Wie Content Curation in Ihren Marketingplan passen kann

„Curate“ war früher ein Wort, das man nur hörte, wenn man in einem Museum arbeitete, aber in den letzten zehn Jahren ist es mehr und mehr alltäglich geworden. Jetzt ist es besonders beliebt in Marketingorganisationen, insbesondere in solchen, die in Content-Marketing investieren.
Content Curation ist eine beliebte Marketingstrategie, und das aus gutem Grund. Wenn es effektiv durchgeführt wird, kann es einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihres Marketingteams haben, und es ist eine dieser Strategien, die keine große Ressourcenallokation erfordert.

Was ist Content-Curation?

Wir werden durchgehen, wie man Inhalte effektiv kuratiert, aber zuerst könnte es hilfreich sein, genau zu beschreiben, was Inhaltskuration ist.
Content Curation ist die Praxis, Inhalte aus externen Quellen zu sammeln und sorgfältig auszuwählen, welche Stücke Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten. Click To Tweet Kuratierte Inhalte sollten sich um ein zentrales Thema drehen und auf organisierte Weise präsentiert werden.
Das Kuratieren von Inhalten ist eigentlich kein ganz anderer Job als der des Museumskurators. Außer dass Sie statt Kunst für ein Museum Inhalte für Ihren Blog/Ihre Website/Ihre Social-Media-Seite kuratieren.
Und die Bedingungen, um Content Curator zu sein, sind breit gefächert. Die Homepage von Netflix ist ein Beispiel für Content Curation. Es hat diese riesige Inhaltsbibliothek, zeigt Ihnen aber nur die Dinge, von denen es glaubt, dass Sie sie sehen möchten.
Ein weiteres Beispiel für Content Curation sind die Daily Digest-E-Mails von Medium . Jeden Tag bekomme ich eine E-Mail mit Top-Inhalten zu Themen, über die ich lesen möchte.

Kuration vs. Aggregation

Wenn Sie den Begriff Content Curation gehört haben, haben Sie wahrscheinlich auch den Begriff Content Aggregation gehört. Auf den ersten Blick scheinen die beiden Praktiken gleich zu sein, aber es gibt einen entscheidenden Unterschied.
Die Linie zwischen den beiden (und die Linie ist oft grau) wird durch die Selektivität bestimmt. Content Aggregation wirft ein weites Netz und serviert jeden einzelnen Fisch, den es fängt. Das Ziel ist nicht, die besten Inhalte bereitzustellen, sondern alle Inhalte bereitzustellen.
Curation Casts und gleich breites Netz, aber es serviert nur die leckersten Fische. Die meisten Inhalte, die im Kurationsprozess entdeckt werden, werden verworfen, damit das Publikum sie nie sehen kann.
Ein gutes Beispiel, das den Unterschied zwischen den beiden veranschaulicht, ist Twitter, bevor sie ihren Feed-Algorithmus einführten und danach.

Ja, twittern. Nein, twittern. (Quelle: Schiefer)

Vor dem Algorithmus zeigte der Twitter-Feed jeden einzelnen Tweet von allen, denen Sie folgen, in chronologischer Reihenfolge. Dann führten sie den Algorithmus ein und der Feed begann zu erraten, was Sie sehen wollten. Benutzer sahen nicht mehr jeden Tweet von jeder Person, sondern nur noch Tweets von Personen, von denen der Algorithmus ausging, dass Benutzer sie sehen wollten.
Vor der Einführung des Algorithmus war der Twitter-Feed viel mehr ein Aggregator. Jetzt eher ein Kurator. Obwohl, wenn Sie mich fragen, kein sehr guter.

Die Vorteile der Inhaltspflege

Okay, Sie haben also verstanden, was Content Curation ist, aber die Frage drängt sich auf: Warum sollte ich Content Curator werden?
Das Kuratieren von Inhalten hat viele Vorteile, aber zuerst sollten Sie wahrscheinlich bereits eine Art Content-Marketing-Strategie haben, damit es Sinn macht .
Angenommen, Sie nutzen Content Marketing, hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie von der Inhaltspflege profitieren können:

• • Zeit sparen. Das Erstellen von Inhalten dauert lange. Wenn Sie kein großes Team von Content-Vermarktern haben, kann es schwierig sein, Ihre Output-Ziele zu erreichen. Mit Content Curation müssen Sie nicht jedes Wort, das Sie verteilen, aufschreiben. Natürlich braucht das Finden und Filtern von Inhalten Zeit, aber wahrscheinlich nicht so viel wie das Schreiben.

