Der Mini-Leitfaden für die Gestaltung von Inhalten, um Ihre Inhalte visuell effektiv zu gestalten

Content Design bedeutet nicht nur ein Konzept zu entwerfen. Vielmehr geht es darum, den besten Ausdruck zu finden, um auf ein Bedürfnis zu reagieren. Aus diesem Grund benötigt die Content-Marketing-Strategie diesen Schritt, der über das Texten hinausgeht.

„Content Design ist nicht nur eine Technik, sondern eine Denkweise. Vom Content-Designer wird erwartet, dass er alles hinterfragt, Daten sammelt und dementsprechend Entscheidungen trifft.“

Diese Definition von Content Design übernehmen wir von Sarah Richards, die mit ihrem preisgekrönten Team von Content-Strategen die Initiatorin dieses Ansatzes ist. Beginnen wir mit ihrer Definition, um diesen Ansatz zu verstehen und zu sehen, wie er in der Praxis funktioniert.

Dieser Beitrag wird versuchen, etwas Licht auf seine Wirksamkeit, Funktionsweise und den Unterschied zum Copywriting zu werfen.

Content Design: Was es ist und warum es sich vom Copywriting unterscheidet

Erstens identifiziert das Inhaltsdesign das Bedürfnis des Benutzers , die bestmögliche Lösung bereitzustellen, indem ein Text- und visuelles Set erstellt wird.

Anders als beim Copywriting geht Content Design über die Frage hinaus: „Wie kann ich dieses Konzept ausdrücken?“ Es fragt vielmehr: „Welcher Inhalt kann die Suche und das Bedürfnis des Benutzers befriedigen?“

Mit anderen Worten, Content Design denkt größer. Es hört nicht damit auf, nützlichen und funktionalen Inhalt zu schreiben, sondern findet den besten Weg, ihn zu präsentieren, um die Erwartungen und Bedürfnisse des Benutzers zu erfüllen , sei es in Form einer Infografik, eines Videos, einer Grafik, einer Broschüre oder eines Artikels.

Quelle: Semrush

Der Content-Designer muss die Mechanismen hinter der Suche und der Informationsaufnahme der Nutzer verstehen und so Inhalte erstellen, die den Erwartungen der Zielgruppe entsprechen. Tatsächlich muss der Benutzer die von uns erstellten Inhalte finden und nicht umgekehrt . Tatsächlich besteht das Prinzip des Inhaltsdesigns darin, den richtigen Inhalt zu erstellen, um einen Bedarf zu erfüllen , indem von einer Content-Push- zu einer Content-Pull-Logik übergegangen wird.

Die Bedeutung des Content-Designs

In einer digitalen Welt, in der jeder auffallen und hervortreten möchte, ist Content-Design ein Schlüsselwerkzeug. Der Erfolg eines Blogs oder einer Webseite hängt nicht von der Quantität des Inhalts ab, sondern von Qualität und Intelligenz. Die Leute werden Ihre Website nicht aufgrund der Originalität Ihres Designs finden, sondern weil Ihr Inhalt zu ihrem Vokabular und ihren kognitiven Schemata gehört. Content Design bedeutet deshalb, die Denkweise der Nutzer zu analysieren und ihre Bedürfnisse abzufangen . Diese Daten zu sammeln, zu interpretieren und Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen, ist genau das, was die Grundlage des Content-Designs und im Allgemeinen einer effektiven Content-Marketing-Strategie bildet.

So funktioniert Content-Design: 5 Best Practices für die Erstellung effektiver Inhalte

1. Untersuchung der kognitiven Mechanismen des Benutzers

Führen Sie einige vorbereitende Aktivitäten durch, bevor Sie den eigentlichen Inhalt erstellen. Analysieren Sie zunächst , genau wie im E-Mail-Marketing, die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Zielgruppe, um eine effektive Strategie zu strukturieren.

Da der Fokus auf Inhalten liegt, sollten Sie auch die kognitiven Mechanismen studieren und lernen, die die Benutzer bei der Suche nach Informationen auf einer Webseite verwenden . Daher ist es wichtig, eine Reihe von vorbereitenden Aspekten zu berücksichtigen, bevor Sie die Art des Inhalts auswählen:

• Wie liest ein Benutzer Webinhalte?
• Wie geht er oder sie mit Inhalten um?
• Was ist seine Aufmerksamkeitsspanne?
• Was sind die potenziellen Hindernisse für den Erhalt der Informationen?
• wie funktioniert das Gedächtnis?

Eine Studie von Nielsen („Wie wenig lesen Nutzer?“) weist darauf hin, dass Nutzer nur 20–28 % einer Seite lesen und dass der kognitive Aufwand zur Aufnahme von Informationen pro 100 hinzugefügten Wörtern um 11 % steigt .

