Inhaltserstellung: Absolut alles, was Sie jemals wissen müssen

Nennen Sie mich verrückt, aber ohne Inhalte kann man kein Unternehmen vermarkten. Die Anzeigen, die Ihre Kunden sehen? Inhalt. Die Seite, auf der sie landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben? Inhalt. Der Blog-Beitrag, den sie vor einem Jahr gelesen haben und der sie überhaupt erst mit Ihrer Marke vertraut gemacht hat? Inhalt. Die Newsletter, Terminerinnerungstexte und Hilfeartikel? Inhalt.

Die gesamte Kommunikation zwischen Ihren Leads und Kunden erfolgt über Inhalte. Und die Art und Weise, wie Sie diese Leads und Kunden überhaupt generieren, geschieht – Sie ahnen es schon – durch Inhalte.

Aber die Erstellung von Inhalten kann ein mühsamer Prozess sein, wenn Sie nicht wissen, wie man es richtig macht. In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie effektive, ansprechende Inhalte erstellen, die Ihre Geschäftsziele vorantreiben, ohne dass Sie dabei Ihren Verstand verlieren. Lass es uns tun.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Content-Erstellung?
• Content-Erstellung und Marketing
• Arten der Inhaltserstellung
• Der 5-stufige Content-Erstellungsprozess
• Tipps zur Inhaltserstellung

Was ist Content-Erstellung?

Die Erstellung von Inhalten ist genau das, wonach es sich anhört. Dabei handelt es sich um den Prozess des Erstellens (oder Produzierens, Zusammentrommelns oder Zusammenmischens) von Inhalten. Für welchen Zweck? Sie können Inhalte erstellen, um zu inspirieren, aufzuklären, zu überzeugen, zu überzeugen, zu argumentieren, zu unterstützen, auszudrücken und vieles mehr. Was für Inhalte? Nun, diese Liste lässt sich fortsetzen. Inhalte sind so ziemlich jede Form von Medien, die Ihr Publikum konsumieren kann – geschrieben, gesprochen, Video, Audio und die Liste geht weiter.

Quelle

Content-Erstellung und Marketing

Obwohl die technische Definition der Content-Erstellung recht weit gefasst ist, wird sie tendenziell synonym mit Content-Marketing verwendet. In dieser Hinsicht ist die Erstellung von Inhalten der Prozess der Erstellung von Inhalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und zur Unterstützung Ihrer Geschäftsziele beitragen. Sie erstellen hier also keine Inhalte, nur um sich auszudrücken. Sie erstellen es unter Berücksichtigung spezifischer Personas, Funnel-Phasen und KPIs.

Die Inhaltserstellung kann auf Inhalte in jeder Phase des Trichters angewendet werden.

Im nächsten Abschnitt werden wir einige der beliebtesten Arten der Inhaltserstellung behandeln.

Arten der Inhaltserstellung

Sie sollten nicht nur Inhalte für verschiedene Phasen Ihres Trichters erstellen, sondern auch verschiedene Inhaltstypen erstellen. Hier sind einige der häufigsten Formen der Inhaltserstellung im Marketing.

Erstellung von SEO-Inhalten

Bei der Erstellung von SEO-Inhalten handelt es sich um das Schreiben schlüsselwortbezogener Artikel und Website-Seiten. Schlüsselwörter sind die Wörter und Phrasen, die Ihre idealen Kunden in Google eingeben. Es gibt mehrere On-Page-Optimierungen, die Sie durchführen können, damit Google weiß, dass diese Seite für diese Suchanfragen bereitgestellt wird – und Ihre Zielgruppe dazu bringt, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Erstellung von Blog-Inhalten

Bei der Erstellung von Blog-Inhalten geht es darum, qualitativ hochwertige, schlüsselwortbezogene, lange Artikel (da gibt es jede Menge Bindestriche) zu Themen zu schreiben, die für Ihr Publikum relevant sind. Das Ziel besteht darin, für diese Keywords zu ranken, qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu generieren, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen und das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen.

Aber nicht alle Blog-Inhalte müssen SEO-orientiert sein. Viele Unternehmen nutzen Blog-Beiträge, um Produkt- und Service-Updates zu teilen und einen Einblick in ihre Kultur und Grundwerte zu gewähren.

Erstellung von Social-Media-Inhalten

Die Erstellung von Social-Media-Inhalten ist genauso wichtig wie die Erstellung von SEO-Inhalten, hat jedoch weniger mit Schlüsselwörtern als vielmehr mit dem Erscheinungsbild und der Bereitstellung der Informationen zu tun. Die besten Social-Media-Beiträge sind optisch ansprechend, leicht verständlich und haben Persönlichkeit.

