Inhaltsersteller: Wer sie sind, was sie tun und wie sie mit Marken zusammenarbeiten

Den richtigen Content-Ersteller für Ihre Marke zu finden, ist ein bisschen wie Dating. Sie müssen Partnerschaften so lange testen, bis Sie diejenigen gefunden haben, die funktionieren.

Trotzdem gibt es noch Grundlagen, die Sie tun können, um sich auf den Erfolg einzustellen. Ein wenig Recherche kann Ihnen dabei helfen, den Unterschied zwischen einer himmlischen Übereinstimmung und etwas, das letztendlich nicht funktionieren wird, zu erkennen. Man muss nur wissen, wonach man sucht.

Hier kommen wir ins Spiel. Dieser Leitfaden beantwortet alle brennenden Fragen zur größten Veränderung in den sozialen Medien seit dem algorithmischen Feed. Verwenden Sie diese Informationen, um die Ersteller von Inhalten zu überprüfen und dauerhafte Beziehungen zu Menschen aufzubauen, die Ihre Marke stärken und erweitern.

Lassen Sie uns darauf eingehen.

• Was ist ein Inhaltsersteller?
• Was macht ein Content Creator?
• Die Gewinner des Inhaltserstellers des Jahres, um Ihre Strategie zu inspirieren
• Inhaltsersteller, die branchenübergreifend Einfluss nehmen
• So werden Sie Content Creator
• Wo Sie die richtigen Content-Ersteller für Ihre Marke finden
• Was Inhaltsersteller von Markenpartnerschaften erwarten

Was ist ein Inhaltsersteller?

Inhaltsersteller produzieren unterhaltsame, lehrreiche oder fesselnde Inhalte für die digitale Verbreitung. Diese Personen bieten in der Regel eine bestimmte Perspektive oder Stimme. Fans halten an ihren einzigartigen Sichtweisen fest und schaffen im Laufe der Zeit tiefe Verbindungen.

Creator entwickeln Inhalte für verschiedene Kanäle. Beliebte Formate sind:

• Videos (wie TikToks, YouTube-Videos oder Livestreams)
• Bilder (wie Grafiken, Memes oder Fotografien)
• Audioinhalte (wie Podcasts)
• Schriftliche Arbeiten (wie Blogs und Anzeigentexte)

Diese Liste ist lang, aber nicht vollständig. Inhalte entwickeln sich ständig zusammen mit der Landschaft des Internets weiter. Wenn ein neues Format an Popularität gewinnt, wächst die Liste erneut – und schafft neue Möglichkeiten für angehende Inhaltsersteller.

Kein Wunder, dass sich die Schöpferwirtschaft in einem nahezu unaufhörlichen Wachstumszustand befindet. Im Jahr 2022 identifizieren sich schätzungsweise 50 Millionen Menschen auf der ganzen Welt als Ersteller von Inhalten. Wir werden diese Zahl weiter wachsen sehen, wenn der Raum reift.

Was ist der Unterschied zwischen einem Content Creator und einem Influencer?

Ich weiß, was Sie denken: „Ist Content Creator nicht nur ein neuer Begriff für Influencer?“

Jayde Powell, ein in Atlanta ansässiger Social-Media-Manager, der zum Ersteller von Inhalten wurde, stößt ziemlich oft auf dieses Missverständnis.

„Viele Leute im Marketing und in der Werbung verwenden ‚Content Creator‘ und ‚Influencer‘ synonym“, sagt Powell.

Obwohl viele der YouTuber, die Sie kennen und lieben, einen gewissen Einfluss haben, posten sie nicht immer mit der ausdrücklichen Absicht, eine Kaufentscheidung zu beeinflussen.

Beispielsweise könnte ein YouTuber mit Fokus auf vegane Lebensweise nur Originalrezepte und Ersatzideen posten. Ein Influencer, der einen veganen Lebensstil lebt, ist möglicherweise eher geneigt, von veganen Marken gesponserte Inhalte zu teilen.

In den meisten Fällen beteiligen sich digitale Schöpfer an beiden Arten der Inhaltsproduktion, mit einer Neigung in eine Richtung. Obwohl Ersteller digitaler Inhalte und Influencer Ähnlichkeiten aufweisen, sind sie nicht ein und dasselbe.

