So schreiben Sie ein Content-Marketing-Leitbild

Du hast schon von einem Unternehmensleitbild gehört – aber hast du auch schon von einem Content-Marketing-Leitbild gehört?

Dies ist ein wichtiger Textabschnitt, der Ihre Inhaltsstrategie vorantreiben sollte.

Wenn Sie Ihr Content-Marketing-Leitbild skizzieren, erhalten Ihre Content-Bemühungen einen größeren Zweck. Es wird Sie in eine bestimmte Richtung lenken, die mit Ihren Zielen und der Wirkung, die Sie erzielen möchten, übereinstimmt.

Unnötig zu sagen, dass es wirklich wichtig ist zu wissen, wie man dieses besondere Leitbild erstellt. Das Erstellen sollte eines der ersten Dinge sein, die Sie tun, wenn Sie eine Content-Strategie erstellen.

Lassen Sie uns in alle Details eintauchen.

Was ist ein Content-Marketing-Leitbild?

Ein Content-Marketing-Leitbild ist ein kurzes Statement, das den übergeordneten Zweck Ihrer Content-Marketing-Bemühungen und -Aktivitäten beschreibt.

Diese Aussage beantwortet die Frage: Was möchten Sie mit Ihrem Content-Marketing insgesamt für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe erreichen?

• Für welche Art von Inhalten (Format + Themen) werden Sie bekannt?
• Warum werden Sie diesen Inhalt erstellen?
• Wie wird Ihr Publikum davon profitieren?

Ein Content-Marketing-Leitbild kann als Banner oder Leitbild dienen, dem Ihr Team folgt, um sicherzustellen, dass jede Aktion, die Sie im Namen Ihrer Inhalte ergreifen, Ihren Markenwerten und Ihrem Publikum treu bleibt.

Und wenn Sie verwirrt sind über den Unterschied zwischen Ihrem Unternehmensleitbild und Ihrem Content-Marketing-Leitbild, stellen Sie sich das so vor:

Ihr Unternehmensleitbild erklärt den Grund, warum Ihre Marke existiert. Ihr Content-Marketing-Leitbild erklärt, warum Sie Content-Marketing betreiben.

Warum sollten Sie ein Content-Marketing-Leitbild erstellen?

Das Erstellen eines Content-Marketing-Leitbilds ist der Schlüssel zum Aufbau einer Content-Strategie. Und ohne eine Content-Strategie ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Content-Bemühungen ins Stocken geraten.

Laut einer Semrush-Umfrage gaben bis zu 78 % der Vermarkter, die angaben, dass ihr Marketing sehr erfolgreich war, auch an, eine dokumentierte Inhaltsstrategie zu haben.

„Dokumentiert“ bedeutet einfach „irgendwo niedergeschrieben“. Diese Unterscheidung ist wichtig. Sie können den ganzen Tag über Strategie sprechen, aber wenn Sie sie aufzeichnen, wird sie real und präsent.

Mit einem Dokument in der Hand haben Sie etwas Wesentliches, auf das Sie sich beziehen und das Sie befolgen können, eine vereinbarte Reihe von Richtlinien im Vergleich zur Idee dieser Strategie, die ohne Form oder Funktion herumschwebt.

Zusammenfassend legt Ihr Content-Marketing-Leitbild den Zweck Ihres Content-Marketings insgesamt fest. (Ohne diesen Zweck wird Ihre Strategie ziellos sein.) Sie kann leiten:

• Die Arten von Inhalten, die Sie erstellen.
• Die Art von Geschichten, die Sie erzählen.
• Ihre Ziele für das Content-Marketing.

Und sobald Sie dieses Leitbild niedergeschrieben haben, wird es zu einer soliden, gemeinsamen, vereinbarten Richtlinie, der Ihr gesamtes Team folgen und sich vereinen kann.

So schreiben Sie ein Content-Marketing-Leitbild in 3 Schritten

Es gibt drei Hauptkomponenten, um ein Content-Marketing-Leitbild zu schreiben: Zielgruppe, Themenbereich und Nutzen.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Für wen erstellen Sie Inhalte? Das müssen Sie wissen, bevor Sie Ihr Content-Marketing-Leitbild erstellen.

Kurz gesagt, dies sind die Menschen, die den größten Wert und Nutzen aus Ihren Inhalten ziehen.

Sie sind nicht unbedingt Personen, die wissen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung existiert, oder die ein dringendes Bedürfnis haben. Stattdessen umfasst Ihre Inhaltszielgruppe Personen mit Informationsbedarf, die Sie erfüllen können . Sie sind die Menschen, denen Ihre Marke mit Expertenwissen helfen kann.

Für einige dieser Personen könnten genügend pflegende und positive Erfahrungen mit Ihren Inhalten schließlich dazu führen, dass sie Ihre Kunden werden. Das ist es, was Content Marketing tut – aber es ist nicht der Punkt Ihres Content-Marketing-Leitbilds.

Wenn Sie also an Ihr Publikum denken, konzentrieren Sie sich darauf, wer Ihre Inhalte benötigt und wem das einzigartige Know-how Ihrer Marke fehlt.

2. Finden Sie Ihre Themenschwerpunkte und Inhaltsformate

Legen Sie als Nächstes fest, welche Informationen Sie in Ihren Inhalten teilen.

