So prüfen Sie Inhalte wie ein SEO-Datenanalyst

Nutzen Sie aktiv die Daten der Google Search Console, um mehr Traffic zu erhalten?

Das werden wir heute mit einem Mann besprechen, der, wenn er nicht damit beschäftigt ist, Berechnungen durchzuführen oder SEO-Strategien vorzubereiten, gegen die Dunkelheit der SEO-Fehlinformationen auf Twitter und LinkedIn ankämpft. Er ist SEO-Spezialist und Datenanalyst mit Schwerpunkt auf B2C-Inhalten, Websites und Verlagen. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Marco Giordano.

In dieser Folge erklärt Marco, wie man Inhalte wie ein SEO-Datenanalyst prüft, darunter:

• Die Einrichtung
• Ziele definieren
• Datenreinigung
• Analyse
• Einblicke und Umsetzung

1. Die Einrichtung

Marco: Danke David. Wenn wir anfangen müssen, ist das erste und wichtigste das Setup. Der erste Schritt besteht darin, die richtigen Setup-Anforderungen für Ihr Projekt zu haben. Das ist im Wesentlichen Ihr API-Zugriff. Wenn Sie mit Google-Daten arbeiten, ist es immer besser, die APIs zu verwenden als die Auszüge, die Sie von den Schnittstellen erhalten, da Sie sonst weniger Daten erhalten. Und es ist auch schwieriger, mit manuellen Prozessen zu arbeiten. Wenn Sie ein Entwicklungsteam haben oder es selbst tun können, können Sie im Idealfall die kostenlose Search Console-API verwenden und einige Skripte oder Code einrichten, die diese API aufrufen können, um diese Daten abzurufen. Dies ist der wichtigste Schritt, da Sie sonst nichts zu tun haben.

Es gibt noch andere Faktoren zu berücksichtigen, z. B. was Sie ziehen müssen. Eine Empfehlung für große Websites oder für Agenturen ist es, eine Cloud-Funktion in einer Cloud-Plattform zu erstellen. Im Wesentlichen eine Funktion, die in der Cloud auf Google-Servern ausgeführt wird, sodass Sie diese Daten an BigQuery senden können, einen Datenbankspeicher, in dem Sie diese Daten sicher aufbewahren. Okay. Das ist das Wichtigste. Sie müssen definieren, was Sie ziehen müssen. Wollen Sie nur die USA? Willst du alle Länder? Möchten Sie nach URL einschränken? Es hängt von Ihrem Projekt ab.

D: Das war Schritt Nummer eins von fünf Schritten zur Nutzung Ihrer Google Search Console-Daten, um mehr Traffic zu erzielen, was uns zu Schritt zwei bringt, der Definition von Zielen.

2. Ziele definieren

M: Ja, man muss verstehen, was man mit Daten macht. Ich habe es als Nummer zwei und nicht als Nummer eins bezeichnet, weil Sie immer mit der Search Console arbeiten müssen, wenn Sie SEO betreiben, weil es organische Daten sind, also müssen Sie sie trotzdem verwenden. Ziele zu definieren bedeutet zu verstehen, was Sie in den nächsten Schritten tun möchten. In Bezug auf die Analyse geht es also darum, warum und was Sie etwas analysieren möchten, weil Sie sich sonst nur im Kreis drehen.

Ein Beispiel ist, wenn Sie eine B2C-Content-Website analysieren, möchten Sie fast immer prüfen, wie Sie den Traffic steigern und gute Möglichkeiten in Bezug auf die Content-Produktion finden können. Oder es kann auch für Audits verwendet werden. Oder ihr macht alles zusammen. Wichtig ist, dass Sie klare Ziele definieren und sich im Sinne der Analyse sicher sind, warum Sie etwas tun. Sie sollten Fragen zu Daten stellen und sicher sein, was Sie fragen und wonach Sie suchen. Denn ansonsten ist es nur eine Erkundung. Was gut ist, es kann Sinn machen. Aber ich denke, dass Sie für SEO in den meisten Fällen bereits wissen, was Sie wollen.

D: Was ist also ein Beispiel für ein gutes Ziel?

