Content Marketing: Funktioniert es wirklich für Unternehmen?

Heutzutage können sich Unternehmen den Luxus nicht leisten, ihre Website und Seiten nicht in den sozialen Medien zu haben – zumindest auf Facebook und LinkedIn und höchstens auf allen Plattformen, auf denen sich ihre Zielgruppe befindet.

Hier können Sie Brücken zu Menschen bauen – langfristige, positive, freundliche und herzliche Beziehungen, die dazu führen, dass ein potenzieller Kunde nicht zu Ihren Konkurrenten wechselt, sondern stattdessen bei Ihrer Marke bleibt und sie schützt.

Was kann zu dieser wertvollen Beziehung beitragen? Inhaltsvermarktung. In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, was es ist und welche Vorteile es für absolut jede Marketingstrategie bringen kann.

Ein kurzer Überblick

Content Marketing kann als Werbung mit Inhalt definiert werden. Es klingt trügerisch einfach, impliziert aber viel mehr.

Da ist zunächst die Inhaltskomponente. Dies sind Materialien wie Blogbeiträge, Artikel, Podcasts und Videos. Im Allgemeinen handelt es sich um Informationen in schriftlicher, akustischer oder visueller Form. Zusammen tragen diese Materialien zu Ihren Marketingzielen bei.

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Die Hauptfrage ist, WIE Sie Informationen über Produkte und Dienstleistungen kommunizieren, damit die Menschen Ihre Kunden werden wollen.

Content-Marketing-Statistiken

Warum verwenden so viele Menschen Inhalte, wenn sie versuchen, ein Publikum zu fördern? Der Hauptgrund ist, dass Inhalte die Menschen dort erreichen, wo sie die meiste Zeit ( fast sieben Stunden am Tag ) verbringen: in Online-Umgebungen.

Laut Statista sind weltweit rund 4,66 Milliarden Menschen im digitalen Inforaum tätig. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der Weltbevölkerung durch Gadgets verbunden ist, was ein riesiger Markt ist.

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Die allerbeste Entscheidung, die Sie treffen können, ist die Bereitstellung von Inhalten, die direkt auf Mobilgeräten und den von Menschen genutzten Social-Media-Plattformen angezeigt werden.

Darüber hinaus stimmen laut Content Marketing Institute 72 Prozent der Marktteilnehmer zu, dass Content Marketing das Engagement steigert. Eine beeindruckende Zahl, nicht wahr?

Warum ist exzellenter Content für jedes Unternehmen von Vorteil?

1. Vertrauen aufbauen

Wenn Sie Wert schaffen, indem Sie mit Menschen sprechen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten, wird Ihr Publikum unbewusst loyal.

Wenn Inhalte am richtigen Ort und zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe erscheinen, verbessert dies den Ruf eines Unternehmens. Perfekter Content löst positive Assoziationen mit Ihrem Unternehmen aus.

2. Hohe Renditen für kleine Investitionen

Selbst wenn Sie gute Freelancer mit der Erstellung Ihrer Inhalte beauftragen, ist dies immer noch viel billiger als andere Werbeformen. Content-Marketing zieht beständig 3x mehr Leads an.

All diese Leads werden Teil eines viel größeren Ökosystems, das schließlich zu Social-Media-Reposts, neuen Perspektiven und einer großen Markenbekanntheit führen wird.

3. Bildung eines Expertenbildes

Interessante, nützliche und aussagekräftige Inhalte führen unweigerlich dazu, dass ein Unternehmen als Branchenführer wahrgenommen wird. Benutzer vertrauen einer Expertenmeinung und zahlen eher für ein Produkt oder eine Dienstleistung einer Marke, die sich auf praktische Lösungen für reale Probleme konzentriert.

4. Stärkung natürlicher Links

Je mehr Artikel und Posts es in Ihrem Blog gibt, desto wahrscheinlicher werden die Leute Links zu Ihren Publikationen teilen. Darüber hinaus können Sie auch externes Content Marketing nutzen, indem Sie Fachartikel mit Verlinkung auf Ihre Website veröffentlichen.

5. Aufbau des Markenrufs

Content-Marketing wirkt sich mehr als jede andere Technik positiv auf den Ruf eines Startups aus. Es ist wichtig, die Messlatte hoch zu legen: Schreiben Sie qualitativ hochwertige Materialien und verzweifeln Sie nicht in den ersten Monaten an niedrigen Verkaufszahlen. Ihre Bemühungen werden im Laufe der Zeit Ergebnisse zeigen.