Was macht ein Content Creator?

Oberflächlich betrachtet kann ein Tag im Leben eines Content-Erstellers lustig und relativ einfach erscheinen. Etwas mühelos aussehen zu lassen, erfordert jedoch normalerweise einiges an Arbeit.

Die Wahrheit ist, dass Ersteller von Inhalten viel tun, um einen konsistenten und ansprechenden Veröffentlichungsplan einzuhalten. Wenn Sie sich Inhalte wie Fernsehen vorstellen, dann agiert jeder Ersteller von Inhalten als sein eigener Autor, Schauspieler, Redakteur, Produzent, Vertragsverhandler, Programmmanager – die Liste lässt sich fortsetzen.

Um den Tag im Leben eines Content-Erstellers besser zu verstehen, haben wir Jayde Powell und die Latinx-Content-Erstellerin Violeta Venegas um einen Einblick in ihre Wochenpläne gebeten.

Ein Tag im Leben eines Vollzeit-Schöpfers

„Das Social-Media-Management hat so viele Ebenen“, sagt Powell. „Neben der Erstellung von Inhalten war ich auch für Community-Management, Kundenservice und Analysen zuständig. Ich habe mich entschieden, in die Vollzeit-Content-Erstellung zu wechseln, weil mir meine Arbeit dort am meisten Spaß gemacht hat.“

Einige Unternehmen haben damit begonnen, interne Content-Ersteller für bestimmte Kanäle einzustellen, aber Powell bevorzugt die Flexibilität der freiberuflichen Arbeit. Sie bietet eine Vielzahl von kreativen Dienstleistungen an, daher ist Flexibilität entscheidend, um einen optimierten Zeitplan einzuhalten.

„Mein Wochenplan richtet sich nach den Inhaltsprojekten, an denen ich arbeite“, sagt Powell. „Es hängt alles von der Form ab. Wenn ich schreibe, arbeite ich in zwei- bis dreistündigen Flow-Zuständen. Wenn es sich um ein Videoprojekt handelt, muss ich für eine optimale Beleuchtung tagsüber drehen. Normalerweise kann ich die Dreharbeiten in ein paar Stunden oder so beenden.“

Powell bringt diese Flexibilität auch in ihre administrativen Aufgaben ein. Sie passt ihre Arbeit häufig an die Prozesse einer Marke an, einschließlich der Übernahme der Projektmanagement-Tools und des Check-in-Zeitplans für die Dauer des Projekts.

„Meine administrative Arbeit hängt vom Projekt ab“, erklärt Powell. „Wenn es sich um ein einmaliges Projekt handelt, findet der Großteil der Kommunikation als Feedback statt. Langfristige Projekte erfordern normalerweise Check-ins durch ein wöchentliches Meeting oder eine E-Mail.“

Das Leben als Vollzeit-Content-Creator garantiert eines: Kein Tag ist wie der andere.

Ein Tag im Leben eines Teilzeit-Content-Erstellers

Nicht alle Kreativen lassen die Arbeitswelt hinter sich, sobald sie in den sozialen Medien groß herausgekommen sind.

Viele sind wie Violeta Venegas, die sowohl einen Vollzeitjob als auch ein Publikum von über einer Million auf TikTok und Instagram unter einen Hut bringt.

„ Meine Priorität ist mein Vollzeitjob“, sagt Venegas. „Viele Kreative haben ihren Job aufgegeben, um es Vollzeit zu machen, aber ich habe hart gearbeitet, um in meine Branche einzusteigen, also möchte ich das jetzt noch nicht aufgeben.“

Um beides zu verwalten, bedarf es einer cleveren Planung und sorgfältigen Priorisierung. „Ich arbeite in meinem Vollzeitjob von Montag bis Freitag und versuche, die Wochenenden zu nutzen, um Inhalte in Stapeln zu erstellen“, sagt Venegas. „Ich filme ganze Tage und plane auch Livestreams, um eine stärkere Verbindung zu meinem Publikum herzustellen.“

Diese Tage bestehen aus allem, von der Erstellung gesponserter TikToks bis hin zu Instagram Live. Venegas ist auch auf einigen anderen Plattformen präsent, daher versucht sie, bei der Produktion so effizient wie möglich zu sein.

