Best Practices für Content-Marketing: So führen Sie ein Content-Audit durch

Ich bin mir sicher, dass Sie den Satz „Online-Marketing ist das neue Öl“ schon einmal gehört haben. Stellen Sie sich den Inhalt nun als die Extraktions- und Raffinationsmaschine für dieses Öl vor.

Inhalt ist das Rückgrat des Marketings, aber nicht veralteter Inhalt, beachten Sie. Veraltete oder schlechte Inhalte sind für Ihr Marketingsystem krebserregend, daher besteht immer die Notwendigkeit, relevante und aktuelle Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitzustellen.

Bei der Geschäftsplanung ist es notwendig, eine Bestandsaufnahme aller Inhalte auf Ihrer Website zu machen, ihre relativen Stärken und Schwächen zu bewerten und zu entstauben, was entstaubt und aktualisiert werden muss

Dies geschieht, um Ihre zukünftige Marketingkampagne zu priorisieren. Ein Content-Audit zeigt Ihnen, worauf Sie Ihre zukünftigen Bemühungen sowohl aus SEO- als auch aus Content-Marketing-Perspektive konzentrieren müssen.

Durch die Inhaltsprüfung können Vermarkter das Marketingwetter lesen und eine wohlüberlegte Entscheidung in Bezug auf den Markt treffen.

Ein gut untersuchtes und durchgeführtes Content-Audit, das jährlich durchgeführt wird, kann große Einblicke in die Blog- und Content-Marketing-Strategie Ihrer Website liefern, die ihren langweiligen Ruf bei weitem übertreffen.

Durch ein Audit werden Inhalte aufgefrischt und auf den neuesten Stand gebracht.

Wenn die bisherige Erklärung das dunkle Bild der Inhaltsprüfung in Ihrem Kopf nicht aufgehellt hat, lassen Sie es mich umformulieren und klarer und besser sagen.

Ein Content-Audit ist ein Eckpfeiler jeder Content-Strategie. Es ist eine Möglichkeit zu bewerten, was gut funktioniert und was schlecht läuft und Hilfe benötigen würde, um zurückgegeben zu werden, um den Marketingbemühungen zugute zu kommen.

Ein Content-Audit hilft Ihnen, Ihre aktuellen Inhalte zu bewerten und Ihre zukünftige Content-Strategie zu gestalten.

Sie sollten sich die Zeit nehmen, eine Inhaltsprüfung durchzuführen, um zu sehen, wo die Lücken sind, und mit der Erstellung besserer Inhalte zu beginnen, um diese Lücken zu schließen.

Es gibt kein Richtig oder Falsch oder endliche Schritte bei einem Content-Audit, aber hier in diesem Artikel werde ich Ihnen die Best Practices für die erfolgreiche Durchführung Ihres Content-Audits vorstellen.

Fragen, die Ihr Content Audit beantworten sollte

#1. Worüber reden meine Konkurrenten?

#2. An wen richten sich meine Inhalte?

#3. Welche Inhalte sollten aktualisiert oder entfernt werden?

#4. Welche Probleme möchte ich angehen?

#5. Wie sollte meine Content-Strategie aussehen?

#6. Warum führe ich eine Inhaltsprüfung durch?

#7 Habe ich Schwachstellen in meinen Inhalten identifiziert?

#8. Was ist die Stärke meiner Inhalte?

#9. Welche Art von Angeboten funktioniert bei einem bestimmten Kundensegment gut?

Was sind die wichtigsten Dinge, auf die Sie bei der Prüfung Ihrer Inhalte achten sollten?

#1. Schreibfehler

#2. Grammatikalische Fehler

#3. Fotodateien umbenannt und Alt-Text

#4. Externe Verlinkung auf relevante und qualitativ hochwertige Website

#5. Interne Verlinkung zu den relevanten Blogbeiträgen

#6. Überschriften-Tags

#7. Plagiat

#8. Leicht verständliche und benutzerfreundliche Sprache

#9. Inhaltliche Struktur und Format

#10. Relevante Bilder, Infografiken und Videos

#11. Ausrichtung und Hervorhebung von Inhalten

Der Content-Audit-Prozess

Obwohl es viele unterschiedliche inhaltliche Prüfungsprozesse gibt, da es verschiedene Prüfungsspezialisten gibt, so sind auch ihre unterschiedlichen Prozesse, der Analyserahmen ist ähnlich.

#1. Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste all Ihrer Inhalte: Als Erstes sollten Sie eine Bestandsaufnahme all Ihrer Inhalte machen. Vielleicht möchten Sie eine Liste mit URLs zusammenstellen und sie in eine Tabelle einfügen.

