Qualität vor Quantität: Die Debatte über die Anzahl der Wörter für die Inhaltslänge

Wortzahl – ein Thema, das die SEO-Community seit der Einführung von SEO-Bloginhalten diskutiert hat. Bedeutet länger tatsächlich besser oder ist das Thema komplexer?

Anhand der neuesten Daten gehen wir dieser Frage in diesem Artikel nach. Also schnall dich an und mach dich bereit, dich weiterzubilden.

Ist die Inhaltslänge ein Rankingfaktor?

In Bezug darauf, was Google wichtig ist, lautet die Antwort „es kommt darauf an“. Letztlich gibt es auf diese Frage zwei Antworten.

Die erste Sekunde ist nein; Google interessiert sich nicht für die Anzahl der Wörter. Der Verbindungsmann für die Suche, John Mueller , hat fest erklärt, dass die Wortzahl kein direkter Rankingfaktor ist.

Die zweite Antwort ist ja; Google kümmert sich um die Anzahl der Wörter – aber nicht so, wie Sie denken.

Warum die Wortzählung wichtig ist

Eine respektable SEO-Wortzahl ist Voraussetzung für eine zufriedenstellende Themenabdeckung. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schreiben einen Artikel über Best Practices für SEO.

Wenn Ihr Beitrag nur 500 Wörter lang ist, können Sie nicht alle notwendigen Themen abdecken – die Leser werden also nicht die Inhalte finden, nach denen sie suchen.

Google möchte den Menschen gründliche und relevante Inhalte bieten. Ihr SEO-Artikel würde wahrscheinlich mindestens 2.000-3.000 Wörter benötigen, um umfassend zu sein – deshalb ist die Anzahl der Wörter so wichtig.

Es geht nicht darum, wie viele Wörter auf einer bestimmten Seite vorhanden sind, sondern wie tiefgehend sie auf das Thema des Keywords eingeht (entsprechend der Suchabsicht).

Auch die Daten unterstützen dies.

Laut einer umfangreichen Studie von Backlinko enthält das durchschnittliche SERP-Ergebnis auf der ersten Seite 1.447 Wörter. HubSpot führte eine ähnliche Studie zu ihren eigenen Beiträgen durch und stellte fest, dass ihre Artikel mit der besten Leistung durchschnittlich 2.164 Wörter umfassten.

Beide Zahlen sind weit entfernt von den 500-Wörter-Flusenstücken, die in früheren Tagen die Ergebnisse auf der ersten Seite dominierten.

Diese erstklassigen Ergebnisse werden auch oft gut zitiert. Die gleiche Studie von Backlinko ergab, dass Ergebnisse auf Position eins 3,8-mal mehr Backlinks aufweisen als ihre Gegenstücke auf den unteren Seiten.

Diese Statistiken unterstützen das übergeordnete Ziel von Google beim Ranking von Inhalten – hochwertige Informationen so sichtbar wie möglich zu machen. Und im Jahr 2022 veröffentlichte Google ein bedeutendes Update in diese Richtung.

Das hilfreiche Inhalts-Update

Im August 2022 veröffentlichte Google ein großes Update mit dem Ziel, „bessere [belohnende] Inhalte zu schaffen, bei denen Besucher das Gefühl haben, dass sie eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht haben“. Sie signalisierten, dass Websites mit „hilfreichen Inhalten“ bemerkenswerte Ranking-Boosts erhalten würden.

Hilfreiche Inhalte sollten sein

• Auf dem neusten Stand
• Präzise
• Zugänglich
• Umfassend

Sie werden feststellen, dass sich all diese Kriterien auf die Benutzererfahrung konzentrieren. Und es ist schwierig, ohne eine Mindestwortzahl eine gute Benutzererfahrung zu bieten.

Bestimmung der richtigen Wortanzahl für die Inhaltslänge

Wie Sie wahrscheinlich festgestellt haben, hängt die optimale Wortzahl fast ausschließlich vom Kontext ab.

Zum Beispiel erfordern Listicles eine viel kürzere Mindestwortzahl als „How-to“-Erklärer zu tiefgehenden Themen. Hier sind einige allgemeine Richtlinien, um eine Vorstellung von der Länge zu geben, die jeder Artikeltyp benötigt.

Achten Sie auf Top-Ranking-Inhalte in den SERPs

Wenn Sie versuchen, die SEO-Wortzahl für einen Artikel zu bestimmen, schauen Sie sich an, was derzeit in den SERPs rankt.

