So verteilen Sie Ihre Inhalte effektiv

Die Inhaltsverteilung ist das Rampenlicht, das Ihre Inhalte beleuchtet.

Das Material, das Sie produzieren, könnte fantastisch sein und sehr gut auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden abgestimmt sein, aber ohne eine ordnungsgemäße Verteilung wird Ihre Zielgruppe die Inhalte nicht finden , was bedeutet, dass all Ihre harte Arbeit umsonst ist. Ihr Inhalt wird seine Aufgabe nicht erfolgreich erfüllen.

Die Fähigkeit, Ihre Inhalte zu bewerben und ein Publikum zu finden, ist entscheidend für erfolgreiches Content-Marketing.

Wir erklären Ihnen, was Sie über den Zweck der Inhaltsverteilung wissen müssen und wie Sie sie erfolgreich einsetzen.

Was versteht man unter Inhaltsverteilung?

Inhaltsverteilung bezieht sich auf die verschiedenen Kanäle, die Ihnen zur Bewerbung Ihrer Inhalte zur Verfügung stehen.

Die verschiedenen Kanäle ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte an verschiedenen Ausgangspunkten in den riesigen, miteinander verbundenen Netzwerken einzuspeisen, aus denen das Internet besteht.

Jeder Kanal ermöglicht es Ihnen, leicht unterschiedliche Teile Ihres Publikums anzusprechen.

Wenn Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten erfolgreich funktioniert, werden Sie Inhalte über einige Kanäle veröffentlichen, und die Leute werden sie natürlich aufgreifen, interessant finden und in ihren eigenen Netzwerken teilen.

Die Reichweite Ihrer Inhalte wird weiter zunehmen und Ihnen mehr Möglichkeiten für Leads und Verkäufe bringen.

Warum ist die Verteilung von Inhalten wichtig?

Die Verteilung von Inhalten spielt eine entscheidende Rolle im Prozess der Inhaltserstellung, da sie dem Material hilft, seine Aufgabe zu erfüllen.

Ohne eine ordnungsgemäße Verteilung werden die von Ihrer Marke produzierten Inhalte nicht in der Lage sein, neue Leads und Kunden effektiv zu gewinnen, was zu verschwendeter Zeit und Mühe führt.

Marken, die der Verbreitung von Inhalten keine Priorität einräumen und stattdessen hoffen und darauf warten, dass die organische Suche ihre Inhalte aufgreift und das Interesse weckt, werden es schwerer haben, mit ihrem Material Fuß zu fassen.

Es kann eine Weile dauern, bis Suchmaschinen Inhalte gefunden und hoch eingestuft haben, was bedeutet, dass Marken einen erheblichen Teil ihrer Inhalte veralten lassen, bevor sie Aufmerksamkeit erregen.

Dies schmälert nicht nur den Gesamterfolg der Bemühungen der Marke, sondern macht es auch schwieriger zu wissen, welche Arten von Inhalten Kunden tatsächlich schätzen.

Diese Unternehmen werden keine Metriken haben, die sie überwachen können, um zu sehen, welche Arten von Material die meiste Aufmerksamkeit für verschiedene Kundensegmente erregen, welche Inhalte die erfolgreichsten Geschäfte bringen und wie sich die Kundenprioritäten im Laufe der Zeit und während der gesamten Reise des Käufers ändern.

Ohne diese Daten würden sich diese Organisationen dem Risiko aussetzen, Geschäftsressourcen zu verschwenden.

Arten der Inhaltsverteilung

Um zu verstehen, wie diese verschiedenen Kanäle in einer Strategie zur Verbreitung von Inhalten zusammenarbeiten können, hilft es, sich die wichtigsten Arten von Medien anzusehen, die Sie verwenden können, um Ihr Material zu bewerben.

Es gibt vier Hauptkategorien, die Sie berücksichtigen sollten.

1. Eigene Medien

Owned Media bezieht sich auf Kanäle, die Ihre Marke direkt kontrolliert. Das offensichtlichste Beispiel für Owned Media wäre Ihre Website.

Sie können Ihre Website verwenden, um neue Inhalte zu veröffentlichen und diese mit Links bei bestehenden Besuchern zu bewerben.

