Content-Erstellung: Strategien basierend auf Pillar Content

Die Erstellung von Inhalten spielt eine entscheidende Rolle bei der Etablierung der Online-Präsenz Ihrer Marke und der Steigerung des Engagements. Um Ihre Bemühungen zu maximieren und außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen, ist es entscheidend, das Potenzial des Pillar-Contents Ihrer Marke zu nutzen.

In diesem Blogbeitrag untersuchen wir, wie Sie Pillar-Content nutzen können, um Ihren Output in die Höhe zu treiben, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Zielgruppe zu fesseln.

Also, lasst uns eintauchen!

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Was ist Pillar-Content?

Pillar Content , auch Pillar Pages genannt, ist eine Content-Marketing-Strategie, bei der umfassende und tiefgehende Inhalte rund um ein zentrales Thema erstellt werden.

Der Zweck von Säuleninhalten besteht darin, als grundlegende Ressource zu dienen, die alle wesentlichen Aspekte eines bestimmten Themas abdeckt.

Eine Pillar-Seite bietet normalerweise einen umfassenden Überblick über ein Thema, geht auf wichtige Unterthemen ein und stellt Links oder Verweise auf detailliertere Inhalte zu jedem Unterthema bereit:

Betrachten Sie es als den Kerninhalt, der Ihr Wissen und Ihre Kompetenz in einem bestimmten Bereich demonstriert. Es kann sich um einen Blog-Beitrag, eine Podcast-Episode, ein Video oder ein anderes Format handeln, das Ihren Stärken und Vorlieben entspricht.

Säuleninhalte können auf viele verschiedene Arten definiert werden, aber für die Zwecke dieses Artikels definieren wir ihn als einen Inhalt, den Ihr Unternehmen am besten produzieren kann, sei es schriftlicher Inhalt, Videoinhalt, Podcasts oder Grafik , Sie nennen es. Andere Inhalte sollten als tertiäre Priorität betrachtet werden, die Ihre dominanten Inhalte ergänzt und unterstützt.

Im Wesentlichen ist „Pillar Content“ einfach die Manifestation und der Ausdruck dessen, was Sie gut können. Möglicherweise können Sie sich auch mit anderen Content-Bereichen befassen und dies sogar kompetent tun, aber Pillar-Content wird die Kategorie von Inhalten bleiben, die Sie jedes Mal zuverlässig aus dem Park werfen können.

Vorteile von Pillar Pages

Pillar-Inhalte bieten eine größere Bandbreite an Informationen, nach denen Menschen an einem Ort suchen. Weitere Vorteile sind:

• Längere Verweildauer auf den Seiten Ihrer Website. Je mehr Inhalte den Benutzern zum Konsumieren zur Verfügung stehen, desto mehr Zeit werden sie dafür aufwenden.
• Eine Verringerung der Absprungrate. Wenn Nutzer auf Ihrer Seite finden, wonach sie suchen, kehren sie nicht zu Google zurück, um nach einer anderen Quelle zu suchen.
• Backlinks und jede Menge Social-Media-Shares. Pillar-Seiten werden häufig und häufig geteilt, insbesondere unter Influencern in einem bestimmten Bereich.
• Erzielt Traffic während der gesamten Lebensdauer Ihres Blogs oder Ihrer Website. Pillar-Inhalte sind Evergreen-Inhalte, sodass ihr Wert mit der Zeit nicht abnimmt.
• Ein hohes Google-Ranking. Die hohe Wortzahl, Shares und Backlinks tragen alle zu einer verbesserten Sichtbarkeit auf SERPs bei.

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Die Kraft sprießender Inhalte

Content Sprouting ist ein Marketingkonzept, mit dem Sie die Wirkung Ihrer Pillar-Inhalte maximieren können. Durch die Erweiterung der Reichweite und die Umnutzung auf verschiedenen Kanälen können Sie ein breiteres Publikum ansprechen und ein exponentielles Wachstum erzielen.

