Wie Content-Marketing-Agenturen Ihr Geschäft ausbauen können – und die besten Content-Marketing-Services, in die Sie investieren können

Wenn Sie in den letzten Jahren für jedes Mal, wenn jemand „Content-Marketing“ in einem Artikel geäußert, gesucht oder erwähnt hat, einen Cent bekommen hätte, hätten Sie ziemlich viel Geld angehäuft.

Vergiss das. Du wärst wahrscheinlich einer der reichsten Menschen der Welt! Umgekehrt steigt auch die Zahl der Content-Marketing-Agenturen stetig.

Es überrascht daher nicht, dass 55 % der Marketer behaupten, dass die Erstellung von Inhalten ihre wichtigste Priorität im Inbound-Marketing ist.

Content Marketing wird vom Content Marketing Institute (CMI) definiert als:

Der strategische Marketingansatz konzentrierte sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern.

Das heißt, es steckt ein bisschen mehr dahinter, als nur immer wieder den Satz 'SEO' zu sagen (das ist für alle Skeptiker da draußen!).

Nichtsdestotrotz ist anzumerken, dass in einer Umfrage unter fast 300 Marketing-, Geschäfts- und Vertriebsprofis 72 % von ihnen sagten, dass die Erstellung von Inhalten tatsächlich die stärkste SEO-Strategie ist.

Wenn Sie in den letzten fünf bis zehn Jahren mit Marketing in Berührung gekommen sind oder im Bereich Marketing gearbeitet haben, wissen Sie, dass der einst gigantische Kampf, um Unternehmen dazu zu bringen, über eine inhaltsorientierte Strategie nachzudenken, jetzt auch eine Notwendigkeit für Unternehmen, um sich gegen ihre Konkurrenzmarken zu behaupten.

Inhalte sind zum Brot und Butter geworden, auf dem Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen an ihr gewünschtes Publikum vermarkten. Es ist erwähnenswert, dass 88 Prozent der B2B-Vermarkter in Nordamerika Content-Marketing in ihren digitalen Marketingstrategien einsetzen.

Das ist jedoch leichter gesagt als getan. Jeden Tag werden Millionen von Blogs, Videos, Bildern, Podcasts, Tweets, Posts und E-Books veröffentlicht, geteilt und geliked. Wir geben Ihnen keine Vorwürfe, dass Sie denken: „Wie zum Teufel soll ich den ganzen Lärm durchbrechen und konkurrieren?“

Eine Content-Marketing-Strategie zu formulieren ist eine Sache, aber diese konsequent umzusetzen, ist eine ganz andere Schlacht. Sie benötigen nicht nur das Know-how, um Ihre Pläne in die Tat umzusetzen, sondern Sie benötigen auch die Ressourcen, um die gewünschten Aktionen auszuführen. Es mag wie ein Teufelskreis erscheinen, und viele Unternehmen entscheiden sich einfach dafür, ihr Marketing auszulagern.

Die Vorteile der Einstellung von Content-Marketing-Agenturen

Content-Marketing-Agenturen und Content-Marketer sind mit Sicherheit eine praktikable Option, insbesondere wenn Sie eine breit angelegte Marketingstrategie einführen möchten, aber nicht über die Arbeitskräfte verfügen, um sie in die Tat umzusetzen.

Die Beauftragung einer Content-Marketing-Agentur hat mehrere Vorteile, darunter:

Tolles Preis-Leistungs-Verhältnis

In Bezug auf das Preis-Leistungs-Verhältnis zahlt sich Content Marketing aus. Im Durchschnitt kostet es 62 % weniger als herkömmliche Marketingstrategien und generiert dreimal mehr Leads.

Aber verbessert die Einstellung einer Top-Agentur für digitales Marketing Ihren Return on Investment (ROI) noch mehr? Ihr Bauchgefühl lässt Sie vielleicht denken, dass die Einstellung einer Agentur eine teure Belastung ist, aber Sie werden überrascht sein.

