So schreiben Sie eine Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten, die Talente anzieht

Zunächst tauchte „Social Media Manager“ als neue Marketing-Berufsbezeichnung auf. Dann „Influencer“. Jetzt ist die Ära des „Content Creators“ angebrochen.

Inhaltsersteller sind eine nicht so geheime Supermacht, wenn es darum geht, die Reichweite Ihrer Marke oder Kampagne zu erweitern. In einem kürzlich veröffentlichten Erstellerbericht stellte das Listening-Tool von Sprout Social fest, dass die Konversation auf Twitter über Ersteller von Inhalten seit 2017 im Jahresvergleich um 35 % zugenommen hat. Das ist eine Menge Geschwätz um einen schnell wachsenden Titel.

Und die Unternehmen ziehen nach. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass 74 % der Vermarkter planen, in den kommenden Monaten mindestens ein Viertel ihres sozialen Budgets für Partnerschaften mit Erstellern auszugeben.

Es ist an der Zeit, Ersteller in Ihre Social-Media-Marketingstrategie einzubeziehen. Wenn Sie darüber nachdenken, einen oder mehrere an Bord zu holen, hilft Ihnen das Schreiben einer herausragenden Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten, den richtigen Kandidaten anzuziehen. Und dieser Artikel ist Ihr Ausgangspunkt.

Für welche Art von Rolle als Ersteller von Inhalten stellen Sie ein?

Ein Inhaltsersteller tut genau das, was auf der Verpackung steht – er erstellt Inhalte. Aber das ist eine breite Kategorie voller Möglichkeiten.

„Die Rolle des ‚Content Creators' kann für Marken unterschiedlich sein, abhängig von ihren Bedürfnissen und davon, wie sie sehen, dass Content eine eigene Rolle in ihrem gesamten Marketing spielt“, sagt der freiberufliche Content Creator und Marketer Jayde Powell . „Ein Ersteller von Inhalten ist buchstäblich jemand, der Inhalte erstellt, und da es viele Arten von Inhalten und Möglichkeiten gibt, sie zu erstellen, denke ich, dass dies klar umrissen werden muss.“

Bevor Sie Ihre Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten schreiben, stellen Sie sich diese drei Fragen:

1. Welche Ziele möchtest du erreichen, indem du einen YouTuber einstellst?

Breite Ziele, wie mehr Engagement zu generieren und neue Zielgruppen zu erreichen, sind wichtig.

Aber werde auch konkret: Auf welche Art von Inhalten soll sich ein Ersteller konzentrieren? Zum Beispiel sind Instagram Story-Posts, TikTok-Links in der Bio-Integration und Marken-Shout-Outs auf YouTube einige der Top-Inhaltsformate, die Vermarkter planen, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, laut unserem Creator Economy-Bericht.

Wie Jayde es ausdrückte: „Eine Marke möchte möglicherweise einen Content-Ersteller beauftragen, der speziell Kurzvideos für ihre Social-Media-Kanäle erstellt. Eine andere Marke möchte möglicherweise, dass ihr Inhaltsersteller Texte schreibt oder Grafiken für ihre Printkampagnen entwirft. Wenn Sie angeben, welche Art von Inhalt Sie möchten, können Sie feststellen, ob jemand überhaupt für die Rolle qualifiziert ist. ”

Diese einzugrenzen hilft potenziellen Talenten bei der Entscheidung, ob sie für die Rolle gut geeignet sind, was Ihnen hilft, einen Ersteller einzustellen, der sich mit der Art von Inhalten auskennt, die Ihre Ziele am besten erreichen (mehr dazu weiter unten).

2. Möchten Sie einen freiberuflichen oder einen internen Entwickler?

Interne und freiberufliche Content-Ersteller schließen sich nicht gegenseitig aus. Aber sie haben Alleinstellungsmerkmale.

Freiberufliche Ersteller können Ihre Reichweite durch eine vertrauenswürdige Stimme auf neue Communities ausdehnen. Ihre Inhalte werden höchstwahrscheinlich auf ihren Kanälen zu sehen sein, nicht auf Ihren.

Dies ist besonders wertvoll für neue Produkteinführungen oder Kampagnen, um die Sie herumwirbeln möchten – einer der Vorteile des „Unboxing“ oder „Enthüllens“ von Inhalten, für die 42 % der Vermarkter mit Erstellern zusammenarbeiten.

