantwortet auch die Frage. Denn was ich immer über Google sage, ist, dass Leute zu Google gehen, um Probleme zu lösen. Wenn Sie also in Ihren Inhalten das Problem einer Person für sie lösen können, wird Google Ihre Website mit dem Treffer belohnen, da dies das Hauptziel von Google ist, deren Probleme zu lösen.

Tim Stoddart:

Wenn ihr wirklich, wirklich in diese SEO-Meisterklasse einsteigen wollt, haben wir sie in den Newsletter der letzten Woche aufgenommen, und viele Leute haben sie bereits gekauft und hatten großartige Kritiken, aber ich gehe auf all dies ausführlicher ein. Und ich gehe aktuelle Beispiele durch, teile meinen Bildschirm und führe Sie durch diese Tools und durch die Durchführung dieser Recherchen. Wenn SEO etwas ist, an dem Sie interessiert sind, empfehle ich dringend, die SEO-Meisterklasse auf der Seite copyblogger.com/education zu lesen.

Darrell Vesterfelt:

Gut. Noch eine Frage.

Tim Stoddart:

Ja.

Darrell Vesterfelt:

Im Grunde werde ich nach Schlüsselwörtern suchen, die auf der Lösung der Probleme der Leute basieren. Ich denke, das ist richtig. Und so würde ich ein Tool wie SEM Rush oder Ahrefs verwenden, um herauszufinden, ob die Fragen, die ich stelle, für Menschen relevant sind und ob Menschen danach suchen und ob Menschen in meinem speziellen Bereich danach suchen? Tauchen Sie ein, geben Sie uns ein bisschen mehr Geschmack. Woher weiß ich genau, nach welchen Fragen die Leute suchen?

Tim Stoddart:

Das ist eine gute Frage. Und das besteht aus zwei Teilen. Erstens, die Software wird es Ihnen sagen, so dass es so einfach wie das Brainstorming von so vielen möglichen Fragen wie möglich und so vielen verschiedenen Schlüsselwörtern wie möglich sein kann. Mein Prozess ist, dass ich sie alle in eine Tabelle einfüge und sie dann nacheinander in das Tool einfüge. Und dann habe ich in der nächsten Spalte angegeben, wie viele Personen nach diesem Schlüsselwort suchen. Und dann habe ich in der nächsten Spalte angegeben, wie wettbewerbsfähig dieses Keyword ist, und das ist definitiv eine Möglichkeit, dies zu tun. Die andere Möglichkeit besteht darin, einen Schritt zurück von den Daten zu gehen, einen Schritt zurück von allen technischen Details zu machen und nur an den Benutzer zu denken. Wenn Sie Anwalt sind und Familienrecht praktizieren, haben Sie wahrscheinlich Dutzende, wenn nicht Hunderte von Gesprächen mit Menschen geführt, die Probleme mit dem hatten, was Ihr Unternehmen bietet.

Tim Stoddart:

Machen Sie also einen Schritt zurück und versuchen Sie, sich an einige dieser Gespräche zu erinnern. Versuchen Sie, die Fragen aufzuschreiben, die die Leute stellen. Und das ist ein bisschen länger, aber die Leute gehen zu Google und geben nur zufällige Fragen ein. Ich möchte die Marke hier nicht verpassen, weil ich kein Anwalt bin, aber ich garantiere Ihnen, jemand ist zu Google gegangen und hat gesagt: "Wie kann ich einen Unternehmensstreit mit einem Familienmitglied beilegen?" Und das ist eine Long-Tail-Suche, die etwas spezifischer ist, aber die Leute lösen bestimmte Probleme oder suchen nach Ressourcen für bestimmte Probleme, indem sie ihre Fragen bei Google suchen.

Tim Stoddart:

Also, wie gesagt, zweifach. Verwenden Sie die Daten, verwenden Sie die Tools, zeichnen Sie alles auf, erstellen Sie einen guten Plan. Aber verlassen Sie sich gleichzeitig nicht auf die Daten, treten Sie einen Schritt zurück, werden Sie persönlicher, versuchen Sie zu sehen, wonach eine tatsächliche Person mit Emotionen und Problemen in ihrem Leben suchen und dann setzen wird sich in ihrer Position und erstellen Sie Inhalte dazu.

Darrell Vesterfelt:

Genial. Das ist super praktisch. Eine letzte Frage, und dann sind wir für die Woche fertig.

Tim Stoddart:

Dann sind wir fertig.

Darrell Vesterfelt:

Wie oft sollte ich neue Inhalte schreiben und zu meiner Website hinzufügen? Weil ich weiß, dass es wichtig ist. Wieder bin ich ein SEO-Hack, du bist ein SEO-Profi. Ich weiß, dass es wichtig ist, oder ich glaube, dass es wichtig ist, dass Inhalte auf meiner Website konsistent veröffentlicht werden. Wie oft sollte ich neue Inhalte schreiben? Vor allem, wenn ich in Jims Beispiel vielleicht 100 alte Beiträge habe. Wir haben die 100 Beiträge für Jim zusammengestellt. Aber wenn ich 100 Beiträge habe, wie oft sollte ich diesen Stapel von 100 Beiträgen ergänzen? Weil ich denke, dass es wichtig ist, dass konsistente Inhalte veröffentlicht werden.

Tim Stoddart:

Ich auch. Und es gibt keine wirklich richtige Antwort darauf, Frank zu sein. Wenn Sie die Huffington Post sind, werden sie Ihnen sagen, dass sie ungefähr 20 neue Artikel pro Tag benötigen. Wenn du ich auf meinem Blog bist, der all diese Stücke selbst schreiben muss und es sehr zeitaufwändig ist, werde ich einmal pro Woche drehen. Mein Vorschlag dabei ist, einen Veröffentlichungsplan zu erstellen und sich dann daran zu halten. Es gibt viele wirklich erfolgreiche Websites, die einmal im Monat Inhalte veröffentlichen, und die Veröffentlichung ihrer Inhalte dauert nur sehr lange. Es gibt viele Websites, die jeden Tag Inhalte veröffentlichen. Mein persönlicher Vorschlag, weil ich denke, dass es praktisch und machbar ist und ich denke, dass es der Website Raum zum Atmen gibt, ist, es einmal pro Woche zu veröffentlichen. Das ist mein Lieblingsveröffentlichungsplan.

Tim Stoddart:

Es gibt uns Zeit, den Inhalt zu schreiben und darüber nachzudenken. Und es schafft, wie gesagt, eine gewisse Konsistenz, sodass die Leute erwarten können, dass Ihre Inhalte veröffentlicht werden, und vor allem können sie sich darauf freuen. Weil der Teil, über den wir nicht mit SEO gesprochen haben und ich werde nicht in dieses Kaninchenloch gehen, ist, dass Sie, wenn Sie einen Zeitplan haben, diesen Inhalt per E-Mail versenden können und die Leute dann wissen, dass sie ihn erwarten, und sie don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. You can do that. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.