Lassen Sie uns einige wichtige Taktiken untersuchen, um die Macht des Content-Sprossens zu steigern:

• Nutzen Sie verschiedene soziale Netzwerke: Beschränken Sie sich nicht auf ein einziges soziales Netzwerk. Nutzen Sie eine Vielzahl von Plattformen, darunter Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit und mehr. Jede Plattform bietet einzigartige Möglichkeiten, mit bestimmten demografischen Gruppen in Kontakt zu treten und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
• Nutzen Sie Videoinhalte: Visuelle Inhalte sind äußerst ansprechend und haben das Potenzial, ein großes Publikum zu erreichen. Erwägen Sie die Erstellung von Videoinhalten aus Ihren Pillar-Inhalten, z. B. YouTube-Videos, Live-Streams oder Webinare. Videos können auf mehreren Plattformen geteilt werden und sind in hohem Maße teilbar, wodurch die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöht wird.
• Nutzen Sie die Kraft der Visuals: Die Erstellung visueller Inhalte geht über Videos hinaus. Es enthält auch überzeugende Bilder, Infografiken, Diashows und interaktive Grafiken. Visuals können Informationen effektiver vermitteln, das Benutzererlebnis verbessern und das Engagement in sozialen Medien steigern. Erstellen Sie optisch ansprechende Assets, die das Wesentliche Ihres Pillar-Contents einfangen, und teilen Sie sie auf relevanten Plattformen.
• Für SEO optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, indem Sie relevante Schlüsselwörter und Meta-Tags integrieren. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um hochwertige Keywords im Zusammenhang mit Ihrem Pillar-Content zu identifizieren. Integrieren Sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Blogbeiträge, Videos und andere Formate, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.
• Formatübergreifende Wiederverwendung: Beschränken Sie sich nicht auf ein einziges Format. Konvertieren Sie Ihre Pillar-Inhalte in verschiedene Formate, um unterschiedlichen Vorlieben gerecht zu werden. Transkribieren Sie beispielsweise Podcast-Episoden in Blogbeiträge, extrahieren Sie wichtige Punkte für Untertitel in sozialen Medien und verwenden Sie visuelle Inhalte in herunterladbaren Leitfäden oder E-Books um. Indem Sie Inhalte in verschiedenen Formaten anbieten, können Sie ein breiteres Publikum ansprechen und das Engagement steigern.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern oder Branchenexperten können Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erheblich steigern. Identifizieren Sie Influencer, die zu Ihrer Nische passen, und arbeiten Sie bei der Erstellung von Inhalten zusammen. Dazu können Gast-Blogbeiträge, gemeinsame Videos oder das Co-Hosting von Webinaren gehören. Durch die Präsenz bei ihrem Publikum werden Ihre Pillar-Inhalte einem größeren Netzwerk zugänglich gemacht und der Traffic auf Ihre Website gesteigert.
• In Community-Foren teilen: Treten Sie in Nischen-Communitys und Foren ein, die sich auf Ihre Inhalte beziehen. Beteiligen Sie sich an Diskussionen, beantworten Sie Fragen und teilen Sie wertvolle Erkenntnisse. Durch die Bereitstellung hilfreicher und relevanter Inhalte etablieren Sie sich als Autorität in der Community und ziehen potenzielle Follower an, die an Ihren Säuleninhalten interessiert sein könnten.
• E-Mail-Marketing: Nutzen Sie Ihre E-Mail-Liste, um Ihre Pillar-Inhalte und zugehörige Derivate zu verbreiten. Segmentieren Sie Ihre Abonnenten nach ihren Interessen und Vorlieben und passen Sie Ihre E-Mails entsprechend an. Fügen Sie Ausschnitte, Links oder Zusammenfassungen Ihrer Inhalte ein und ermutigen Sie die Empfänger, sich weiter zu engagieren, indem sie Ihre Website besuchen oder Ihre Social-Media-Kanäle abonnieren.

Maximieren Sie den Output Ihres Pillar-Contents

Um zu veranschaulichen, wie das Sprießen von Inhalten funktioniert, betrachten wir ein Beispiel einer Podcast-Episode. Stellen Sie sich vor, Sie nehmen eine dreistündige Episode mit wertvollen Erkenntnissen auf.

