Content-Marketing-Nirwana in 5 Schritten | Afflorama

Content-Marketing ist zweifellos die leistungsstärkste Methode, mit der Sie Traffic generieren, eine treue Fangemeinde aufbauen und Besucher in Kunden umwandeln können.

Es ist so üblich geworden, dass Sie es vielleicht tun, ohne es wirklich zu wissen. Das Erstellen von Blog-Posts, Videos, Bildern, Infografiken und anderen Inhalten ist heutzutage für jeden im Internet-Marketing selbstverständlich.

Die Verbreitung des digitalen Content-Marketings macht absolut Sinn. Täglich werden wir von einem Feuerwerk aus Werbung, Marketing und Informationen bombardiert. Infolgedessen werden wir werbeblind und wissen viel intelligenter, wie und wo wir die benötigten Informationen erhalten und das Spielfeld vermeiden.

Aber nicht alles ist verloren, wenn Sie ein Online-Vermarkter sind. Geben Sie Content-Marketing ein, um den Tag zu retten!

Als Content-Vermarkter ist es Ihre Aufgabe, Inhalte zu produzieren und zu fördern, die einen Mehrwert bieten und Vertrauen bei Ihrem Zielmarkt aufbauen. Wenn es richtig gemacht wird, erhalten sie die Informationen, die sie benötigen, und beginnen, Sie als Autorität in Ihrer Nische zu sehen.

Sobald Sie ihre Anlaufstelle für Informationen zu einem bestimmten Thema sind, werden sie Ihren Vorschlägen mit größerer Wahrscheinlichkeit folgen, die von Ihnen geforderten Maßnahmen ergreifen und Ihnen, kurz gesagt, Geld einbringen.

Was genau ist Content-Marketing?

Content Marketing umfasst eine ziemlich große Bandbreite an Informationen, Plattformen und Prozessen. Wikipedia fasst es am besten zusammen:

„Content-Marketing ist jedes Marketingformat, das das Erstellen und Teilen von Medien und das Veröffentlichen von Inhalten umfasst, um Kunden zu gewinnen. Content-Marketing weckt Interesse an einem Produkt durch Bildungs- oder Informationsmaterial. Erfolgreiches Content-Marketing beruht auf der Bereitstellung konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte, die löst die Probleme der Menschen."

Marketing für digitale Inhalte kann eine Vielzahl von Formen annehmen, darunter:

• Website-Kopie
• Video
• Bilder/Fotos
• Infografiken
• Fallstudien
• E-Books
• Weiße Papiere
• Artikel
• Blogeinträge
• und vieles mehr...

Goldene Regeln des Content-Marketings

Unabhängig davon, welche Form Ihre Inhalte annehmen, wenn Sie möchten, dass sie eine erfolgreiche Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal sind, müssen sie sich an diese goldenen Regeln des Content-Marketings halten:

Wert bieten

Beim Content-Marketing besteht Ihr Hauptziel darin, im Voraus einen Mehrwert zu bieten. Geben Sie dem Benutzer etwas, das er noch nie zuvor konsumiert hat, oder liefern Sie es auf eine neue Art und Weise, die etwas Nützliches in sein Leben bringt.

Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht und auf Ihre Website klickt, sucht er nach etwas. Vielleicht benötigen sie allgemeine Informationen oder Antworten auf ihre Fragen. Vielleicht möchten sie unterhalten oder ein wenig von der Realität abgelenkt werden.

Geben Sie ihnen diesen Wert konsistent und in einfach zu konsumierenden Formaten und sie werden immer wieder auf Sie zurückkommen.

Geben Sie, bevor Sie erhalten

Indem Sie diese wertvollen Inhalte bereitstellen, geben Sie Ihren potenziellen Kunden zuerst etwas. Sie machen den ersten Schritt in der Beziehung und teilen Ihr Wissen und Ihre harte Arbeit mit ihnen.