Daniel Lofaso, Präsident und Gründer der SEO- und Content-Marketing-Agentur Digital Elevator, sagt: „Eine Partnerschaft mit einer Content-Marketing-Agentur bedeutet auch Zugang zu Top-Talenten. Diese Agenturen verstehen die Formel zum Entdecken, Recherchieren, Entwickeln und Bewerben von Inhalten mit hohem Suchvolumen und können dies auf fortlaufender oder projektbasierter Basis tun. Darüber hinaus können Tracking und Analytics bei der Digitalisierung auch dazu beitragen, einen echten ROI zu erzielen, was bei traditionellen Werbeformen eine Herausforderung darstellen kann.“

Die Kosten für die Einstellung einer Content-Marketing-Agentur für die Durchführung einer anfänglichen Strategieeinführung und die anschließende Aufrechterhaltung einer Reihe von Aufgaben, einschließlich Inhaltserstellung, Werbung und Leistungsanalyse, sind mit ziemlicher Sicherheit günstiger als die Einstellung von zwei bis drei Vollzeitmitarbeitern, die dasselbe tun.

Damit verbunden ist der zusätzliche Vorteil, dass Sie keine Büroräume einrichten oder neue Computer und Software kaufen müssen. Eine Agentur wird auch nicht an Ihrem Strom oder Ihren Bürosnacks/Kaffeebedarf zehren!

Zugang zu einer Fülle von Fähigkeiten und Wissen

Wie bereits erwähnt, wenn Sie sich für Vollzeitmitarbeiter entscheiden und zwei bis drei Vermarkter bekommen, die ihre eigenen Rollen abdecken, sind Sie möglicherweise im Vergleich zu dem, was mit Hilfe einer Agentur fähig wäre, eingeschränkt. Damit meinen wir, dass innerhalb einer Agentur zwischen zwei und zehn Mitarbeiter gleichzeitig an einem Projekt arbeiten – möglicherweise sogar noch mehr!

Ihr Projekt wird letztendlich von den Fähigkeiten und dem Wissen von nicht zwei oder drei Personen profitieren, sondern von viel mehr. Dies ist die Macht, einen Spezialisten einzustellen, anstatt einen Generalisten oder vielseitigen Vermarkter einzustellen.

Ein ununterbrochener, konsistenter Produktionszyklus

Der potenziell größte Vorteil der Beauftragung einer Agentur ist der Zuverlässigkeitsfaktor. In der Regel beauftragen Sie eine Agentur mit der Durchführung einer bestimmten Aufgabe oder eines Projekts.

Ja, es können Unteraufgaben oder unerwartete Herausforderungen auftreten. Aber in den meisten Fällen wird sich die Agentur direkt mit diesem Problem oder dieser Aufgabe befassen. Sie müssen sich nicht um andere interne Angelegenheiten Ihres Unternehmens kümmern.

Wenn Sie beispielsweise Vollzeitmitarbeiter haben, wird von ihnen erwartet, dass sie sich um Angelegenheiten kümmern, die ihre Abteilung und ihr Unternehmen betreffen, sowie ihre individuellen Aufgaben ausführen. Angenommen, es gibt eine Woche, in der Ihre Marketingzeit benötigt wird, um Ihr Produktteam beim Testen und Dokumentieren einer neuen Version zu unterstützen.

Wie werden sie die traditionellen Aufgaben, die sie wöchentlich erledigen, unterbringen? Sie könnten es durchaus erreichen, aber es wird rundum zusätzliche Arbeit erfordern und das fertige Produkt könnte unter der Verschiebung der Prioritäten leiden.

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10 Tipps zur Maximierung Ihrer Content-Marketing-Agentur-Partnerschaft im Jahr 2018

Obwohl die Vorteile klar sind, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und Content-Marketing-Agenturen aus einer breiteren Perspektive zu betrachten, bevor Sie direkt loslegen und alles genießen, was sie zu bieten haben. Ein Problem, das die Content-Marketing-Branche insgesamt betrifft, ist, dass sie unter sich schnell ändernden Umständen und sich ständig ändernden Erwartungen leidet – sowohl auf Kunden- als auch auf Agenturseite.

