Bedeutet die Beherrschung des Content-Marketings, dass Sie der Beste sind?

Der beste Texter, der beste Grafikdesigner, der beste Blogger?

Und was braucht es, um der Beste zu sein?

Die spontane Antwort lautet 10.000 Stunden , populär gemacht durch das großartige Buch Outliers von Malcolm Gladwell. Das ist es, was Sie brauchen, um ein renommierter Konzertgeiger, ein brillanter Mathematiker, ein Schachgroßmeister oder ein mit einem Pulitzer-Preis ausgezeichneter Romanautor zu werden.

Das sind 20 Stunden pro Woche für 10 Jahre.

Sie können auf zwei Arten darauf reagieren

Sie könnten deprimiert werden und es sich noch einmal überlegen, sich für diesen Barista-Job bei Starbucks zu bewerben. Oder Sie entscheiden sich vielleicht dazu, sich hinzusetzen und zu diesen Stunden loszulegen.

Aber es gibt einige ernsthafte Probleme mit diesen beiden Ansätzen.

Das Problem beim Aufgeben (neben dem größten Problem – dass es keinen Spaß macht) ist, dass es davon ausgeht, dass es zwischen Stunde 1 und Stunde 10.000 nichts zu gewinnen gibt. Dass du nichts bist, bis du Größe gemeistert hast, und der Weg zu hart und lang ist, also was ist der Sinn?

Das Problem, wenn man sich darauf einlässt, die Stunden abzuarbeiten, ist, dass es sehr darauf ankommt, welche Art von Übung man für 10.000 Stunden investiert.

Zum Beispiel ist 10.000 Stunden Tonleiter spielen einfach (wenn auch wirklich, wirklich langweilig), aber es bringt Sie nicht in die Carnegie Hall.

Und 10 Stunden der richtigen Art des Übens werden Ihnen etwas Sinnvolles und Interessantes bringen. Es bildet die Grundlage für etwas, mit dem Sie heute beginnen können, Content-Marketing-Meisterschaft zu erlangen, nicht in 10 Jahren.

Die richtige Art von Arbeit

Cal Newport schrieb vor vielen Jahren einen Beitrag mit dem Titel The Grandmaster in the Corner Office: What the Study of Chess Experts Teaches Us about Building a Remarkable Life.

Es zeigt, wie aus guten Schachspielern großartige Spieler oder sogar Großmeister werden – der höchste Titel, den ein Schachspieler erreichen kann, ohne Weltmeister zu werden.

Neuport sagt:

„Um außergewöhnlich zu werden, muss man viele Stunden investieren, aber ebenso wichtig ist, dass diese Stunden der richtigen Art von Arbeit gewidmet werden. Ein Jahrzehnt ernsthaften Schachspiels wird Ihnen eine mittlere Turnierplatzierung einbringen. Aber ein Jahrzehnt des ernsthaften Studiums von Schachpartien kann Sie zu einem Großmeister machen.

„Ich fasse diese Forschung hier zusammen, weil ich eine provokative Behauptung aufstellen möchte: Das Verständnis dieser ‚richtigen Art von Arbeit‘ ist vielleicht der wichtigste (und am meisten unterschätzte) Schritt zum Aufbau eines bemerkenswerten Lebens …“

Laut der von Newport zusammengefassten Forschung heißt die richtige Art der Arbeit Deliberate Practice.

In Geoff Colvins Bestseller „Talent Is Overrated“ (Talent wird überbewertet) können Sie noch viel mehr über Deliberate Practice lesen. Aber da ich weiß, dass Sie gleich loslegen wollen, fasse ich die Dinge hier zusammen.

Beherrschung des Content-Marketings durch Deliberate Practice

Vorsätzliche Praxis hat einige sehr spezifische Eigenschaften. Colvin identifizierte acht davon, und Newport reduzierte sie auf sechs.

Ich habe das auf fünf reduziert, mit einigen Gedanken darüber, wie Content-Vermarkter sie auf unsere Arbeit anwenden können.

Absichtliche Praxis …

1. Verbessert die Leistung

Sie werden dies erkennen, wenn Sie jemals etwas über den Zustand namens Flow gelesen haben . Deine Übung muss hart genug sein, um dich aus deiner Komfortzone zu bringen, aber nicht so hart, dass es völlig außerhalb deiner Reichweite liegt.

Wenn Sie das tun, was Sie bereits können, werden Sie nicht wesentlich besser.

2. Erfordert Wiederholung

Wenn Sie ein Anfänger-Blogger sind, schreiben Sie. Viel. Wenn Sie ein Grafikdesigner sind, arbeiten Sie an großartigem Design. Viel.

Treffen Sie also eine Entscheidung über das Reich, das Sie meistern möchten, und konzentrieren Sie dann Ihre Zeit darauf.

3. Lebt von ergebnisbasiertem Feedback

In der Welt des Marketings bedeutet dies, dass Sie keine E-Mail-Entwürfe schreiben, die nie gesendet werden. Stattdessen widmen Sie jede Woche Zeit der Verbesserung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie.