„Ich denke über meine Inhalte nach dem ab, was meiner Meinung nach in jedem Social-Media-Netzwerk am besten funktioniert“, sagt Venegas. „Dann plane ich meine Wochenendagenda danach, was gemeinsam geschaffen werden kann. So mache ich das Beste aus meiner Zeit.“

Die Gewinner des Inhaltserstellers des Jahres, um Ihre Strategie zu inspirieren

Nun, da Sie wissen, wer Inhaltsersteller sind und was sie tun, schauen wir uns einige Beispiele aus dem wirklichen Leben an.

Während die Mehrheit der YouTuber ein kleines, hochinteressiertes Publikum fördert, sind einige online und im Internet zu Superstars geworden. Dies ist eine neue Art von Berühmtheit, die sich durch die ständige Verfügbarkeit von Social Media auszeichnet.

Selbst wenn Ihr Unternehmen auf dieser Ebene nicht mit Schöpfern zusammenarbeiten kann, gibt es dennoch viele Erkenntnisse aus ihrem Aufstieg zum Ruhm. Folgendes kann Ihre Marke von drei verschiedenen Gewinnern des Streamy Award lernen.

1. Emma Chamberlain

Wer ist sie? Emma Chamberlain ist eine in Los Angeles ansässige Content-Erstellerin, die 2018 ihren Youtube-Kanal startete. Ihre lockere Herangehensweise an die Erstellung von Inhalten stach in einem Meer von hochproduziertem Vlog-Material hervor, das zu dieser Zeit ein Standard für die Plattform war.

Chamberlain wird zugeschrieben, der Schöpferökonomie mehr Authentizität zu verleihen, indem sie die aufregenderen Teile ihres Lebens neben alltäglichen Kämpfen wie Akne und Angstzuständen teilt.

Heute behält sie ihre YouTube-Präsenz bei, ist aber auf Instagram am aktivsten. Sie moderiert auch einen preisgekrönten Podcast, Anything Goes.

Was können Marken von ihren Inhalten lernen? Als Social-Media-Manager kann es schwierig sein, dem Perfektionismus zu widerstehen.

Dennoch zeigt Chamberlains Erfolg in den sozialen Medien, dass das Publikum hungrig nach Inhalten ist, die sich real und vor allem menschlich anfühlen. Wenn Sie Ihr Team dazu ermutigen, sich authentisch zu zeigen, können Sie allen von Ihnen erstellten Inhalten eine persönlichere Note verleihen und gleichzeitig ein gesünderes Arbeitsumfeld fördern.

2. Mark Rober

Wer ist er? Mark Rober ist ein mit dem Streamy Award ausgezeichneter Schöpfer mit Schwerpunkt auf wissenschaftlichen und technischen Inhalten.

Rober teilt keinen durchschnittlichen naturwissenschaftlichen Unterricht. Stattdessen erstellt er Videos, die verrücktere Gedanken untersuchen, wie „Kannst du in Wackelpudding schwimmen?“. oder „Können Haie wirklich einen einzigen Tropfen Blut riechen“.

Indem er Inhalte zu Fragen erstellt, von denen das Publikum nicht einmal wusste, dass sie sie haben, schafft er etwas, dem man nicht widerstehen kann.

Was können Marken von seinen Inhalten lernen? Beantworten Sie häufig gestellte Fragen mit Ihren Inhalten. Noch besser ist es, Fragen anzusprechen, bevor sie auftauchen.

Lassen Sie sich neue Inhaltsideen einfallen, indem Sie darüber nachdenken, was Ihr Publikum vielleicht nicht wissen sollte. Welche beeindruckenden Informationen können Sie ihnen geben? Ob branchen- oder produktbezogen, Reaktionen sind garantiert.

3. Tabitha Braun

Wer ist sie? Tabitha Brown ist eine vegane Inhaltserstellerin und Schauspielerin. Ihre gesunde Herangehensweise an Kochen und Ernährung hat ihr mehr als acht Millionen Follower auf Instagram und TikTok eingebracht.

