Erstellung, Kuration und Aggregation von Inhalten: Wie unterscheiden sie sich und was ist das Beste für Ihre Marke?

Kuration und Aggregation von Inhalten sind überall in den sozialen Medien zu finden. Sie haben es bereits gesehen. Die Kuration von Inhalten kann die Form annehmen, dass mehrere Personen in Ihrem Netzwerk eine Infografik mit einem Aufruf zum Handeln erneut teilen. Die Aggregation von Inhalten, wahrscheinlich in Form von jemandem, der TikToks auf seinen Instagram-Geschichten erneut teilt, ist das, wonach sich jede Marke, jedes Unternehmen oder jeder Schöpfer sehnt: mehr Augen auf ihre Arbeit – aber nur, wenn sie richtig gemacht wird.

Aber was ist der Unterschied zwischen dem Erstellen von Originalinhalten und dem Kuratieren oder Sammeln von Inhalten?

In diesem Blogbeitrag unterscheiden wir zwischen Inhaltserstellung, Inhaltskuratierung, Inhaltsaggregation und den Geboten und Verboten für das erneute Teilen von Inhalten, um sicherzustellen, dass Sie die Ethik für kreative Inhalte befolgen.

Finden Sie den Unterschied: Inhaltserstellung vs. Kuration vs. Aggregation

Das Erstellen relevanter, unterhaltsamer und gut teilbarer Inhalte ist ein Ziel für jeden Inhaltsersteller. Mehr als Likes möchten Social-Media-Manager und Geschäftsinhaber, dass ihre Inhalte erneut geteilt werden, um neue Zielgruppen oder Kunden zu erreichen.

Es gibt jedoch einen Anstieg bei gestohlenen Inhalten, die als die von jemand anderem ausgegeben oder nicht dem ursprünglichen Ersteller gutgeschrieben werden. Dieser unethische Anteil wirkt sich nicht nur auf den ursprünglichen Schöpfer und seine Arbeit aus, sondern untergräbt auch seine Autorität in einem Raum, der ohnehin schon so schwer zu durchbrechen ist.

Es liegt an jedem im Internet, die Verantwortung dafür zu übernehmen, sich selbst und andere Ersteller für das ethische Teilen von Inhalten zur Rechenschaft zu ziehen. Hier unterscheiden wir zwischen den drei Arten, wie Inhalte erstellt, kuratiert oder aggregiert werden können.

Die Erstellung von Inhalten ist der Prozess, Themenideen für Ihre Käuferpersönlichkeit zu generieren, schriftliche oder visuelle Inhalte um diese Ideen herum zu erstellen und diese Informationen Ihrem Publikum als Blog, Video, Infografik oder in anderen Formaten zugänglich zu machen.

Content Curation ist der Prozess des Findens, Organisierens, Kommentierens und Teilens wertvoller und relevanter Inhalte mit Ihrem Publikum, von denen es profitiert.

• Teilen relevanter Inhalte, die Ihr Publikum interessieren
• Teilen Sie Inhalte, die das Engagement fördern und die Unterhaltungen am Laufen halten
• Hinzufügen Ihrer Meinung zu den geteilten Inhalten zusammen mit einer visuellen Überarbeitung

Inhaltsaggregation ist der Prozess, Inhalte aus verschiedenen Quellen online zu sammeln und an einem leicht zu findenden Ort zu platzieren; Inhalte einer anderen Person zu syndizieren, die Sie in deren Feed gefunden haben.

Das Verständnis der Unterschiede zwischen den einzelnen Content-Ansätzen ist wichtig für Ihr Markenmanagement. Es stellt sicher, dass Sie einen Ethikkodex auf Ihrer gesamten Plattform pflegen, in dem Schöpfer die Anerkennung erhalten, die sie verdienen. Sie gewinnen Glaubwürdigkeit und Autorität für Ihre umsichtige Beherrschung der Kuration, und Ihr Publikum zieht Wert aus Ihrer Verbreitung und Aggregation von Inhalten.

Ethik der kreativen Inhalte verstehen

Bei jedem kreativen Prozess ist es wichtig, darauf zu achten, was eine ethische Kreation ausmacht. Ethisches Content-Management erfordert Transparenz und Respekt, wenn Sie sich von einem Ersteller, der nicht Sie selbst ist, inspirieren lassen oder Inhalte umfunktionieren. Meistens werden unterrepräsentierte oder historisch marginalisierte Schöpfer Opfer von kreativem und intellektuellem Diebstahl durch größere Marken – die davon profitieren, die Arbeit der weniger bekannten Kreativen zu reproduzieren oder nachzuahmen.

Mit entsprechender Quellenangabe können Originalschöpfer über die Plattform der Marke ein neues und/oder breiteres Publikum erreichen. Aber wenn Sie ein YouTuber sind, wie erhalten Sie ein anderes Konto, um eine angemessene Gutschrift zu gewähren? Wir sprachen mit Gabby Layne , Gründerin der Marketingagentur Strut Communications, die diese Erkenntnis teilte:

„Die Grenzen zwischen Inspiration, Referenz und reinem Kopieren können in den sozialen Medien so verzerrt werden. Vielen Menschen ist noch nicht ganz klar, wie unethisch es ist, die Inhalte anderer ohne deren Erlaubnis weiterzugeben. Ich empfehle immer, sich direkt an den Inhaber des Kontos zu wenden, um das Problem zu lösen. Versuchen Sie, dies als Gelegenheit zu nutzen, sie aufzuklären, und bitten Sie sie freundlich, den Beitrag zu entfernen. Wenn sie nicht reagieren oder sich weigern, den Beitrag zu entfernen, wäre der nächste Schritt, ihn zu melden, damit die Plattform ihn entfernen kann.“

Das sorgfältige Zitieren von Inhalten oder Inspirationsquellen ist nicht nur das Richtige, sondern fördert auch eine Community, die auf Unterstützung, Empowerment und Wachstum für alle Schöpfer basiert. Wenn wir die Inspirationsquelle für unsere ursprünglichen Inhalte nicht nennen oder nutzergenerierte Inhalte teilen, begehen wir unwissentlich einen Akt der Auslöschung – indem wir kreative Gemeinschaften an den Rand drängen und ihre Quelle für finanzielles Einkommen, kulturellen Einfluss und kreative Integrität gefährden.

