Fünf Möglichkeiten, wie ein Inhaltsinventar Ihnen bei der Überprüfung der Inhaltsqualität helfen kann

Wie verwalten wir unser Content-Portfolio in einer Welt der zunehmenden Inhaltskontrolle effektiv?

Selbst auf grundlegender Ebene sind Inhaltsinventare großartig, um die Herausforderungen zu verstehen, denen Ihre Website gegenübersteht.

In dieser Episode stellt Charlie Williams 5 Möglichkeiten vor, wie Sie Inhaltsinventare verwenden können, um die Inhaltsqualität Ihrer Website zu verbessern, darunter:

• Verstehen, wie beliebt Ihre Inhalte sind
• Überprüfen, was Google in großem Umfang indiziert hat
• Finden von versteckten Abschnitten von schlechter Qualität
• Prüfung von SEO-Elementen auf der Seite
• Scraping von Schlüsselseitenattributen

Charlie: Wie geht es dir? Vielen Dank, dass Sie mich dabei haben.

D: Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, Charlie. Toll, dass du dabei bist. Du findest Charlie bei chopped.io. Also, Charlie, wie wertvoll ist es, deine Inhalte zu prüfen?

C: Ich denke, heute ist es wertvoller denn je. Wir befinden uns jetzt, gegen Ende des Jahres 2022, in einer Situation, in der wir eine ganze Reihe von Updates von Google erhalten haben, die hauptsächlich auf dieser Idee basieren, qualitativ bessere Suchergebnisse durch das Aufdecken qualitativ hochwertigerer Inhalte zu erzielen. Tatsächlich werden einige von ihnen bewusst nach besseren Inhalten benannt. Zum Beispiel das Update für Produktbewertungen, das Update für hilfreiche Inhalte. Wir befinden uns also in einem Markt, in dem die Qualität von Inhalten immer mehr von Google vorangetrieben wird. Und es gibt eine Debatte darüber, wie sehr die Ergebnisse das widerspiegeln, aber das ist für einen anderen Podcast. In dieser Situation ist es meiner Meinung nach äußerst wertvoll, die Qualität unserer Inhalte zu überprüfen und umsetzbare Entscheidungen auf der Grundlage dessen zu treffen, was wir um unsere Inhalte herum sehen. Es ist sehr einfach für uns, Unmengen von Daten auf der technischen Seite unserer Website, auf der Link-Seite unserer Website, einzuziehen, aber es ist viel schwieriger, einige Daten zu quantifizieren und um unseren Inhalt herum zu platzieren. Und deshalb finde ich, dass eine Bestandsaufnahme wirklich hilfreich sein kann.

D: Heute teilen Sie also fünf Möglichkeiten, wie ein Inhaltsinventar Ihnen helfen kann, die Inhaltsqualität zu prüfen. Beginnen Sie mit Nummer eins und verstehen Sie, wie beliebt Ihre Inhalte sind.

1. Verstehen, wie beliebt Ihre Inhalte sind

C: Absolut. Die Idee, eine Inhaltsinventur durchzuführen, kann also viele verschiedene Formen annehmen. Normalerweise ist es wie eine Tabellenkalkulation, oder manchmal können Sie es innerhalb eines Tools tun. Aber Sie haben diese Liste aller aktiven Seiten auf Ihrer Website, und Sie ziehen eine Unmenge verschiedener Datenpunkte um diese herum. Und einer der wichtigsten davon ist die Popularität dieser Inhalte. Und für mich mache ich das mit ein paar Metriken, aber wir schauen uns an, wie viel organischen Traffic die Seiten aus Suchsicht verdienen. Aber auch alle Zugriffe auf diese Seiten von jedem Kanal wie beispielsweise Seitenaufrufe von Google Analytics oder eine ähnliche Art von Metrik. Die Idee ist, zu verstehen, welche unserer Seiten wirklich beliebt sind, welche den Leuten gefallen und welche zu konvertieren scheinen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie wir uns darum kümmern können. Aber die Idee ist zu verstehen, welche Seiten wirklich beliebt sind, die die Suchmaschinen pushen, und auch welche bei unserem Publikum im Allgemeinen wirklich beliebt sind. Und manchmal gibt es da einen Unterschied. Es kann sein, dass die Leute auf einigen unserer Seiten wirklich gerne navigieren oder es wirklich nützlich finden. Aber Suchmaschinen zeigen sie nicht sehr oft. Liegt das daran, dass sie versteckt sind, oder weil wir sie besser optimieren müssen? Wir erklären nicht sehr gut, worum es bei ihnen geht, mit Dingen wie Titel-Tags, wo es eigentlich innerhalb unserer Website-Erfahrung ist, navigieren wir klar zu ihnen. Das ist nur ein Beispiel. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Aber es ist eine äußerst hilfreiche Übung zu Beginn dieser Überprüfung Ihrer Inhaltsqualität, um sagen zu können, dass dies die Seiten sind, die wirklich gut abschneiden. Hier sind diejenigen, die Suchmaschinen wirklich zu pushen scheinen. Und hier sind diejenigen, die im Allgemeinen viel Interesse wecken oder auf irgendeine Weise etwas Positives für uns tun.