Nachdem sie 2020 ihren ersten Streamy gewonnen hatte, explodierte Browns Karriere mit neuen Möglichkeiten sowohl online als auch offline. Kürzlich hat sie sich sogar von ihrem Rezeptbuch entfernt, um in Zusammenarbeit mit Target eine Modelinie in limitierter Auflage zu kreieren.

Was können Marken von ihren Inhalten lernen? Wir alle wissen, dass das Internet nicht immer der erbaulichste Ort ist. Marken können sich eine Seite von Browns Buch nehmen, indem sie gesunde, unterstützende Räume für ihre Fans schaffen.

Ob es sich um eine Facebook-Gruppe handelt, die Karriereerfolge feiert, oder um einen Discord-Chat für Produkt- und Lifestyle-Ratschläge, das Schaffen von Verbindungen durch Freundlichkeit kann eine starke Markenaffinität mit Fans jeden Alters aufbauen.

Inhaltsersteller, die branchenübergreifend Einfluss nehmen

Wenn Sie keine großen Inhaltsersteller sehen, die zu Ihrer Marke passen, geraten Sie nicht in Panik. Soziale Medien beherbergen eine unendliche Anzahl von Gemeinschaften. Inhaltsersteller – jeder Größe – sitzen im Herzen von ihnen.

Ersteller von Inhalten geben Communities etwas zu diskutieren. Sie fördern die Konversation, fördern das Engagement und bringen neue Ideen auf den Tisch. Dieses Verhalten ist nicht auf eine einzelne Branche oder ein bestimmtes Thema beschränkt. Es kann mit allem gemacht werden, von Lesen über Mode bis hin zu höherer Bildung.

Um zu sehen, wie das im wirklichen Leben aussieht, schauen wir uns einige aufstrebende Content-Ersteller an, die in vier verschiedenen Branchen Wellen schlagen.

Sport: James „Jimmy“ O'Brien (@JomBoyMedia)

Präsent auf: YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien gründete JomBoy Media im Jahr 2017. Er arbeitete als Hochzeitsvideograf, als er anfing, Rückblicke nach dem Spiel für die New York Yankees auf Twitter zu teilen. Seine einzigartige Perspektive und Teamhingabe zogen schnell ein Publikum an und motivierten einen Freund, ihm etwas Startkapital zu leihen, damit er Vollzeit arbeiten konnte.

Heute ist JomBoy Media der führende unabhängige Ersteller von Baseball-Inhalten im Internet.

O'Brien hat sich in der Welt der Sportkommentare als vertrauenswürdiger Name etabliert und einen Status erreicht, der einst ESPN-Analysten und ehemaligen Profisportlern vorbehalten war. Wenn er über Baseball spricht (oder jeden anderen Sport, was das angeht), hören die Leute zu.

Finanzen und Bankwesen: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Präsentieren auf: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap hilft Frauen dabei, Vermögen aufzubauen. Ihre Inhalte konzentrieren sich auf den Finanzfeminismus, eine Bewegung, die sich der Schließung der finanziellen Bildungslücke zwischen Männern und Frauen verschrieben hat.

Seit sie 2020 ihr erstes Video veröffentlichte, hat Dunlap die Marke HerFirst100K zu einer florierenden Community ausgebaut. Sie hat über 2,8 Millionen Follower auf TikTok und Instagram gewonnen und die Facebook-Gruppe HerFirst100K hat über 91.000 Mitglieder erreicht.

Die Inhalte von Dunlap funktionieren, weil sie ein klar definiertes Publikum ansprechen. Ihr Rat richtet sich an Frauen, die das Patriarchat bekämpfen wollen, indem sie die Kontrolle über ihre Finanzen übernehmen. Indem sie ihre Lehren in ein Glaubenssystem einbettet, gibt sie einem minutenlangen Video das Gefühl, dass es Ihr Leben verändern könnte.