Es ist wichtig, dass Sie dies tun, bevor Sie um etwas bitten. Ja, wir sind in diesem Geschäft, um Geld zu verdienen, aber mit Honig werden Sie mehr Fliegen anlocken als mit Essig. Schließlich ist es in Ordnung, eine Gegenleistung zu verlangen – aber nicht im Voraus.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen einen großartigen Blog-Beitrag, der vollgestopft ist mit witzigen Texten, lustigen Videos, großartigen Bildern und einem Killer-Infograph. Es ist eine Menge Arbeit und gibt dem Benutzer viel Wert. Sie beschließen, eine kostenlose Kopie Ihres E-Books herunterzuladen, um mehr über Ihre Nische zu erfahren. An dieser Stelle ist es in Ordnung, nach ihrer E-Mail-Adresse zu fragen, um das E-Book zu erhalten. Sie haben die ersten paar Schritte in der Beziehung getan und ihnen viel gegeben.

Wird sich jeder erwidern und Ihnen etwas Wertvolles zurückgeben? Nein. Aber diejenigen, die dies tun, werden eher treue Anhänger sein, Ihre Produkte kaufen, Ihren Empfehlungen folgen und so weiter. Ich hätte lieber 1.000 eingefleischte Fans als 10.000 gelegentliche Anhänger.

Niemand kümmert sich um Sie

Stellen Sie beim Erstellen von Inhalten sicher, dass Sie sich darauf konzentrieren, was Sie anderen zur Verfügung stellen können.

Ihre potenziellen Follower kümmern sich zumindest am Anfang nicht um Sie. Sie sind da, um Informationen zu erhalten, eine Antwort auf ihre Fragen zu finden oder etwas anderes. Und sie werden nicht durch einen Haufen Eigenwerbungsmüll filtern, um ihn zu finden.

Natürlich möchten Sie für sie eine „echte Person“ sein und nicht nur ein anonymer Ersteller von Inhalten. Aber dafür sind About-Seiten und Autoren-Bio-Boxen da. Wenn Sie eine persönliche Erfahrung erzählen können, um einen Punkt nach Hause zu bringen, ist das in Ordnung. Aber das sind keine sozialen Medien: Niemand kümmert sich um die Nebensächlichkeiten Ihres Lebens.

Inhalt ist kein Verkaufstext!

Verwechseln Sie niemals Inhalte mit Verkaufstexten. Wenn Sie täglich die Nachrichten verfolgen oder Ihren lokalen Mega-Supercenter-Discounter besuchen, haben Sie möglicherweise den deutlichen Eindruck, dass die Menschen nicht besonders intelligent sind. Aber die Leute sind schlauer als Sie denken, also geben Sie Ihren potenziellen Kunden etwas Anerkennung.

Sie werden es wissen, wenn Sie ihnen etwas verkaufen. Gemeinsam wurden wir darauf trainiert, die Tonhöhe zu hören und zu wissen, wann das „Aber warte, es gibt noch mehr“ kommt. Wenn Sie versuchen, Ihr Content-Marketing mit Verkaufstexten zu verzahnen, werden Sie an beidem scheitern.

Ja, Verkaufstexte werden benötigt und sie haben ihren Platz und ihre Zeit. Bringen Sie Ihre Kunden dazu, Sie zuerst zu mögen und ihnen zu vertrauen, und dann werden sie viel eher bereit sein, Ihrem Verkaufsgespräch zuzuhören.

Inhaltserstellung in 5 Schritten

Nun, da wir wissen, was Content-Marketing ist und was seine Gebote sind, lassen Sie uns aufschlüsseln, wie man Killer-Content erstellt.

Befolgen Sie diese fünf Schritte und Sie werden im Handumdrehen Inhalte wie ein Profi erstellen:

1. Beginnen Sie mit der Planung

Eine solide Content-Marketing-Kampagne passiert nicht einfach so. Sie können Inhalte nicht einfach so erstellen und gegen eine Wand werfen, in der Hoffnung, dass sie hängen bleiben. Nun, das können Sie tatsächlich; Erwarten Sie nur keinen Erfolg!