D: Es ist also wichtig, herauszufinden, wie beliebt Ihre Seite ist, aber Ihre Seite wird überhaupt nicht beliebt sein, wenn sie nicht indexiert ist. Und zu überprüfen, was Google mit der URL-Inspektions-API und Protokolldateidaten in großem Umfang indexiert hat, ist Ihr Punkt Nummer zwei.

2. Überprüfen, was Google in großem Umfang indiziert hat

C: Definitiv. Nun, das ist etwas, wo ich gerne diese eher technische Seite von SEO in ein Inhaltsinventar einbeziehe. Denn wenn eine Seite nicht gecrawlt oder indexiert wurde, kann sie nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Es kann also sein, dass wir diese Seiten in unserem Inventar haben, die unserer Meinung nach nicht an Bedeutung gewinnen, vielleicht organisch, weil sie nicht gecrawlt oder indexiert und auf irgendeine Weise nicht gefunden werden. Diese Bestandsaufnahme hilft uns also, diese Situationen zu erkennen. Hier sind einige beliebte Inhalte, die Google nicht wirklich sehen oder finden kann, sodass sie nicht indiziert werden können.

Oder eine andere Situation, hier sind einige Inhalte, die wir auf unserer Website haben, die Google nicht indexiert. Und wir wissen, dass Google vernünftiger wird, sagen wir, um es höflich auszudrücken, wählerischer in Bezug darauf, was sie indexieren oder nicht. Nun, wenn wir eine Bestandsaufnahme aller Seiten auf unserer Website haben und wir sehen können, dass dieser Abschnitt hier einfach nicht indexiert wird, ist das ein großer Hinweis darauf, dass er vielleicht nicht den Standards entspricht, die Google von uns verlangt. Wir können dann Maßnahmen ergreifen und darüber nachdenken, was wir tun können, um dies zu verbessern. Welche Seiten ranken um dieses Thema? Was tun sie, was wir nicht tun? Usw. Der Sinn des Inventars ist, dass es uns dazu bringt, umsetzbare Entscheidungen über unsere Website und ihren Inhalt zu treffen, weil wir einige Datenpunkte haben, die uns dazu anleiten, über diese Dinge nachzudenken. Sonst merken wir es vielleicht gar nicht.

D: Fahren wir mit Nummer drei fort und finden versteckte Abschnitte von schlechter Qualität.

3. Finden von versteckten Abschnitten von schlechter Qualität

C: Ja, das bezieht sich sehr auf den vorherigen Punkt. Wir haben also diese Liste all unserer Seiten, diese Übersicht. Und wir können beginnen, die Seiten zu erkennen, die einfach nicht gut genug sind. Und dafür haben wir mehrere Möglichkeiten. Wir können die Seiten durch die Inspektion von Seiten erkennen, die nicht indiziert sind. Warum entscheidet sich Google dafür, sie nicht zu indizieren? Sind es Duplikate? Sind sie etwas, das sie gecrawlt haben, sich aber entschieden haben, sie nicht zu indizieren? Das gibt uns einen Hinweis darauf, dass sie es aus irgendeinem Grund nicht mögen. Handelt es sich um Inhalte, die vielleicht indexiert sind, aber von Google nie in den Suchergebnissen angezeigt werden? Es ist nicht wirklich auf ein Schlüsselwort ausgerichtet oder vielleicht ist es nicht gut genug, um auf dieses Schlüsselwortthema oder die Absicht hinter dieser Suche abzuzielen.