Seien Sie bereit, mit ihnen an einem Vertrag zu arbeiten, und seien Sie bei der Preisgestaltung realistisch. Wenn Sie großartige Inhalte wünschen, zahlen Sie entsprechend.

Interne Inhaltsersteller bieten mehr Unterstützung für Ihre täglichen Posts und Kanäle. Angesichts der Tatsache, dass Bandbreite die größte Herausforderung für Social-Media-Teams ist, macht es Sinn, dass 25 % der Vermarkter Ersteller einstellen, um die Belastung durch die Erstellung von Inhalten zu verringern.

3. Welche Fachrichtung suchen Sie?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels gab es in den USA über 2.000 LinkedIn-Ergebnisse für „Content Creator“-Stellenausschreibungen.

Aber nicht alle dieser Aufgabenbereiche für Inhaltsersteller sind gleich.

Hier sind einige Rollen, die Sie berücksichtigen sollten:

Ersteller von TikTok-Inhalten

Mit dem Aufstieg dieser Plattform und Kurzformvideos werden Ersteller oder Spezialisten von TikTok-Inhalten immer häufiger.

Wann Sie in Betracht ziehen sollten: Sie möchten Ihre Präsenz und Ihr Publikum auf TikTok vergrößern und Ihre Kurzvideoinhalte auf der Plattform diversifizieren.

Ersteller branchenspezifischer Inhalte

Ein Teil der Attraktivität der Zusammenarbeit mit Content-Erstellern ist ihre Fähigkeit, eine Community um sich herum oder ein Thema zu kultivieren, für das sie sich begeistern.

Diese zusätzliche Ebene des „In-the-Know-How“ verleiht Ihren Inhalten einen Authentizitätsschub und verbindet sich mit einem neuen Publikum, das die gleiche Leidenschaft für Ihre Branche teilt.

Dieser Beitrag ist spezifisch für den Outdoor-Lifestyle…

…während dieses nach Schöpfern sucht, die sich für Musik begeistern.

Wann Sie in Betracht ziehen sollten: Sie möchten Fans in einer bestimmten Branche erreichen oder Sie brauchen jemanden, der sich mit Ihrer Branche, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bestens auskennt.

Ersteller von Social-Media-Inhalten

Wenn Sie nach einem Ersteller von Inhalten suchen, stehen die Chancen gut, dass er Inhalte für soziale Medien erstellt.

Aber dieser Titel ist eine Überlegung wert – besonders, wenn Sie keinen Ersteller mit einem plattformspezifischen Fokus einstellen.

Wann Sie in Betracht ziehen sollten: Sie suchen nach einem äußerst versierten YouTuber, der Ihre sozialen Kampagnen verbessert, neue Zielgruppen erreicht und Verbindungen zu Ihrer Community aufbaut.

Fertigkeitsspezifischer Inhaltsersteller

Von Kurzvideos bis hin zu Memes erfordert das Erstellen verschiedener Arten von Assets unterschiedliche Fähigkeiten.

Ersteller könnten sich spezialisieren auf:

• Video in Kurzform
• Video in Langform
• Fotografie
• Grafikdesign
• Werbetexten
• Inhalt schreiben

Die folgende Position sucht Inhaltsersteller, die sich speziell mit dem Schreiben und Optimieren von Inhalten auskennen.

Wann Sie in Betracht ziehen sollten: Sie suchen einen Inhaltsersteller mit einem Laserfokus auf Ihr bevorzugtes Inhaltsformat.

Ersteller von Inhalten auf Senior-Niveau

Ein Inhaltsersteller auf höherer Ebene könnte die Ideenfindung mit anderen Erstellern leiten, Inhaltsprojekte verwalten und mehr nachgewiesene Erfahrung haben.

In diesem Beitrag wird erwähnt, dass der leitende Inhaltsersteller „Inhaltsansätze mit anderen Erstellern, Strategen, Designern und Interessengruppen erarbeiten wird“.

Wann du in Betracht ziehen solltest: Du baust ein internes Team aus mehreren Erstellern auf und möchtest, dass eine Person an der Spitze steht.

Typische Aufgaben des Content-Erstellers

Die Verantwortlichkeiten eines Erstellers hängen davon ab, was Ihr Unternehmen und Ihr Team mit dieser Rolle benötigen und erreichen möchten.

