Content-Marketing-Arten und Best Practices Puls Wie es funktioniert

Stellen Sie sich Inhalte als Magneten vor, wenn sie gut geschrieben sind, ziehen sie Benutzer an und wenn sie schlecht geschrieben sind, stoßen sie Ihre Website-Besucher ab.

Das Ziel von Inhalten ist es, anzuziehen. Um anzuziehen, müssen Sie Inhalte erstellen, die den Tisch Ihrer Benutzer bereichern. Es sollte auch interessant sein, denn das ist es, was Ihre Interessenten hält, bis sie den Wert in Ihren Inhalten finden.

Inhalte sind wirklich das, womit sich Ihre Kunden beschäftigen, nicht Sie, nicht Ihr Markentitel, es sind die Inhalte, die Sie anbieten, mit denen sich das Publikum beschäftigt. Sie bilden sich inhaltlich einen Eindruck davon ab, wofür Sie stehen und wofür Ihre Marke steht.

Aus dem Obigen können Sie erkennen, dass Inhalte das Rückgrat des Marketings sind. Einfach gesagt: Marketing funktioniert nicht ohne Content.

Wie wollen Sie Kunden in Ihren Verkaufstrichter locken, wenn Sie ihnen nichts zu zeigen oder zu sagen haben? In der Welt des Marketings ohne Inhalt bedeutet es, ohne Zunge, Beine oder Hände zu sein, um Gesten zu machen.

Wie bei anderen Formen des Marketings funktioniert Content Marketing also nicht ohne Inhalte.

Dieser Artikel führt Sie durch alles, was Sie über Content Marketing wissen müssen, und lassen Sie uns zu Beginn die juckende Frage beantworten, die Sie beschäftigt

Was ist Content-Marketing?

„Content-Marketing, wie es vom Content Marketing Institute definiert wird, ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben.“

Wenn diese Definition Sie nicht überzeugt hat, dann ist Content Marketing einfach jede Form von Inhalten aus Videos, Fotos, Infografiken, Texten und anderen Formen, die erstellt werden, um Ihre Zielgruppe zu informieren und zu konvertieren.

Arten von Content-Marketing

#1. Ein Blog

Bloggen ist ein fantastisches Werkzeug zum Aufbau einer Content-Marketing-Strategie, denn es ist der Teil Ihrer Website, den Sie am häufigsten mit neuen Posts und Informationen aktualisieren werden, um die Leser zu beschäftigen.

Häufig locken Sie Menschen zuerst durch Blog-Inhalte auf Ihre Website und beginnen damit, das Publikum Ihrer Marke aufzubauen.

Mit einem funktionalen Blog, der regelmäßig hochwertige, relevante und interessante Inhalte hervorbringt, etablieren Sie Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische.

Für Unternehmen ist das Bloggen eines der beliebtesten Tools zur Lead-Generierung, mit dem Sie mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen können.

Die Einrichtung eines Blogs wird Ihnen helfen, Ihre SEO-Marketingstrategie zu verbessern und Ihre Suchergebnisse auf SERPs zu verbessern.

Wenn die Leute den Inhalt in Ihrem Blog hilfreich finden, werden sie auch Links zu einzelnen Seiten erstellen, die Ihr organisches Backlink-Profil aufbauen können. Diese Vorteile werden dazu beitragen, Ihr Ranking und damit Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

#2. Videos

Es ist keine Überraschung, dass Hollywood-Filmemacher und Fernsehmanager weiterhin populäre Bücher adaptieren und die Geschichten mit Ton und Bild nacherzählen.

Filme und Shows vermitteln Informationen effizienter durch einfach zu verarbeitende Demonstrationen oder visuelle Hilfsmittel.

Lesen Sie etwas über das Rezept für jüdische Hühnersuppe mit Meerrettich-Dill-Mazzo-Bällchen, es ist kompliziert im Vergleich zu einem Live-Streaming eines Kochs, der Ihnen beibringt, wie es geht.

Videos haben jede andere Form von Inhalten entthront, um den Platz eines unbedrohten Königs der Inhalte einzunehmen.

#3. Infografiken

Infografiken helfen Ihnen, Informationen effektiver und kreativer zu vermitteln, indem sie leistungsstarkes Storytelling und starke Datenpräsentation kombinieren.