Oder es könnte etwas anderes sein, es könnte sein, dass wir Inhalte von geringer Qualität finden, weil die Wortzahl wirklich niedrig ist. Ich werfe oft gerne die Wortzahl ein, wenn ich mein Inventar zusammenstelle, damit ich das als eine weitere Metrik in meinen Daten vergleichen kann. Oder es kann sein, dass Sie manchmal beim Crawlen einer Website die Lesbarkeit als Punktzahl betrachten können. Wenn wir also all diese verschiedenen Dinge dort einfügen, können wir damit beginnen, Bereiche der Website zu erkennen, die einfach nicht gut genug sind. Dass, wenn wir es aus einer neutralen Perspektive betrachten, wenn wir aus einer externen Perspektive kommen, es nicht indexiert ist, oder Google es nicht sehr oft crawlt oder es tatsächlich indexiert ist, aber es wird nie in den Suchergebnissen angezeigt oder die Engagement-Metriken von Google Analytics, die Verweildauer auf der Seite ist wirklich niedrig und wir erwarten, dass sie etwas weiter oben liegt, oder die Leute navigieren schnell weg von ihnen, oder sie verlassen die Website an dieser Stelle, ohne zu konvertieren. Wir haben all diese verschiedenen Datenpunkte zusammengeführt, und das gibt uns ein paar verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu erkennen, die verbessert oder vielleicht ganz von der Website entfernt werden müssen. Wenn es nicht irgendwie einlösbar ist.

D: Sie haben viele Möglichkeiten angegeben, um automatisch festzustellen, ob ein Inhalt oder ein Abschnitt von Inhalten möglicherweise von schlechter Qualität ist oder nicht. Muss man das manuell prüfen? Oder ist es möglich, dies vollständig automatisiert zu tun?

T: Ich würde sagen, manuelle Kontrollen sind sehr wichtig. Und in den meisten Fällen ist es der Klassiker, Seiten nie zu löschen, ohne sie manuell zu überprüfen. Stellen Sie sicher, dass etwas Gutes darin ist, oder dass es einen Grund gibt, warum Sie diese schlechten Messwerte sehen. Also ja, manuelle Kontrollen sind wichtig. Ich habe noch nichts gefunden, was es Ihnen erlaubt, das Ganze zu automatisieren. Die Daten führen Sie in eine Richtung und Sie sehen sich dann diese Seiten an und können eine Entscheidung treffen. Beispielsweise werden diese Seiten nicht indexiert, da es sich tatsächlich um automatisch vom CMS generierte Seiten handelt. Wir wollen sie nicht, also lassen Sie uns einen Weg finden, sie vollständig zu entfernen.

Oder wir schauen uns Seiten an, die nicht wirklich gut laufen, weil sie nur sehr oberflächliche Informationen enthalten. Und wenn ich mir anschaue, was für diese Keywords rankt, muss mehr Tiefe vorhanden sein, damit wir sie dort verbessern können.

Die Idee ist, dass Sie, besonders wenn Sie es mit einer großen Anzahl von Seiten zu tun haben, einige Hinweise haben müssen. Sie können die Website nicht einfach starten und manuell durchkriechen, um herauszufinden, was gut und was schlecht ist. Wir haben diese Liste aller unserer Seiten und wir haben diese Datenpunkte, die uns einen Hinweis darauf geben, dass etwas nicht optimal ist. Und dann sagt das, dass wir das überprüfen und einen Plan machen sollen, was wir mit diesen Seiten machen sollen.

D: Das bringt uns zu Punkt vier, der Prüfung von On-Page-SEO-Elementen.

