5 Verdammt gute Gründe, warum Autoren sich selbst als Content-Vermarkter betrachten sollten

Vielleicht sind Sie von Beruf Journalist und träumen davon, in einer großen, geschäftigen Stadt wie Seattle oder einer gemütlichen Universitätsstadt wie Athens, Georgia, zu arbeiten.

Vielleicht sind Sie ein eingefleischter Texter, der sich bei Direktantwortkampagnen per Post die Zähne geschnitten hat, aber Sie suchen nach einer schnelleren Herausforderung.

Oder vielleicht sind Sie wie ich: ein Absolvent der englischen Literatur aus dem Mittleren Westen, der mehr vom Leben wollte als tagelang auf Tische zu warten und nachts an Gedichten zu arbeiten, die niemand lesen würde.

Egal zu welcher Kategorie Sie gehören (oder vielleicht trotzen Sie allen Kategorien), Sie wissen, dass Sie ein Schriftsteller sind, weil Sie gerne schreiben. Du liebst es, über das Schreiben nachzudenken. Du liebst es, wenn Leute dein Schreiben lesen…

Und was noch wichtiger ist, Sie würden gerne dafür bezahlt werden, dass Sie schreiben.

Die schlechte Nachricht ist, dass Sie auf der Liste der am schnellsten wachsenden Karrieren keine „Schriftsteller“ finden. Die gute Nachricht ist, ich denke, das wird sich ziemlich bald ändern.

Warum? Einfach: der schnelle und kraftvolle Aufstieg des Content-Marketings.

Aufgrund des Content-Marketing-Booms leben wir jetzt im Zeitalter des Online-Autors.

Wer genau ist der Online-Autor? Wie sieht sie aus?

Sie ist eine Person, die eine:

• Durchschnittliches Verständnis von SEO
• Durchschnittliches Verständnis der Benutzerfreundlichkeit
• Überdurchschnittliches Verständnis von Social Media
• Hervorragendes Verständnis für Copywriting
• Überdurchschnittliches Verständnis des Geschichtenerzählens
• Durchschnittliche Forschungsfähigkeiten
• Durchschnittliche Koffeinbewertung
• Überdurchschnittliche kämpferische Arbeitsmoral

Wenn Sie über all diese Fähigkeiten verfügen, können Sie eine ziemlich befriedigende Karriere als Webwriter beginnen. Wenn ja, herzlichen Glückwunsch. Ich möchte Sie jedoch ermutigen, hier nicht aufzuhören.

Die Belohnung, sich zu einem Content-Vermarkter zu entwickeln

Ich möchte, dass Sie weiter gehen und sich in einen Content-Vermarkter verwandeln. Ein Content-Vermarkter ist eine Person mit:

• Hervorragendes Verständnis der Inhaltsstrategie
• Überdurchschnittliches Verständnis von SEO
• Überdurchschnittliches Verständnis von Social Media
• Durchschnittliches Verständnis des Zeichnungsvermögens
• Durchschnittliche Forschungsfähigkeiten
• Durchschnittliches Verständnis der Konversionsfähigkeiten

Wie Sie sehen können, gibt es einige Überschneidungen zwischen den beiden Listen.

Wenn Sie bereits über alle Eigenschaften eines Webwriters verfügen, sind Sie der Kurve voraus. Sie müssen sich nur in ein paar anderen Disziplinen zurechtfinden und sind auf dem Weg, ein vollwertiger Content-Vermarkter zu werden.

Einige von Ihnen müssen vielleicht etwas weiter reisen: Sie haben noch nicht alle diese Fähigkeiten. Aber ärgere dich nicht. Wir fangen alle irgendwo an.

Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie weitermachen, sich bemühen, lernen und üben, die natürliche Autorität aufbauen, die Sie zu einem gefragten Content-Vermarkter macht.

Aber egal wie weit Sie reisen müssen, ein bisschen Ermutigung tut nie weh. Außerdem macht Ermutigung die Reise für diejenigen, die einen längeren Weg haben, angenehmer.

Aus diesem Grund möchte ich fünf Gründe nennen, die Sie dazu ermutigen, sich selbst als Content-Vermarkter zu betrachten.

1. Die Nachfrage nach Content - Ersteller wächst weiter

Was treibt diese Nachfrage an? Laut einer Aktualisierung eines zuvor veröffentlichten Forrester-Berichts von Ende 2015 deuten Untersuchungen darauf hin, dass Verbraucher mehr Inhalte verlangen (wenn diese gut sind):

„Vermarkter, die wertvolle Inhalte und Geschichten erstellen, die das Publikum anziehen, bauen wertvolle Beziehungen zu Kunden auf und erzielen positive Geschäftsergebnisse.“

In diesem digitalen Zeitalter haben Verbraucher die Kontrolle über den Kaufprozess und möchten Informationen, bevor sie Entscheidungen treffen. Jedes Unternehmen, das sich ausschließlich auf traditionelle Werbetaktiken verlässt, wird wahrscheinlich Probleme haben.

Laut dem Forschungsbericht des Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - Benchmarks, Budgets und Trends 2016 - Nordamerika, gaben 76 Prozent der B2B-Unternehmen an, die Erstellung von Inhalten zu verbessern (Folie 14). Um diesem Anstieg Rechnung zu tragen, gaben 51 Prozent der Unternehmen an, ihre Budgets zu erhöhen (Folie 26).

Infolgedessen benötigen Unternehmen mehr Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.

2. Das Blockieren von Anzeigen erhöht das Budget für Content-Marketing

Ende letzten Jahres war die am häufigsten heruntergeladene App das Blockieren von Anzeigen.