Diese Form von Inhalten kombiniert das geschriebene Wort mit visuellen Elementen, um große Ideen auf kleinem Raum zu verpacken. Die Präsentation von Informationen auf solch überzeugende Weise ermutigt Besucher, Zeit auf Ihrer Website zu verbringen und mehr von Ihren Inhalten zu konsumieren und zu teilen.

Mit der richtigen Verwendung von Farbe, Proportionen und negativem Raum können Informationen in einprägsame, aufmerksamkeitsstarke und sogar überzeugende Grafiken umgewandelt werden, die für Benutzer sehr leicht zu verstehen sind.

Der Grund, warum die meisten Vermarkter diese Art des Content-Marketings anderen vorziehen, ist, dass sie das Beste aus beiden Welten kombiniert.

#4. Podcasts

Podcast-Werbung erzeugt nicht nur eine weitaus bessere Markenerinnerung als andere weit verbreitete Formen der digitalen Werbung, sondern Nielsen-Studien ergaben, dass 61 % der Verbraucher, die Podcast-Werbung für bekannte große nationale Marken sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit beworbene Produkte kaufen.

Diese hohen Statistiken stehen möglicherweise in Zusammenhang mit der Tatsache, dass Podcasts eine einzigartige Marketingmöglichkeit bieten, die vielen Unternehmen zum Explodieren verholfen hat. 67 % der Podcast-Hörer mögen Werbung. Podcasts haben insgesamt jede Woche 62 Millionen Zuhörer. Podcast-Werbung bringt Leads mit einer siebenmal höheren Konversionsrate als Leads aus regulärem Website-Traffic.

Ja! Sie haben richtig gelesen.

Die Stärke dieser Inhaltsform liegt in Umfang, Vertrauen und Erinnerung.

#5. Webinare

Laut der Umfrage von Demand Gen Report sehen sich hohe 66 % der B2B-Kunden lieber ein Webinar an, bevor sie ein Produkt kaufen.

Ein Webinar ist eine leistungsstarke Form des Content-Marketings, mit der Sie direkt vor Ihrer Zielgruppe stehen und in Echtzeit mit ihr interagieren können.

Für Unternehmen, die die Effektivität ihres Content-Marketings verbessern möchten, kann das Hosten eines Webinars ein wertvolles Instrument sein.

Webinare wurden während und nach der Pandemie, mit der die Welt konfrontiert war, immer beliebter und relevanter.

Webinare sind eine großartige Idee für Unternehmen, um das Bewusstsein für ein bestimmtes Problem zu schärfen, das sie lösen.

Sie sind nützlich für Unternehmen, weil sie ihre Produkte einem Publikum präsentieren, das bereit ist, sie zu verwenden.

Die 5 Komponenten einer Content-Marketing-Strategie

#1. Brands Fokus

Bevor Ihre Content-Marketing-Kampagne in Gang kommt, müssen Sie zunächst das „Warum“ Ihres Unternehmens kennen, um sich bei Ihrem Marketing auf das „Wo“ und „Wie“ zu konzentrieren.

Jedes Unternehmen hat eine Corporate Identity, die Mission, Kultur, Beziehungen sowie Grundwerte und Versprechen umfasst.

Bevor Sie also an Marketing denken, denken Sie zuerst an die Kernwerte, die Mission und die Versprechen Ihres Unternehmens.

Dadurch wird der Karren vor das Pferd gespannt und das führt oft zu defekten Links mitten im Content-Marketing. Es ist also unbedingt erforderlich, über den Fokus Ihrer Marke nachzudenken, bevor Sie Inhalte für Ihr Marketing erstellen.

Ihre Marke repräsentiert Sie und Ihr Versprechen an Ihre Kunden. Ihre Marke hilft Ihnen, Klarheit zu schaffen und fokussiert zu bleiben. Ihre Marke hilft Ihnen, sich emotional mit Ihren Kunden zu verbinden.

Wenn Sie jetzt nicht zuerst darüber nachdenken, was Sie in den Köpfen Ihres Publikums repräsentieren, landen Sie möglicherweise bei Inhalten, die Sie repräsentieren und bei Ihrem Publikum nicht ankommen.

#2. Kundenerfahrung

Das Verständnis der Kundenbedürfnisse, Wünsche oder Schmerzpunkte ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die von Ihrer Zielgruppe mit Zufriedenheit aufgenommen werden.

Denn was nützen Inhalte, wenn sie bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommen?