Wie lang sind die Inhaltsstücke? Behandeln sie alle das Thema ausführlich oder ist der Inhalt relativ oberflächlich?

Dies ist nicht das A und O (weit davon entfernt), aber es ist ein großartiger Ausgangspunkt. Wenn beispielsweise die ersten fünf Einträge im Durchschnitt zwischen 4.000 und 5.000 Wörtern enthalten, ist es sicher, dass Personen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, umfassende Antworten wünschen.

Inhaltsstruktur ansehen

Es ist auch hilfreich, auf das Format der Top-Ranking-Artikel zu achten.

Angenommen, Sie schreiben einen Artikel über die Bearbeitung von Videoinhalten. Wenn der hochrangige Inhalt viele visuelle Elemente und Untertitel enthält, können Sie davon ausgehen, dass Sie mit einer kürzeren Wortzahl zugunsten von Rich Media davonkommen.

Oder, wenn Sie über ein komplexes Thema wie das Gesundheitswesen schreiben, erwarten Sie, dass Sie den Großteil Ihrer Wortzahl für ausführliche Erklärungen aufwenden.

Überprüfen Sie den Top-Blog-Wettbewerb

Sie sollten auch die Art der Inhalte analysieren, die Ihre Konkurrenten veröffentlichen, nur für den Fall, dass Sie keinen Bezugspunkt in den SERPs haben. Sie können Tools wie Ahrefs verwenden, um die Inhalte der größten Blogs in Ihrer Nische zu analysieren.

Veröffentlichen sie sehr detaillierte Artikel oder veröffentlichen sie kürzere Posts mit zusätzlichen Bildern, um mit einer kürzeren Wortzahl davonzukommen? Die Antworten helfen Ihnen zu bestimmen, ob es besser ist, für Ihren Artikel eine lange Inhaltslänge (über 1.500 Wörter) oder eine kürzere Form (500-1.000 Wörter) zu wählen.

Wörter zählen: Die FAQs

Lassen Sie uns nun einige der häufigsten Fragen beantworten, die Menschen zur Wortzahl haben – und wie sie in SEO passt.

Hängt die Inhaltsqualität mit der Wortzahl zusammen?

Ja und nein. Die Anzahl der Wörter ist eine notwendige Vorstufe für qualitativ hochwertige Inhalte – aber keine Garantie.

Sie könnten 5.000 Wörter Flaum schreiben und sich sofort auf die hinteren Seiten der SERPs versenken – oder Sie könnten 2.000 Wörter mit ausführlicher Berichterstattung veröffentlichen und Seite eins dominieren.

Wählen Sie zwischen Inhaltsqualität und Wortzahl immer ersteres.

Rangt Langform-Content besser?

Wieder ja und nein. Lange Inhalte können besser ranken, insbesondere bei umfassenden Themen – aber meistens geht es mehr um die Qualität des Inhalts als um die Länge des Inhalts.

Angenommen, Sie veröffentlichen zum Thema Marketingautomatisierung. Leute, die nach diesem Begriff suchen, wollen Details zu diesem Thema – also müssen Sie eine respektable Wortzahl erreichen.

Aber das bedeutet nicht, dass ein Blogbeitrag mit einer Länge von 4.000 Wörtern automatisch einen Qualitätsbeitrag mit 2.000 Wörtern übertrifft. Wenn Ihr Beitrag mit 2.000 Wörtern alle erforderlichen Themen abdeckt (und Sie ihn richtig optimiert haben), haben Sie eine große Chance, die Konkurrenz zu übertreffen.

Kann Ihr Inhalt zu lang sein?

Ja, Ihr Inhalt kann zu lang sein.

Google betont Qualität vor Quantität – posten Sie also keine langen Inhalte nur um der Sache willen. Wenn ein Artikel mit 500 Wörtern die Suchabsicht erfüllt, verschwenden Sie nicht Ihre Zeit und Energie, indem Sie weitere 1.000 Wörter hinzufügen.

Google bestraft auch Keyword-Stuffing, also übertreiben Sie es nicht mit dem Versuch, eine bestimmte Wortzahl zu erreichen.

Einpacken

Die Anzahl der Wörter ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung – aber nur einer von vielen. Konzentrieren Sie sich darauf, erstaunliche Inhalte zu produzieren, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind, und stellen Sie sicher, dass Sie in SERPs so sichtbar wie möglich sind.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Inhaltslänge.