So erstellen Sie im Jahr 2023 eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Der Aufbau einer Content-Marketing-Strategie kann einschüchternd sein.

In diesem Beitrag untersuchen wir wichtige Erkenntnisse zur Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie mit den aktuellen Content-Marketing-Trends Schritt halten, mit Influencern zusammenarbeiten und ein engagiertes Team aufbauen, können Sie Ihr Content-Marketing auf ein neues Niveau bringen.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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So erstellen Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Von Experimenten und der Integration aktueller Trends bis hin zur Zusammenarbeit mit Influencern und der Abstimmung mit Ihrem Team – dieser Beitrag gibt Ihnen Tipps, wie Sie Ihr Content-Marketing verbessern können.

Egal, ob Sie ein erfahrener Vermarkter sind, der seinen Ansatz verfeinern möchte, oder ein Neuling, der sich ein starkes Standbein aufbauen möchte, hier werden Sie mit Sicherheit ein paar neue Erkenntnisse finden.

Hinweis: Eine ausführlichere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie finden Sie in diesen beiden Beiträgen:

• So erstellen Sie eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie
• So erstellen Sie eine Killer-SaaS-Content-Marketing-Strategie

Umfassen Sie das Experimentieren

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und eine starke Präsenz im digitalen Bereich aufrechtzuerhalten, ist es unerlässlich, stets neue Ansätze und Techniken zu erforschen.

Indem Sie Ihre Content-Marketing-Strategien kontinuierlich testen und verfeinern, können Sie sich an die sich ändernden Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe anpassen. Das Experimentieren mit verschiedenen Inhaltsmodi ermöglicht es Ihnen, Grenzen zu überschreiten, neue Möglichkeiten zu entdecken und innovative Wege zu entdecken, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Behalten Sie neue Technologien, Strategien, Plattformen und Formate im Auge, die bei Ihrer Zielgruppe immer beliebter werden.

Betrachten wir ein Beispiel.

Stellen Sie sich vor, Sie sind Marketingmanager für ein Mode-E-Commerce-Unternehmen. Sie haben den Aufstieg der Augmented Reality (AR)-Technologie verfolgt und bemerken, dass sie bei Ihrer Zielgruppe immer beliebter wird. Anstatt bei herkömmlichen Produktfotos und -beschreibungen zu bleiben, entscheiden Sie sich, mit AR-Technologie zu experimentieren, um ein interaktives und immersives Einkaufserlebnis zu bieten:

Durch die Zusammenarbeit mit einer hochmodernen AR-Entwicklungsagentur erstellen Sie eine mobile App, mit der Kunden mithilfe der Kamera ihres Smartphones Kleidung und Accessoires virtuell anprobieren können:

Dieser innovative Ansatz differenziert Ihre Marke nicht nur von der Konkurrenz, sondern verbessert auch das Einkaufserlebnis Ihrer Kunden insgesamt.

Denken Sie daran: Beim Experimentieren geht es nicht darum, Trends blind zu folgen, sondern darum, die Kraft der Innovation zu nutzen, um auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Indem Sie neugierig, agil und offen für das Ausprobieren neuer Ansätze bleiben, können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie in diesem Jahr auf ein neues Niveau heben.

Seien Sie sowohl informativ als auch nachvollziehbar

Um Ihr Publikum zu fesseln und zu fesseln, ist es entscheidend, dass Ihre Inhalte an der Populärkultur ausgerichtet sind – mit anderen Worten: Sie müssen für Ihr Publikum verständlich sein.

Indem Sie mit den aktuellen Trends auf dem Markt Schritt halten, können Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe großen Anklang finden. Ein eindrucksvolles Beispiel für diesen Ansatz sind die Content-Strategien einflussreicher Persönlichkeiten wie Billy Gene.

Billy Gene, bekannt für seine Marketingexpertise, weiß, wie wichtig es ist, Marketingkonzepte in den Alltag zu integrieren:

Er erkennt, dass Menschen nicht nur an geschäftsbezogenen Inhalten interessiert sind, sondern auch daran, wie sich Marketing auf ihre täglichen Erfahrungen auswirkt.

Wenn er über den finanziellen Erfolg von Mariah Careys Weihnachtslied spricht oder die Auswirkungen beliebter Netflix-Serien analysiert, gelingt es ihm, Marketing-Erkenntnisse mit Populärkultur zu verbinden. Dieser Ansatz ermöglicht es ihm, auf persönlicher Ebene mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und seine Inhalte sowohl informativ als auch nachvollziehbar zu gestalten.

Wenn Sie relevante Nachrichten mit Ihrem Storytelling oder Ihrer eigenen Interpretation davon verknüpfen, schaffen Sie eine fesselnde Erzählung, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums von Anfang an fesselt. Indem Sie Themen ansprechen, die sie bereits beschäftigen oder über die sie aktiv diskutieren, zeigen Sie, dass Sie Verständnis für ihre Interessen und Anliegen haben.

Entwickeln Sie sich durch Trends weiter

Um relevant und effektiv zu bleiben, muss Ihre Content-Marketing-Strategie anpassungsfähig sein und auf aktuelle Trends in Ihrer Branche reagieren.