Best Practices für ethisches Content Management

Wenn Sie Inhalte auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen kuratieren oder erneut teilen möchten, erfahren Sie hier, wie Sie dies mit Bedacht angehen. Hier sind unsere Gebote und Verbote für das Erstellen oder Teilen von Inhalten.

Inhalt Dos

• Fragen Sie den Ersteller um Erlaubnis, bevor Sie ihn teilen
• Geben Sie den ursprünglichen Ersteller an, auch wenn Sie das Designformat usw. ändern
• Markieren Sie den Ersteller im Beitrag und in der Bildunterschrift
• Fügen Sie Ihren eigenen Kommentar oder Ihre eigene Stimme hinzu, um den Originalinhalt zu ergänzen, dh eine neue Originalunterschrift + Ersteller-Tag
• Legen Sie ethische Parameter für die Verstärkung von nutzergenerierten Inhalten auf Ihren Kanälen fest
• Normale Post - Gutschrift mit Tags sollte wahrscheinlich ausreichen; Überprüfen Sie dies anhand der Originalquelle
• Bezahlter/gesponserter Beitrag – treten Sie mit dem Ersteller in Kontakt und besprechen Sie ausdrücklich die Bedingungen, wenn der Inhalt Teil einer monetarisierten Kampagne wird. Befristungen und Vergütungen für ihre Arbeit sollten Teil der Diskussion sein.

Inhalte Don'ts

• Machen Sie den Inhalt eines Erstellers nicht zu Ihrem eigenen, dh ändern Sie keine Schriftart oder einen Titel, sondern behalten Sie unbestreitbar ähnliche Elemente bei
• Veröffentlichen Sie keine Inhalte, wenn Sie den ursprünglichen Ersteller nicht finden/zuordnen können. Wenn Sie müssen, fügen Sie immer einen Call-to-Action an das Publikum in eine Bildunterschrift ein, um den Ursprung beim Crowdsourcing zu unterstützen, oder verwenden Sie ein Tool wie Google Lens, um den Ursprung zu finden
• Verwenden Sie nicht die Inhalte anderer, um für Ihre eigene Marke oder Kampagne zu werben

Ist alle Belichtung eine gute Belichtung für Schöpfer?

Nicht ganz. Die führende Expertin für die Erstellung, Kuration und Aggregation von Inhalten – Gabby Layne – teilte diese Einstellung:

„Jede Belichtung ist keinesfalls eine gute Belichtung. Wenn eine andere Plattform Ihre Inhalte teilt, um ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, mit denen Sie keine Gewinne erzielen, ist dies keine gute Präsenz. Wenn eine Plattform, die nicht mit Ihren Grundwerten übereinstimmt, Ihre Inhalte teilt, ist das keine gute Präsenz. Wenn eine Plattform Ihre Inhalte völlig aus dem Kontext gerissen verwendet, um Aussagen oder Behauptungen aufzustellen, denen Sie nicht zustimmen oder die Sie nicht fördern, ist das keine gute Darstellung. Im Zeitalter der sozialen Medien ist die Präsenz ein wichtiger Faktor für Entwickler, um ihr Geschäft auszubauen oder für Möglichkeiten in Betracht gezogen zu werden. Aber das bedeutet nicht, dass die Offenlegung auf Kosten der Integrität ihrer Arbeit gehen sollte.“

Als zusätzliche Hilfe teilte Gabby einige Schritte mit, die Ersteller unternehmen können, um ihre Arbeit vor unethischer Kuratierung und Aggregation zu schützen:

„Wann immer möglich, sollten wir unsere Social-Media-Handles einbeziehen und uns über die Nutzungsbedingungen jeder Plattform gut informieren, damit wir wissen, welche Rechte wir haben, falls unsere Inhalte ohne unsere Erlaubnis unethisch verwendet werden. Beispielsweise besagen die Nutzungsbedingungen von Instagram, dass Benutzer keine Inhalte posten dürfen, die die geistigen Eigentumsrechte anderer verletzen. Dies sagt Ihnen, dass Sie Instagram melden können, wenn jemand Ihre Inhalte ohne Ihre Erlaubnis unethisch verwendet, damit sie entfernt werden können.“

Soziale Medien sind eine wunderbare Quelle für inhaltliche Inspiration und Bildung, sollten jedoch niemals auf Kosten eines anderen Erstellers genutzt werden. Um ethisches Content Management zu praktizieren, stellen Sie sicher, dass Sie den Unterschied zwischen Inhaltserstellung vs. Kuration und Inhaltsaggregation verstehen, geben Sie Anerkennung, wo Anerkennung fällig ist, und ziehen Sie andere zur Rechenschaft, die dies nicht tun. Ethisches Content-Management ist nur eine der Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass jeder Ersteller online die gleichen Chancen und Chancen erhält.

Gabby Layne ist die Gründerin von Strut Communications, einer Marketingagentur, die WOC-Unternehmern hilft, ihre Markengeschichten durch Content-Marketing und PR-Strategien zu teilen. Um mehr über Strut Communications zu erfahren, besuchen Sie ihr Instagram und ihre Website.