4. Prüfung von SEO-Elementen auf der Seite

C: Das ist etwas, das ich gerne als zusätzliche Ebene hinzufüge, wenn ich ein Inventar zusammenstelle. Was ich tun werde, ist, nicht nur all die Datenpunkte zu erhalten, über die wir gerade gesprochen haben, wenn ich sie neu crawle, und ich verwende dafür die SEO-Spinne von Screaming Frog, sondern auch die verschiedenen Datenpunkte der API. Aber ich werde an dieser Stelle auch den Titel-Tag, das H1, die Wortanzahl und ähnliches einfügen. Was wir also tun können, ist, wir können auch die On-Page-SEO überprüfen. Wenn ich also weiß, dass ich diesen Abschnitt von Seiten habe und sie auf diese Auswahl von Schlüsselwörtern abzielen, und ich das Zielschlüsselwort als Spalte in meine Tabelle einfügen könnte, kann ich sehr schnell erkennen, dass diese Seiten nicht für die Schlüsselwörter optimiert sind . Und dies gilt für die klassischen On-Page-SEO-Elemente, die wir alle kennen und lieben, wie Titel-Tag, H1, Meta-Beschreibung, Unterüberschriften usw. Dies ist ein weiterer schneller Prozess, mit dem Sie Bereiche Ihrer Website identifizieren können, die Sie sehen können dass Ihr Onpage-SEO hier nicht auf der Höhe der Zeit ist. Lassen Sie uns etwas dagegen tun. Lassen Sie uns es verbessern und sehen, ob wir etwas Besseres zusammenstellen können.

D: Und schließlich, Nummer fünf, Schlüsselattribute von Seiten kratzen.

5. Scraping von Schlüsselseitenattributen

C: Ja, das ist etwas, was ich mit der SEO-Spinne mache, es gibt andere Tools. Ich mache Datenextraktion, wir kratzen Elemente von Seiten. Ich habe das zum Beispiel kürzlich mit einer E-Commerce-Website gemacht. Ich habe mir diese große Auswahl an Kategorieseiten oder Produktlistenseiten (PRPs) angesehen. Und als Teil der Bestandsaufnahme und der Überprüfung ihres Erfolgs und der Überprüfung, welche verbessert werden mussten, habe ich auch ein paar Elemente von den Seiten entfernt, die normalerweise nicht in Ihrem Crawling erscheinen würden. Ich habe die Anzahl der Produkte, die jeder zeigte, herausgekratzt, um zu sehen, dass wir hier eine Reihe von PRPs haben, die nur ein oder zwei Produkte zeigen. Das wird schwer zu ranken sein, weil es keine sehr umfassende Antwort für jemanden ist, der diesen bestimmten Produkttyp kauft. Möglicherweise müssen wir das Sortiment erweitern oder diese Seiten zusammenführen.

In einer anderen Situation möchten Sie vielleicht die Anzahl der Kommentare herauskratzen, die Leute als Zeichen des Engagements auf Blog-Posts hinterlassen, etwas in dieser Richtung. Man kann sagen, hier sind alle unsere Blog-Posts, wir haben 150 Blog-Posts, 50 davon haben überhaupt keine Kommentare und sehr wenige Seitenaufrufe. Wir sehen also, dass sich die Leute nicht mit diesem Thema beschäftigt haben. Sollten wir sie zurückziehen oder zumindest einige dieser Themen für unsere Blog-Posts in Zukunft vermeiden?

Wenn es darum geht, steht Ihnen die Welt offen. Aber die Idee ist, dass es in Ihrer Situation, wenn Sie ein Inventar zusammenstellen, wahrscheinlich etwas Einzigartiges gibt, das auf das zugeschnitten ist, wonach Sie suchen. Es gibt etwas, das auf Ihre Branche oder Ihre spezielle Website zutrifft. Und das musst du dort eintragen. Wenn Sie so etwas wie Datenextraktions-Scraping verwenden, können Sie dies mit allen anderen Metriken einbeziehen und dann anwenden, wenn Sie Entscheidungen darüber treffen, was funktioniert und was nicht.

Die Pareto-Pickle - Keyword-Mapping

D: Lassen Sie uns mit Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit mäßigem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

C: Ich liebe diese Frage. Ich möchte dafür ein bisschen auf die alte Schule gehen, wenn das für Sie in Ordnung ist. Was ich bei vielen Websites sehe, die nicht oder nicht effektiv funktionieren, ist das Keyword-Mapping. Und es klingt wirklich offensichtlich, aber die Idee dieses Grundprinzips von SEO ist, dass wir eine Seite zu einem Thema haben, damit wir die relevante Antwort sind, wenn jemand nach diesem Thema sucht. Und was ich zu viele Websites sehe, ist, dass sie große Mengen an Schlüsselwörtern haben, aber sie tun nicht wirklich den zusammenhängenden Teil. Sie haben ihre Keyword-Recherche auf der einen Seite und sie haben ihr Site-Diagramm oder das Layout der Struktur auf der anderen Seite, aber sie haben den Prozess des Gehens noch nicht wirklich durchlaufen, hier sind die Abschnitte der Website, für die sie bestimmt sind jedes Schlüsselwort, wobei diese beiden Elemente miteinander verbunden werden.