Die Erstellung von Social-Media-Inhalten variiert je nach der Social-Media-Plattform, für die Sie Inhalte erstellen – eine großartige Facebook-Post-Idee unterscheidet sich von der von Instagram, die sich von der von LinkedIn, TikTok oder Reddit unterscheidet.

Erstellung von Videoinhalten

Die Erstellung von Videoinhalten reicht von einstündigen Webinaren, fünfminütigen Kurztipps, dreiminütigen Erklärvideos, 30-sekündigen TV-Werbespots, 6-sekündigen Bumper-Anzeigen auf YouTube und sogar stillen Anzeigen im Diashow-Stil auf Facebook.

Während Videos sehr ansprechend sind, kann die Erstellung von Videoinhalten ziemlich ressourcenintensiv sein. Nutzen Sie unsere Tipps, um Videoanzeigeninhalte mit kleinem Budget zu erstellen, damit Sie Ihre Zeit und Ihr Budget maximieren können.

Erstellung von B2B-Inhalten

Bei der Erstellung von B2B-Inhalten handelt es sich um den Prozess der Erstellung von Inhalten für B2B-Marketing – also Business-to-Business (im Gegensatz zu Business-to-Consumer oder B2C).

B2B-Marketing unterscheidet sich immer weniger vom B2C-Marketing, da Sie letztendlich immer noch Einzelpersonen ansprechen und Ihre Inhalte genauso freundlich und individuell sein sollten.

Es gibt jedoch einige Inhaltstypen, die im B2B-Bereich beliebter sind als im B2C-Bereich, etwa Fallstudien, Best Practices, Anleitungen und Branchentrends.

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Andere Formen der Inhaltserstellung

Es gibt unzählige andere Formen der Inhaltserstellung, aber einige lobende Erwähnungen umfassen:

• Websiten Inhalt
• E-Mail-Inhalt
• E-Books und Ratgeber
• Webinare
• Vertriebsaktivierung
• Audioinhalte

Der 5-stufige Content-Erstellungsprozess

Wie erstellen Sie also großartige Inhalte? Jeder Content-Vermarkter verfügt über unterschiedliche Methoden, abhängig von seinen persönlichen Vorlieben, seinem Unternehmen, seiner Zielgruppe, der Größe seines Content-Teams und den ihm zur Verfügung stehenden Ressourcen. Aber diese Methoden folgen alle einem ziemlich allgemeinen Prozess. Lass uns einen Blick darauf werfen:

1. Idee

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Themenideen für Ihre Inhalte zu entwickeln. Dazu gehören die Keyword-Recherche, das Eintauchen in Ihre eigene Website und Social-Media-Analysen, die Beratung von Vertriebs- und Supportteams zum Erlernen von FAQs, Wettbewerbsrecherchen und Feedback-Umfragen. Es ist eine gute Idee, einen Ort zu haben, an dem Sie Ihre Ideen aufbewahren.

Verwenden Sie das kostenlose Keyword-Tool von WordStream, um Themenideen für Ihre Inhalte zu erhalten.

2. Planung

Die Erstellung von Inhalten sollte nicht in nur einer Sitzung erfolgen. Es sollte immer etwas Planung und Vorbereitung erforderlich sein. Skizzieren Sie die wichtigsten Teile des Inhalts, damit Sie sicherstellen können, dass er dem Titel und seinem Zweck entspricht.

Unsere SEO-optimierten Blogpost-Entwürfe und -Vorlagen helfen Ihnen dabei weiter!

Möglicherweise möchten Sie auch Zeitpläne festlegen, um sich selbst und andere zur Rechenschaft zu ziehen.

3. Schöpfung

Jetzt beginnen Sie damit, Ihre Gliederungen und Listen mit Inhalten zu füllen! Das Fleisch und die Kartoffeln. Mein Vorschlag ist, hier frei herumzulaufen. Sie können später jederzeit reduzieren. Insbesondere bei Blogbeiträgen kann es sein, dass Sie am Ende sogar genug schreiben, um innerhalb eines Themenclusters ein paar verschiedene Beiträge zu verfassen.