M: Wenn Sie eine B2C-Content-Website haben, ist eine gute Frage, wie Sie einige Cluster in Bezug auf den Datenverkehr verbessern können. Wo haben wir Verbesserungsspielraum? Nicht in Bezug auf die Homepage, in Bezug auf das Hinzufügen von mehr Inhalt oder das Finden neuer Blickwinkel. Wie kann ich es tun? Und die Daten der Search Console geben Ihnen diese Antwort, weil Sie viele Anfragen haben. Auch wenn Sie nicht dafür ranken, sind es dennoch Daten, die Sie für die Recherche benötigen.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn Sie auditieren müssen, können Sie fragen, welche Seiten das höchste Potenzial haben. Dies kann ein Ziel sein, die Seiten mit dem höchsten Potenzial zu finden, mehr Geld zu bekommen. Aber wie definiert man das höchste Potenzial? Das ist eine andere Frage.

D: Aber das höchste Potenzial könnte so etwas wie der höchste potenzielle Verkehr, der höchste potenzielle Ranking-Zuwachs sein?

M: Wenn Sie eine Content-Website sind, können Sie Daten mit Ihrem Anzeigenanbieter wie Mediavine verwalten, es hängt davon ab, was Sie auf Ihrer Website tun. Wenn Sie Affiliate-Marketing betreiben, ist Traffic allein nutzlos, wenn Sie nichts verkaufen, müssen Sie etwas verkaufen. In diesen Fällen können Sie also auch andere Daten integrieren, versuchen zu verstehen, wo Sie suchen müssen, oder Ihre eigenen Metriken definieren.

D: Das ist Nummer zwei, Ziele definieren. Das bringt uns zu Punkt drei, der Datenbereinigung.

3. Datenreinigung

M: Bevor Sie mit einer Analyse beginnen, müssen Sie Daten bereinigen oder munging, wie es genannt wird. Im Wesentlichen manipulieren Sie die Daten, um zu verstehen, was für Ihre Analyse nicht nutzlos ist. Sie müssen noch herausfinden, was Sie für die Analyse entfernen müssen. Wenn Sie beispielsweise eine Content-Website haben, entfernen Sie in WordPress normalerweise keine Tag-Kategorien und Hashtags, da Hashtags für Site-Links verwendet werden und Sie sich nicht um Site-Links kümmern, da sie für die Analyse nutzlos sind. Sie möchten Site-Links nicht analysieren, da sie null Klicks erhalten und Ihre Impressionen aufblähen. Sie werden „Seite“ entfernen, da Sie keine Paginierung benötigen, sondern nur Artikel. Sie brauchen keine Paginierung, weil Sie messen, wie Sie den Traffic Ihrer Artikel verbessern können. Und auch Autorenseiten. Sie sollen nicht in Bezug auf den organischen Verkehr ranken, Sie wollen keinen Autor ranken. Sie sollten sie indexieren lassen, aber das ist nicht das Ziel unserer Analyse. Wir reden über Inhalte und nicht über mehr Geld. Das Verbessern von Autorenseiten wird Ihnen also nicht helfen, da es in Bezug auf Artikel und Blog-Posts nicht inhaltlich ist.

D: Verstanden, Sie können für Autorenseiten ranken. Und manchmal können Sie Verkehr bekommen, wenn Sie einen relativ berühmten Autor haben. Aber am Ende des Tages wird dieser Traffic nicht konvertieren, also ist das nicht das, was Sie im Moment messen.

M: Ja, es ist nutzlos, weil Sie nur Artikel finden wollen. Das ist kein technischer Kram, es geht mehr um Strategie und Inhalt. Dies ist ein wichtiger Punkt, Sie sind nicht hier, um Tag-Seiten oder andere Dinge zu verfolgen, sondern nur um die Artikel zu finden, die wichtig sind, damit Sie sie verbessern und mehr Verkehr erhalten können.