Essen und Rezepte: Nzinga Young (@veganzinga)

Präsentieren auf: Instagram , Substack

Nzinga Young ist eine vegane Content-Erstellerin, die sich darauf konzentriert, neuen und aufstrebenden Veganern beizubringen, wie man sich gut ernährt, ohne die Bank zu sprengen. Durch die Kombination von Inhalten im Alltagsstil mit einfacheren Rezepten ist Young in der Lage, mehr Persönlichkeit in die Erstellung von Lebensmittelinhalten einfließen zu lassen.

Young begann mit der Erstellung von Inhalten, weil sie wusste, wie schwer es war, zum Veganismus überzugehen, selbst nachdem sie jahrelang als Vegetarierin gelebt hatte. Ihre vorurteilsfreie Herangehensweise an einen pflanzlichen Lebensstil hat eine aktive Community auf Instagram gefördert, wo sie über 103.000 Follower hat.

Gaming und Esport: Café Ela

Präsentieren auf: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela möchte, dass sich ihr Publikum wie zu Hause fühlt.

Als aktives Mitglied der wachsenden „Cozy Game“-Community hat sich Ela auf entspannendes Gameplay spezialisiert. Dies sind nicht die wettbewerbsorientierten, aktionsorientierten Titel, mit denen Sie vielleicht vertraut sind. Stattdessen konzentrieren sich diese Spiele darauf, einfache Aufgaben in einer meditativen Umgebung zu erledigen. Es ist weniger „Halo“, mehr „Animal Crossing“.

Es ist nicht das, was Sie mit Standard-Twitch-Inhalten assoziieren würden, und das ist Absicht. Ela und andere Cosy Gamer verändern die Wahrnehmung der Gaming- und Esports-Branche durch das Publikum.

So werden Sie Content Creator

Inhaltsersteller und Social-Media-Profis verfügen über sehr ähnliche Fähigkeiten. Beide Rollen erfordern starke Schreibfähigkeiten, kreative Leitung und ein scharfes Auge für die Bearbeitung.

Trotzdem werden Ersteller und Social-Media-Manager wahrscheinlich unterschiedliche Wege zum Erfolg gehen. Was auf der einen Spur funktioniert, funktioniert noch lange nicht auf der anderen. Wenn Sie ein angehender Ersteller oder ein Vermarkter sind, der den Prozess der Inhaltserstellung intern durchführen möchte, müssen Sie Folgendes wissen, um loszulegen.

1. Gib dir Zeit

Ich habe das bereits erwähnt, aber es lohnt sich, es zu wiederholen: Etwas mühelos zu machen, braucht Zeit.

Die Bearbeitung eines einfachen 60-Sekunden-Videos kann Stunden dauern. Eine Podcast-Episode kann einige Tage dauern. Es kann Monate dauern, die einzigartige Stimme zu finden, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Wenn Sie erwägen, die Erstellung von Inhalten für Ihre Marke zu übernehmen, verstehen Sie den Zeitaufwand im Voraus, um ein späteres Burnout zu vermeiden.

2. Passen Sie Ihren Ansatz an

Bestimmte Themen, Formate und Ansätze eignen sich besser für bestimmte Netzwerke. Sie haben dies wahrscheinlich an der sozialen Leistung Ihrer Marke bemerkt, aber es ist ein ganz neues Ballspiel, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht.

Ersteller von Inhalten können ihren Beiträgen mehr Persönlichkeit verleihen. Das bedeutet, dass sie an einer größeren Vielfalt von Social-Media-Trends teilhaben können als Marken. Dies ist Chance und Herausforderung zugleich.

Wenn Sie sich an der Erstellung von Inhalten versuchen, achten Sie darauf, was nach Kanal am besten abschneidet. Das gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, was Sie weiter tun und wo Sie sich drehen müssen.

3. Finden Sie Ihre Nische

Stellen Sie sich ein Venn-Diagramm vor. Auf der einen Seite befindet sich der Inhalt, den Sie erstellen möchten. Auf der anderen Seite steht, was Ihr Publikum konsumieren möchte. Als Content Creator steht Ihre Nische im Mittelpunkt.

Das Finden Ihrer Nische erfordert Zeit und Experimente. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, denselben sozialen Trend auf verschiedene Weise anzugehen. Beachten Sie, worauf Ihr Publikum reagiert.