4. Bearbeiten

Gehen Sie dann noch einmal durch und stellen Sie sicher, dass der Inhalt wie folgt aussieht:

• Klar und prägnant
• Grammatikalisch korrekt
• Mit der richtigen Stimme
• Bleibt mit dem Thema und dem Ziel auf dem Laufenden
• Macht Sinn und ist intuitiv

Abhängig von der Größe und den Methoden Ihres Teams kann die Bearbeitungsphase mehrere Phasen umfassen. Denken Sie daran: Fertig ist besser als perfekt. Bei Webinhalten können Sie jederzeit darauf zurückgreifen und Aktualisierungen oder Verbesserungen vornehmen. Lassen Sie sich nicht darauf ein, es genau richtig zu machen, sonst werden Sie nie auf „Veröffentlichen“ klicken!

Nutzen Sie unseren Leitfaden zur Inhaltsbearbeitung als Hilfe bei der Priorisierung von Aufgaben in dieser Phase des Inhaltserstellungsprozesses.

5. Werbung

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu verbreiten. Nutzen Sie mehrere Kanäle, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen und das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen. Dazu gehören Ihre Website, E-Mails und Social-Media-Plattformen. Und haben Sie keine Angst davor, regelmäßig dieselben Inhalte wieder aufzutauchen. Ihr Publikum wächst ständig. Teilen Sie Ihre Inhalte auch intern, da Ihre Teammitglieder – insbesondere bei B2B-Teams – Ihre Reichweite vergrößern können.

Tipps zur Inhaltserstellung

Lassen Sie uns mit einigen Tipps abschließen, wie Sie effektive Inhalte erstellen – und wie Sie dies effizient tun können.

1. Identifizieren Sie das Wer und Warum

Jeder Inhalt sollte für eine bestimmte Zielgruppe mit einem bestimmten Zweck erstellt werden. Wenn Sie beispielsweise ein Webinar veranstalten, hängt das Thema, für das Sie sich entscheiden, die Präsentation, die Sie erstellen, die Positionierung der von Ihnen versendeten Werbe-E-Mails und die dafür erstellten Anzeigen und Social-Media-Beiträge davon ab, wen Sie möchten teilnehmen möchten und was Ihr Ziel mit dem Webinar ist.

2. Stellen Sie Bewusstseinsebenen her

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Zielgruppe für jeden Inhalt kennen. Auf der gesamten Käuferreise gibt es Schmerzpunktbewusstsein, Problembewusstsein, Lösungsbewusstsein und Markenbewusstsein. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welchen Bekanntheitsgrad Ihr Publikum für den jeweiligen Inhalt hat, den Sie erstellen, damit Sie die Sprache verwenden können, die am besten ankommt.

Wenn Sie noch keine haben, nutzen Sie unsere Tipps und Vorlagen, um eine Customer Journey Map zu erstellen.

3. Verlassen Sie sich auf Daten

Allzu oft wird Content-Marketing fälschlicherweise als rein rechte Gehirnhälfte wahrgenommen. Aber die Wahrheit ist: Wenn Sie eine wirklich Lead-generierende Content-Marketing-Strategie wollen, fließen bei der Content-Erstellung eine Menge Mathematik und Daten ein. Sie müssen Folgendes tun:

• Achten Sie auf das Keyword-Volumen und das Wettbewerbsniveau.
• Legen Sie Content-Marketing-KPIs fest, damit Sie messbare Ziele für Ihre Inhalte festlegen können. Zum Beispiel Traffic-Zahlen, Conversion-Raten und Gesamt-ROI.
• Verfolgen Sie SEO-Kennzahlen wie Verweildauer auf der Seite, Seitengeschwindigkeit, Backlinks, Domain-Autorität und mehr.

Häufiger als man denkt, stellen wir fest, dass wir dachten , wir wüssten, was unserem Publikum am besten gefallen würde, aber die Zahlen zeigen etwas anderes. Nutzen Sie Daten als Ihren Kompass und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf.

4. Kreieren Sie unter Berücksichtigung der Umnutzung

Das Schöne an Inhalten ist, dass es so viele Formen davon gibt, dass man mit nur einem Stück eine Menge Erfolg erzielen kann. Die Umnutzung ist der beste Freund eines Content-Erstellers. Wenn Sie einen ausführlichen, schlüsselwortoptimierten Blogbeitrag mit Bildern schreiben, haben Sie nicht nur einen Blogbeitrag. Sie können es in eines oder alle davon schaffen:

• Verlinkter sozialer Beitrag.
• Nicht verlinkter Social-Media-Beitrag (z. B. nur ein Bild, ein Auszug oder eine Statistik für schnelle Informationen).
• Eine PDF-Anleitung (diese eignen sich hervorragend als Lead-Magnete).
• Ein Video oder eine Diashow.
• Ein Webinar.
• Listenelement in einer Blog-Beitragszusammenfassung.
• Newsletter-Artikel.