Durch die strategische Formulierung eines Plans legen Sie eine Roadmap für Ihr Content-Marketing fest und können Ihre Verluste aufgrund Ihrer Misserfolge reduzieren und gleichzeitig Ihre Erfolge verdoppeln.

Hier ist Ihr Planungsentwurf:

• Finden Sie Ihre Nische: Wahrscheinlich haben Sie sich bereits für eine Nische entschieden, die Sie fördern möchten. Wenn nicht, ist dies Ihr erster Schritt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, damit Sie wissen, dass Sie sich in einer tragfähigen Nische befinden, die nicht zu eng oder breit ist und gute Monetarisierungsaussichten hat.
• Entwickeln Sie Ihre Botschaft: Was wird Ihre einzigartige Botschaft sein oder Dinge in Ihrer Nische übernehmen? Ihre Nachricht sollte die Menschen über die Vorteile informieren, die für sie darin liegen. Zum Beispiel lautet die Botschaft von Pat Flynn in seinem Blog und Podcast „Smart Passive Income“: „Es geht darum, jetzt hart zu arbeiten, damit du es später nicht mehr tun musst.“ Sogar der Name seiner Seite sagt aus, was er Ihnen beibringen wird.
• Erforschen Sie Ihr Publikum: Bevor ein einziges Wort geschrieben wird, müssen Sie wissen, mit wem Sie sprechen werden. Recherchieren Sie Websites, die sich derzeit in der Nische befinden, und sehen Sie, wer ihr Publikum ausmacht. Um dies zu tun:
  • Gehen Sie zu Alexa.com und geben Sie eine Konkurrenz- oder verwandte Website ein
  • Wenn genügend Daten vorhanden sind, schätzt Alexa die Aufschlüsselung nach demografischen Merkmalen des Publikums (Geschlecht, Bildung, Geografie), Verkehr und anderen Websites, die den Besuchern gefallen haben.
  • Auch wenn es sich möglicherweise nicht um genaue Zahlen handelt, erhalten Sie genügend verwertbare Daten, um sich in die Gedanken Ihrer Kunden einzuarbeiten.
• Erstellen Sie eine Persona: Jetzt, da Sie beginnen, Ihr Publikum zu verstehen, erstellen Sie ein Profil Ihres durchschnittlichen Besuchers. Diese Persona ist hilfreich bei der Entscheidung, welche Art von Inhalten erstellt und welche Blickwinkel eingenommen werden sollen. Listen Sie auf, was Leute wie dieser hypothetische Besucher sehen, hören, tragen, fahren und so weiter. Versuchen Sie, in ihre Gedanken einzudringen. Welche Themen sind ihnen wichtig? Welche Probleme haben sie?
• Starten Sie Ihre Keyword-Recherche: Nehmen Sie Ihre Persona und beginnen Sie mit dem Brainstorming potenzieller Keywords, nach denen sie suchen könnten. Ist Ihre Persona ein Elternteil? Dreht sich Ihre Nische um Hunde? Vielleicht wäre ein mögliches Schlüsselwort „Hunden beibringen, Kinder zu mögen“ oder so ähnlich.
• Ziele setzen: Listen Sie sowohl Ihre allgemeinen Ziele als auch Ihre spezifischen Ziele auf. Allgemeine Ziele könnten sein, mehr Verkehr von Eltern zu bekommen, die ihre Hunde trainieren möchten. Spezifische Ziele könnten sein, Besucher dazu zu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder Ihr E-Book herunterzuladen.
• Arten von Inhalten: In welchem ​​Format möchten Sie Ihre Inhalte bereitstellen? Stellen Sie sicher, dass Sie dies mit Ihrem Publikum vereinen. Mögen sie Videos? Hören sie Podcasts? Sind sie visueller und graben coole Fotos?
• Tools: Welche Art von Tools benötigen Sie, um diese Inhalte zu erstellen? Hast du sie aktuell? Kannst du sie gut benutzen?

