Warum sollte Content Marketing Qualität über Quantität stellen?
Veröffentlicht: 2022-03-30Im Content Marketing hält sich bis heute die uralte Debatte: Quantität vs. Qualität .
Es ist wahr, dass das Veröffentlichen von Inhalten häufig eine großartige Strategie war, um in den Google-Suchergebnissen hoch eingestuft zu werden. Mehr Inhalt ermöglichte Ihnen unter anderem mehr Verkehr. Moderne Vermarkter konzentrieren sich jedoch aus verschiedenen Gründen mehr auf Qualität als auf Quantität.
Hier ist also alles, was Sie darüber wissen müssen, warum Content-Marketing Qualität über Quantität stellen sollte.
Inhaltssättigung
Eine Sache, der sich viele Vermarkter und Geschäftsinhaber bewusst sind, ist die Inhaltssättigung. Heutzutage gibt es so viele Inhalte, dass Verbraucher oft mit Informationen überhäuft werden . Sie haben einfach nicht genug Zeit, Aufmerksamkeit oder Energie, um alle Inhalte zu konsumieren, die sie online (und offline) sehen.
Aus diesem Grund haben sich viele Menschen daran gewöhnt, Anzeigen und verschiedene Marketingmaterialien, die sie täglich sehen, zu ignorieren. Darüber hinaus haben soziale Medien die Menschen dazu gebracht, weniger Zeit damit zu verbringen, zu analysieren, ob ein bestimmter Inhalt etwas ist, an dem sie interessiert sind. Wenn dies nicht der Fall ist, ermöglicht ein einziger Bildlauf dem Benutzer, zum nächsten Inhalt zu gelangen, und so weiter.
Für Marken bedeutet dies, dass es einen verstärkten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher gibt. Jeder möchte sich abheben und seine Zielgruppe ansprechen, was immer schwieriger wird, wenn so viele Inhalte ohne Unterbrechung produziert werden. Offensichtlich führt dies zu noch mehr Sättigung.
Angesichts all dessen erscheint die Frage, was priorisiert werden soll, noch verwirrender. Einerseits bedeutet mehr Inhalt mehr Chancen, dass potenzielle Kunden ihn sehen. Andererseits bedeutet eine bessere Qualität, dass die Inhalte mehr Chancen haben, sich von der Masse abzuheben und wahrgenommen zu werden.
Elemente des Schreibens von Inhalten
Um besser zu verstehen, wie Quantität und Qualität auf ihre eigene Weise vorteilhaft sind, ist es wichtig, bestimmte Aspekte des Inhalts selbst zu diskutieren:
Zielgruppe
Ihre Zielgruppe spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten.
Wenn Sie viele Inhalte produzieren, zielen Sie darauf ab, so viele Leser wie möglich zu erreichen, was oft dazu führt, dass die Inhalte generisch sind.
Wenn Sie Inhalte produzieren, die sich auf Qualität konzentrieren, richten Sie sich an ein spezifischeres Publikum. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie diese bestimmte Zielgruppe und ihre Erwartungen ansprechen.
Zuverlässigkeit und Vertrauen
Da die Produktion von Inhalten in großen Mengen normalerweise schnell durchgeführt wird, ist der Wert von Inhalten oft unterdurchschnittlich. Sie riskieren auch die Verbreitung von Fehlinformationen aufgrund des Mangels an angemessener Forschung zu diesem Thema. Dies führt letztendlich dazu, dass Ihr Publikum Ihnen misstraut und Sie als unzuverlässige Informationsquelle wahrnimmt.
Markenreputation
Sobald Sie als unzuverlässige Informationsquelle wahrgenommen werden, kann dies Ihrem Ruf schaden. Wenn Sie sich von Anfang an auf Quantität konzentrieren und Inhalte von geringer Qualität produzieren, leiden Ihr Image und Ihr Branding. Es ist sehr schwierig, Ihre Marke als Autorität und führend in Ihrem Bereich zu etablieren, wenn Sie ständig Inhalte veröffentlichen, die das Gegenteil beweisen.
Benutzererfahrung
Eine Sache, die viele Vermarkter zu übersehen scheinen, wenn sie für oder gegen Quantität oder Qualität argumentieren, ist das Kundenerlebnis. Eine schlechte Benutzererfahrung kann zu unzufriedenen Kunden führen und die Kundenbindung verringern. Wenn Sie viele qualitativ hochwertige Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen, können Sie Ihr Publikum informieren und gleichzeitig den Verkehr auf Ihre Website lenken. Auf der anderen Seite bewirken Inhalte voller Fehlinformationen das Gegenteil.