Und seien Sie gewarnt: Eine der größten Fallstricke, in die Unternehmen tappen, ist das Erstellen von Beschreibungen, die entweder zu vage sind oder die Verantwortlichkeiten überladen.

Wie Jayde es ausdrückt: „Oft sehe ich viele Anfragen in Stellenbeschreibungen, die über das Erstellen von Inhalten hinausgehen, wie die Aufforderung an die Ersteller, Inhalte zu erstellen und auf ihren Kanälen zu veröffentlichen. Ich habe andere gesehen, bei denen die Marke sie auffordert, auf Kommentare zu antworten. Auch wenn ein Ersteller von Inhalten über die Fähigkeiten eines Social-Media-Managers, Designers, Autors, Videofilmers und/oder Fotografen verfügt, bedeutet das nicht, dass er alle oben genannten Aufgaben erfüllen sollte.“

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund auf einige der häufigsten Fähigkeiten eingehen, die in den Stellenbeschreibungen von Inhaltserstellern aufgeführt sind.

• Visuelle Inhalte entwickeln, erfassen und posten: Dazu können Fotos, Memes, Videos und Grafiken gehören. Aber in der Rolle des Erstellers liegt normalerweise ein starker Fokus auf Videos. Immerhin sind 66 % der Verbraucher laut The Sprout Social Index der Meinung, dass Kurzvideos die ansprechendste Art von Inhalten sind.
• Tiefes Verständnis sozialer Plattformen: Besonders wichtig für Ersteller von plattformspezifischen Inhalten. Aber für jeden, der soziale Inhalte erstellt, hilft die Kenntnis jeder Plattform dabei, wirkungsvollere Inhalte zu erstellen und sogar eine breitere Verbreitung zu erreichen.
• Bei Trends auf dem Laufenden bleiben: Das Aufspringen auf Trends hilft Erstellern, ihre eigene Reichweite und Präsenz zu steigern, und tut dasselbe für Ihre Marke.
• Kreatives Storytelling: Am Ende des Tages müssen Inhalte eine Geschichte erzählen. Und Ersteller von Inhalten sind von Natur aus Geschichtenerzähler.
• Teamübergreifende Zusammenarbeit: Dies kann die Arbeit mit mehreren Teams an der Entwicklung von Geschichten oder das Einholen von Feedback beinhalten.
• Vertrautheit mit wichtigen KPIs: Bei der Arbeit mit internen oder freiberuflichen Entwicklern ist es ein Muss, sich auf Leistungsberichte zu stützen, um den ROI nachzuweisen.

Creator können auch gebeten werden, als „Gesicht“ eines Unternehmens zu fungieren. Dies ist zwar nicht immer erforderlich, aber wenn Sie dies möchten, seien Sie offen damit.

Jayde spricht aus Erfahrung und drückt es am besten aus: „Ich möchte gerne wissen, wie oft mein Bild, meine Stimme oder mein Abbild in den Inhalten verwendet wird. Speziell für Videoinhalte, wenn von mir erwartet wird, das „Gesicht“ der Marke auf einem bestimmten Kanal zu sein oder wenn meine Stimme regelmäßig verwendet wird – das wirkt sich auf meinen Tarif aus und wie mein Vertrag definiert werden soll.“

Typische berufliche Fähigkeiten und Erfahrungen, die Sie Ihrer Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten hinzufügen können

Denken Sie daran: Die Fähigkeiten, die Ihr Ersteller benötigt, hängen alle von Ihren Zielen, bevorzugten Inhalten und der Kapazität ab, mit der Sie ihn einstellen möchten.

Hier sind einige allgemeine Fähigkeiten und Fachkenntnisse, die Sie in den Rollen des Inhaltserstellers finden werden.

• Filmen und Bearbeiten: Ein Muss, wenn Ihr idealer Ersteller von Inhalten Fotos und Videos erstellt.
• Keyword-Recherche: Relevant für Ersteller, die Sie einstellen möchten, um Zielseiten, Blog-Posts und geschriebene Webinhalte zu schreiben.
• Kenntnisse im Umgang mit bestimmten Tools: Wenn Sie bestimmte Software wie Sprout Social für die Veröffentlichung und Planung , Berichterstellung und Zusammenarbeit verwenden, fügen Sie dies in die Stellenbeschreibung ein. Wenn Sie dies zu einem Nice-to-have und nicht zu einer Anforderung machen, stehen Ihnen Kandidaten offen, die Sie in der Verwendung Ihrer Software schulen können. Intuitive Plattformen mit leicht zugänglichem Support wie Sprout erleichtern das schnelle Erlernen.