2. Generieren Sie Ideen

Jetzt, da Sie die Grundlagen festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ideen zu entwickeln, was Sie schreiben, filmen oder auf andere Weise erstellen können.

Wenn dich die Inspiration nicht wie ein Blitz trifft, mach dir keinen Stress. Hier finden Sie eine ganze Reihe von Möglichkeiten, um herauszufinden, zu welchen Themen Sie Inhalte erstellen können:

• Folgen Sie Trends: Bleiben Sie auf dem Laufenden, was es Neues in Ihrem Bereich gibt, indem Sie Google Alerts einrichten, Google Trends überprüfen oder ein Tool zum Sammeln von Inhalten wie Feedly verwenden.
• Folgen Sie Vordenkern: In jeder Nische gibt es Menschen, die vorangehen und Wellen schlagen. Finde sie und folge ihnen. Scheuen Sie sich nicht, Führungskräften in anderen Branchen als Ihrer zu folgen. Zu sehen, was große Hunde wie Mark Cuban, Seth Godin, Richard Branson und andere tun oder worüber sie sprechen, wird Ihnen jede Menge Ideen geben.
• Überprüfen Sie die sozialen Medien: Greifen Sie zu, was die Leute teilen, lesen und mögen, indem Sie die sozialen Medienplattformen im Auge behalten, die Ihrem Publikum am besten gefallen. Ein tolles Tool ist Buzzsumo. Es zeigt Ihnen die am häufigsten geteilten Geschichten für das von Ihnen eingegebene Schlüsselwort.
• Verwenden Sie die Keyword-Recherche: Wenn Sie bei Ihrer ersten Keyword-Recherche keine Ideen bekommen haben, gehen Sie zurück und sehen Sie sie sich noch einmal an. Die Dinge, nach denen die Leute suchen, sind manchmal verblüffend und können die Eintrittskarte zu vielen großartigen Inhaltsideen sein.
• Überprüfen Sie Google Suggest: Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, beginnen Sie mit der Eingabe in das Google-Suchfeld. Big G wird beginnen, beliebte Keyword-Variationen vorzuschlagen, die in der Standard-Keyword-Recherche möglicherweise nicht auftauchen.
• Brainstorming: Es ist einfach, aber effektiv. Setzen Sie sich mit dem Schreibwerkzeug Ihrer Wahl hin und fangen Sie einfach an, Ideen auszuspucken. Keine Bearbeitung, schreiben Sie einfach auf, was Ihnen einfällt. Bonuspunkte, wenn Sie ein Team haben, das sich Ihnen anschließt.
• Erstellen Sie Mind Maps: Organisieren Sie alles mit einer Mind Map, nachdem Sie ein Brainstorming durchgeführt haben. Wenn Sie Ihre Brainstorming-Sitzung in Mindmaps organisieren, stoßen Sie oft auf neue Ideen.
• Foren besuchen: Für praktisch jedes Thema da draußen gibt es ein Forum. Finden Sie die passenden für Ihre Nische und machen Sie mit. Sehen Sie, worüber die Leute sprechen, ihre Sorgen, ihre Ängste, ihre Probleme und welche Fragen sie stellen.
• Sehen Sie sich Q&A-Sites an: Websites wie Yahoo Answers und Quora ermöglichen es den Menschen, Fragen zu jedem erdenklichen Thema zu stellen. Finden Sie diejenigen, die auf Ihre Website zutreffen, und sehen Sie, wonach die Leute fragen und wofür sie Hilfe benötigen. Sie fragen höchstwahrscheinlich, weil sie die Antwort im Inhalt anderswo nicht finden konnten. Machen Sie das möglich!
• Sprich mit Leuten: Es ist eine radikale Idee, ich weiß! Aber wenn Sie tatsächlich interessierte Leute finden und ihr Gehirn aussuchen, werden Sie viel über Ihre Nische und die Inhalte, die Sie erstellen sollten, lernen. Sie können auch erfahren, in welcher Häufigkeit und in welchen Formaten sie Inhalte produzieren lassen möchten.

3. Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Sie haben Ihren Plan und Sie haben Ihre Ideen, also ist es jetzt an der Zeit, mit der Erstellung zu beginnen, richtig? Falsch!

Einer der Schlüssel zu großartigem Content Marketing ist Konsistenz. Um dies zu erreichen, benötigen Sie einen soliden Redaktionskalender.

Sie möchten nicht nur planen, wann Inhalte veröffentlicht und beworben werden sollen, sondern auch die Zeit, die für die Recherche, Erstellung und Bearbeitung benötigt wird. Lass dir mehr Zeit als du denkst und fange langsam an. Sie möchten Ihr Unternehmen nicht hassen, weil Sie unrealistische Zeitpläne für die Erstellung von Inhalten erstellt haben.

Jedes Kalender-Tool ist dafür gut geeignet. Wenn Sie mit einem Team teilen, funktioniert Google Kalender perfekt.

4. Lass es Inhalte geben!

Du hast die rohen Eier gegessen, das Huhn gejagt und bist die Stufen des Philadelphia Museum of Art hochgelaufen, Rocky. Es ist Zeit, in den Ring zu steigen!

Wir sind bei unserer Vorbereitung auf die Inhaltserstellung methodisch vorgegangen, also gibt es keinen Grund, jetzt damit aufzuhören. So greifen Sie die Erstellung von Inhalten am besten an:

Für die folgenden Abschnitte gehen wir davon aus, dass Sie schriftliche Inhalte erstellen. Die Ideen hinter diesen Schritten gelten jedoch für alle Arten der Inhaltserstellung:

Forschung

Selbst wenn Sie der Albert Einstein Ihrer Nische sind, müssen Sie noch etwas recherchieren. Sie stellen den Menschen hoffentlich wertvolle Informationen zur Verfügung, stellen Sie also sicher, dass sie sachlich und korrekt sind. Überprüfen und überprüfen Sie Ihre Quellen. Wenn Sie im Kommentarbereich aufgerufen werden, können Sie zumindest ein gültiges Argument liefern.

Die Recherche Ihrer Inhalte bietet Ihnen auch die Möglichkeit, externe Statistiken, Zitate und andere Informationen einzubeziehen, die Ihre Leser wissen lassen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind.

Machen Sie eine Gliederung

Zeichnen Sie die Hauptpunkte Ihrer Inhalte auf und erstellen Sie eine Gliederung, der Sie folgen können. Es gibt nichts Schlimmeres, als bei der Hälfte eines Stücks zu sein und völlig zu vergessen, wohin man damit wollte.

Erstellen Sie einen groben Entwurf

Jetzt ist es an der Zeit, diese Gliederung zu konkretisieren und Ihre erste Arbeitsversion Ihres Stücks zu erstellen.

Während Sie dies tun, zielen Sie nur darauf ab, Ihre Gedanken in schriftlicher Form festzuhalten. Halten Sie nicht zu viel an, um alles zu bearbeiten oder zu hinterfragen. Das kommt später. Ich persönlich korrigiere währenddessen nicht einmal falsch geschriebene Wörter, es sei denn, ich habe sie so sehr verstümmelt, dass ich nicht sagen kann, was sie sein sollen.

Das Ziel ist nur, in den Schreibfluss zu kommen und Inhalte zu erstellen. Blockieren Sie Ablenkungen von außen wie E-Mails, Ihr Telefon und alles andere, was Ihre Arbeit beeinträchtigen könnte. Ich persönlich habe festgestellt, dass es unglaublich schwer ist zu schreiben, während man versucht, andere Inhalte wie Fernsehen zu konsumieren. Wenn ich jedoch Musik über einen Dienst wie Pandora oder Spotify höre, bei dem ich nicht oft zwischen den Titeln wechseln muss, hilft mir das, die Außenwelt auszublenden.