Wenn Sie eine kleine Website haben, können Sie dies manuell tun, aber ansonsten schlage ich vor, dass Sie Software wie Screaming Frog verwenden, um Ihnen beim Extrahieren von Daten und Auditieren zu helfen.

#2. Schritt 2: Abrufen von Metriken und Kategorisieren der Inhalte: Nachdem Sie Ihre Inhalte an einem Ort gesammelt haben und eine gute Vorstellung davon haben, was Sie haben, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie sie funktionieren.

Inhalte mit geringer Leistung sollten Ihre erste Anlaufstelle sein. Graben Sie, um die Schwäche im Inhalt zu identifizieren.

Wenn Sie mehrere Content-Audits planen oder an einer sehr großen Website arbeiten, wäre es verrückt, all dies manuell zu tun.

Stellen Sie einen Entwickler ein, um ein einfaches Tool zu erstellen, das all diese Daten aus verschiedenen APIs extrahiert und Stunden Arbeit spart.

#3. Schritt 3: Erstellen Sie ein detailliertes Kundenprofil: Organisieren Sie Kunden in bestimmten Gruppen mit ähnlichen Zielen oder Eigenschaften.

Dies hilft Ihnen, die Art von Personen zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten mit Ihnen interagieren und Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen. Kundenprofile helfen Ihnen auch dabei, Ihre Marketingbotschaften zu verfeinern und Ihre Kundenerfahrungen zu verbessern.

#4. Schritt 4: Führen Sie eine „Gap“-Analyse durch: In dieser Phase sollten Sie Ihre aktuelle Leistung mit Ihrer gewünschten, erwarteten Leistung vergleichen.

Eine Gap-Analyse visualisiert den Unterschied zwischen Realität und Ziel für Ihre Organisation und macht es einfach, Mitarbeitern aufzuzeigen, wo noch Luft nach oben ist.

Es ist eine großartige Möglichkeit, sich ein Bild von Ihrer Organisation zu machen und zu zeigen, wo Ihre Organisation Schwierigkeiten hat und erfolgreich ist.

#5. Schritt 5: Erstellen Sie Ihre neue Inhaltsstrategie: Der letzte Schritt besteht darin, eine Inhaltsstrategie zu erstellen, die alle in den vorangegangenen Schritten identifizierten Schwachstellen angeht. Und das erfordert viel Handarbeit und sorgfältige Überlegung.

Zusammengefasst beginnt der Content-Prozess vom Analysten über den Redakteur (Autor) bis zum Schreibtisch des Web-Managers.

Best Practices zur Durchführung eines Inhaltsaudits

#1. Identifizieren Sie Ihre Ziele

Ein Content-Audit ist ein schwieriger und zeitaufwändiger Prozess, aber es gibt immer einen Ausgangspunkt, und das sind zunächst klare und definierte Ziele, damit es am Ende ein Erfolg wird.

Stellen Sie sicher, dass Sie genau verstehen, warum Sie eine Prüfung Ihrer Inhalte durchführen und was Sie erreichen möchten. Dies wird Ihnen eine Richtung geben und Ihnen eine bessere Chance geben, wertvolle und nützliche Erkenntnisse zu gewinnen.

Hier sind einige Beispiele für Ziele, die Sie für Ihre Website-Inhaltsprüfung festlegen können:

#1. Identifizieren Sie Lücken in den behandelten Themen und entwickeln Sie neue Ideen

#2. Gewinnen Sie ein Verständnis für die Vorlieben und Abneigungen Ihres Publikums

#3. Erhöhen Sie das Engagement des Publikums

#4. Identifizieren Sie funktionierende und nicht funktionierende Inhalte und die Gründe dafür.

#5. Identifizieren Sie Methoden zur Verbesserung Ihrer SEO-Ergebnisse

#2. Identifizieren Sie, auf welche Metriken Sie sich konzentrieren sollten

Nachdem Sie Ihr Ziel definiert haben, besteht der nächste wichtige Schritt darin, zu ermitteln, auf welche Kennzahlen Sie sich konzentrieren. Die Identifizierung der Metrik, auf die Sie sich konzentrieren, wird nicht nur Ihr Audit erfolgreich machen, sondern Ihnen auch dabei helfen, den Prozess zu optimieren.

Mit einem optimierten Prozess werfen Sie unnötigen Ballast auf Ihrer Content-Audit-Reise ab. Wenn Ihre Zielkennzahl beispielsweise die Geschäftsleistung ist, würde sich die Aufmerksamkeit auf Kennzahlen wie Vertrieb, Marketing und Rentabilität richten.