Heute haben die Kunden die Macht über den Markt, nicht mehr die Verkäufer, also sollte es um sie gehen. Unternehmen leben und sterben basierend auf dem Buy-In der Kunden.

Finden Sie heraus, was ihre Bedürfnisse sind. Was sind die Suchabsichten Ihrer Kunden? Suchen sie nach Informationen zu Ihrer Marke? Können Sie ihnen qualitativ hochwertige Informationen zu ihrer Suche bereitstellen?

Die Suche nach Kundenerlebnissen ermöglicht es Marketingfachleuten, auf den Punkt zu bringen, was die Menschen wollen, und auch in das Herz dieser Menschen zu gelangen, wenn sie ihnen genau das anbieten, was sie suchen

Hier sind die Phasen, in denen Sie Ihr Kundenerlebnis definieren können:

#1.Kundenreisen mit Ihrer Marke entwickeln

#2. Analysieren Sie Ihre Kundendaten

#3. Erstellen Sie Kundenpersönlichkeiten

#3. Inhalt

Während Sie eine Publikumsanalyse durchführen, müssen Sie sich eine Vorstellung davon gemacht haben, welche Art von Inhalten Ihr Publikum ansprechen wird und welche Inhalte ihre Schmerzpunkte ansprechen.

Wie wir oben erwähnt haben, ist Inhalt das Rückgrat des Marketings, er muss solide ausgearbeitet werden

In diesem Stadium müssen Sie innehalten und diese Fragen stellen und auf jede aufrichtige Antworten geben

#1. Wen versuchen wir zu erreichen?

#2. Was wollen Sie mit diesem Marketing-Ausflug erreichen?

#3. Was machen unsere Konkurrenten?

#4. Habe ich das Budget, das ich brauche, um das durchzuziehen?

Wenn Sie sich Ihrer inhaltlichen Ziele sicher sind, folgen Sie diesen Schritten:

#1. Definieren Sie Ihre Botschaft und Markengeschichte

#2. Analysieren Sie die vorhandenen Inhalte

#3. Erstellen Sie einen Inhaltsplan – visualisieren Sie Ihr Inhaltsdesign und legen Sie Fristen fest

#4. Definieren Sie eine Mischung aus Inhalten, die Sie erstellen möchten, um Videos, Audiodateien, Websites usw. zu erstellen

#5. Identifizieren Sie das Team, das an den Inhalten arbeiten wird

#6. Definieren Sie die Rollen und Verantwortlichkeiten jedes Mitglieds Ihres Teams

#4. Kanalwerbung

Jetzt, wo Sie mit der Erstellung von Inhalten fertig sind, sollte sich Ihre nächste Sorge einem der wichtigsten Elemente dieses Marketing-Mix widmen, der Kanalwerbung.

Es ist der Weg, den Inhalte von der Produktionsstelle bis zum Endnutzer nehmen.

Denn was nützen großartige Inhalte, wenn sie nicht diejenigen erreichen, für die sie erstellt wurden. Jedes Unternehmen sollte erwägen, seinen Werbekanal zu maximieren, um sicherzustellen, dass die Kunden ihre Produkte erhalten.

Dies sind die primären Verbindungen zwischen einer Marke und ihrem Ziel, daher müssen die diesbezüglichen Entscheidungen gut durchdacht sein, um Ihr Ziel erfolgreich zu erreichen.

Es gibt verschiedene Arten von Werbekanälen, die Sie nutzen können. Sie können basierend auf der Größe Ihres Unternehmens und dem Ziel Ihrer Anzeige bestimmen, welche Sie verwenden möchten.

#6. Aktionsplan

Aktionspläne sind nützlich, weil sie Ihnen einen Rahmen geben, um darüber nachzudenken, wie Sie ein Projekt effizient abschließen. Sie helfen Ihnen, Aktivitäten in einer vernünftigen Reihenfolge abzuschließen, und sie helfen Ihnen sicherzustellen, dass Sie keine wichtigen Schritte verpassen.

Es stellt sicher, dass Sie mit Absicht und einem klaren Ziel handeln, anstatt zu versuchen, es im Laufe der Zeit „herauszufinden“. Dies ist besonders effektiv, wenn mehr als eine Person an dem Projekt beteiligt ist.

Sie wissen, wo Sie anfangen und wo Sie aufhören müssen.