Interne Entwickler können auch ihre Nische finden, indem sie ihre Markenmission und -vision nutzen, um eine einzigartige Perspektive auf ihre Branche zu entwickeln.

Wo Sie Inhaltsersteller für Ihre Marke finden

In einer florierenden Creator Economy ist es kein Problem, Creators zu finden. Es kann schwierig sein, den richtigen YouTuber zu finden.

Wenn Sie nach Inhaltserstellern suchen, um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu ergänzen, können Sie hier mit Ihrer Suche beginnen.

Ihre Follower-Listen

Die ideale Creator-Partnerschaft könnte enger sein, als Sie denken.

Durchsuchen Sie Ihre Follower-Listen nach etablierten und wachsenden Erstellern. Dies sind Personen, bei denen Sie bereits Glaubwürdigkeit aufgebaut haben, was den Kontaktaufnahmeprozess erheblich erleichtern kann.

Wenn Sie Konkurrenten entdecken, lassen Sie sie wissen, dass Sie ihre Gefolgschaft schätzen, und schätzen Sie ihr Interesse an potenziellen Partnerschaftsmöglichkeiten ein.

Branchenspezifische Hashtags

Das Durchsuchen von Top-Beiträgen in branchenspezifischen Hashtags kann Ihnen dabei helfen, Ersteller zu erkennen, die relevante, aussagekräftige Inhalte erstellen.

Profi-Tipp: Wenn Sie in einer Branche mit starker Erstellerpräsenz arbeiten, beschränken Sie Ihren Fokus nicht auf die größten Accounts in Ihrer Nische. Kleinere Accounts mit starkem Engagement können ebenso wirkungsvolle Marketingmöglichkeiten sein.

Social-Listening-Daten

Social Listening eignet sich hervorragend, um übergreifende Konversationstrends innerhalb eines Themas zu beobachten. Sie können es auch verwenden, um herauszufinden, wer diese Gespräche führt.

Die Profilübersichtstabelle, die im Listening-Tool von Sprout verfügbar ist, ruft Metriken für beliebte Konten innerhalb eines Themas ab. Sortieren Sie diese Liste nach Engagement oder Follower-Anzahl und Sie sind auf dem besten Weg, eine himmlische Übereinstimmung zu finden.

Was erwarten Content-Ersteller von Markenpartnerschaften?

Zeit für die Frage, die alle beschäftigt: Was können Marken tun, um bessere Creator-Partnerschaften aufzubauen?

Um das herauszufinden, haben wir Daten aus unserem neuesten Bericht über die Schöpferwirtschaft gezogen. Wir haben auch Jayde Powell und Violeta Venegas nach ihrer Meinung zu grünen und roten Fahnen gefragt, die bei der Arbeit mit Marken auftauchen. Hier ist, was sie sagten.

Grüne Flagge: Den Inhalt kennen

Die Suche nach den richtigen YouTubern für Ihre Marke kann Stunden unabhängiger Recherche in Anspruch nehmen. Verschwenden Sie nicht die Zeit, die Sie damit verbracht haben, Ihre Feed- und Follower-Listen zu durchsuchen, indem Sie eine allgemeine Kontakt-E-Mail senden.

Wenn es um Creator-Partnerschaften geht, haben Marken, die recherchieren, wen sie erreichen, die Nase vorn.

„Ich liebe es, mit Marken zu arbeiten, die mich aus einem bestimmten Grund suchen“, sagt Venegas. „Normalerweise liegt es daran, dass sie etwas in meinem Publikum oder in meinen Inhalten sehen, das mit ihren Produkten übereinstimmt. Außerdem versenden Marken, die Wertschaffende sind, keine Massen-E-Mails in der Hoffnung, eine Verbindung herzustellen. Wenn die Kontaktaufnahme personalisiert ist, zeigt das, dass sie meine Arbeit wertschätzen.“

Rote Fahne: Generische Anfragen

Die Partnerschaft mit YouTubern unterscheidet sich von der Partnerschaft mit Influencern. Sie können nicht einfach die Anzahl der benötigten Posts und Ihr Budget teilen und fertig. Sie brauchen mehr Kontext.