Ein Paradebeispiel hierfür ist der Aufstieg von Podcasts als bevorzugtes Medium für den Konsum von Inhalten. Da sich das Zuschauerverhalten hin zu audiozentrierten Plattformen wie Podcasts verlagert hat, ist es für Content-Vermarkter von entscheidender Bedeutung, dieses Medium zu nutzen, um Vorteile zu erzielen und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Auch auf Plattformen wie YouTube, die einst von langen Videos dominiert wurden, hat sich das Zuschauerverhalten verändert. Da die Nachfrage nach kürzeren, mundgerechten Inhalten gestiegen ist, hat YouTube mit der Förderung von „Shorts“ als Format reagiert:

Um die Leistungsfähigkeit von Podcasts und YouTube voll auszuschöpfen, ist die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Podcastern und YouTubern eine hervorragende Strategie.

Zu den Kooperationsbemühungen könnten gehören:

• Gastauftritte in Podcasts
• Co-Moderation von Episoden
• Teilnahme an Cross-Promotion-Aktivitäten

Die Zusammenarbeit mit Podcastern und YouTubern bietet die Möglichkeit, ihre etablierten Communities zu erschließen und ihre Zuhörer oder Zuschauer zu erreichen, die ihren Empfehlungen vertrauen und ihre Inhalte schätzen. Durch diese Kooperationen können Sie Ihre Marke vor einem bereits aufgeschlossenen Publikum positionieren und so die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöhen.

Tauchen Sie tiefer ein: 34 digitale Marketingtrends, die Sie nicht ignorieren können

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Stellen Sie sich vor, Sie würden mit einer einflussreichen Persönlichkeit Ihrer Branche zusammenarbeiten, um gemeinsame Inhalte zu erstellen und diese auf Ihren Social-Media-Kanälen zu bewerben.

Wenn Sie mit einer bekannten Medienpersönlichkeit zusammenarbeiten, können Sie die Stärken, das Fachwissen und die Reichweite des anderen nutzen, um eine starke Synergie zu schaffen. Diese Zusammenarbeit stellt Ihre Marke nicht nur einem breiteren Publikum vor, sondern verleiht Ihren Inhalten auch ein Element der Glaubwürdigkeit und Autorität:

Dies bietet die Möglichkeit, Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen einem engagierten Publikum zu präsentieren, das bereits für die Botschaften des Influencers empfänglich ist. Die Unterstützung oder Beteiligung des Influencers an Ihren Inhalten dient als starker sozialer Beweis, der den Ruf Ihrer Marke stärkt und die Wahrscheinlichkeit einer Einbindung und Konversion des Publikums erhöht.

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, gehen Sie (hoffentlich) langfristige Partnerschaften ein, die bessere Ergebnisse erzielen können:

Darüber hinaus können Sie durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf deren einzigartige kreative Perspektiven und Fachkenntnisse zurückgreifen. Influencer verfügen oft über ein tiefes Verständnis für die Vorlieben, Bedürfnisse und Schwachstellen ihres Publikums.

Ihre Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie bei der Zielgruppe besser ankommen.

Stimmen Sie sich auf Ihr Team ab

Die Umsetzung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie erfordert die Zusammenarbeit Ihres Teams. Unabhängig davon, ob Sie mit Auftragnehmern oder Freiberuflern zusammenarbeiten oder über ein eigenes internes Content-Team verfügen, ist die Sicherstellung einer Abstimmung und offenen Kommunikation für das Erreichen Ihrer Content-Ziele von entscheidender Bedeutung.

Einer der ersten Schritte zur Förderung der Teamausrichtung ist die Einrichtung regelmäßiger Kommunikationskanäle. Planen Sie wöchentliche oder zweiwöchentliche Besprechungen, bei denen Teammitglieder zusammenkommen können, um Erkenntnisse zu besprechen, Ideen auszutauschen und über ihre Fortschritte zu informieren.

Diese Treffen dienen als Plattform zur Bewältigung von Herausforderungen und zum Brainstorming kreativer Lösungen. Indem Sie Ihr Team konsequent zusammenbringen, schaffen Sie einen Raum für Zusammenarbeit und Wissensaustausch.

Bei diesen Treffen ist es wichtig, eine klare Vision für Ihre Content-Marketing-Strategie zu vermitteln. Kommunizieren Sie Ihre Ziele und Erwartungen, um sicherzustellen, dass jeder die Richtung und den Zweck der Content-Initiativen versteht. Ermutigen Sie das gesamte Team, Fragen zu stellen, Klarstellungen einzuholen und seine Gedanken oder Erkenntnisse darzulegen.

Um dies zu vereinfachen, nutzen Sie Projektmanagement-Plattformen wie Trello oder Asana, um Aufgaben zuzuweisen, den Fortschritt zu verfolgen und Einblick in laufende Projekte zu gewähren:

Diese Tools tragen dazu bei, dass jeder über seine jeweiligen Verantwortlichkeiten informiert und organisiert bleibt, und tragen so zur Gesamtausrichtung des Teams bei.

Abschließende Gedanken zum Aufbau einer Content-Marketing-Strategie

Die Entwicklung einer effektiven Content-Marketing-Strategie erfordert vorausschauendes Denken und Proaktivität.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über aktuelle Trends und integrieren Sie diese in Ihre Inhalte. Treffen Sie Influencer und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit zu vergrößern. Berücksichtigen Sie Veränderungen im Zuschauerverhalten, indem Sie Plattformen wie YouTube und Podcasts nutzen.

Durch die Umsetzung dieser Strategien sind Sie mit einem Content-Kalender, der die richtigen Menschen mit der richtigen Häufigkeit erreicht, auf Erfolgskurs.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Marke mit hochwertigen Inhalten aufzuwerten, können die Content-Marketing-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

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