Infolgedessen trifft das, was vor 12 oder 24 Monaten für eine Content-Marketing-Agentur galt, heute möglicherweise nicht mehr zu.

Tatsächlich könnte es völlig irrelevant sein.

Aus diesem Grund haben wir einige Fakten über Content-Marketing-Agenturen aufgeschlüsselt, um 11 hilfreiche Taktiken zu entdecken, um die von ihnen angebotenen Dienstleistungen zu maximieren. Ohne weitere Umschweife – fangen wir an!

1. Content Marketing ersetzt schriftliche und visuelle Inhalte

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass es beim Content Marketing nur um Blogs und Videos geht.

Im Jahr 2018 haben jedoch auch Sprachinhalte stark an Popularität gewonnen. Es mag Videoinhalte in absehbarer Zeit nicht übertreffen, aber es wird ein starker Anwärter werden.

Wöchentlich hören nämlich bis zu 50 Millionen Amerikaner Podcasts. Und diese Zahl steigt ständig, da 44% der US-Bevölkerung in letzter Zeit behauptet haben, einen Podcast gehört zu haben. Das sind 4 % mehr als 2017.

Das Tolle an Podcasts ist, dass es sich um eine Art Inhalt handelt, der jederzeit und überall konsumiert werden kann, ohne dass die Benutzer gezwungen sind, an den Bildschirm gebunden zu sein. Die Tatsache, dass sie in den letzten Jahren blühen, sollte daher nicht überraschen.

Darüber hinaus stellen Podcasts ein perfektes Content-Marketing-Format dar, da sie oft kompetente, eng fokussierte Vorträge zu Branchenthemen bieten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, echten Mehrwert zu bieten und Vertrauen bei den Zuhörern zu gewinnen.

Darüber hinaus sind Podcast-Hörer in der Regel gebildet – das heißt, sie können und wollen auch hochtechnischen Gesprächen folgen. Sie neigen auch dazu, loyal zu sein, wobei 88% von ihnen die meisten oder alle Folgen des Podcasts ihrer Wahl hören. Loyalität ist genau das, was Sie mit Content Marketing aufbauen möchten.

Auch preisgekrönte Content-Marketing-Agenturen verstehen die Macht des gesprochenen Wortes. Wenn es zu Ihren Geschäftswachstumszielen und Ihrer Markenidentität passt, fügen Partnerfirmen Ihrem Redaktionskalender auch einige kreative Audioinhalte hinzu.

2. SEO-Content-Marketing-Agenturen setzen auf die Optimierung der Sprachsuche

Apropos Zukunft von sprachgenerierten Inhalten, Sie sollten auch auf die Sprachsuchabfragen achten. Aus diesem Grund sollten Sie nach einer Agentur suchen, die sich der Kraft dieser besonderen Art der Suche bewusst ist.

Das Tempo, mit dem die Sprachsuche wächst, ist lächerlich. In nur 8 Jahren, von 2008 bis 2016, hat es einen unglaublichen 35-fachen Anstieg durchgemacht. Es wird auch geschätzt, dass Sprachsuchanfragen im Jahr 2020 50 Prozent aller Suchanfragen weltweit ausmachen werden.

Es gibt viele nützliche Taktiken, die Sie anwenden können, um sich auf diesen Wandel vorzubereiten, einschließlich der Verwendung einer natürlicheren Sprache, der Verwendung strukturierter Daten sowie zusätzlicher Optimierung für Fragen und lokale Suchen. Nicht alle Content-Marketing-Agenturen verfügen über eine eigene Sprachsuchstrategie – aber die Besten der Besten wissen genau, was sie in dieser Hinsicht tun.

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3. Vertrauen und Transparenz bei einer Partneragentur sind entscheidend

In ihrem neuesten Buch Content – ​​The Atomic Particle of Marketing diskutiert Rebecca Lieb, wie die Zunahme von Marketing-Taktiken wie native Werbung und markengesponserte Inhalte von Influencern dazu geführt haben, dass Verbraucher unglaublich skeptisch gegenüber allem, was sie sehen, mit Markenzeichen sind.

