Die 10-stufige Checkliste für Content-Marketing

In den letzten Jahren hat sich Content Marketing zum Marketingansatz entwickelt, den alle coolen Kids machen sollen.

Coca-Cola macht es, IKEA macht es, Copyblogger macht und spricht seit mehr als 10 Jahren darüber. Es ist also ein Kinderspiel, oder?

Außer, ähm, was ist es genau nochmal?

Auch wenn sich die „Denkstücke“ häufen, bleibt der Begriff Content Marketing frustrierend vage.

Hier ist meine Definition. Ich würde sagen, dass Content Marketing mit potenziellen Kunden auf folgende Weise kommuniziert:

• Ein Publikum achtet tatsächlich gerne darauf, und das auch
• Zeigt diesem Publikum, dass Sie eine gute Person sind, mit der Sie Geschäfte machen können.

Die Kombination dieser beiden „einfachen“ Faktoren kann jedoch etwas schwierig auszuführen sein.

Deshalb biete ich heute eine Checkliste an, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Content-Marketing auf der richtigen Grundlage aufbauen.

Genau wie Ernährung, Elternschaft und die festgelegte Schlagmannsregel gibt es bei einigen von ihnen leidenschaftlich unterschiedliche Denkschulen.

Dies ist jedoch meine wichtige Liste, auf der Sie ein solides Content-Marketing-Programm aufbauen können. Kreuzen Sie diese an und - basierend auf meinen Erfahrungen in meinen eigenen Unternehmen und denen meiner Studenten - haben Sie den richtigen Rahmen, um ein erfolgreiches Programm zu erstellen.

1. Bauen Sie nicht auf gemietetem Land

Überlegen Sie sich vor dem Erstellen eines einzelnen Inhalts, wo dieser Inhalt gespeichert wird und wie das Publikum darauf zugreifen kann.

Effektives Content-Marketing erfordert Arbeit. Sie benötigen Energie, Gedanken und Zeit, um gute Inhalte zu erstellen - egal ob Sie sie selbst erstellen oder einen fähigen professionellen Autor einsetzen.

Fast alle von Ihnen erstellten Inhalte müssen auf einer von Ihnen kontrollierten Domain leben und eine Plattform verwenden, mit der Sie nach Belieben arbeiten können.

Das bedeutet, dass Sie den Großteil Ihrer ursprünglichen kreativen Inhalte nicht auf LinkedIn oder Medium veröffentlichen. (Sie können die hervorragenden Vorteile dieser Plattformen weiterhin nutzen, indem Sie Ihre Inhalte dort syndizieren, nachdem Sie sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben.)

Und Sie veröffentlichen nicht auf einer "Website in 20 Minuten" -Lösung, die Sie dazu zwingt, die Domain einer anderen Person zu verwenden.

Wenn Ihre Domain nicht www.IhreWebsiteName.com ist , besitzen Sie Ihre Plattform nicht.

Wenn Sie nicht veröffentlichen können, was Sie möchten, mit dem Wortlaut, den Verkaufsnachrichten und den Bildern, die Sie möchten, besitzen Sie Ihre Plattform nicht.

Ungefähr 99 von 100 selbst gehosteten WordPress ist hier die richtige Lösung.

Ich sage das nicht nur aufgrund unserer langen, stolzen Geschichte mit StudioPress (obwohl es ein unglaublicher Rahmen ist). Ich sage es, weil WordPress flexibel ist, robust, es ist einfach, exzellente Entwickler zu finden, und es macht Ihnen als Content-Publisher das Leben sehr einfach.

Sie können auf jeden Fall soziale Websites wie Facebook und LinkedIn verwenden, um Kundenbeziehungen zu pflegen und die von Ihnen erstellten Inhalte bekannt zu machen. Sie können für beide Zwecke wunderbar arbeiten. Aber bauen Sie dort nicht Ihr gesamtes Geschäft auf - es ist ein gefährlicher Fehler, der Sie Stunden (oder Jahre) verlorener Arbeit kosten kann.

2. Basteln Sie Ihren Grundstein

Um eine Content-Marketing-Plattform zu erstellen (anstatt nur über eine Reihe von Dingen zu schreiben, die Sie interessant finden), müssen Sie Ihren Eckpfeiler verstehen.

Der Eckpfeiler Ihrer Plattform liegt darin, was Ihr Publikum interessiert und einbezieht. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie mit dem, was Interessen und greift beginnen Sie, dann beobachten und von dort anzupassen.

Wenn Ihre Website brandneu ist, beginnen Sie mit ungefähr 10 Posts, die Ihre grundlegenden Überzeugungen und Werte zu Ihrem Thema wirklich vermitteln. Überlegen Sie, was jeder einzelne Leser Ihrer Website wissen soll.

Wenn Sie schon eine Weile geschrieben haben, Ihre Website jedoch nicht fokussiert ist, sehen Sie sich Ihr beliebtestes Material an und ziehen Sie Ihre besten Inhalte in eine Reihe gut fokussierter Zielseiten für Inhalte.