Sich bewusst zu sein, wie das Lernen und die Aufmerksamkeit der Benutzer funktionieren, ist der Schlüssel zur Gestaltung von Inhalten – egal ob es sich um eine Webseite, einen Artikel, eine Infografik usw. handelt. Die Suche nach dem effektivsten Begriff oder dem fesselndsten Satz ist Zeitverschwendung, wenn der Benutzer wird sie nicht lesen können.

2. Analyse des Ziels

Entscheiden Sie Ihr Publikum und analysieren Sie deren Verhalten, Vorlieben und Bedürfnisse, um effektive Inhalte zu erstellen. Bevor Sie ein Inhaltswort schreiben, sollten Sie Folgendes festlegen:

• dein Ziel;
• wonach die Zielperson sucht und was sie von Ihnen will, dh das Bedürfnis, auf das Sie reagieren können; und
• wie Sie mit dem Ziel kommunizieren, damit es Ihre Informationen effektiv erhalten kann.

Vergessen Sie nicht, dass Ihre Inhalte ein Publikum von echten Menschen erreichen sollen, nicht um in den Suchergebnissen gut zu ranken. Wie wir in diesem Beitrag erklärt haben, belohnen sogar die Updates von Google die Qualität . Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum und beobachten Sie die Entwicklung ihrer Gewohnheiten und Bedürfnisse – das positive Ranking folgt.

3. Ein effektives Format definieren

Ihre vorherigen Analysen haben es Ihnen ermöglicht, ein Ziel, das Wie und Was seiner Suche, seine Zugriffsmechanismen auf Inhalte und seine Erwartungen an Ihr Unternehmen zu bestimmen.

Mit all diesen Informationen können Sie beginnen zu verstehen, welche Inhaltsformate die meisten Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen. Tatsächlich ist es möglich, Informationen auf einer Webseite auf unterschiedliche Weise und mit verschiedenen Elementen zu präsentieren, wie zum Beispiel nur Text und Infografiken. Die Eigenschaften von jedem von ihnen passen zu bestimmten Zwecken und Zielen.

4. Bestimmen der zu verwendenden Informationsmenge und des Stils

Neben der Auswahl des richtigen Formats für Ihr Publikum müssen Sie auch verstehen,

• wie viel und welche Informationen in Ihren Inhalt passen sollten Vermeiden Sie zu viele Details, die den Benutzer von wichtigen Informationen ablenken. Führen Sie diese Auswahl durch, indem Sie der umgekehrten Pyramidentechnik folgen:

• die Art des zu verwendenden Vokabulars In der Tat empfiehlt es sich, sich für gängige Wörter zu entscheiden, die die meisten Benutzer beim Schreiben von Inhalten verstehen können. Ein einfacher Wortschatz ermöglicht ein schnelleres Lesen von Seiten und erleichtert die Aufnahme von Informationen.
• Behalten Sie einen einheitlichen Stil bei Dies spiegelt die Identität Ihrer Marke und die Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkte wider.

5. Informationen in einer effektiven Struktur organisieren

Als Content-Designer besteht Ihre Mission darin, den Benutzer immer auf die Seite zu konzentrieren und die Aufnahme von Schlüsselkonzepten zu erleichtern .

Nachdem Sie Stil und Format ausgewählt haben, müssen Sie den Inhalt in einer effektiven Struktur organisieren:

• Wählen Sie klare und relevante Titel Der Titel ist das Erste, was der Benutzer sieht, daher muss er das Schlüsselkonzept in wenigen einfachen Worten enthalten.
• Untertitel und Aufzählungslisten verwenden Diese Elemente gliedern den Text, erleichtern die Lesbarkeit und heben wichtige Informationen hervor.
• verlassen Sie sich auf die kommunikative Kraft von Bildern Grafische Elemente (sei es Bilder, Symbole oder Icons) tragen zur Auflockerung bei und machen das Lesen weniger ermüdend und unmittelbarer.

Die Checkliste des Content Designers

Nachdem Sie Ihren Inhalt erstellt haben, müssen Sie ihn nur noch überprüfen: Erfüllt er die Anforderungen des Benutzers? Ist es klar und effektiv? Hält es sich an die Best Practices des Content-Designs? Hier ist ein Beispiel für Fragen zur Selbsteinschätzung:

• Ist der Inhalt im Vokabular meiner Zielperson?
• Ist es das effektivste Format für meine Zielgruppe?
• Was erwarten und erwarten Nutzer von meiner Marke?
• Spiegeln meine Entscheidungen zum Inhaltsdesign die gesammelten Daten wider?

Wenn Sie alle Fragen mit Ja beantwortet haben, können Sie den ersehnten „Veröffentlichen“-Button drücken!

Wenn nicht, müssen Sie einige Konzepte überprüfen und Ihren Erstellungsprozess überprüfen.