Diese schnelle Einführung von Werbeblocker-Software hat dazu geführt, dass Publisher außer Kontrolle geraten. Laut einer häufig zitierten Studie von Adobe und PageFair kostete Werbeblocker-Software den Publishern im Jahr 2015 schätzungsweise 22 Milliarden US-Dollar Umsatz.

Das ist eine Menge Geld.

Aber ein Blutbad für unabhängige Medien übertreibt den Fall wahrscheinlich. Höchstwahrscheinlich werden Verlage den Gang wechseln und eine Content-Marketing-Strategie gegenüber einer herkömmlichen Werbestrategie verfolgen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Verbreitung von Inhalten liegt.

Infolgedessen benötigen Unternehmen mehr Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.

3. Mehr Unternehmen werden in die Verbreitung von Inhalten investieren

Wie in ihrem Bericht zum Status des Content-Marketings 2016 angegeben, geben 70 Prozent der Content-Vermarkter weniger als 1.000 US-Dollar für die Verteilung von Inhalten aus.

Dieser Prozentsatz wird sich voraussichtlich ändern, sobald Unternehmen erkennen, dass die erfolgreichsten Content-Vermarkter einen höheren Teil ihres Budgets für die Verteilung von Inhalten ausgeben (wie gesponserte Inhalte) als ihre weniger erfolgreichen Kollegen.

Infolgedessen benötigen Unternehmen mehr Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.

4. Mehr SEO-Budgets werden in Richtung Optimierung von Inhalten für die Ermittlung und Konvertierung verschoben

In den letzten fünf Jahren hat sich Google aggressiv darauf konzentriert, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen. Ein Nebenprodukt dieses intensiven Fokus ist, dass wir SEO nicht länger als eigenständige Praxis betrachten.

Betrachten Sie stattdessen Sean Jacksons Satz „OC / DC“ (Optimieren von Inhalten für die Ermittlung und Konvertierung). OC / DC verkörpert die Idee, die Gesamtreichweite und die Ergebnisse der Inhaltserstellung zu verbessern.

Ja, großartige Inhalte können zu Traffic von Google führen, was wichtig ist. Eine ganzheitlichere Strategie zieht jedoch den Datenverkehr aus einer Vielzahl von Quellen an - soziale Medien, verwandte Blogs, Verteilung von Inhalten (siehe Abschnitt 3) usw.

Um Inhalte für die Ermittlung und Konvertierung zu optimieren, muss ein Autor wie ein Content-Vermarkter denken - die Person, die, wie oben aufgeführt, Erfahrung mit Social Media, Abonnement-Assets, Neuveröffentlichung und Konvertierungs-Copywriting hat.

Infolgedessen benötigen Unternehmen mehr Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.

5. Immer mehr soziale Websites werden zu Veröffentlichungsplattformen

Zuerst war es Medium, eine soziale Site, die den Menschen unbegrenzten Platz zum Schreiben bietet (auch wenn es sich nicht um Originalinhalte handelt). Dann öffnete LinkedIn seine Veröffentlichungsplattform für alle.

Seitdem hat Facebook Instant Articles veröffentlicht, mit denen Publisher Inhalte direkt in der Facebook-App teilen können - letztes Jahr für eine begrenzte Gruppe von Marken. Sie sollen es bald allen zugänglich machen, sogar Ihrer Oma.

Und längere Tweets werden möglicherweise bald auf Twitter erscheinen.

Während soziale Plattformen die Syndizierung von Inhalten fördern können, besteht auch die Möglichkeit, Inhalte für ein Publikum auf einer bestimmten Plattform anzupassen. BuzzFeed ist einer dieser Pioniere.

Infolgedessen benötigen Unternehmen mehr Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.

Vermeiden Sie digitales Sharecropping

Ich möchte darauf hinweisen, dass der zukünftige Content-Vermarkter, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie richtig einrichten, nicht gegen unseren langjährigen Rat verstößt, nicht auf dem Land eines anderen zu überbauen.

Anstatt Mini-Imperien auf anderen Plattformen aufzubauen, konzentrieren Sie sich darauf, endgültige Artikel auf Ihrer eigenen Website zu erstellen. Sobald dies geschehen ist, verwenden Sie soziale Plattformen, um den Datenverkehr zu Ihnen zurückzuleiten.

Sie optimieren Ihre zugehörigen Social Media-Inhalte für jede bestimmte Plattform, auf der Sie veröffentlichen, aber alle Wege führen zurück zu Ihnen und Ihren ursprünglichen maßgeblichen Inhalten.

Wer stellt Content-Vermarkter ein?

Diese fünf Gründe deuten darauf hin, dass die Nachfrage nach Inhalten weiter steigen wird. Aber wer stellt eigentlich Content-Vermarkter ein? Hier sind einige Orte:

• Verlage eröffnen ihre eigenen Agenturen, um die Anforderungen an gesponserte Inhalte zu erfüllen. Diese Agenturen brauchen Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.
• Marken dringen in Podcasts ein. Großartige Podcasts benötigen großartige Skripte. Wer wird diese Skripte schreiben? Autoren mit einem Gespür für Content-Marketing.
• Der Kleinunternehmenssektor wächst weiter. Und immer mehr dieser Unternehmer werden die Notwendigkeit von Schriftstellern mit einem Gespür für Content-Marketing erkennen.

Und natürlich verfügt Copyblogger über ein Zertifizierungsprogramm, das hochqualifizierte Content-Vermarkter findet, schult und fördert.