Content-Marketing kann sich wie das Graben nach vergrabenen Schätzen anfühlen. Sie müssen eine Karte zur Hand haben, sonst verfehlen Sie häufig das Ziel.

Um Ihre Ziele wirklich zu erreichen, müssen Sie Ihren Weg zum Erfolg planen, indem Sie einen effektiven Content-Marketing-Plan erstellen. Ein gut ausgearbeiteter Plan wird den Weg weisen, wenn es darum geht, ansprechende Inhalte zu erstellen, sie an die richtigen Kanäle zu verteilen und ihren Erfolg zu messen.

Sind Sie bereit, mit der Erstellung Ihres Plans zu beginnen? Auch dafür benötigen Sie eine Karte, und hier kommt diese Kurzanleitung ins Spiel. Befolgen Sie einfach die neun wichtigsten Schritte zur Erstellung eines Content-Marketing-Plans, um loszulegen.

Wie schreibt man einen Content-Marketing-Plan?

Skizzieren Sie Ihre Ziele

Sie sollten mit der Erstellung eines Content-Marketing-Plans beginnen, indem Sie Ihre Marketingziele dokumentieren.

Sie müssen klar darlegen, was mit der Marketingstrategie erreicht werden soll. Sie sollten auch den Zeitplan für die Umsetzung und die erwarteten Ergebnisse aufschreiben.

Dies wird Ihnen beim Start der Marketingkampagne als Leitfaden dienen.

Führen Sie ein Audit durch

Wenn Sie beabsichtigen, einen guten Content-Marketing-Plan zu schreiben, ist es ratsam, eine Bestandsaufnahme früherer Marketingpläne vorzunehmen. Sie müssen analysieren, was Ihre Marke bisher getan hat und wie effektiv es war.

Durch diese Übung können Sie das, was funktioniert hat, integrieren und die Wiederholung früherer Fehler vermeiden .

Entwerfen Sie Ihre Strategie

Das Ziel beim Schreiben eines Content-Marketing-Plans ist die Entwicklung einer Marketingstrategie.

Ihre Marketingstrategie sollte detaillierte Schritte zu allem enthalten, was Sie und Ihr Team während der Kampagne tun werden.

Es sollte auch Richtlinien zur Art der zu veröffentlichenden Inhalte sowie zum Ton, mit dem diese vermittelt werden sollen, enthalten.

Rollen zuweisen

Jedermanns Job ist niemandes Job. Um eine erfolgreiche Marketingkampagne durchzuführen, müssen Sie den verschiedenen Mitgliedern Ihres Teams bestimmte Rollen zuweisen.

Sie müssen die spezifischen Aufgaben dokumentieren, die Ihre Teammitglieder ausführen sollen. So behalten Sie den Überblick über die Umsetzung und wissen, wer für die verschiedenen Aufgaben während der Kampagne verantwortlich ist .

Was ist in einem Content-Marketing-Plan enthalten?

In einem Content-Marketing-Plan sollten Sie Folgendes erwarten:

Leitbild

Im Leitbild werden die Ziele der Marketingkampagne klar dargelegt. Es enthält den Umfang der Aktivitäten für die Kampagne sowie den Zeitplan für den Abschluss der Kampagne.

Marketingkennzahlen

In einem Content-Marketing-Plan sollten Daten zur Kundenzufriedenheit dargestellt werden.

Es sollten auch Daten zur Demografie der Zielgruppe vorliegen. Dies würde Ihnen helfen, zu verstehen, was der Kunde möchte, und Ihre Inhalte auf Ihr Publikum abzustimmen .

Auch Daten zu den Marketingkampagnen Ihrer Wettbewerber können einbezogen werden.

Darüber hinaus sollten die vereinbarten Key Performance Indicators (KPIs) für die Kampagne klar dargelegt werden. Diese KPIs sind die Kennzahlen, die Sie verwenden sollten, um die Wirksamkeit Ihrer Medienkampagne zu messen.

Content-Marketing-Strategie

Ein Content-Marketing-Plan wäre ohne eine Content-Marketing-Strategie unvollständig. Die Content-Marketing-Strategie enthält Schritt-für-Schritt-Angaben zum Ablauf der Kampagne.