• Fähigkeit, unabhängig zu arbeiten: „Arbeiten mit wenig Aufsicht“ kommt oft in dem Sinne vor, Ihren Schöpfern kreative Freiheit zu geben – sowohl intern als auch als Freiberufler – und auch die Gesamtbelastung für das Unternehmen zu verringern.
• Erfahrung beim Aufbau einer Community: Während für einige Stellenausschreibungen eine persönliche Follower-Anzahl erforderlich ist, geht es beim Aufbau einer Community nicht immer um Zahlen. YouTuber mit Erfahrung beim Aufbau einer kleineren, aber hoch engagierten Community können manchmal wertvoller sein als eine große Fangemeinde mit wenig Engagement.
• Kenntnis und Leidenschaft für die Marke oder Branche: Für die einen ein Nice-to-have, für die anderen ein Must-have. Nehmen Sie diese Blizzard-Stellenanzeige für einen Entwickler von World of Warcraft. Um Inhalte zu erhalten, die bei diesem Nischenpublikum wirklich Anklang finden, muss ihr idealer Erstellerkandidat über fundierte Kenntnisse dieses Spiels, Insider-Witze über seine Welt und mehr verfügen.

• Kommunikationsfähigkeiten: Kommunikationsfähigkeiten sind für Ersteller, die die Mission und Geschichte Ihrer Marke kommunizieren müssen, von entscheidender Bedeutung. Aber sie müssen auch klar mit Ihrem Team und Ihren Stakeholdern kommunizieren, um sich die Zustimmung zu sichern.
• Erfahrung mit und fundiertes Wissen über Social Media: Ersteller von Social Media-Inhalten müssen verstehen, wie soziale Plattformen Inhalte für die Arbeit erstellen, um Ihre Marke erfolgreich zu vermarkten.
• Fähigkeit, mit kurzen Fristen zu arbeiten: Gehen Sie respektvoll mit der Zeit Ihrer Ersteller um und legen Sie keine unangemessenen Fälligkeitsdaten fest. Denken Sie aber auch daran, dass es beim Erstellen von Inhalten rund um Trends oder für eine Kampagne auf Aktualität ankommt.

Zurück zu den Grundlagen: Zusätzliche Best Practices für Stellenbeschreibungen

Das Erstellen einer Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten für soziale Medien ist möglicherweise neu für Sie. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es überspringen sollten, Best Practices in Ihren Beitrag aufzunehmen.

Diese bewährten Best Practices können äußerst hilfreich sein, wenn es darum geht, die besten Mitarbeiter für Ihre Marke und Ihr Team zu finden.

Hier sind drei Bonustipps, die über das bloße Auflisten von Aufgaben in Ihrer Beschreibung hinausgehen:

Haben Sie realistische Erwartungen an Ihre Rolle

Nur weil jemand „alles tun kann“, heißt das noch lange nicht, dass er das auch sollte – vor allem dann nicht, wenn Ihr Gehalt nicht den Erwartungen entspricht.

Bieten Sie in ähnlicher Weise die angemessene Entschädigung an. Sie könnten beispielsweise denken, dass Sie Freiberufler einstellen sollten, um die Einstellung einer neuen Person zu vermeiden, aber machen Sie sich zuerst damit vertraut, was ein Freiberufler mit den von Ihnen benötigten Fähigkeiten tatsächlich kosten wird.

Beginnen Sie damit, die Art von Inhalt und Partnerschaft zu bewerten, die Sie von dieser Rolle erwarten. Priorisieren Sie dann die relevanten beruflichen Verantwortlichkeiten des Inhaltserstellers und ob die Bezahlung und der Titel mit der von Ihnen skizzierten Rolle übereinstimmen.

Sie können auch ein Arbeitsportfolio anfordern. Wenn Sie auf die bisherige Arbeit eines potenziellen Mitarbeiters verweisen, können Sie besser verstehen, ob er für die Position geeignet ist oder nicht.

Unabhängig davon, ob es sich um einen internen oder freiberuflichen Status handelt, zahlt es sich immer aus, offen und transparent in Bezug auf … naja, Bezahlung zu sein.