Allerdings kommen einige dynamischere Leute besser mit dem Prozess „unterwegs herausfinden“ zurecht, vielleicht weil sie ihre eigene, emotionalere Herangehensweise haben.

Es besteht keine Notwendigkeit, sich selbst oder andere zu verurteilen, wenn man mit ihrer Herangehensweise zufriedener ist.

Ein guter Plan im Voraus sorgt jedoch wahrscheinlich dafür, dass die Dinge reibungsloser und möglicherweise weniger frustrierend ablaufen.

Einfach ausgedrückt ist der Aktionsplan der Blueprint für den Erfolg. Ohne Aktionsplan wird niemand sein Projekt starten. Es ist alles. Es bietet eine Anleitung, einen Zeitplan und eine klare Richtung für das weitere Vorgehen.

Warum ist Content-Marketing wichtig?

Content-Marketing kann sich lohnen, aber vielleicht ist es nicht dazu gedacht, den harten ROI zu erzielen, den jeder erwartet. Denn das, was wir gerne als Lead-Generierung bezeichnen, eines der oft genannten Ziele des Content-Marketings, ist hier etwas kaputt.

„Leads“ sind irreführend, vor allem, weil ein Inhaltsdownload selbst kein Lead ist. Nur weil jemand ein Formular ausfüllt und sich Ihren Bericht schnappt, bedeutet das nicht, dass er Ihr Produkt jetzt oder jemals kaufen wird.

Es muss auch nicht übermäßig kompliziert sein, aber die Rhetorik rund um den ROI des Content-Marketings ist einfach zu unrealistisch geworden.

Laut dem Benchmarks-Bericht 2016 des Content Marketing Institute sind sich 55 Prozent der Vermarkter nicht sicher, wie Erfolg im Content-Marketing überhaupt aussieht.

Das ist eine erstaunliche Zahl, wenn man bedenkt, dass Marketingbudgets in Milliardenhöhe auf dem Spiel stehen. Viele Vermarkter haben Schwierigkeiten, die richtigen Ziele und Prozesse festzulegen, bevor sie mit der Veröffentlichung beginnen.

Wenn es dann nicht genug Verkaufschancen gibt, um die Führungskräfte zufrieden zu stellen, gibt es ein wildes Durcheinander, um herauszufinden, was schief gelaufen ist. An diesem Punkt ist es bereits zu spät; Ihr Inhalt war zum Scheitern verurteilt.

Das soll nicht heißen, dass Leads, Downloads und Dollars unwichtig sind, aber es sind Faktoren, die wir im weiteren Verlauf betrachten sollten. Es dauert Monate, wenn nicht Jahre, bis Unternehmen Inhalte in Verkaufschancen umwandeln.

Unabhängig davon, wie Sie die Wirkung messen, kommt es immer noch auf qualitativ hochwertige Inhalte an. In einer Umfrage gaben die Befragten an, dass Marken, die keine guten Inhalte produzieren, den Kontakt verlieren.

Wenn Sie jedoch hilfreiche Inhalte erstellen, werden die Leute denken, dass Sie sachkundig sind. Wenn Sie informative und hilfreiche Inhalte erstellen, werden sie Sie als Ressource schätzen und Ihre Marke respektieren.

Wenn sie wiederholt als Ressource zu Ihnen kommen und Ihr Produkt benötigen, dann werden sie vor Ihren Konkurrenten an Sie denken.

Mit anderen Worten, Content Marketing lohnt sich, solange Sie wissen, was Sie erwartet.

Fazit

Was haben wir verpasst? Ich bin mir nicht sicher, ob wir alles Wichtige im Content-Marketing angesprochen haben; Wir haben gesagt, dass Content-Marketing wichtig ist, weil es hilft, Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

Wir haben auch gesagt, dass Sie durch das Erstellen von Inhalten, die wertvoll und interessant sind, eine Fangemeinde schaffen können, die Ihr Unternehmen unterstützt und Ihnen hilft, mehr Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

Darüber hinaus haben wir gesagt, dass guter Inhalt dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern und es den Menschen leichter macht, das zu finden, wonach sie suchen.

Wir haben Sie durch diese lohnenswerte Reise geführt und Ihnen die Vorteile des Content-Marketings und die Schlüsselkomponenten bei der Planung von Inhalten erklärt. Jetzt sind Sie bereit, ein effektives Content-Marketing zu planen, das Ihnen mit Erfolg die Hand reicht.