• • Qualität bewahren. Wenn Sie nur Inhalte aggregieren oder versuchen, sehr schnell eine Tonne zu schreiben, wird es schwierig, keine Qualitätseinbußen zu haben. Indem Sie Ihre Inhalte kuratieren, können Sie sicherstellen, dass alles, was Sie senden, auf dem neuesten Stand ist.

• • Bauen Sie Beziehungen zu anderen Inhaltserstellern auf. Wenn Sie Inhalte kuratieren und das, was Sie kuratiert haben, in Form von externen Links zur Website des Inhaltserstellers an Ihr Publikum verteilen, haben Sie die Möglichkeit, Beziehungen zu diesen Erstellern aufzubauen. Sie werden dankbar sein, dass Sie ihre Inhalte teilen, und wenn Sie etwas erstellen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass es geteilt wird.

• • Verstehen Sie Ihr Publikum besser. Je länger Sie den Inhalt kuratieren, desto klarer erhalten Sie ein Bild davon, was Ihr Publikum will. Wenn Sie Ihr Publikum besser verstehen, wird es einfacher sein, es zu vermarkten.

• • Markenbekanntheit aufbauen. Wenn Sie Ihrem Publikum weiterhin großartige Inhalte senden, werden sie beginnen, Ihre Marke damit in Verbindung zu bringen und Sie als Vordenker zu betrachten. Wenn es für sie an der Zeit ist zu kaufen, werden Sie im Vordergrund stehen.

• Diversifizieren Sie Ihre Inhalte. Da Sie nicht für die Erstellung des gesamten Inhalts verantwortlich sind, können Sie aus Personen auswählen, die über eine Vielzahl von Bereichen schreiben, und zwar gut schreiben.

Wie man Inhalte kuratiert

Zuallererst sollte beachtet werden, dass das Kuratieren von Inhalten nicht bedeutet, nur die Inhalte zu finden, die Ihnen gefallen, und sie direkt auf Ihrer Website zu platzieren (natürlich ist das Hosten anderer Inhalte durch Lizenzen oder Syndizierung eine Option ). Das wäre irgendwo im Spektrum von unethisch bis illegal (ich bin kein Anwalt, aber ich denke, es wäre näher an letzterem als an ersterem).
Wir werden gleich näher darauf eingehen, wie kuratierte Inhalte verbreitet werden, aber lassen Sie uns zuerst über die Strategie sprechen.

Ihre Content-Curation-Strategie

Wenn Sie anfangen, möchten Sie unfokussierte Inhaltsthemen vermeiden. Es wird schwierig sein, ein Publikum zu halten, wenn Sie nicht mit dem Thema Ihrer Inhalte übereinstimmen.
Wenn ich in der einen Woche einen kuratierten Newsletter voller Wissenschaftsgeschichten, in der nächsten Wirtschaft und in der darauffolgenden Woche Sport erhalte, werde ich mich abmelden.
Ihr Publikum sollte wissen, was es erwartet. Dadurch wird sichergestellt, dass sie engagiert bleiben, und es wird Ihnen leichter fallen, aus Ihrem Publikum das herauszuholen, was Sie wollen, sei es, dass Sie einfach eine treue Liste erstellen oder mit Anzeigen und Partnerprogrammen Geld verdienen.

Inhalte entdecken

Dies wird wahrscheinlich die zeitaufwändigste Sache sein, die Sie als Inhaltskurator tun, und Sie können wirklich einsteigen, sobald Sie Ihre Strategie festgelegt haben. Ich muss Ihnen nicht sagen, wie voll das Internet mit Inhalten ist, also kann das Finden der besten Inhalte wie Goldwaschen sein.
Die gute Nachricht ist, dass es viele Strategien gibt, mit denen Sie die Zeit verkürzen können, die Sie mit der Suche nach gemeinsam nutzbaren Inhalten verbringen.

Entwickeln Sie Bezugsquellen

Ein guter Anfang ist, Ihre bevorzugten Quellen zu entwickeln. Natürlich sollten diese Websites enthalten sein, die das Thema abdecken, an dem Sie interessiert sind, aber beschränken Sie sich nicht darauf.
Schauen Sie sich andere Kuratoren und Newsletter an, die aus einer breiten Palette von Quellen schöpfen. Wenn Sie andere Kuratoren verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie eine große Auswahl haben, da Sie nicht den Newsletter eines anderen nachbauen möchten.