Sie sollten auch versuchen, Inhalte zu verschiedenen Tageszeiten zu erstellen. Manche Menschen arbeiten am besten gleich morgens. Andere sind Nachteulen. Natürlich haben Sie nicht immer die Möglichkeit, bis zur optimalen Tageszeit zu warten, aber Bonus, wenn Sie können.

Experimentieren Sie und sehen Sie, was für Sie am besten funktioniert.

Haken verwenden

Arbeite hart daran, starke Hooks in deine Inhalte einzubauen. Geben Sie Ihren Lesern mit einem Teil des Inhalts einen starken Grund, weiterzulesen. Necken Sie sie, verführen Sie sie, blasen Sie sie um. Tun Sie alles, um sie bei sich zu behalten.

Integrieren Sie Handlungsaufforderungen

Den Leuten muss gesagt werden, was sie tun sollen. Es ist für Sie zu 100 Prozent offensichtlich, was Sie tun sollen, aber nicht für Ihre Leser. Wenn Sie möchten, dass sie mehr Beiträge lesen, kommentieren, sich für etwas oder irgendetwas anderes anmelden, sagen Sie es ihnen.

Tun Sie dies erneut, nachdem Sie einen Wert bereitgestellt haben, und es ist wahrscheinlicher, dass sie dies tun.

Konzentrieren Sie sich auf Schlagzeilen

Ihre Überschrift ist Ihre erste und manchmal einzige Chance, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Machen Sie es überzeugend und aufmerksamkeitsstark. Machen Sie es nicht so übertrieben, dass Ihre Inhalte dem nicht gerecht werden können, sondern tun Sie Ihr Bestes, um sie einzusaugen.

Dies wird viel Übung erfordern. Es gibt professionelle Texter, die beruflich nur Schlagzeilen schreiben! Der beste Weg, um eine Killer-Schlagzeile zu produzieren, ist, tonnenweise schlechte zu produzieren. Schreiben Sie 20 bis 40 Schlagzeilen und in diesem Krawall finden Sie ein oder zwei Juwelen.

Lass das Mikrofon fallen, geh weg

Sie haben die Zielgeraden erreicht, aber Sie sind noch nicht im gelobten Land.

Nachdem Sie diesen groben Entwurf erstellt haben, machen Sie eine Pause. Steh auf und geh für eine Weile weg. Manche Leute machen Pausen in den Minuten oder Stunden. Ich lasse einen Rohentwurf gerne über Nacht marinieren. Oft habe ich etwas geschaffen, von dem ich dachte, dass es mit William Shakespeare mithalten kann, nur um es am nächsten Tag zu lesen und zu denken, dass es nicht würdig ist, Toilettenpapier zu sein.

Bearbeiten

Ehrlich gesagt ist der beste Weg, einen Inhalt zu bearbeiten, jemand anderen dies für Sie oder mit Ihnen tun zu lassen. Ein neues Paar Augen funktioniert am besten.

Wenn das nicht möglich ist, dann versuchen Sie dies. Lies das Stück durch und korrigiere alle Fehler, die du findest. Dann lesen Sie es noch einmal, aber lesen Sie es beginnend mit dem letzten Satz und rückwärts. Das hält deinen Geist davon ab, die Lücken zu füllen, die du beim ersten Mal geschaffen hast.

5. Herzlichen Glückwunsch!

Sie sind jetzt ein Inhaltsersteller.

Wie bei allem, was Sie tun, ist das erste Mal immer das Schwierigste. Das nächste Mal, wenn Sie etwas erstellen, wird es einfacher und die Zeit danach noch einfacher.

Wenn Sie diesen Prozess befolgen, können Sie konsistent qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten und sie dazu bringen, sich nach mehr von Ihnen zu sehnen.

Wie gehen Sie mit der Erstellung von Inhalten um? Was sind deine besten Tipps? Lass es uns in den Kommentaren wissen!