Sie können einen Blog in jedem Stil schreiben – freundlich und informell, witzig, humorvoll oder formell. Das Wichtigste ist, einem Ton treu zu bleiben, da er ein fester Bestandteil Ihres Markenimages wird.

6. Verbesserung anderer Marketingkanäle

Ohne Inhalt ist es nicht einfach, andere moderne Marketingkanäle zu nutzen. Schauen Sie sich zum Beispiel das Social-Media-Profil einer beliebigen Marke an. Sie teilen regelmäßig Blogbeiträge und Videoinhalte.

Bezahlte Werbung ist ein weiterer inhaltsbasierter Kanal, insbesondere auf Facebook, wo die beliebtesten Werbeformate Videos und Posts sind.

Und vergessen wir nicht die Mundpropaganda, vielleicht der stärkste Marketingkanal überhaupt. Wenn die Leute Ihre Inhalte oft auf anderen Marketingkanälen sehen, teilen sie sie eher mit Freunden und Kollegen.

7. „Den Durst stillen“ des Marktes

Benutzer, einschließlich potenzieller Kunden, verbringen fast 20 Prozent ihrer Zeit damit, Inhalte online zu durchsuchen. Und fast 70 Prozent recherchieren Blogs der Marken, die sie interessieren. Mehr als die Hälfte von ihnen liest mindestens einmal im Monat Content-Marketing-Schlagzeilen.

Was wir damit sagen wollen: Das Geschäft, das die Wünsche des Marktes befriedigt, beherrscht ihn. Wenn Menschen großartige, personalisierte Inhalte wünschen, die Fragen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung beantworten, geben Sie sie ihnen einfach.

Der Algorithmus von Google bewertet Inhalte nach drei Kriterien: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Seien Sie also ein seriöses und vertrauenswürdiges Unternehmen.

Tipps, um Ihren Inhalten pure Brillanz zu verleihen

Um Ihre Inhalte großartig zu machen, beantworten Sie diese Fragen aus der Sicht des Benutzers: Ist es relevant? Hat es eine erzieherische Funktion? Hat es einen Wert? Hier noch ein paar Tipps:

• Posten Sie keine schlechten Inhalte: Ein Albtraum für jeden Geschäftsinhaber wäre es, ein gleichgültiges Publikum zu haben. Mit qualitativ hochwertigen Inhalten können Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe dringend lösen, Gleichgültigkeit umgehen und eine engere Interaktion fördern.
• Vermeiden Sie Eitelkeiten: Inhalte MÜSSEN Sinn ergeben.Sie können Key Performance Indicators (KPIs) überprüfen, die einen echten Geschäftswert liefern – sie spiegeln die Qualität Ihrer Inhalte wider. Aber hüten Sie sich vor unnötigen Metriken wie leerem Traffic, Likes und Shares, die weniger nützlich sind.
• Sei transparent. Hochwertige Inhalte sind leicht verständlich und haben keine Hintergedanken – Ihr Publikum sieht die Inhalte so, wie sie gesehen werden sollen.
• Betrachten Sie Ihr Publikum: Ihr Publikum kümmert sich um seine Probleme und Fragen. Versuchen Sie, den Menschen das zu geben, was SIE wollen, nicht das, was SIE sagen wollen.
• Formate diversifizieren: Wie möchte Ihr Publikum Inhalte konsumieren? Sind Ihre Seitenbesucher daran interessiert, lange Texte zu lesen oder sich ein Video anzusehen? Testen Sie alle Ansätze. Versuchen Sie, eine Kombination aus Text mit vielen Witzen und formellen Artikeln zu erstellen, drehen Sie TikToks und fügen Sie Musik zu einem Video hinzu oder probieren Sie Zeitrafferberichte aus. Wenn Sie sich für ein Format entscheiden, gehen Sie jeden Inhalt etwas anders an. Wenn Sie beispielsweise YouTube-Berichte erstellen, versuchen Sie, Sticker zu einem Video hinzuzufügen. All dies wird Ihr Publikum beschäftigen.
• Kulturellen Kontext einbeziehen: Gute Inhalte sind immer an die Zielgruppe angepasst. Schätzen Sie die Kultur, Ideen, Überzeugungen und Prinzipien Ihres Publikums. Dieser Respekt löst dauerhafte und fruchtbare Beziehungen aus.

Zusammenfassung

Content-Marketing ist eines der vielversprechendsten Instrumente zur Förderung eines Unternehmens im Internet und wird mit der Zeit nicht an Relevanz verlieren.

Für Unternehmen ist dies ein Langstreckenspiel, das einen kompetenten Ansatz, Regelmäßigkeit, viel Analytik und ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe erfordert. Aber das Spiel zu gewinnen, ist das Risiko wert.