Daher müssen Unternehmen mit ihren Inhalten äußerst transparent sein. Influencer-Marketing hat in der Vergangenheit funktioniert, aber es muss sich wahrscheinlich in Zukunft weiterentwickeln, damit sich die Verbraucher wirklich darum kümmern.

In einer Folge des Podcasts Marketing Cloudcast erwähnt sie, wie wichtig es für Verlage ist, einen soliden Überblick über das zu haben, was sie veröffentlichen und warum sie dies tun.

„...Publisher müssen starke Richtlinien haben, die im Wesentlichen darauf abzielen, offenzulegen, offenzulegen, offenzulegen, aber auch sicherzustellen, dass die Botschaft, die Stimme, der Ton, das Aussehen und die Haptik mit dem Veröffentlichungsvehikel übereinstimmen.“

Top-Content-Marketing-Agenturen konzentrieren sich sowohl auf die Zahlen am Ende einer Marketingkampagne als auch auf die möglichen Auswirkungen einer unsensiblen Nachricht. Sie lassen dich nicht treue Follower für ein paar hundert zusätzliche Shares oder Likes opfern.

4. Die besten Content-Firmen vermarkten sich selbst effektiv

Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, schrieb 2013 darüber – richtig, vor fünf Jahren, und das gleiche Problem besteht auch heute noch. Einige Content-Marketing-Agenturen haben ironischerweise Schwierigkeiten, das, was sie predigen, in die Praxis umzusetzen.

„Ob fehlende Ressourcen oder mangelnde Geduld als Grund angeführt werden, Agenturen, die Content-Marketing-Dienste anbieten, produzieren sehr selten epische Inhalte, die den eigenen Kundenstamm anziehen und halten“, sagt Pulizzi.

Eine gute Content-Marketing-Agentur wird in der Lage sein, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und einen fundierten Strategievorschlag zu unterbreiten. Eine großartige Content-Marketing-Agentur wird das tun, aber Ihnen zeigen, wie sie die gleichen Prinzipien anwendet, um ihr eigenes Geschäft auszubauen.

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5. Content-Marketing-Agenturen erstellen einen langfristigen Plan, um eine authentische Online-Follower zu erreichen

Eine erstklassige Agentur ist in der Lage, eine ausführbare Content-Marketing-Strategie zu liefern, die Sie über 12, 24 und 36 Monate hinweg umsetzen können.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben einen kleinen Kunst- und Handwerksbetrieb. Sie sind daran interessiert zu sehen, wie weit Sie es bringen können, aber Sie sind sich nicht sicher, wie Sie vorgehen sollen. Du hast auf Instagram eine treue Fangemeinde von etwa 100 Followern aufgebaut, die deine Arbeit lieben.

Eine Agentur kann tägliche, wöchentliche und monatliche Taktiken und Strategien vorschlagen, mit denen Sie die Zahl von 100 auf 1.000 erhöhen können, ohne die Qualität der Kundenbindung zu beeinträchtigen – oder diese Taktiken sogar selbst verwalten.

Obwohl aussagekräftige Ergebnisse nicht sofort eintreten werden, werden großartige Content-Marketing-Unternehmen mit Ihnen zusammenarbeiten, um kontinuierlich neue Verbraucher zu faszinieren und bestehende durch verschiedene Formen von Inhalten zu binden.

6. Top-Content-Marketing-Agenturen implementieren eine verstärkte Nutzung von Social Listening

Content-Marketing-Agenturen sind großartig darin, Vorschläge zu machen, was Ihr Unternehmen tun sollte, basierend auf vorgegebenen Informationen oder Umfragen, die in der Vergangenheit durchgeführt wurden. Das Jahr 2017 führte jedoch zu einer Zunahme der Nutzung sozialer Medien für Benutzer, um Produkte basierend auf Empfehlungen oder Präferenzen ihrer Kollegen auszuwählen.