Es gibt Details zur Art der zu verwendenden Inhalte, zum Kampagnenkalender und zu den Rollen, die jedem Teammitglied zugewiesen sind.

Dies dient Ihrem Marketingteam während der gesamten Kampagne als Leitfaden .

Die Rolle eines Content-Marketing-Planers

Der Content-Marketing-Planer ist die Person, die für die Erstellung des Content-Marketing-Plans für eine Marke verantwortlich ist. Zu den Aufgaben eines Content-Marketing-Planers gehören:

Inhaltliche Verantwortung

Der Content-Marketing-Planer ist für die Inhalte der Marketingkampagne verantwortlich. Der verwendete Inhalt entscheidet in erster Linie über Erfolg oder Misserfolg der Kampagne.

Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt zur Kultur der Marke passt und die Schwachstellen der Zielgruppe anspricht.

Team- und Projektmanagement

Der Erfolg des Content-Marketing-Plans einer Marke liegt in seiner Umsetzung. Damit dies gelingt, muss das Projekt effektiv gemanagt werden.

Der Content-Marketing-Planer ist sowohl für das Team als auch für das Marketingprojekt verantwortlich.

Sie müssen über starke Führungsqualitäten verfügen und in der Lage sein, die Zusammenarbeit im Team zu fördern.

Ein Content-Marketing-Planer muss das Projekt außerdem genau überwachen und sicherstellen, dass die Marketingkampagne innerhalb ihres Umfangs und Zeitplans bleibt .

Außerdem müssen sie die KPIs regelmäßig überwachen, um die Wirksamkeit des Content-Marketing-Plans zu bestimmen.

9 Schritte zum Erstellen eines Content-Marketing-Plans

Eine großartige Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen, die richtigen Inhalte zu erstellen und diese dort bereitzustellen, wo Ihre Kunden ihre Zeit online verbringen.

Es lohnt sich also, sich die Zeit zu nehmen, einen erfolgreichen Plan für Ihre Marke zu entwickeln . Hier erfahren Sie, wie Sie es schaffen.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe gut

Um die größtmögliche Wirkung zu erzielen, müssen Ihre Inhalte die Bedürfnisse, Wünsche und Träume Ihrer Kunden ansprechen. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und sie gut kennen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe kennenzulernen: Buyer-Personas und zu erledigende Aufgaben.

Mit Buyer Personas erstellen Sie ein Bild davon, wer Ihre Kunden sind, indem Sie Folgendes definieren:

• Demografie
• Vorlieben und Abneigungen
• Einkaufsgewohnheiten
• Schlüssel Herausforderung
• Motivationen

„Jobs to done“ liefert zusätzliche Kundeneinblicke, indem es sich einfach auf den Grund konzentriert, warum er sich für die Interaktion mit Ihrer Marke entschieden hat.

2. Führen Sie Benchmarking und Wettbewerbsanalysen durch

Bevor Sie mit der Erstellung eines Plans fortfahren können, müssen Sie wissen, wo Sie – und Ihre Konkurrenten – derzeit stehen.

Mit diesen Informationen können Sie entscheiden, wie Sie die Dinge besser als je zuvor machen können .

Überprüfen Sie zunächst die Leistung Ihrer Inhalte. Schauen Sie sich an, wie gut Ihre vorhandenen Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und überlegen Sie dann, wie Sie es besser machen könnten. Erzielen Sie ein Ranking für Branchen-Keywords? Könnten Sie einen höheren Rang erreichen?

Wenden Sie sich anschließend den Content-Marketing-Bemühungen Ihrer drei größten Konkurrenten zu.

Fragen Sie für jeden:

• Wie tief gehen die Inhalte zu den einzelnen Themen ein?
• Für welche Keywords erzielen sie durchweg ein hohes Ranking?
• Werden ihre Inhalte in den sozialen Medien geteilt?

Nutzen Sie dann einfach alle diese Informationen, um Ihren Content-Marketing-Plan zu gestalten.

3. Recherchieren Sie nach Branchenschlüsselwörtern

Wenn Sie noch keine Keyword-Recherche für Ihre Marke durchgeführt haben, ist es jetzt definitiv an der Zeit, dies zu tun.