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Konzentrieren Sie sich auf Themen, die für Ihr Publikum besonders relevant sind (deshalb sind die Daten wichtig!), und Sie werden feststellen, dass die Erstellung einer großen Menge ansprechender Inhalte gar nicht so schwer ist, wie Sie denken.

5. Bleiben Sie bei immer neuen Themen

In ähnlicher Weise wie oben sollten die meisten Ihrer Inhalte immergrün sein. Die Erstellung von Inhalten ist, egal wie einfach Sie es sich machen, immer noch zeit- und energieaufwändig.

Der beste Weg, dafür zu sorgen, dass sich jede Minute und jeder Dollar, den Sie ausgeben, lohnt, besteht darin, sich auf zeitlose Themen zu konzentrieren, an denen die Menschen immer interessiert sind, und nicht auf Trends und Modeerscheinungen, die einen Höhenflug erleben und dann wieder verschwinden. Es ist einfacher, von Zeit zu Zeit immer wieder aktuelle Inhalte aufzufrischen, als ständig den heißesten Themen nachzujagen.

6. Führen Sie eine Inhaltsbibliothek

Bewahren Sie in diesem letzten Punkt eine Bibliothek aller Ihrer Inhalte auf, damit jeder im Team Einblick in die vorhandenen Inhalte hat. Dies stellt nicht nur sicher, dass Ihre Inhalte die größtmögliche Nutzung erhalten, sondern verhindert auch die unnötige Neuerstellung von Inhalten und die Verbreitung von Inhalten. Dies ist Zeitverschwendung und Ihre Nachrichten werden inkonsistent.

Außerdem ermöglicht Ihnen eine Inhaltsbibliothek, die Aktualisierung dieser immer neuen Inhalte im Auge zu behalten. Unsere Content-Audit-Vorlagen werden Ihnen dabei nützlich sein!

7. Haben Sie einen Redaktionskalender

Erstellen Sie unbedingt einen Redaktionskalender. Die Erstellung von Inhalten geschieht nicht isoliert. Sie werden mehrere Teile gleichzeitig in der Entwicklung haben. Ein Redaktionskalender hilft Ihnen dabei, den Überblick über alle laufenden Prozesse zu behalten, nach Bedarf Prioritäten zu setzen, andere zur Verantwortung zu ziehen und im Voraus zu planen. Diese Planung ist besonders vorteilhaft, da sie Ihnen dabei helfen kann, monatliche Themen zu entwickeln und Ihre Inhalte besonders kohärent zu halten.

8. Erstellen Sie einen Styleguide

Und schließlich sollten Sie über einen Styleguide verfügen, damit jeder einsteigen und bei der Erstellung von Inhalten helfen kann, während gleichzeitig die Markenbotschaft konsistent bleibt. Ein Styleguide kann Folgendes umfassen, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Tonfall
• Wortschatz (Begriffe, die Anklang finden, Begriffe, die keinen Anklang finden)
• Grammatik und literarische Vorlieben
• Dos und Don'ts für Bilder

Zusammenfassung der Inhaltserstellung

Welp, ich kann mit Sicherheit sagen, dass ich gerade an der Erstellung von Inhalten zum Thema Inhaltserstellung teilgenommen habe. Mein Gehirn tut weh. Deshalb belasse ich es dabei, aber nicht bevor ich den Prozess und die Tipps noch einmal zusammenfasse.

Unabhängig davon, ob Sie SEO-Inhalte, Blog-Inhalte, Social-Media-Inhalte, Videos, E-Mails oder B2B-Inhalte erstellen, sollten Sie bei der Inhaltserstellung unbedingt die folgenden Tipps beachten:

1. Identifizieren Sie das Wer und Warum
2. Stellen Sie Bewusstseinsebenen her
3. Verlassen Sie sich auf Daten
4. Kreieren Sie unter Berücksichtigung der Wiederverwendung
5. Bleiben Sie bei immer neuen Themen
6. Führen Sie eine Inhaltsbibliothek
7. Haben Sie einen Redaktionskalender
8. Erstellen Sie einen Styleguide
9. Befolgen Sie den 5-stufigen Prozess zur Inhaltserstellung: Ideenfindung, Planung, Erstellung, Bearbeitung und Werbung

Mit diesen Tipps und Prozessen sind Sie auf dem besten Weg, großartige Inhalte zu erstellen, die Ihre Geschäftsziele vorantreiben und die Ihre Zeit und Mühe wert sind.