Andere Arten von eigenen Medien sind Ihre E-Mails und Newsletter , die Ihnen dabei helfen können, Inhalte potenziell interessierten Käuferpersönlichkeiten vorzustellen.

2. Sozialen Medien

Die nächste wichtige Art von Medien, die in Betracht gezogen werden sollte, wären soziale Medien.

Marken können Profile auf einer Vielzahl verschiedener Social-Media-Plattformen einrichten und an Community-Diskussionen mit ihren Followern und ihrer Zielgruppe teilnehmen.

Sie können diese Profile auch verwenden, um Inhalte zu verbreiten, insbesondere wenn sie eng mit den Interessen Ihrer Community und den Diskussionen, die sie führen, verknüpft sind.

3. Verdiente Medien

Earned Media bezieht sich auf Werbung und Vertrieb, die Sie durch die Erstellung exzellenter Inhalte und die Bereitstellung eines hervorragenden Service verdienen.

Dies geschieht, wenn Personen Ihre Inhalte auf ihren eigenen Social-Media-Websites verbreiten, von Ihnen erstellte Beiträge erneut posten, Bewertungen für Ihre Produkte und Dienstleistungen hinterlassen oder Ihre Marke auf andere Weise bei ihren eigenen Followern bewerben.

4. Bezahlmedien

Schließlich können Sie Setups für bezahlte Werbung verwenden, um Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu übermitteln.

Bezahlmedien-Strategien können in einer Vielzahl unterschiedlicher Umgebungen eingesetzt werden, wobei Sie diejenigen auswählen, die Ihren Zielen am besten entsprechen.

Sie können Anzeigen für soziale Medien, Suchmaschinen und sogar andere Websites erstellen. Sie erstellen Anzeigen, die die Leute wissen lassen, warum sie Ihre Inhalte lesen und sich mit ihnen beschäftigen sollten.

Marken nutzen diese verschiedenen Kanäle gemeinsam, um ihre Inhalte zu bewerben und Menschen zum Lesen ihres Materials zu ermutigen. Sie arbeiten oft am besten zusammen, z. B. über eigene und soziale Medienkanäle, um das Interesse an ihren Inhalten zu wecken.

Wir werden in Kürze untersuchen, wie Sie eine erfolgreiche Content-Distribution-Strategie erstellen können.

Was ist eine Inhaltsverteilungsstrategie?

Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten bringt die verschiedenen Kanäle zusammen, die Ihnen für Ihre Inhalte zur Verfügung stehen, die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, und wie Sie diese verschiedenen Strategien zusammen einsetzen, um Leser auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen.

Wenn Sie beginnen, darüber nachzudenken, wie Sie eine Content-Distribution-Strategie aufbauen könnten, sollten Sie über die verschiedenen Arten von Content nachdenken, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Es gibt verschiedene Arten von Material, das Sie erstellen und durch Ihr Content-Verteilungsnetzwerk schieben können.

Hier sind einige der gängigsten Arten von Materialien, die Marken bewerben:

• Blogbeiträge und Artikel
• weiße Papiere
• Originalberichte und Recherchen
• Infografiken
• Cast-Studien
• Videos
• Podcasts
• Newsletter
• E-Books
• Führer

Ihre Strategie wird Ihnen Ideen liefern, wie Sie die Inhalte der beabsichtigten Zielgruppe präsentieren können. Es bietet allen verschiedenen Mitgliedern des Marketing- und Vertriebsteams eine klare Vorstellung davon, wie diese Inhalte verteilt werden und welche Art von Publikumsmitglied Sie damit anziehen möchten.

Wenn Sie eine feste Strategie entwickeln, wird es Ihnen auch leichter fallen, Ihre Key Performance Indicators oder KPIs zu definieren, die Sie dann verwenden, um besser zu verstehen, wie gut der Inhalt auf den verschiedenen Kanälen abschneidet und ob er erfolgreich Leads gewinnen kann.

So erstellen Sie eine Content-Distribution-Strategie

Hier sind die wichtigsten Schritte, die Sie beachten sollten, um den besten Weg für die Verteilung eines bestimmten Inhalts zu ermitteln.