Schlüsselwörter dienen als Leuchtfeuer und weisen Kunden bei jeder relevanten Suche den Weg .

Ihr Inhalt muss relevante Schlüsselwörter an den richtigen Stellen enthalten, um Sie auf diesem Weg zu unterstützen.

Tatsächlich sollte jeder Inhalt ein eigenes Hauptschlüsselwort sowie unterstützende semantische Schlüsselwörter haben.

Auch wenn das überwältigend klingen mag, erleichtern Online-Tools wie SpyFu, SEMrush oder Google Keyword Planner die Durchführung Ihrer Keyword-Recherche.

Oder Sie können es auf den Punkt bringen und einen Content-Strategen beauftragen, der die Recherche für Sie übernimmt.

4. Legen Sie die KPIs und Ziele für Ihren Plan fest

Unabhängig davon, ob Sie mit Ihren Inhalten zufrieden sind oder nicht, ist Ihr Urteilsvermögen kein guter Maßstab für den Gesamterfolg.

Stattdessen müssen Sie die Leistung anhand objektiver Kennzahlen messen, die als wichtige Leistungsindikatoren bezeichnet werden.

Zu den beliebtesten in der Welt des Content-Marketings gehören:

Engagement

• Seitenaufrufe
• Zeit auf der Seite
• Seiten pro Sitzung
• Kommentare

Konvertierungen

• Lead-Generierung
• Umrechnungskurse
• Kosten pro Akquisition
• Kapitalrendite

Ruf

• Backlinks
• Social-Media-Aktien
• Erwähnungen nach Einflüssen
• Keyword-Ranking

Sie haben die Wahl, welche Kennzahlen Sie überwachen möchten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie aus jedem Level ein paar auswählen. Setzen Sie sich dann Ziele, schlagen Sie sie um , setzen Sie sich neue Ziele und wiederholen Sie den Vorgang.

5. Identifizieren Sie Ihre idealen Inhaltstypen

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Erstellung von Inhalten. Jede Marke muss entscheiden , welche Arten von Inhalten bei ihrer Zielgruppe am besten ankommen .

Sie müssen auch Ihre Inhalte variieren, um den Markt in den Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphasen der Käuferreise bestmöglich zu erreichen.

Zu den für jede Phase zu berücksichtigenden Inhaltstypen gehören:

Bewusstsein

• Blogs
• Infografiken
• Videos
• Social-Media-Beiträge
• Startseiten

Rücksichtnahme

• E-Mails
• E-Books
• Webinare
• Live-Videos
• Übersichten

Entscheidung

• Fallstudien
• Vorschläge
• Feature-Highlights
• Lange Artikel
• Preisseiten

Vergessen Sie nicht, Ihren Kunden mit Tutorials, Blogbeiträgen und FAQ-Seiten dabei zu helfen, ihre Einkäufe in vollen Zügen zu genießen.

6. Finden Sie die richtigen Vertriebskanäle

Ihre Inhalte müssen dort ankommen , wo Ihre Kunden ihre Zeit online verbringen . Andernfalls schwebt es ungesehen und für immer in der Internetlandschaft herum.

Ihre Schlüsselwörter helfen dabei, Kunden über die Suche zu Ihren Inhalten zu führen. Aber Sie müssen darüber hinausgehen.

Planen Sie, Ihre Inhalte laut und stolz auf allen Kanälen zu bewerben, die Ihren Kunden am besten gefallen.

Um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, welche Social-Media-Plattformen sie bevorzugen. Stellen Sie außerdem fest, ob sie wahrscheinlich mit E-Mail-Newslettern, SMS-Korrespondenz oder sogar Gastbeiträgen interagieren.

Erstellen Sie dann Ihre Inhalte, veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website und bewerben Sie sie wie wild.

Zögern Sie auch nicht, jedes Stück wiederholt zu bewerben. Schließlich wissen Sie nie, wann Ihre Kunden Zeit haben, sich durchzuklicken und sich wirklich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

7. Erstellen Sie einen tollen Inhaltskalender

In Ihrem Inhaltskalender fügen Sie alle Puzzleteile zusammen. Mit diesem Schritt legen Sie Ihren Weg zum Erfolg fest und erleichtern die Erstellung und Verbreitung der richtigen Inhalte.

