Ein Leitfaden zur Ideenfindung und Entwicklung von Inhalten

In der Karriere eines jeden Marketingprofis kommt eine Zeit, in der einem einfach die Ideen ausgehen. Alles, woran Sie denken, wurde getan oder passt nicht zu Ihrer Marke. Ihr Inhaltsbrunnen ist leer und es ist Zeit, ihn wieder aufzufüllen.

Die gute Nachricht ist, dass dies vermeidbar ist, wenn Sie einen Ideenfindungs- und Entwicklungsprozess für Inhalte einrichten und durchsetzen. Die Ideenfindung kann fortlaufend oder geplant sein. Das Ziel ist es, niemals eine Content-Pipeline zu haben, die versiegt.

Content-Ideenphase

Content-Ideenfindung in der Marketingbranche ist der Prozess der Produktion oder Beschaffung von Themen, die in zukünftigen Marketinginhalten verwendet werden sollen. Die Themen sollen für Ihr Unternehmen relevant sein, in der Hoffnung, Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie zu werden.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie an Ihrer Content-Idee arbeiten können. Denken Sie daran, dass Sie in allen Fällen der Ideenfindung einen Ort haben müssen, an dem Ihre Ideen gesammelt werden.

Identifizieren Sie Inhaltslücken

Werfen Sie einen umfassenden Blick aus der Adlerperspektive auf alle Ihre Inhalte. Sehen Sie etwas, das mehr abgedeckt werden könnte oder fehlt? Gibt es Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, die nicht viel Inhalt haben? Das Finden der Lücken in Ihren bestehenden Inhalten ist eine einfache Möglichkeit, neue Ideen zu finden.

Gehen Sie auf Schmerzpunkte der Kunden ein

Irgendwann im Produktentwicklungsprozess gab es einen Punkt, an dem das Unternehmen überprüfte, ob das Produkt die Probleme seiner aktuellen oder Zielkunden lösen würde. Die meisten Unternehmen schaffen keine Lösung für ein Problem, das es nicht gibt. Der erste Teil davon ist zu wissen, welche Schmerzpunkte Sie für neue Kunden lösen. Lassen Sie sich Ideen einfallen, die beschreiben, wie Sie ihre Schmerzpunkte angehen und warum Ihre die beste Lösung auf dem Markt ist.

Bestimmen Sie dann für bestehende Kunden , was ihre aktuellen Schmerzpunkte sind. Dies muss nicht mit Ihrem Produkt zusammenhängen, aber für Ihre Kunden relevant sein. Wenn Sie über den Lebensstil und die Interessen Ihrer derzeitigen Kunden nachdenken, welche Art von Inhalten können Sie erstellen, die ein Problem ansprechen, mit dem sie zu tun haben?

Beautyblender wurde aus dem Bedürfnis nach einer erschwinglichen, einfachen und tragbaren Möglichkeit entwickelt, Foundation und Make-up nahtlos miteinander zu vermischen. Eine Content-Idee für Neukunden könnte also darin bestehen, die Benutzerfreundlichkeit des Schwamms im Vergleich zu anderen Produkten auf dem Markt zu demonstrieren. Eine Inhaltsidee, die auf Schmerzpunkten für einen aktuellen Kunden basiert, könnte dieser Blog-Beitrag zum Thema Gesichtsmasken-Make-up sein. Es bezieht sich auf ihre Produkte, damit Kunden lernen können, wie man sie benutzt, aber es gibt auch umsetzbare Tipps für ein Problem, das sie haben könnten.

Eine andere Möglichkeit, Schmerzpunkte zu finden, besteht darin, einfach zu fragen. Fragen Sie über soziale Medien, Ihren Newsletter oder Fokusgruppen, welche Probleme Ihre Kunden gerade beschäftigen. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um diese Instagram-Story-Frage-Sticker zu verwenden.

Vernetzen Sie sich mit anderen Abteilungen

Für frische Ideen gehen Sie nicht weiter als bis zu Ihrem eigenen Unternehmen. Der Kundendienst und die Verkaufsabteilungen, die oft mit Kunden sprechen und hervorragende Quellen für neue Inhaltsideen sind.