Keyword-Mapping läuft, hier ist unser Abschnitt dazu, hier ist unser Abschnitt zu diesem, diesem und diesem, und wir stellen sicher, dass jede dieser Zielseiten tatsächlich die richtige Art von Inhalt für dieses Keyword ist. Wenn also jemand etwas kauft, steht Ihnen eine PLP- oder Produktseite zur Verfügung. Wenn jemand Hilfe zu einem Thema sucht, haben Sie einen Blogbeitrag, einen Leitfaden oder eine Seite mit Anleitungen zu diesem Thema, die die Absicht des Schlüsselworts mit Ihrem Inhalt verbindet.

Daher ist Keyword-Mapping für mich ein echter Gewinn, den viele Websites leisten können, und wenn Sie eine neue Website starten, ist dies eines der grundlegendsten Dinge, die Sie tun können, aber auch eines der effektivsten. Sie brauchen Landing Pages für Ihre Zielthemen. Verwenden Sie dies, um sicherzustellen, dass Sie sie haben. Das ist die Art von grundlegender Struktur, auf der alles aufgebaut ist. Und dann all die technische Arbeit oder die Linkbuilding-Arbeit, die wir auf diesen Grundlagen aufbauen und Ihnen diese höheren Platzierungen verschaffen. Natürlich, aber Sie müssen mit dem guten Inhalt, den guten Schlüsselwörtern und der guten Struktur beginnen, die alle miteinander verbunden sind.

D: Lassen Sie uns Ihnen auch hier die automatisierte oder manuelle Frage stellen. Ist das etwas, das nur manuell wirklich gut gemacht werden kann? Oder gibt es ein System oder eine Software, die Sie empfehlen möchten?

T: Es gibt einige wirklich gute Tools, um verschiedene Elemente davon zu tun. Ich habe zum Beispiel festgestellt, dass es viele großartige Tools zum Finden von Schlüsselwörtern gibt. Sie können so ziemlich alles verwenden, von einzelnen Keyword-Recherche-Tools bis hin zu Dingen, die kratzen, so etwas wie Also Asked, das sich die Also Ask-Fragen ansieht. Du hast all diese Dinge da. Sie haben einige große Keyword-Datenbanken wie Ahref, Sistrix, SEMrush usw., die auf dieser Seite fantastische Arbeit leisten. Und Sie haben auch ein paar gute Sachen, um Strukturen zu schaffen. Aber wenn es um diese Zuordnungen dieser Dinge geht, denke ich, dass Sie einen manuellen Prozess nicht wirklich übertreffen können, wenn Sie die wichtigsten Keywords, die Sie haben, diese wichtigen User Journeys, durchführen. Und wenn ich das mit einem Kunden mache, finde ich, dass ich, wenn ich kann, gerne in einem Raum mit einem Whiteboard oder einem Haufen Haftnotizen bin und tatsächlich sage: „Hier sind die Kernreisen, die Sie machen versuchen, die Menschen anzusprechen. Welche Keywords suchen sie für jede dieser Phasen der Reise? Welche Zielseiten haben wir für jede dieser Phasen der Reise, die zusammenpassen können, damit Sie diese drei verschiedenen Blickwinkel haben, Sie Sie haben die User Journeys, Sie zielen auf die Schlüsselwörter ab, und es gibt Seiten, Ihre Website selbst, und dann versuchen Sie, das zu vereinen und haben dieses Diagramm aller wichtigen Journeys, wonach die Leute in jeder Phase suchen , und wie wir brillante Inhalte für alle dazwischen haben.

Eine Sache, die ich kürzlich gesehen habe, war ein Freund von mir, Chris Green, der gerade letzte Woche einen Blog-Beitrag veröffentlicht hat, in dem er seine Keyword-Mapping-Vorlage geteilt hat. Es ist eine Tabelle, die einfach in Google Sheets funktioniert. Es gibt also einige Vorlagen, die Sie verwenden können, aber Sie geben Ihre verschiedenen Elemente immer noch manuell ein.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Du findest Charlie bei chopped.io. Charlie, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

C: Danke.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform auf rankranger.com an.