Die Schnittmenge der Markenexpertise (Ihre einzigartige Mischung aus Wissen und Erfahrung) und dem, was Ihr Publikum will, ist der optimale Punkt, den Sie finden müssen:

• Markenkompetenz : Was verkaufen Sie? Warum sind Sie qualifiziert, es zu verkaufen? Welche Kenntnisse/Erfahrungen haben Sie über das, was Sie verkaufen, das Sie auszeichnet? Welche Themen sind mit dem verbunden, was Sie verkaufen? Welches dieser Themen liegt Ihnen als Marke am meisten am Herzen und stimmt mit Ihren Werten überein?
• Was Ihr Publikum will : Was will Ihr Publikum in Ihrem/n Themenbereich(en) wissen? Welche Probleme und Fragen beschäftigen sie? Was müssen sie lernen, um ihre Ziele zu erreichen? Welche Wissenslücken haben sie?

Nachdem Sie Ihre Themenbereiche eingegrenzt haben, sollten Sie auch die wichtigsten Inhaltsformate skizzieren, auf die Sie sich konzentrieren werden. Dies zeigt, wie Sie die Informationen liefern, die Ihr Publikum wünscht.

Blogbeiträge sind eine Selbstverständlichkeit, aber wie werden diese aussehen? Tipps und Ratschläge? Hilfreiche Anleitungen? Schritt-für-Schritt-Tutorials? Ideen und Inspiration? Geschichten?

Ziehen Sie auch andere Formate als Blogs in Betracht. Videos. Podcasts. Ursprüngliche Forschung. Interviews mit Experten.

Zum Beispiel liefert meine Marke Wert durch Inhalte durch wöchentliche Blog-Posts, zweiwöchentliche Podcast-Episoden und zweiwöchentliche Videos.

3. Erklären Sie, wie Sie Ihrem Publikum bei der Verwendung von Inhalten helfen

Es ist an der Zeit, die Punkte 1 und 2 zu kombinieren, um Ihr Content-Marketing-Leitbild zu erstellen.

Wie helfen Sie Ihrem einzigartigen Publikum mit Ihren einzigartigen Inhalten? Welchen Nutzen wird Ihr potenzieller Leser aus den von Ihnen bereitgestellten Informationen ziehen?

Erklären Sie die größten Vorteile so einfach wie möglich. Überlegen Sie, was Ihre Inhalte von bereits vorhandenen Inhalten unterscheidet und wie Sie einen anderen Wert liefern.

Hier ist eine Formel, wie Sie Ihre Content-Marketing-Mission formulieren können:

• Wir helfen [Publikum], indem wir [Art von Inhalten] bereitstellen, um ihnen zu helfen [Ziel, das sie erreichen/nutzen wollen].

Zum Beispiel: „Wir helfen kleinen Unternehmern, indem wir aufschlussreiche Finanztipps und Ratschläge geben, damit sie ihre Unternehmen besser führen und ihre Karriereträume verwirklichen können.“

Benötigen Sie einige Beispiele aus dem wirklichen Leben, wie andere Marken ihre Leitbilder für Inhalte erstellt haben? Hier sind sieben davon.

Leinwand

• „Erreiche deine Designziele mit den ausführlichen Artikeln und Ressourcen von Canva.“

Die Küche

• "Inspirierende Köche und nährende Haushalte durch tägliche Rezepte, Tipps, Küchendesign und Einkaufsführer."

Offenes Forum

• "Einblicke, Inspiration und Verbindungen, um Ihr Geschäft auszubauen."

Harvard Business Review

• "Finden Sie neue Ideen und klassische Ratschläge zu Strategie, Innovation und Führung für globale Führungskräfte von den weltbesten Geschäfts- und Managementexperten."

WordStream

• "WordStream ist Ihre Anlaufstelle für Tipps und Strategien für digitales Marketing, die Ihnen helfen, zu lernen, zu wachsen und erfolgreich zu sein."

NerdBrieftasche

• "Millionen von Menschen wenden sich an die Nerds, um die besten Kreditkarten zu finden, ihre Kreditwürdigkeit zu verbessern, die perfekte Hypothek zu bekommen und vieles mehr."

Wohnungstherapie

• „Lifestyle- und Innendesign-Community teilt Design-Lektionen, Heimwerker-Anleitungen, Einkaufsführer und Expertentipps, um ein glückliches, schönes Zuhause zu schaffen.“

Schreiben Sie Ihr Content-Marketing-Leitbild mit Zuversicht

Ihr Content-Marketing-Leitbild ist ein Leitsatz, der Ihren Content-Bemühungen einen tieferen Sinn gibt.

Sie erstellen nicht nur Inhalte, um Leads zu steigern oder mehr Traffic zu erzielen – Sie erstellen Inhalte, um einem bestimmten Personentyp zu helfen, ein bestimmtes Ziel mit der einzigartigen Mischung aus Wissen und Fachwissen Ihrer Marke zu erreichen.

Und wenn Sie Ihre Content-Mission aufschreiben und mit Ihrem Team teilen, ist das ein verbindender Faktor, der allem, was Sie tun, mehr Sinn verleiht.

Schließen Sie sich Ihrer Content-Mission an, verlassen Sie sich darauf, wenn Sie Ihre Content-Strategie entwickeln, und kehren Sie zu ihr zurück, wenn Sie Inhalte erstellen und Ihren Plan ausführen. Im Gegenzug hilft es Ihnen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.