So können Sie es wiederverwenden:

• Blog-Beiträge: Wandeln Sie wichtige Erkenntnisse aus dem Podcast in einen umfassenden Blog-Beitrag um, der die Hauptpunkte hervorhebt und zusätzlichen Kontext bietet. Dieses schriftliche Format spricht Leser an, die ausführliche Analysen und Referenzmaterial bevorzugen.
• LinkedIn und Twitter: Teilen Sie die Podcast-Episode in kleinere Ausschnitte auf und teilen Sie sie als zum Nachdenken anregende LinkedIn-Artikel oder ansprechende Twitter-Threads. Mit diesem Ansatz können Sie verschiedene Plattformen bedienen und unterschiedliche Segmente Ihres Publikums ansprechen.
• YouTube-Videos: Extrahieren Sie die überzeugendsten Segmente aus dem Podcast und erstellen Sie eigenständige YouTube-Videos. Diese Videos können als Teaser fungieren, die Zuschauer auf die vollständige Podcast-Episode leiten und Ihre Reichweite auf der beliebten Video-Sharing-Plattform erhöhen.
• Social-Media-Shorts: Erstellen Sie kurze, fesselnde Ausschnitte aus Ihrer Podcast-Episode, um sie als tägliche oder regelmäßige Shorts auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories und YouTube Shorts zu teilen. Diese mundgerechten Videos eignen sich perfekt, um in einer schnell scrollenden Umgebung Aufmerksamkeit zu erregen.

• Erstellung visueller Inhalte: Nutzen Sie Ihre Pillar-Inhalte, um visuell ansprechende Inhaltsressourcen wie Infografiken, Diashows oder interaktive Grafiken zu generieren. Visuelle Inhalte können das Engagement steigern und komplexe Ideen für Ihr Publikum leichter verständlich machen.
• Kuratierung von Inhalten: Fassen Sie die wertvollsten Erkenntnisse aus mehreren Podcast-Episoden in kuratierten Inhalten zusammen, z. B. „Top 10-Tipps“ oder „Best Practices“-Artikeln. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihr Fachwissen zu festigen und Ihrem Publikum leicht verständliche Ressourcen anzubieten.

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Erweitern Sie Ihre Inhaltsverteilung

Um einen 10-fachen Output zu erzielen, reicht es nicht aus, Ihre Inhalte wiederzuverwenden; Dazu gehört auch die Maximierung der Reichweite über verschiedene Plattformen hinweg.

Hier sind einige wichtige Überlegungen, über die Sie nachdenken sollten:

• Vielfalt sozialer Netzwerke: Nutzen Sie mehrere soziale Netzwerke, darunter Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit und mehr. Jede Plattform verfügt über eine einzigartige Benutzerbasis, und indem Sie auf allen präsent sind, erhöhen Sie die Chancen, verschiedene Segmente Ihres Publikums zu erreichen.
• Algorithmusoptimierung: Scheuen Sie sich nicht davor, denselben Inhalt in mehreren Netzwerken zu veröffentlichen. Algorithmen stellen sicher, dass nur ein Bruchteil Ihrer Follower jeden Beitrag sieht. Durch die Diversifizierung Ihrer Inhaltsverteilung erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, einen größeren Teil Ihres Publikums zu erreichen.

Wenn Sie Inspiration und taktische Anleitung zur Neuverwendung von Inhalten suchen, ist Vanessa Lau ein gutes Beispiel. Ihre Fähigkeit, Inhalte zu erstellen und wiederzuverwenden, ist in unserem aktuellen Klima der Inhaltserstellung kaum zu übertreffen. Eine weitere großartige Inspirationsquelle ist Gary Vee, der mit Videoinhalten erfolgreich ist, um Geschäftsinhaber zu inspirieren, ihre Fähigkeiten zu ihrem Vorteil und Erfolg einzusetzen:

Tauchen Sie tiefer ein: Warum Content-Marketing immer zu 20 % aus Kreation und zu 80 % aus Werbung bestehen sollte

Letzte Worte zur Nutzung von Säuleninhalten für Ihre Stärken

Hoffentlich haben Sie eine etwas bessere Vorstellung davon, wie Sie durch optimierte Content-Erstellung das, was Ihre Marke auszeichnet, effizient weiterentwickeln und optimal nutzen können.

Denken Sie daran: Solange Sie sich an Ihre Kernkompetenzen halten und auf der Grundlage dieser Stärken aussagekräftige Inhalte erstellen, werden Sie in Ihrer Branche als Vordenker hervorstechen.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Geschäft mit Inhalten auszubauen, können Ihnen die Content-Marketing-Experten von Single Grain helfen!

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