„Ich muss das „Warum“ hinter Ihrer Anfrage wissen“, sagt Powell. „Welchen Zweck soll es erfüllen? Wer ist Ihre Zielgruppe? Das sind Dinge, die ich gerne weiß, weil es mir hilft, einen Vermögenswert zu schaffen, der für die Marke sinnvoll ist.“

Grüne Flagge: Wertebasierte Partnerschaften

Es ist eine Sache, mit den Inhalten eines Erstellers vertraut zu sein. Es ist sogar noch besser, wenn die Mission oder die Werte Ihrer Marke mit denen eines potenziellen Partners übereinstimmen.

Zum Beispiel liebt Venegas es, Partnerschaftsmöglichkeiten von Marken zu erhalten, die zu ihren Inhalten passen. „Ich liebe es, mit lateinamerikanischen Marken zu arbeiten. Es macht mir viel Freude, für sie zu werben, und ich melde mich oft bei ihnen zurück. Meine allererste Markenpartnerschaft war mit Vive Cosmetics und ich verehre sie noch heute.“

Rote Flagge: Unklare Eigentumsrechte

Es gibt einen Grund, warum nur 26 % der Partnerschaftsinhalte auf Markenkonten gepostet werden.

„Wenn Sie Inhalte für Marken erstellen, wollen diese oft die Inhalte besitzen“, erklärt Powell. „Das macht Sinn, aber ich möchte gerne sehen, was das in einem Vertrag klar formuliert ist.“

„Wenn dies nicht der Fall ist, können sie das vollständige Eigentum an den Inhalten anfordern, und plötzlich sind sie auf einer Plakatwand oder in Printwerbung zu sehen. Anstatt für die volle Kilometerleistung des Inhalts bezahlt zu werden, werden Sie nur für die Erstellung bezahlt. Wenn Marken volles Eigentum wollen, müssen sie dafür einen fairen Preis zahlen.“

Grüne Flagge: Ein detailliertes kreatives Briefing

Durch die Bereitstellung eines vollständigen Kampagnen-Briefings mit Details zu Projektumfang, Ergebnissen, Zeitplänen und Zahlungsbedingungen können sich Marken gegenüber Content-Erstellern von ihrer besten Seite zeigen.

„Ein detailliertes Kreativ-Briefing sagt mir, dass sich eine Marke Zeit genommen hat, um eine Vision zu entwickeln, und dass sie mit mir zusammenarbeiten, um diese Vision zum Leben zu erwecken“, sagt Powell. „Das sagt mir, dass die Anfrage gut durchdacht ist.“

Rote Fahne: Lange Zahlungsfristen

Die häufigste Herausforderung für Vermarkter bei der Zusammenarbeit mit Erstellern ist das Budget. Das Verschieben von Zahlungsbedingungen kann eine verlockende Möglichkeit sein, Inhalte zu sichern, während auf den Cashflow gewartet wird. Langfristig kann es Sie jedoch zukünftige Partnerschaften kosten.

„Das ist mein größtes Warnsignal“, sagt Powell. „Ich habe Vereinbarungen gesehen, bei denen die Zahlungsbedingungen 60 Tage im Voraus waren. Das ist unfair gegenüber der Person, die die Arbeit für Sie erledigt. Industriestandard sind 30 Tage netto, aber ich verlange immer netto 15.“

Transparenzplattformen wie Influent und Clara for Creators geben Kreativen Raum, um Erfahrungen mit Marken auszutauschen. Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in einem positiven Licht diskutiert wird, achten Sie darauf, die Ersteller pünktlich zu bezahlen.

Schaffen Sie Mehrwert mit Inhaltserstellern

Hauchen Sie Ihrer Social-Media-Verwaltungsstrategie mit Creator Collaborations neues Leben ein. Verwenden Sie diesen Leitfaden, um ein Programm aufzubauen, das Ihre Marke zu ihrer neuesten Gruppe von Fans bringt.

Weitere Informationen über die Creator Economy – einschließlich Statistiken, die Ihre Partnerschafts- und Vergütungspläne leiten können – finden Sie in unserem neuesten Datenbericht. Wir haben mehr als 500 US-Vermarkter befragt, um Ihnen die Details zu geben, die Sie wissen müssen.

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