Verfügbare Ressource
Einige Vermarkter argumentieren, dass das Produzieren von mehr Inhalten von geringerer Qualität billiger ist als das Produzieren von weniger, aber qualitativ hochwertigeren Blogs. Andere behaupten, sie kosten ungefähr das gleiche. Für uns ist es besser, die Kosten im Einzelfall zu betrachten, anstatt zu verallgemeinern.
Wie Sie sehen können, gibt es viele Nuancen, die in der Debatte „Quantität vs. Qualität“ berücksichtigt werden sollten. Es ist jedoch unbestreitbar, dass Qualität immer an erster Stelle stehen sollte. Stellen Sie sich eine Situation vor, in der ein potenzieller Kunde von Ihnen Hilfe beim Verfassen einer Forschungsarbeit benötigt . Wenn sie einen qualitativ hochwertigen Inhalt von Ihnen zu einem verwandten Thema finden, werden sie Ihre Dienste eher in Anspruch nehmen, als wenn sie auf mehrere schlecht geschriebene Artikel stoßen würden.
Wie man sich auf Qualität konzentriert
Wie genau sollten Sie sich also auf die Qualität Ihres Content-Marketings konzentrieren? Hier sind einige Tipps und allgemeine Vorgehensweisen, die Sie befolgen sollten:
Erstellen Sie zielgerichtete Inhalte
Jeder Inhalt, den Sie erstellen, braucht einen Zweck. Inhalte sollen unterhalten und informieren – oder beides. Sobald Sie die Absicht Ihres Inhalts bestimmt haben, hilft es Ihnen, Flusen loszuwerden und maximalen Wert zu bieten.
Kontext und Targeting verstehen
Kontext und Ausrichtung sind ebenfalls wichtig. Der Kontext Ihrer Inhalte ist alles, was damit zusammenhängt (z. B. die Art der Inhalte, Ihre Nische, das Thema, die Plattform, auf der sie veröffentlicht werden, etc.). Der Kontext Ihrer Inhalte hilft Ihnen dabei, sie richtig einzuordnen und Ihrem Publikum angemessen zu präsentieren.
Ebenso geht es beim Targeting darum, aus wem diese Zielgruppe besteht. Wie bereits erwähnt, zielen qualitativ hochwertige Inhalte in der Regel darauf ab, ein engeres, gezielteres Publikum zu erreichen. Dazu müssen Sie ein gutes Verständnis dafür haben, wer Ihre Leser, Zuschauer und Follower sind und was sie von Ihren Inhalten wollen und brauchen.
Verbessern Sie den Produktionswert
Beginnen Sie mit so grundlegenden Dingen, wie dem Formatieren Ihrer Inhalte in Absätzen und Abschnitten, dem Hinzufügen von Zitaten, einschließlich Links, und so weiter. Koppeln Sie das Stück dann mit einer anderen Art von Inhalt. Beispielsweise profitiert ein Artikel oder Blogbeitrag von Bildmaterial wie Bildern oder Infografiken. Apropos Visuals: Sie können kostenlose Programme wie Canva verwenden, um sie zu erstellen und sie gleichzeitig wie von Profis erstellte Inhalte aussehen zu lassen.
Recherchieren Sie richtig und verwenden Sie Daten
Es ist eine gute Idee, Daten in Ihren Inhalten zu verwenden. Wenn Sie alle Recherchen durchgeführt haben, kennen Sie das Thema im Kern. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, Ihrem Publikum wertvolle Inhalte auf die kreativste Art und Weise zu liefern. Wenn man bedenkt, wie wichtig es ist, sich im Content-Marketing abzuheben, wird die Einzigartigkeit Ihrer Inhalte eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen. Wenn Sie Daten verwenden, fügen Sie Ihren Inhalten außerdem einen Mehrwert hinzu. Die Links, die Sie in die Quellen aufnehmen, helfen Ihnen auch, Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) weiter zu verbessern.
Bringen Sie Qualität mit Quantität in Einklang
Wenn Sie in der Lage sind, qualitativ hochwertige Inhalte in großen Mengen zu erstellen, ist es eine gute Idee, Ihre Ressourcen zu maximieren. Wenn Sie jedoch nicht die Kapazität haben, diesen Weg zu gehen, können Sie Ihre alten Inhalte wiederverwenden oder recyceln. Sie können es aktualisieren oder Ideen daraus verwenden, um neue Inhalte zu erstellen. Sie können auch vorhandene Inhalte (z. B. Brancheninhalte und nutzergenerierte Inhalte) auf sozialen Medien und anderen Plattformen kuratieren.
Abschluss
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie viel stärker ist, wenn Sie anfangen, Qualität über Quantität zu stellen. Sie können jedoch Qualität mit Quantität in Einklang bringen, indem Sie kreativ sind und alle verfügbaren Ressourcen maximieren.