Wie Jayde es ausdrückt: „Ich denke, es ist wichtig, klar zu sagen, wie hoch die Gehaltsspanne für die Person in dieser Position ist und wie sie bezahlt wird. Handelt es sich um eine Festanstellung? Sind sie monatlich zu zahlen? Wenn der Ersteller von Inhalten als Auftragnehmer oder Freiberufler eingestellt wird, wird er pro Asset oder stündlich bezahlt? Diese „Musts“ in der Stellenbeschreibung zu haben, wird Marken dabei helfen, die Talente zu finden, die am besten für die Rolle geeignet sind.“

Kommunizieren Sie Ihre Werte

Die Zusammenarbeit mit Partnern, die sich an ihren Werten ausrichten, ist für Entwickler und Marken gleichermaßen von großer Bedeutung. Laut dem Creator Economy-Bericht von Sprout arbeiten 41 % der Marken mit Erstellern zusammen, um deren Markenwerte zu fördern.

Mit einem YouTuber zusammenzuarbeiten, der deine Werte teilt, bedeutet, ein Publikum zu erreichen, das diese ebenfalls teilt. Laut The Sprout Social Index ist die Ausrichtung des Unternehmens an persönlichen Werten für die Verbraucher wichtiger geworden als im Jahr 2021.

Teilen Sie Ihre Werte in Ihrer Stellenbeschreibung mit. Heben Sie hervor, was für Ihre Marke und Ihre Mission wichtig ist.

Dies spiegelt sich auch in Ihren internen Bemühungen wider. Wenn Ihre Marke DEI-Initiativen Priorität einräumt, machen Sie dies in Ihrer Stellenbeschreibung deutlich. In den Sprout-Stellenbeschreibungen heben wir DEI-Initiativen hervor und fügen sogar transparente Fortschrittsberichte zu unseren Bemühungen hinzu.

Wie in den Stellenbeschreibungen von Sprout zu sehen:

Sprout Social ist stolz darauf, ein Arbeitgeber für Chancengleichheit und Affirmative Action zu sein. Wir diskriminieren nicht aufgrund von Identität – Rasse, Hautfarbe, Religion, nationaler Herkunft oder Abstammung, Geschlecht (einschließlich sexueller Identität), Alter, körperlicher oder geistiger Behinderung, Schwangerschaft, Veteranen- oder Militärstatus, ungünstiger Entlassung aus dem Militärdienst, genetischen Informationen, Sexualität Orientierung, Familienstand, Schutzstatus, Staatsbürgerschaftsstatus, Haftprotokolle oder aufgehobene oder besiegelte Verurteilungen oder jede andere gesetzlich anerkannte geschützte Grundlage nach Bundes-, Landes- oder Kommunalrecht. Erfahren Sie mehr über unser Engagement für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in unserem DEI-Bericht 2021 .

Skizzieren Sie die Art der Kampagne und die Art der Inhalte, die Sie unterstützen möchten

Jeder kann eine Stellenbeschreibung erstellen, die einfach auflistet, welche Erfahrung jemand braucht und was er tun wird.

Schreiben Sie eine Stellenbeschreibung für den Content-Ersteller, die den Wert hervorhebt, den sie bringen, und noch besser, wie die Arbeit Ihres neuen Mitarbeiters zum Wachstum oder zur Mission Ihrer Marke beitragen wird.

Zum Beispiel erwähnt diese Warner Music U Rep-Stelle als Ersteller von Inhalten, was die Rolle beinhaltet, und hebt hervor, wie die Verantwortlichkeiten dem von ihnen eingestellten Ersteller von Inhalten einen Mehrwert bringen.

Schreiben Sie eine Stellenbeschreibung für Inhaltsersteller, um die besten Talente für Ihr Team zu finden

Welche Rollen als Content-Ersteller sprechen Sie also an? Im Haus? Freiberuflich? TikTok-spezifisch?

Der richtige YouTuber für Sie hängt von Ihren Branchen-, Team- und Inhaltsanforderungen ab. Verwenden Sie diesen Artikel als Ausgangspunkt, um mit der Erstellung Ihrer Stellenbeschreibung für den Ersteller von Inhalten zu beginnen, und bauen Sie dann darauf auf.

Wir haben Ihnen den Einstieg noch einfacher gemacht mit unserer Vorlage für Stellenbeschreibungen für Social-Media-Manager , die Ihnen hilft, Ihre Anfragen zu organisieren und die besten neuen Talente für Ihr Team zu finden.