Sobald Sie die Datenbereinigung durchgeführt haben, müssen Sie auch andere Details wie Abfragen bereinigen. Wenn Sie Daten über die API abrufen, erhalten Sie normalerweise ausländische Daten, wie Abfragen auf Japanisch oder sogar auf Arabisch, was durchaus üblich ist, auch wenn Ihre Website auf Englisch ist. Daher habe ich die entfernt, insbesondere wenn Sie eine englische Website haben, da sie für Ihre Analyse nicht von Interesse sind. Ich versuche auch, all die zu entfernen, die nicht nützlich sind. Wenn Sie sich beispielsweise sicher sind, dass einige Suchanfragen nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben und nur deshalb da sind, weil Google Sie dafür auf Position 70 einordnet, können Sie sie entfernen. Die Ergebnisse sind ein manueller Teil. Das ist Data Science, es ist kein SEO, Sie müssen sich um Ihre Daten kümmern und entfernen, was für Ihre Analyse nicht benötigt wird.

D: Das ist also Datenbereinigung, es muss viel aufgeräumt werden. Kommen wir zu Nummer vier, der Analyse.

4. Analyse

M: Also während der Analyse, wo die eigentliche Arbeit stattfindet, habe ich einige Prozesse, da ich nur mit Content-Websites arbeite. Es ist enger im Vergleich zu E-Commerce, SaaS oder allen zusammen. Wenn Sie nur einen Typ abdecken, ist es einfacher, Prozesse zu haben. Normalerweise überprüfe ich die Anzahl der eindeutigen Abfragen, was bedeutet, dass ich zähle, für wie viele eindeutige Abfragen unsere Seite rankt. Also keine Wiederholung und keine Duplikate. Dies dient dazu, das Gewicht einer Seite zu verstehen. Natürlich müssen Sie vorsichtig sein, da Sie auch für Abfragen in niedrigen Positionen oder für nutzlose Abfragen ranken können. Aber im Durchschnitt ist eine eindeutige Abfrageanzahl ein guter Hinweis auf das Potenzial einer Seite. Wenn Sie Affiliate-Marketing oder andere monetäre Daten nicht in Betracht ziehen, ist die Anzahl der Abfragen die beste Methode, um etwas zu messen. Normalerweise möchten Sie nur verstehen, wo Sie mehr Anfragen für B2C erhalten können, damit Sie Ihr Thema erweitern können.

Eine weitere zu überprüfende Sache ist die Anzahl der Seiten mit null Klicks. Warum? Denn wenn 40 % Ihrer Website Null-Klick-Seiten sind, ist sie wahrscheinlich keine gute Website. Wenn Sie organischen Traffic erhalten und Google sagen, dass es sich ansehen soll, wie fast die Hälfte Ihrer Website es nicht wert ist, wird Google das verstehen und Sie bestrafen. Wenn Sie ein schlechtes Verhältnis zwischen Inhalten, die Klicks erhalten, und nichts haben, ist dies kein Vorteil. Das muss man immer im Auge behalten, ich mache das jeden Monat, weil es für mich billig ist.

D: Sind Sie ziemlich aggressiv, wenn es darum geht, Zero-Click-Seiten loszuwerden oder sie auf etwas anderes umzuleiten?

M: Nein, ich bin nicht aggressiv darin, sie loszuwerden, aber ich bin aggressiv darin, sie zu finden. Du musst sie finden, dann entscheidest du. Denn wenn diese Seiten von anderen Marketingkanälen wie Social Media und Newslettern verwendet werden, behalten Sie sie und müssen sie nicht löschen. Wenn sie Kommentare haben, wenn sie Backlinks haben, werde ich sie niemals löschen. Aber wenn sie nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, sind diese Seiten stärker gefährdet, selbst wenn sie Zugriffe erhalten, aber keine Leads erhalten. Oder es handelt sich um Zero-Click-Seiten mit dünnem Inhalt, der nicht aktualisiert werden kann. Wenn sie also keine Chance auf Wiederherstellung haben, es sich um dünne Seiten handelt, sie einen schwachen Inhalt oder überhaupt keinen Inhalt haben, beschneide ich sie (lösche sie), aber es ist der letzte Ausweg. Ich denke nicht an das Beschneiden als erste Lösung.

D: Kommen wir zu Nummer fünf, Erkenntnisse und Umsetzung.