Beginnen Sie mit einem monatlichen Inhaltskalender, damit Sie sehen können, was für Ihre Marke am besten funktioniert. Danach können Sie bei Bedarf mit der Erstellung vierteljährlicher Kalender fortfahren.

Verwenden Sie eine Tabelle, um den Inhalt zu planen, einschließlich:

• Titel und Zweck
• Inhaltstyp
• Hauptschlüsselwort
• Interne Links
• Veröffentlichungsdatum
• Vertriebskanäle

Sobald dies erledigt ist, müssen Sie nur noch die Veröffentlichungstermine der Inhalte in einen Kalender eintragen, um Ihre Pläne fertigzustellen.

8. Weisen Sie die Aufgaben zur Inhaltserstellung zu

Mit Ihrem Inhaltskalender als Vorreiter ist es an der Zeit, Ihre Aufgaben zur Inhaltserstellung zuzuweisen.

Wenn Sie vorhaben, sie alle selbst zu schreiben, überlegen Sie ehrlich, ob Sie alle Fristen ohne Probleme einhalten können. Wenn nicht, sollten Sie darüber nachdenken, die Dienste eines freiberuflichen Texters in Anspruch zu nehmen.

Anschließend können Sie ein ganzes Team von Textern zusammenstellen, um Ihre Inhalte zu erstellen und sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte stets pünktlich veröffentlichen.

Unter Berücksichtigung der Stärken Ihrer Texter weisen Sie die Arbeit nach Bedarf zu. Aktualisieren Sie dann Ihre Tabelle, um zu notieren, wer sich um die einzelnen Teile kümmert.

9. Verteilen Sie Ihre Inhalte rechtzeitig

Sobald Ihre fertigen Inhalte in Ihren Händen landen, ist es an der Zeit, sie in die Welt hinauszutragen.

Nehmen Sie jedes Stück und planen Sie die Veröffentlichung zum angegebenen Datum ein. Planen Sie die Veröffentlichung früh am Tag, damit der Inhalt Zeit hat, bei Ihrem Publikum Anklang zu finden.

Richten Sie Ihre Social-Media-Beiträge so ein, dass sie bald darauf veröffentlicht werden. Und dann erstellen und planen Sie die E-Mails, Newsletter und dergleichen, um Ihre Inhalte auf allen gewünschten Kanälen umfassend zu bewerben .

Versuchen Sie nach der Erstellung Ihres Content-Marketing-Plans, Ihre Strategie einmal im Quartal zu überarbeiten. Ihre kontinuierlichen Bemühungen werden es Ihnen ermöglichen, Ihren Ansatz zu optimieren, um die Bedürfnisse Ihrer Kunden im Laufe der Jahre bestmöglich zu erfüllen.

BONUS: Investieren Sie in SEO, um die Sichtbarkeit von Inhalten und das organische Wachstum zu verbessern

Während viele der oben genannten Tipps bereits SEO-Praktiken umfassen, lohnt es sich, SEO aufgrund seiner Bedeutung innerhalb eines Content-Marketing-Plans als separates Thema zu behandeln.

Eine Investition in SEO (Suchmaschinenoptimierung) kann die Effektivität und Reichweite Ihrer Inhalte erheblich steigern. SEO konzentriert sich auf die Optimierung Ihrer Inhalte und Website, um deren Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dies wiederum steigert den organischen Traffic und verbessert die Online-Präsenz Ihrer Marke.

So können Sie SEO strategisch in Ihren Content-Marketing-Plan integrieren:

Keyword-Recherche und Integration

Führen Sie, wie bereits erwähnt, eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante und wirkungsvolle Keywords im Zusammenhang mit Ihrer Branche, Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu identifizieren.

Diese Schlüsselwörter sollten strategisch in Ihre Inhalte integriert werden, einschließlich Titel, Überschriften, Fließtext und Meta-Beschreibungen.

Indem Sie Ihre Inhalte an häufig gesuchten Begriffen ausrichten, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen höher ranken.