Eine von Brand24 durchgeführte Recherche zum Thema „The State of Social Selling“ hat gezeigt, dass der Begriff „Kann jemand empfehlen?“ ist auf dem Vormarsch, was dazu führt, dass nach Informationen „nachgefragt“ statt „gegoogelt“ wird. User Generated Content und persönliche Erfahrungen haben mehr Authentizität als gezielte Kampagnen. Dieser Social-Media-Marketing-Trend hat große Auswirkungen auf die Zukunft Ihrer Content-Strategie.

Content-Marketing-Agenturen wissen, dass „Social Listening“ wichtig ist – und sie haben Zugang zu den neuesten und besten Tools, mit denen sie soziale Trends und Diskussionen verfolgen und analysieren können.

7. Es geht nicht immer darum, neue Inhalte zu erstellen

Die Leute wollen Inhalte von Marken. In einer Umfrage aus dem Jahr 2017 gaben 84 % der Menschen an, dass sie Inhalte erwarten, die unterhalten, Geschichten erzählen, Lösungen bieten und Erlebnisse schaffen.

Bedeutet das jedoch zwangsläufig, dass Sie möglichst viele Inhalte erstellen sollten? Das ist nicht immer der Fall.

David Tinson, Head of Communications bei Electronic Arts (EA), dem Videospielriesen, hat ausführlich darüber gesprochen, wie wichtig es ist, weniger gut zusammengestellte Inhalte zu erstellen, anstatt eine mehr, mehr, mehr Einstellung zu haben:

„Die Strategie kann nicht nur zufriedener sein. Es ist schwer, dem glänzenden Objekt nicht einfach zu folgen und immer mehr und mehr zu tun und nicht zu wissen, was wir damit anfangen“, sagte Tinson.

Die besten Content-Marketing-Agenturen analysieren Ihre Zielgruppe, Ihre Geschäftsziele und Ihre Markenidentität. Anschließend werden sie eine umfassende Content-Marketing-Strategie formulieren, die diesen Anforderungen gerecht wird. Diese Kampagne umfasst neue Inhalte, die erstellt werden sollen, sowie bestehende Evergreen-Inhalte, die immer wertvoll sind.

Darüber hinaus helfen Marketingexperten Kunden dabei, ihre Evergreen-Inhalte neu zu optimieren, damit sie immer die neuesten Informationen, die besten SEO-Änderungen und aktuelle Marketingaktionen enthalten.

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8. Content-Marketing-Unternehmen betonen gleichermaßen ein Gleichgewicht zwischen Daten und der „Kunst“ des digitalen Marketings

In den letzten Jahren wurde viel Wert darauf gelegt, dass Content Marketing eine datengestützte, wissenschaftsorientierte Praxis ist. Mehr als 70 % der B2B-Vermarkter behaupten, dass sie über eine solide Content-Strategie verfügen.

Obwohl dies Unternehmen definitiv dabei hilft, ihre Leistung zu verbessern und zu verfolgen, muss und sollte dies nicht der einzige Ansatz sein.

In seinem Buch Martketing: Heart and Brain of Branding diskutiert Javier Sanchez Lamelas, wie Marketing eine gute Balance zwischen Kunst und Wissenschaft ist. Durch seine Erfahrungen als VP of Marketing bei Coca-Cola erkannte Lamelas, dass man durch die Nutzung der Kraft von Kunst und Wissenschaft „einen inkrementellen Wert generieren kann, der zu ikonischen Marken führt“.

Die guten Nachrichten? Top-Content-Marketing-Agenturen liefern sowohl auf der Daten- als auch auf der kreativen Seite.

9. Content-Marketing-Agenturen analysieren wertvolle Kennzahlen

Wie bereits erwähnt, sollten Daten nicht die Antwort auf alles sein, und dafür gibt es einen guten Grund. Das Gute und das Hässliche am Tracking von Daten ist, dass Sie so ziemlich alles verfolgen können.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie es nicht tun sollten, nur weil Sie es verfolgen können. Metriken nur um ihrer selbst willen zu verfolgen, ist genauso schlimm, wie überhaupt nichts zu verfolgen.