1. Kennen Sie die Zielgruppe für die Art von Inhalten, die Sie bewerben möchten. Betrachten Sie die Kanäle, auf denen Sie dieses Publikum normalerweise finden und an die sich Ihr Publikum normalerweise wendet, wenn es Themen im Zusammenhang mit Ihrem Inhalt diskutieren möchte.
2. Definieren Sie, was Sie mit diesem Inhalt erreichen möchten. Möchten Sie zum Beispiel Top of Funnel-Inhalte verwenden, um das Interesse an Ihrer Marke zu wecken und mehr Follower auf sozialen Kanälen und E-Mail-Listen zu gewinnen? Möchten Sie, dass die Leute Bottom of Funnel-Inhalte ansehen und sich dann für eine kostenlose Testversion anmelden oder mit einem Vertreter darüber sprechen, wie Ihr Produkt ihnen helfen kann? Wissen Sie, wie Sie den Erfolg messen werden.
3. Bestimmen Sie den Tonfall und die Botschaften, mit denen Sie für Ihre Inhalte werben können. Denken Sie mit Ihrer Zielgruppe und den Kanälen, die Sie verwenden werden, darüber nach, wie Sie eine Botschaft erstellen können, die die Leute dazu anregt, auf Ihre Inhalte zu klicken. Sie wollen nicht nur einen Link posten, Sie müssen das Publikum irgendwie anziehen.
4. Messen Sie Ihre Content-Erfolgsraten. Abhängig von Ihren identifizierten KPIs und digitalen Marketingmetriken möchten Sie nun Daten über den Erfolg Ihrer Inhaltsverteilung sammeln. Wenn Sie beispielsweise die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte über soziale Medien lenken möchten, können Sie sich ansehen, wie viele Klicks Ihre Posts erhalten, wie viele Zugriffe auf Ihre Website erzielt werden und wie viele Reposts Ihre Inhalte erzielen.

Das Durcharbeiten dieser Strategien kann Ihnen dabei helfen, effektive Netzwerke zur Verbreitung von Inhalten aufzubauen.

Anhand der Daten, die Sie aus Ihren Bemühungen sammeln, können Sie auch erkennen, wann Ihre Strategie sich auszeichnet und wann sie zu kurz kommt, was Ihnen hilft, Ihre Technik weiter anzupassen und Ihre Bemühungen zu verbessern.

Effektive Tools zur Verteilung von Inhalten

Für eine erfolgreiche Inhaltsverteilung müssen Sie Ihre Bemühungen auf zwei Hauptteile des Prozesses konzentrieren:

1. Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte einbringen. Inhalte, die bei der Zielgruppe Anklang finden, werden unabhängig von der Effizienz Ihres Vertriebsnetzwerks erfolgreicher sein als Inhalte, die dies nicht tun. Daher spielt eine gute Ausrichtung der Inhalte auf die Interessen und Anliegen des Publikums und das Vertrauen auf talentierte, professionelle Autoren eine entscheidende Rolle bei Ihrer Verbreitung.
2. Zweitens möchten Sie Tools identifizieren, mit denen Sie Ihre Vertriebskanäle effektiv nutzen können. Die meisten Marken möchten einen bestimmten E-Mail- und Newsletter-Service in Anspruch nehmen, der es ihnen ermöglicht, ihre E-Mails zu segmentieren und professionelle Nachrichten zu erstellen. Wichtig sind auch Tools, mit denen Sie Posts in verschiedenen Social-Media-Netzwerken posten und planen und dann den Erfolg jedes Eintrags verfolgen können. Schließlich haben Sie ein Tool, mit dem Sie Ihren Website-Traffic und das On-Page-Engagement verfolgen können.

Beginnen Sie mit Ihrer Inhaltsverteilung

Es ist an der Zeit, den ersten Schritt in Richtung einer erfolgreichen Inhaltsverteilung zu tun.

Sie brauchen qualitativ hochwertige Inhalte, die die Leser begeistern und das Engagement fördern.

WriterAccess-Profis haben die Erfahrung, die Sie brauchen, um die Inhalte zu produzieren, die Ihre Kunden schätzen. Starten Sie jetzt mit einer 2-wöchigen Testversion und beginnen Sie, Ihren Content-Kalender und Ihre Vertriebskanäle mit dem Material zu füllen, das Ihre Marke vorantreibt.