Hochwertige und relevante Inhalte

Die Erstellung hochwertiger, informativer und wertvoller Inhalte ist unerlässlich. Suchmaschinen priorisieren Inhalte, die die Absichten der Nutzer erfüllen und Lösungen für ihre Suchanfragen bieten.

Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung umfassender, gut recherchierter Artikel, Blogbeiträge und Leitfäden, die auf die Schwachstellen und Interessen Ihres Publikums eingehen.

On-Page-Optimierung

Optimieren Sie Ihren Inhalt für On-Page-Elemente wie Meta-Tags, Header (H1, H2, H3) und Bild-Alternativtext. Diese Elemente liefern Suchmaschinen wertvollen Kontext zu Ihren Inhalten und verbessern so deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltsstruktur sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen-Crawler gut organisiert und leicht zu navigieren ist.

Um es einfacher zu machen, werfen Sie einen Blick auf unseren On-Page-SEO-Leitfaden und laden Sie unsere Checkliste herunter.

Mobilfreundliches Design

Da die meisten Online-Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgen, ist eine responsive und für Mobilgeräte optimierte Website von entscheidender Bedeutung.

Google priorisiert in seinem Ranking-Algorithmus mobilfreundliche Websites. Stellen Sie sicher, dass sich Layout, Design und Inhalt Ihrer Website nahtlos an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen.

Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Eine schnell ladende Website ist für die Benutzererfahrung und SEO unerlässlich. Langsam ladende Seiten können zu höheren Absprungraten und niedrigeren Rankings führen.

Optimieren Sie Bilder, nutzen Sie Browser-Caching und nutzen Sie Content Delivery Networks (CDNs), um die Ladezeiten von Seiten zu verbessern.

Linkaufbau

Der Aufbau hochwertiger Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites kann die Autorität Ihrer Inhalte und das Suchmaschinenranking erheblich steigern.

Wenden Sie sich an Branchenbeeinflusser, Partner und Blogger, um Möglichkeiten für Gastbeiträge oder Kooperationen zu erhalten.

Benutzererfahrung (UX)

Eine positive Benutzererfahrung ist ein entscheidender Faktor bei SEO. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich und einfach zu navigieren ist und ein nahtloses Surferlebnis bietet.

Verwenden Sie beschreibende und aussagekräftige URLs, klare Navigationsmenüs und ansprechende Multimedia-Elemente.

Überwachen und analysieren

Überwachen Sie die Leistung Ihrer Inhalte regelmäßig mit Tools wie Google Analytics und der Google Search Console. Analysieren Sie wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Klickraten und Keyword-Rankings.

Diese Daten geben Einblicke in die Funktionsweise und helfen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer SEO-Strategie.

Lokales SEO

Wenn Ihr Unternehmen ein bestimmtes geografisches Gebiet bedient, ist die Optimierung für lokales SEO unerlässlich. Beanspruchen Sie Ihren Google My Business-Eintrag, stellen Sie konsistente NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen Verzeichnissen sicher und fördern Sie Kundenbewertungen.

Indem Sie in diese umsetzbaren SEO-Praktiken investieren, verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, steigern den organischen Traffic und bauen eine starke Online-Präsenz auf.

SEO erhöht nicht nur die Reichweite Ihrer Content-Marketing-Bemühungen, sondern trägt auch zum langfristigen, nachhaltigen Wachstum Ihrer Marke bei.

So skalieren Sie Ihren Marketingplan

Schauen Sie bei der Überarbeitung Ihres Content-Marketing-Plans nach den Sternen und versuchen Sie, Ihren Ansatz zu erweitern.

Da Sie nur eine Person sind, bedeutet eine Vergrößerung, dass Sie mehr Verantwortung an qualifizierte Fachkräfte delegieren müssen.

Auch wenn das wie ein großer Schritt erscheinen mag, macht es unser Team von WriterAccess ganz einfach.

Sie können damit beginnen, dass unsere talentierten Freiberufler alle Ihre Inhalte erstellen, einschließlich Blogbeiträge, E-Books, Landingpages, Webseiten und E-Mail-Newsletter.

Dann wenden Sie sich an uns, wenn Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Arbeitsabläufe, der Optimierung Ihrer Content-Strategie und der Unterstützung Ihres Erfolgs bei jedem Schritt benötigen.

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