Die besten Marketingfirmen werden nicht die Daten auswählen, die ihre Ergebnisse für einen Kunden beeindruckend erscheinen lassen. Stattdessen sammeln sie Informationen über Verbraucher und Wettbewerber, die für den Erfolg der Kampagne entscheidend sind.

Wenn Content-Marketing-Experten diese Informationen dann Ihrer Marke präsentieren, werden sie mit den wichtigen Zahlen, die Sie kennen müssen, offen und transparent sein. Diese einfachen Informationen werden von einer Analyse der Bedeutung der Zahlen für den Kampagnenerfolg und den geplanten Änderungen zur weiteren Verbesserung der Leistung begleitet.

Dies ist den wichtigsten Marketinganalysen und -daten gewidmet und ermöglicht es Content-Marketing-Unternehmen, einen starken Return on Investment zu erzielen.

10. Content-Marketing-Firmen wissen, wann sie einen Blickwinkel hinzufügen müssen

Die Wahrheit über Unternehmen ist, dass sie im Allgemeinen dazu neigen, polarisierende Ideen oder Themen zu vermeiden. Aber der Mut zur Differenzierung kann ein limitierender Faktor sein.

Es stimmt wirklich, dass es immer einfacher ist, die nächste Vanillesorte auf den Markt zu bringen, aber ohne eine neue Geschmacksrichtung auszuprobieren, werden Sie nie wissen, was möglich war. Content-Marketing-Unternehmen wissen, wann es angebracht ist, öffentlich Stellung zu beziehen oder einem Inhalt eine neue Wendung zu geben, und stellen sicher, dass er zu Ihrer Markenidentität passt.

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10 Wahrheiten über Content-Marketing-Agenturen im Jahr 2018

Hoffentlich wird unsere Liste der Wahrheiten Sie dazu bringen, einige interessante und herausfordernde Fragen zu stellen, wenn Sie das nächste Mal von einer Agentur angesprochen werden. Um es noch einmal zusammenzufassen, sie sind:

1. Bei Inhalten geht es nicht nur um schriftliche oder visuelle Inhalte – probieren Sie kreative Inhalte wie Podcasts aus.
2. Content-Marketing-Agenturen sollten die Optimierung der Sprachsuche einsetzen.
3. Vertrauen und Transparenz sind entscheidend.
4. Die besten Content-Marketing-Agenturen werden sich gut vermarkten.
5. Content-Marketing-Unternehmen können mit Langlebigkeit eine authentische Fangemeinde aufbauen.
6. Die von Ihnen gewählte Agentur sollte verstärkt „Social Listening“ einsetzen.
7. Es geht nicht immer darum, neue Inhalte zu erstellen – optimieren Sie immergrüne Artikel neu.
8. Content-Marketing-Firmen werden die perfekte Balance zwischen Daten und der „Kunst“ des Marketings finden.
9. Top-Content-Marketing-Agenturen verfolgen genaue und wertvolle Metriken.
10. Die beste Content-Marketing-Firma wird Sie befähigen, ein Risiko einzugehen und neue Dinge auszuprobieren!

Behalten Sie diese im Hinterkopf, wenn Sie das nächste Mal nach einer Agentur suchen, mit der Sie zusammenarbeiten können, Aufgaben auf der To-Do-Liste zu erledigen oder einfach nur Content-Marketing im Kopf haben.

Es ist viel einfacher, es sich als Schwarz-Weiß-Konzept mit strengen, umrissenen Zielen, Metriken und Taktiken vorzustellen. Aber wie bei den meisten Marketinginitiativen sollten Content-Marketing-Bemühungen für jeden Kunden auf der Grundlage vergangener, gegenwärtiger und zukünftiger Ziele maßgeschneidert werden.

Taktiken sollten verfolgt werden, Content-Marketing-Analysen sollten durchgeführt werden und Ergebnisse und Statistiken sollten bei jedem Schritt des Prozesses berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass die richtigen Leute Ihre Inhalte finden. Aber die Welt entwickelt sich weiter, und damit auch das Marketing.

Verlassen Sie sich nicht auf das Alte, oder Sie werden nie neu sein.

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