Kaufen die Kunden oder nicht? Es spielt keine Rolle, wo Sie anfangen, viele großartige Vermarkter haben mit absolut schrecklichen Ergebnissen begonnen. Was für die Beherrschung des Content-Marketings zählt, ist, dass Sie testen, optimieren und ständig überarbeiten, um besser zu werden.

4. Erfordert erhebliche mentale Anstrengungen

Wenn Ihre Arbeit Ihr Gehirn nicht vollständig einbezieht, handelt es sich nicht um bewusstes Üben. Wenn Sie im Schlaf auf Ideen für Blogposts kommen konnten, werden Sie durch das Schreiben von Blogposts nicht besser.

Das könnte bedeuten , dass Sie wahrscheinlich die Qualität Ihrer Beiträge verbessern müssen, aber es könnte auch bedeuten, dass Sie neue Formen des überzeugenden Schreibens hinzufügen sollten, die Sie noch nicht beherrschen.

5. Funktioniert mit Ihren Content-Marketing-Meisterschaftszielen

Ich finde es toll, dass du ein besserer Werbetexter sein willst als Gary Bencivenga, aber du musst dir zwischendurch auch ein paar Schreibziele setzen.

Setzen Sie sich Ziele basierend auf Ihren aktuellen Zahlen. Möglicherweise haben Sie diesen Monat ein Ziel für eine bestimmte Anzahl von E-Mail-Anmeldungen oder eine bestimmte prozentuale Konversion von einer von Ihnen erstellten Zielseite.

Wenn du jedes Ziel erreichst, feiere es und setze dann etwas weiter draußen ein neues. Beachten Sie, wie Sie dies direkt wieder zu Nr. 1 zurückführt.

Und wie viel Deliberate Practice brauchen Sie wirklich?

Newports Beitrag brachte all diese wunderbaren Großmeister-Sachen zurück in die Welt, in der die meisten von uns tatsächlich leben.

Die Wahrheit ist, dass Sie keine 10.000 Stunden investieren müssen, um sich solide in Ihre Coaching-Praxis buchen zu können. Oder diesen Monat 10 % mehr Ihrer digitalen Produkte zu verkaufen. Oder bis Ende des Jahres zwei neue, feste, freiberufliche Schreibkunden zu buchen.

Um einen alten Witz zu zitieren: Sie müssen dem Bären nicht davonlaufen. Du musst nur dem anderen Typen davonlaufen, der von dem Bären gejagt wird.

Die meisten Werbetexter setzen sehr wenig absichtliche Praxis ein

Sie machen weiter die Art von Arbeit, in der sie bereits gut sind, und sie kommen anständig miteinander aus.

Die Texter, die zu Meistern werden, sind diejenigen, die die Ergebnisse ihrer Texterstellungsstrategien testen, auf Verbesserung drängen und sich weiterhin aus ihrer Komfortzone heraus bewegen.

Die meisten Grafikdesigner wenden nur sehr wenig bewusstes Üben an

Sie bauen weiterhin gute Websites für gutes Geld.

Aber die Grafikdesigner, die Meister werden, verbringen die Zeit damit, wirklich zu lernen, was effektives Design ausmacht.

Sie studieren weiterhin die beste verfügbare Technologie, suchen nach Wissen darüber, was Benutzer dazu bringt, das zu tun, was wir von ihnen wollen, und treiben sich sowohl technisch als auch ästhetisch voran.

Die meisten Content-Vermarkter wenden sehr wenig absichtliche Praxis an

Sie stellen immer wieder akzeptable Inhalte zusammen, die richtig interpunktiert sind und die richtigen Schlüsselwörter enthalten – aber sie machen immer noch eine Menge Fehler im Content-Marketing.

Die Content-Vermarkter, die zu Meistern werden, sind diejenigen, die davon besessen sind, nützlich und interessant zu sein, die zum Spaß Texter-Websites lesen … und daran arbeiten, das umzusetzen, was sie dort lernen, die ihre Analysen beobachten, um zu wissen, was die Leute tatsächlich lesen und teilen, und die behalten auf immer anspruchsvollere Ziele drängen.

Die Beherrschung des Content-Marketings macht viel mehr Spaß als der Durchschnitt

Sobald Sie sich auf den Weg der Content-Marketing-Meisterschaft begeben, werden Sie schnell feststellen, dass es anders aussieht, als Sie es vielleicht gewohnt sind …

Es ist viel interessanter. Es ist viel befriedigender. Nach einiger Zeit auf dem Pfad (die genaue Zeit variiert natürlich von Person zu Person) wird es auch finanziell viel lohnender.

Es ist schwieriger, aber auf eine Weise, die Sie mit Energie versorgt, anstatt Sie zu erschöpfen.

Und es ist eine lohnende Art, Ihre Zeit zu verbringen. In einer Welt voller Kleinigkeiten und Zeitfresser sind diese nicht immer so leicht zu bekommen.

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