Diese äußerst nützlichen Seiten sind ein großartiger Ort, um sich auf Ihre SEO-Texterstellung zu konzentrieren, da die Leser sie lieben und sie natürlich dazu neigen, Links und Social Sharing anzuziehen.

3. Machen Sie Ihre Inhalte lesenswert

Dieser ist schwierig.

Ich habe gesehen, wie Vermarkter mir versicherten, dass ihr Inhalt „von hoher Qualität“ war, weil er eine bestimmte Anzahl von Wörtern enthielt, weil sie keine Artikel-Spinning-Software zum Schreiben verwendeten oder sogar weil sie tatsächlich etwas über ihr Thema wussten.

Es gibt viele miese, unlesbare Inhalte, die diesen drei Standards entsprechen.

Wenn Sie keine Likes und Shares erhalten, wenn Google Sie plötzlich hasst oder wenn Ihr Traffic dazu neigt, wie ein Superball zu springen, müssen Sie sich die Möglichkeit genau ansehen, dass Ihre Inhalte einfach nicht so gut sind, wie sie sein müssen .

Wie können Sie feststellen, ob Ihre Inhalte lesenswert sind?

Inhalt ist lesenswert, wenn Leute ihn lesen.

Du entscheidest nicht. Leser entscheiden .

Das heißt, Sie beobachten, was den meisten Verkehr, die meisten Links, die meisten sozialen Anteile und ja das meiste Engagement erzielt.

Lesenswerte Inhalte haben normalerweise folgende Elemente:

• Es erscheint unter einer Überschrift, die das Publikum anzieht und anzieht, und
• Es ist wirklich nützlich und konzentriert sich auf Probleme, die den Lesern wirklich wichtig sind, und
• Es ist formatiert, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten, und
• Es ist zumindest mäßig unterhaltsam.

Wenn Sie eines davon weglassen, werden Sie feststellen, dass Content-Marketing bedrückend schwierig ist.

Wenn Sie nach einem genauen Blick feststellen, dass Ihr Inhalt nicht funktioniert, ist nicht alles verloren. Arbeiten Sie (jetzt) ​​mit einem Schriftsteller zusammen, der großartig darin ist, großartige Inhalte zu erstellen, der jedoch mit einem Geschäftselement zu kämpfen hat, in dem Sie wirklich gut sind.

Übrigens, wenn Sie nach solch einer wundersamen Kreatur suchen, haben wir Empfehlungen für Sie auf unserer Seite Certified Content Marketers. Jeder dieser Autoren wurde von einem Mitglied unserer Redaktion sorgfältig auf eine starke Schreibstimme und ausgeprägte Marketingfähigkeiten überprüft.

Es gibt kein Ende um diesen Schritt herum.

Sie erstellen entweder lesenswerte Inhalte (oder sehen oder hören sie sich an, wenn Sie Multimedia machen) oder Sie tun dies nicht. Jeder, der Ihnen etwas anderes sagt, verlangsamt Sie und führt Sie zum Scheitern.

4. Geben Sie Ihren Inhalten eine sichere Umgebung

Es macht einfach keinen Spaß, Ihre Website zu hacken, und es passiert… zu oft.

Aber Sie können viel tun, um sich zu schützen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Webhost die Sicherheit ernst nimmt. Halten Sie Ihre Site-Software (WordPress oder ein anderes Tool, das Sie möglicherweise verwenden, einschließlich Ihres Themas und aller Plugins) auf dem neuesten Stand.

Ich war durchweg beeindruckt von einem Dienst namens Sucuri, der Ihre Website rund um die Uhr überwacht und Sie sofort benachrichtigt, wenn Malware gefunden wird. (Sie können es sogar für Sie aufräumen, wenn es passiert.) Ich habe sie jahrelang für verschiedene Projekte verwendet und bin ein großer Fan.

5. Geben Sie Ihrem großartigen Inhalt keine hässliche Wohnung

Als ich meinen Mann zum ersten Mal traf, war seine Wohnung so schrecklich, dass ich mich fast umdrehte und weglief. Ich habe immer noch Albträume über diesen Teppich.

Lassen Sie Ihre Website nicht dasselbe für Ihr wunderbares Publikum tun.

Ihre Worte mögen klug und sexy sein, aber wenn Sie sie in ein hässliches, amateurhaftes oder überladenes Design bringen, werden Ihre Leser nicht für ein zweites Date zurückkommen.

Das richtige Premium-WordPress-Theme bietet Ihnen ein schönes, professionell aussehendes Design zu einem sehr attraktiven Preis und bietet auch andere Vorteile, einschließlich verbesserter Sicherheit und Code, die Ihren SEO-Rankings nicht im Wege stehen.

6. Erstellen Sie Inhalte, die ein breiteres Publikum anziehen

Ihr „Eckpfeiler“ -Inhalt hilft Ihnen dabei, enge Beziehungen zu den Menschen aufzubauen, die schließlich zu Ihren Kunden werden können.

Jetzt müssen Sie Leser für diese Inhalte finden. Dies bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen, die speziell darauf ausgelegt sind, Ihr Publikum anzulocken und zu erweitern.

Hier setzen Sie all Ihre Fähigkeiten zum Schreiben von Überschriften in die Praxis um. Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen, haben tendenziell auch eine starke, klar definierte Sichtweise.