Auf diese Weise können Sie bestimmen, wo Sie Anpassungen vornehmen müssen, um die gesetzten Ziele für das Gesamtwachstum Ihres Unternehmens zu erreichen.

#3. Trennen Sie Ihre Inhalte nach ihrem Typ

Es ist sehr sinnvoll, Inhalte so zu organisieren, dass sie einen logischen Fluss haben. Bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung ist es wichtig, eine umfassende Liste aller von Ihnen veröffentlichten Inhalte zu erstellen und diese Liste danach zu trennen, ob es sich um Onsite-, Offsite- oder Social-Inhalte handelt.

Nach Art geordnete Inhalte lassen sich viel einfacher navigieren und Sie können schnell beurteilen, ob die Inhalte für Ihre Zwecke relevant sind.

Die Organisation Ihrer Inhalte in verschiedene Kategorien (z. B. Blog, Seite mit Erfolgsgeschichten, Wissensdatenbank) ist wichtig, um zu verstehen, welche Kanäle auf Ihrer Website in Bezug auf Traffic, Engagement und andere Metriken am besten abschneiden

Wenn Ihre Inhalte richtig nach Typ organisiert sind, werden alle Chancen beseitigt, dass ein Benutzer, der auf eine Sache klickt, über etwas anderes stolpert.

Sie sehen also, es ist sehr wichtig, Ihre Inhalte zu kategorisieren.

#4. Nutzen Sie Analysesoftware für die E-Commerce-Optimierung

Es besteht ein großer Bedarf, verschiedene Informationen über Ihr Online-Geschäft wie Verkäufe, Kunden, Produkte, Preise usw. zu analysieren. Dies hilft, das Geschäft auszubauen, indem Sie die Daten analysieren und dann die richtige Entscheidung treffen.

Der kurze und einfache Weg, um diese Analysen durchzuführen, führt über den Einsatz von Analysesoftware, mit der Sie Erfolge und Probleme schneller identifizieren sowie gegebenenfalls Keyword-Optimierungen für Produktseiten speichern, bearbeiten und durchführen können.

E-Commerce Analytics hilft Unternehmen, das Verhalten der Benutzer zu untersuchen und zu bestimmen, wie die Website basierend auf den Vorlieben eines Kunden strukturiert werden sollte. Die Produktzielseite wird den Kunden am ehesten ansprechen und ihn konvertieren, indem er ihn zum Kauf veranlasst.

Die Analyse der Daten hilft Marken, Online-Trends und Verbraucherverhalten herauszufinden.

Um eine eingehende Analyse der Leistung Ihrer Marke in Bezug auf Parameter wie Lagerverfügbarkeit, Sichtbarkeit von Bannern, Ranking gesponserter Einträge usw. zu erhalten, müssen Sie Analysesoftware einsetzen.

#5. Sammeln Sie relevante Erkenntnisse

Erkenntnisse sind die Grundlage für fundierte Geschäftsentscheidungen. Sie werden als Betriebshandbuch für Unternehmen verwendet, und wenn sie richtig eingesetzt werden, können relevante Erkenntnisse zu einer erheblichen Verbesserung Ihrer Geschäftsleistung führen.

Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihr Produkt-/Dienstleistungsangebot zu erweitern, neue Marketingstrategien zu entwickeln, detaillierte Kundenpersönlichkeiten und Customer Journey Maps zu erstellen und aktuelle Angebote zu verbessern.

Da die intelligente Nutzung von Kundenerkenntnissen das Kundenerlebnis verbessern soll, kann dies auch mehr Umsatz für Ihr Unternehmen bedeuten.

Fazit

Die meisten Online-Shops, die Content-Marketing einsetzen, haben inhaltliche Schwächen. Entweder funktioniert der Inhalt nicht so gut, wie er sollte, oder es fehlen Inhalte für bestimmte Themen und Schlüsselwörter.

Und auf der Liste der Dinge, die solche Unternehmen verpassen, stehen auch einige tolle Angebote. Hey! Wenn Sie dieses Unternehmen sind, haben Sie kein schlechtes Gewissen, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Inhalte den Umsatz nicht so ankurbeln, wie es sollte, sondern erkennen Sie an, dass dies eine Gelegenheit ist, Ihre Content-Marketing-Prozesse weiter zu verbessern.

Mit einem Content-Audit können Sie wissen, welches Thema oder Inhaltsformat bevorzugt wird, damit Sie eine bessere Vorstellung für zukünftiges Content-Marketing haben.