Hier sind einige Möglichkeiten, dies einzurichten:

• Planen Sie wiederkehrende Einzelgespräche mit Abteilungsleitern oder ausgewählten Abteilungsvertretern, um neue Ideen zu generieren.
• Planen Sie ein wiederkehrendes Treffen mit allen Abteilungsvertretern auf einmal, um Ideen zu sammeln.
• Entwerfen Sie ein Formular oder eine E-Mail-Adresse, die Ideen sammelt. Lassen Sie alle relevanten Personen wissen, dass es da ist, und suchen Sie regelmäßig nach Ideen.

Andere Abteilungen treten in einem anderen Abschnitt der Käuferreise mit Ihren Kunden in Kontakt und können wertvolle Einblicke in die Situation der Kunden bieten. Die Informationen können auch in beide Richtungen fließen, da das Marketingteam nicht isoliert arbeiten sollte.

Verwenden Sie soziales Zuhören

Eine weitere Möglichkeit, Content-Ideen zu finden, ist Social Listening. Indem Sie Ihre Konkurrenten, Branchentrends und die Markenstimmung im Auge behalten, können Sie viele Funken finden, die neue Ideen hervorbringen.

Die Verwendung eines Listening-Tools wie der Funktion, die Sprout Social bietet, hilft Ihnen, den Lärm zu sortieren. Vielleicht möchten Sie sehen, über welchen Produkttyp Ihre Kunden auf Twitter am meisten sprechen. Im obigen Beispiel produziert Social Listening Daten für jedes Produkt, um zu zeigen, welches gerade am beliebtesten ist.

Führen Sie Team-Brainstorming-Sitzungen durch

Manchmal sind mehrere Köpfe besser als einer, und das ist sicherlich der Fall, wenn es um das Brainstorming von Content-Ideen geht. Planen Sie wiederkehrende Brainstorming-Sitzungen oder einmalige Meetings, wenn Ihnen die Ideen ausgehen.

Brainstorming-Sitzungen sollten immer noch einige lose Richtlinien haben. Es stimmt zwar, dass keine Idee eine schlechte Idee ist, aber Sie wollen auch keine irrelevanten Ideen. Identifizieren Sie zu Beginn der Sitzung den Schreiber, der die Ideen aufschreiben wird, die Länge der Brainstorming-Sitzung, alle Anfangsfragen und wie Sie beitragen können. Vielleicht denken Sie nur über ein paar Themen nach. Die Ankündigung der Fragen am Anfang wird hoffentlich die irrelevanten Ideen aussortieren. Was das Beitragen betrifft, wollen Sie nicht, dass die Leute übereinander reden. Verwenden Sie erhobene Hände oder eine Round-Robin-Diskussion.

Phase der Inhaltsentwicklung

Nachdem Sie nun viele Ideen gesammelt haben, ist es an der Zeit, sie durchzugehen und diejenigen zu identifizieren, die für Ihr Marketingteam am besten geeignet sind. Inhaltsentwicklung ist, wenn Sie Ihre Ideen nehmen und die relevanten filtern und die relevanten konkretisieren. Es ist in Ordnung, Ideen zu verwerfen oder aufzustellen, die derzeit nicht relevant sind. Manche Ideen kommen aus unzähligen Gründen nie über die Entwicklungsphase hinaus. Genau wie die Ideenfindungsphase kann die Inhaltsentwicklung ein wiederkehrendes Meeting oder ein einmaliges Meeting sein.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Content-Ideen zu entwickeln. Hier sind nur einige.

Identifizieren Sie eine Kampagne oder ein Thema

Beobachten Sie einen aktuellen Trend oder können Sie aus einigen Ideen eine Marketingkampagne erstellen? Die Chancen stehen gut, dass Ihre Ideen auf die eine oder andere Weise miteinander verknüpft werden können, um eine Serie zu produzieren. Einige Beispiele hierfür sind Mitarbeiterfunktionen und geplante Instagram-Übernahmen.