Folgen Sie den Anführern

Finden Sie die Vordenker in dem Bereich, über den Sie schreiben, und folgen Sie ihnen in den sozialen Medien. Sie müssen nicht selbst Inhaltsersteller sein.
Wenn Sie beispielsweise Inhalte über künstliche Intelligenz kuratieren möchten, können Sie Andrew Ng auf Twitter folgen. Früher war er Leiter des KI-Projekts von Baidu sowie von Google Brain. Er ist vor allem als Mitbegründer von Coursera bekannt. Seine Chronik ist voller interessanter nützlicher Artikel zum Thema KI und maschinelles Lernen.

Andrew Ng, Mitbegründer von Coursera. (Quelle: EdSurge)

Lernen Sie zu überfliegen

Sie werden Tonnen von Inhalten aufdecken. Du kannst sie nicht alle lesen. Sie können jedoch eine ziemlich gute Vorstellung davon bekommen, worum es in einem Stück gehen wird, indem Sie die ersten oder zweiten Absätze überfliegen und dann den Rest überfliegen.
Die Angst hier ist, dass Sie am Ende etwas teilen, das schlecht geschrieben ist. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Einstiegsquellen entwickeln. Wenn Sie Inhalte von Personen einbeziehen, die konsequent überzeugende Inhalte schreiben, ist es einfacher, ihnen zu vertrauen. Allerdings sollten Sie wahrscheinlich etwas mehr tun, als die Dinge, die Sie tatsächlich teilen, nur leicht zu überfliegen.

Inhalte verteilen

Wie scheinbar alles heutzutage ist es am besten, Inhalte über mehrere Kanäle zu verteilen, aber Sie sollten eine grundlegende Verteilungsmethode haben.
Ich finde, dass Newsletter eine großartige primäre Methode zur Verbreitung von Inhalten sind. Der Hauptgrund ist die Konsistenz.
Es ist viel einfacher, einen wöchentlichen oder halbwöchentlichen Verteilungsplan einzuhalten als mit Social Media. Ihr Publikum erwartet zu bestimmten Zeiten Inhalte von Ihnen und ist daher engagierter.
Natürlich bedeutet die Verwendung eines Newsletters als primäres Vertriebsmittel, dass Sie sich auf andere Methoden verlassen müssen, um Ihre E-Mail-Liste aufzubauen – zumindest am Anfang.
Soziale Medien eignen sich dafür hervorragend. Der neu entdeckte Fokus von LinkedIn auf die Erstellung von Inhalten ist dafür großartig, da Sie ihn problemlos an Ihr bestehendes Netzwerk verteilen können . Twitter ist natürlich auch dafür großartig.

mach es persönlich

Die Inhalte, die Sie kuratieren, werden nicht Ihnen gehören, aber das bedeutet nicht, dass Sie ihnen nicht Ihren Stempel aufdrücken können. Und wenn Sie nur Links ohne Kommentar teilen, werden Sie nicht wirklich eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Wenn Sie Kommentare zu dem abgeben, was Sie teilen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken und dem, was Sie teilen, Ihre eigene Note zu verleihen. Es stellt auch das, was Sie teilen, in einen größeren Zusammenhang.
Angenommen, Sie haben einen wöchentlichen Newsletter, in dem Sie zehn Artikel pro Woche teilen. Wenn Sie einfach nur Links teilen, schränken Sie tatsächlich die Inhalte ein, die Sie teilen können, da davon ausgegangen wird, dass Sie alles, was Sie teilen, unterstützen oder zumindest interessant finden.
Wenn Sie jedoch alles kommentieren, was Sie teilen, können Sie Dinge teilen, mit denen Sie nicht einverstanden sind, und eine Erklärung Ihres Problems abgeben.
Wenn Sie diesen Ansatz wählen, werden Sie nicht nur Inhalte kuratieren, sondern Ihre eigenen erstellen.

Konsistenz ist der Schlüssel

Die Menschen haben kurze Aufmerksamkeitsspannen, und es gibt keinen Mangel an Orten, an denen Menschen ihren Hunger nach Inhalten im Internet stillen können. Das bedeutet, dass Sie immer kuratieren und immer teilen müssen.
Halten Sie sich an Ihren Zeitplan und Ihr Publikum wird Ihnen treu bleiben.