Eine kleine Kontroverse kann gut sein, um neue Leser anzulocken, solange Sie nicht in die Falle tappen, um ihrer selbst willen Aufmerksamkeit zu suchen.

Sie werden sich immer noch auf die Faktoren verlassen, die Ihren Inhalt lesenswert machen - machen Sie ihn nützlich, interessant, lesbar und machen Sie eine Killer-Überschrift darauf.

Eine oder zwei nummerierte Listen würden dich auch nicht töten.

7. Erstellen Sie eher früher als später eine E-Mail-Liste

Inhalte auf einer öffentlichen Website (wie einem Blog) sind fantastisch, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber um die Beziehung zu vertiefen, rockt E-Mail immer noch.

Ich mag den E-Mail-Autoresponder besonders gern, um mit Ihren besten Inhalten potenzielle Beziehungen aufzubauen und ein vertrauensvolles Umfeld zu schaffen.

E-Mails treffen die Leser auf intimere Weise und lenken ihre Aufmerksamkeit eher auf sich. Wenn Sie möchten, dass Leser eine bestimmte Aktion ausführen, senden Sie ihnen eine E-Mail.

8. Erstellen Sie Inhalte auf einer größeren Bühne

Wenn Sie sich bei den Punkten 1 bis 7 wohl fühlen, können Sie nach einer größeren Bühne suchen, auf der Sie spielen können.

Hier kommt der Gastbeitrag ins Spiel. Wenn Sie die nötigen Voraussetzungen haben, um lesenswerte Inhalte zu schreiben, und solide Eckpfeiler auf Ihrer eigenen Website haben, sind Sie bereit für die Hauptsendezeit.

Durch Gastbeiträge werden Sie einem größeren Publikum (oder manchmal nur einem neuen Publikum) vorgestellt. Sie können auch Interviews, Teleseminare, Webinare, Fragen und Antworten oder andere Aktivitäten durchführen, bei denen Sie mehr Menschen kennenlernen.

Denken Sie daran, Ihre neuen Leser immer wieder zu den qualitativ hochwertigen Inhalten zurückzusenden, die auf einer von Ihnen kontrollierten Website erstellt wurden - egal ob es sich um Ihr Blog oder Ihre E-Mail-Liste handelt. Die klügsten Gast-Blogger erstellen Landing Pages nur für diese neuen Zielgruppen, um neuen Lesern eine großartige erste Erfahrung mit ihrer Website zu bieten.

9. Gehen Sie nicht zu lange ohne ein Angebot zu machen

Wenn Sie Content- Marketing betreiben , können Sie den Marketing-Teil nicht vergessen.

Wenn Ihre Inhalte ein Unternehmen unterstützen, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppen genau wissen, was dieses Unternehmen ist.

Gut gestaltete Zielseiten erklären Ihrem Publikum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf eine Weise, die den Kauf erleichtert. Sie lenken die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden, damit sie nicht auf Ihrer Website herumspringt und alle Extras überprüft. Und sie halten den „Verkauf“ in der dafür vorgesehenen Zone von Ihren primären Inhalten fern. Sie sollten keine Angst vor dem Verkauf haben, aber Sie müssen auch kein Gebrauchtwagenhändler sein.

Was auch immer Ihr Angebot sein mag, stellen Sie sicher, dass es etwas ist, was Ihr Publikum tatsächlich will (nicht nur das, was Sie für cool halten) und dass Sie einen klaren, einfachen Aufruf zum Handeln abgegeben haben.

10. Gehen Sie zu Social Media ... sobald Sie etwas zu besprechen haben

Beachten Sie, wie viele Ratschläge zum Verkaufen von Inhalten im Internet damit beginnen , zig Twitter-Follower oder Facebook-Likes zu erhalten.

Das ist die Art von falscher Abkürzung, die Ihren Fortschritt zunichte macht.

Das Publikum in den sozialen Medien wird das Evangelium über Sie verbreiten , sobald Sie ihm etwas geben, über das es sich zu sprechen lohnt .

Versuchen Sie nicht, zu Schritt 10 der Checkliste zu eilen, wenn Schritt 3 Ihnen immer noch Probleme bereitet. Genau wie beim Aufbau des Fundaments eines schönen Hauses haben Sie, wenn Sie die Schritte in der richtigen Reihenfolge ausführen, etwas Festes, das Ihnen viele, viele Jahre lang dienen wird.

Eine neue Ressource zur Vereinfachung Ihrer Content-Marketing-Aufgaben

Wenn Sie Richtlinien und Best Practices mögen, mögen Sie vielleicht etwas Neues, das wir uns ausdenken. Wir haben eine kleine, aber mächtige Ressource vorbereitet, mit deren Hilfe Sie sicher auf Veröffentlichen klicken können.

Mit diesem Framework können Sie die wichtigsten Elemente guter Inhalte abhaken, damit Sie wissen, dass Sie Ihre beste Arbeit produzieren. Denn selbst wenn wir wissen, was zu tun ist, müssen wir uns daran erinnern, es jedes Mal zu tun .