Artifact Uprising ist ein Unternehmen, das sich auf Fotoprodukte spezialisiert hat. Sie haben einen Marken-Hashtag #TellOn erstellt, um die Geschichten ihrer Kunden in Fotoform zu präsentieren. Dies ist ein wiederkehrendes Inhaltsthema, das nicht im Quellmaterial versiegen wird, solange das Unternehmen Kunden hat.

Hyperfokus auf ein Thema

Es kann schwierig sein, in den Suchergebnissen zu einem gemeinsamen Thema einen hohen Rang einzunehmen. Entscheiden Sie sich statt für einen generalistischen Ansatz für einen Spezialisten. Es gibt vielleicht nicht so viele Leute, die danach suchen, aber diejenigen, die es tun, beschäftigen sich eher mit dem Thema.

Sweetgreen serviert gesunde Mahlzeiten und dreht sich alles um lokale Beschaffung und Nachhaltigkeit. Für dieses Video hätte das Unternehmen auch über die allgemeine Kategorie Brot sprechen können. Aber stattdessen haben sie sich entschieden, sich auf die Rosmarin-Focaccia zu konzentrieren, die sie in ihren Läden in LA servieren.

Bewerten Sie die Relevanz und Ausführung

Einer der wichtigsten Teile der Inhaltsentwicklung ist das Sortieren der Ideen. Einige Unternehmen verwenden ein Bewertungssystem, während andere es vorziehen, es informell durchzugehen. Im Gegensatz zu einer Brainstorming-Sitzung wird dieser Teil von denjenigen durchgeführt, die am Content-Erstellungs- und Promotion-Prozess beteiligt sind.

Besprechen Sie für jede Idee, wie der Inhalt aussehen würde, was nötig wäre, um ihn zu erreichen, zusätzliche Budget- oder Zeitbeschränkungen und die Bindung an Ihr Unternehmen.

Passen Sie mithilfe Ihres Marketingtrichters und Ihrer Personas an, wo die Idee ruhen würde. Vielleicht ist eine Idee großartig, aber Sie haben bereits zu viele Inhalte in der Bewusstseinsphase. In diesem Fall würden Sie die Idee behalten, aber noch nicht mit der Ausführung fortfahren.

Inhaltsplanung und Werbung

Einige Inhaltstypen sind durch Feiertage oder Daten gesperrt. In diesen Fällen werden Ideen unter Berücksichtigung des Datums beschafft und entwickelt. Die Verwendung eines Social-Media-Kalenders kann Ihnen helfen, wichtige Termine im Auge zu behalten, damit sie Sie in Ihrer Ideenfindungs- und Entwicklungsphase leiten können.

Daten können auch einschränken, auf welche Inhalte Sie sich konzentrieren möchten. Im vierten Quartal wird das Einzelhandelsmarketing für die Weihnachtszeit hochgefahren, und viele Inhalte konzentrieren sich auf diesen Bereich. Dies ist offensichtlich nicht die Zeit, um über die besten Sommeroutfits zu sprechen.

Die Erstellung von Inhalten braucht Zeit und ein Teil dieses Inhaltsprozesses sollte dies berücksichtigen. Sie haben vielleicht die besten Ideen rund um einen Urlaub, aber sie werden nicht umgesetzt, wenn Sie nicht planen, wie viel Zeit Sie für die Umsetzung und Förderung benötigen.

Fazit

Lassen Sie sich nicht von einem leeren Whiteboard entmutigen. Mit einem etablierten Ideenfindungs- und Entwicklungsprozess für Inhalte werden Ihnen nie die Ideen ausgehen. Von Gesprächen mit anderen Abteilungen bis hin zu einem formellen Ideenbewertungsformular muss die Content-Ideenfindung nicht wie Zähneziehen sein. Es gibt viele frische Ideen für Inhalte, die Sie erkunden können. Um mehr darüber zu erfahren, wonach Verbraucher in einer Marke suchen, besuchen Sie unseren neuesten Sprout Social Index-Bericht.