5. Erkenntnisse und Umsetzung

M: Nummer fünf ist zu verstehen, wie Sie diese Daten verwenden können. Und das ist der knifflige Teil. Denn die Analyse ist nicht einfach. Aber den Code zu finden ist einfach, weil er immer gleich ist. Und Sie können auch Chat GPT fragen, das ist kein Problem. Das Problem besteht darin, anhand dieser Informationen Erkenntnisse zu gewinnen. Zum Beispiel habe ich in Schritt vier nicht gesagt, dass sie normalerweise auch den Prozentsatz des Traffics überprüfen, den die Top 10 Seiten nach Klicks erhalten, um das Risiko einer Website zu verstehen, denn wenn Ihre Website auf 10 Seiten angewiesen ist, um Traffic zu erhalten, Es ist ein Risiko. Denn wenn Sie auch nur eine Seite bekommen, die eine Position verliert, erhalten Sie enorme Verluste. Während der Einsichten in Schritt fünf ist dies wichtig, da Sie verstehen müssen, wie Sie das, was wir gerade gelernt haben, verwenden, um eine Lösung vorzuschlagen. Ich kenne diese Tatsache, also wie kann ich die Website verbessern oder eine umsetzbare Lösung zur Risikominderung anbieten? Oder da ich weiß, dass die Anzahl der Abfragen für diese Seiten hoch ist, wie kann ich dieses Thema diversifizieren, um mehr Unterartikel oder Unterthemen zu erhalten? Oder wie kann ich mehr Geld verdienen, wenn ich weiß, dass diese Seiten ein hohes Gewinnpotenzial haben? Wie kann ich es tun?

Sobald Sie die Informationen aus Schritt Nummer vier haben, müssen Sie eine Strategie entwickeln (hier kommt SEO ins Spiel (das macht Sinn für das, was Sie tun müssen, um Ergebnisse zu erzielen. Okay. Dies ist der schwierigste und herausforderndste Teil). Denn zuerst müssen Sie die Daten richtig bereinigen. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie die anderen Schritte ausführen. Und dann müssen Sie verstehen, was Sie gerade getan haben, denn es reicht nicht aus. Sie müssen wirklich klug damit umgehen und Verstehen Sie in Schritt zwei, was Sie wollen oder was Sie zusammenführen müssen, und so weiter.

D: Ich bin mir sicher, dass 99 % der SEOs, die sich das anhören, denken werden, dass ich B kann, ich kann mit der Google Search Console viel mehr tun. Da gibt es viele Möglichkeiten.

Die Pareto-Gurke - Clustering

Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

M: Clustering. Punkt.

Clustering-Keyword-Suche, in Bezug auf die Gruppierung Ihrer Keywords. Es gibt einige Tools, die viel Zeit für die Content-Produktion sparen können.

D: Irgendein bestimmtes Tool, das Sie empfehlen würden?

M: Keyword-Insights.

D: Okay, großartig. Und das führt natürlich zu Ihrer Content-Produktionsstrategie.

M: Natürlich haben Sie noch etwas Handarbeit vor sich. Sie nehmen nicht einfach das Werkzeug und tun es. Aber dieser Prozess ist ein großartiger Begleiter, weil Sie einfach eine Liste von Schlüsselwörtern auswählen, schreiben und herausfinden können, ob es sich um einige gemeinsame Domains in den SERPs handelt, was der beste Weg ist, um zu überprüfen, ob Sie einen oder mehrere Artikel erstellen müssen, und Sie Ich bekomme eine Liste, damit Sie verstehen, was zu tun ist. Dies ist die beste SEO-Aktivität im Hinblick auf den Kompromiss zwischen Aufwand und Kosten. Ich meine, wenn Sie für ein Tool bezahlen, ist es ziemlich teuer, also nicht für einen Freiberufler oder ein kleines Unternehmen. Aber wenn man bedenkt, dass Sie Keyword-Recherche betreiben, ist es nicht so teuer, weil Sie es ab und zu tun, nicht jeden Tag. Es ist also machbar.

D: Ab und zu, einmal im Jahr, einmal im Quartal?

M: Das hängt von der Situation und dem Umfang des Projekts ab. Ich mache das manchmal jede Woche, wenn es ein superdynamisches Projekt ist. Aber manchmal ist es alle drei Monate. Es gibt keine magische Zahl. Ich würde sagen, der Umfang und das Budget des Projekts diktieren die Forschung.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Marco, indem Sie auf Twitter oder LinkedIn nach Marco Giordano suchen. Marco, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

M: Kein Problem. Tschüss.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.