Content-Marketing vs. Content-Strategie: Was ist der Unterschied? - DigitalMarketer

Der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie ist subtil, da die beiden Konzepte zusammenarbeiten. Sobald Sie es herausgefunden haben, können Sie sie als Doppelschlag nutzen, um zum Wachstum Ihrer Marke beizutragen.

Dieser Beitrag erklärt Content-Marketing und Content-Strategie und gibt Ratschläge, wie Sie beides zum Nutzen Ihres Unternehmens nutzen können.

Der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie

Die Content-Strategie ist Ihr Masterplan, um Geschäftsziele mit Inhalten voranzutreiben. Es konzentriert sich auf die Gesamtaufgaben, die Ihnen helfen, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Content-Marketing ist eine Gruppe von Taktiken oder Aktivitäten, mit denen Sie Ihre Content-Strategie umsetzen. Es geht um die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die Ihrem Publikum helfen, Probleme zu lösen und ein besseres Leben zu führen. Auch wenn Sie möglicherweise nicht aktiv versuchen, mit Content-Marketing zu verkaufen, werden Ihnen die kostenlosen Informationen, die Sie bereitstellen, letztendlich dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu gewinnen und zu konvertieren, um das Geschäftswachstum voranzutreiben.

Die Ziele, Ansätze und Ergebnisse unterscheiden sich zwischen Content-Strategie und Content-Marketing.

Ziele

Ziel der Content-Strategie ist es, die Rolle zu dokumentieren, die Inhalte für Ihre Geschäftsziele spielen. Es gibt Content-Marketing-Bemühungen Richtung, Zusammenhalt und Bedeutung.

Beim Content-Marketing geht es darum, Markenbekanntheit zu schaffen, Leads zu generieren und die Nachfrage zu erfassen, indem Ideen in Content-Assets umgewandelt und geteilt werden.

Ansätze

Beim Content-Marketing werden Ihre Marketingressourcen zusammengestellt, um Content-Assets zu erstellen und über relevante Kanäle zu verteilen und so die Präsenz einer Marke aufzubauen. Dazu gehört auch die Messung von Daten, um Content-Kampagnen bei Bedarf anzupassen.

Content-Strategen bestimmen, welche Content-Marketing-Taktiken für Ihre Geschäftsziele am sinnvollsten sind. Sie kümmern sich um das gesamte Backend von Inhalten, von der Vorproduktion (wie Recherche, Inhaltsprüfung und Inhaltsrichtlinien) über die Produktion (wie Inhaltserstellung, Vertriebsprozesse und Tools) bis zur Postproduktion (Werbung, Bewertung und Analyse).

Ergebnisse

Content-Marketing führt zu mehr Markenverkehr, Autorität, Vertrauen, Lead-Generierung, Konversion und Loyalität.

Die Content-Strategie führt zu Content-Marketing-Systemen, die eine Marke als Lösung für die Bedürfnisse der Kunden positionieren.

Wie sich Content-Strategie und Content-Marketing überschneiden

Obwohl sie unterschiedlich sind, arbeiten Content-Strategie und Content-Marketing zusammen. Sie sind zwei Seiten derselben Medaille.

Strategie ist die Grundlage für Marketingpraktiken

Die Content-Strategie hilft Ihnen bei der Entscheidung, warum und wie Sie Inhalte erstellen möchten. Der Erfolg des Content-Marketings hängt also von Ihrer Strategie ab.

Content-Marketing ist der Prozess, bei dem Sie Ihre Content-Strategie in die Tat umsetzen. Es geht darum, Inhalte gemäß der Content-Strategie zu erstellen, zu verbreiten und ihren Erfolg zu messen. Ihre Content-Marketing-Bemühungen hängen also von Ihrer Content-Strategie ab, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Keiner von beiden kann alleine bestehen

Wie Marketingexpertin Amanda Milligan sagte: „Versuchen Sie es nicht mit Marketing ohne Strategie; Machen Sie sich nicht die Mühe, Strategien ohne Marketing zu entwickeln.“ Welchen Sinn hat es, Pläne zu schmieden, wenn man sie nicht umsetzt? Und wie können Sie mit Ihren Marketingbemühungen erfolgreich sein, wenn Sie keinen Plan haben? Strategie und Umsetzung gehen Hand in Hand.

Nach der Strategie beginnt das Marketing

Wenn es sich beim Content-Marketing um die Zubereitung einer Mahlzeit handelt, umfasst die Content-Strategie alle Entscheidungen, die Sie vor dem eigentlichen Kochen treffen. Was wirst du kochen? Welche Zutaten werden Sie verwenden? Wo werden Sie es kochen und wie werden Sie es servieren?

Sobald Sie im Rahmen der Content-Strategie festgelegt haben, was wann, wo und wie zu tun ist, können Sie die Vision in Form von Inhalten zum Leben erwecken.

Vorteile der Content-Strategie

Die Content-Strategie ist von entscheidender Bedeutung, da sie Ihren Content-Spielplan vorgibt. Ohne Strategie verschwenden Sie Zeit und Mühe damit, Inhalte zu erstellen und zu hoffen, dass sie funktionieren. Es ist also fast ein Zufall, wenn Ihre Inhalte ohne Strategie gut für Ihre Marke funktionieren. Hier sind einige weitere Vorteile der Content-Strategie.

Erzeugt eine einheitliche Markenstimme

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Marke in einem überfüllten Markt von der Masse abhebt, muss Ihre Markenstimme über alle Ihre Marketingkanäle hinweg einheitlich sein. Eine gute Content-Strategie sorgt dafür.

Das Studium Ihrer Markengeschichte, Ihrer Persönlichkeit und Ihres Styleguides wird Ihnen dabei helfen, eine einheitliche Stimme für Ihr Content-Marketing-Team zu definieren, damit Ihre Marke auf keinem Content-Kanal zu inkonsistent klingt.

Erhöht die Effizienz

Eine dokumentierte Strategie optimiert Ihre Content-Abläufe und verhindert, dass Sie Zeit und Ressourcen mit der Lösung verschwenden. Das liegt daran, dass Systeme zur Steuerung Ihrer Produktion und Ihres Vertriebs eingerichtet werden, sodass Sie Aufgaben schneller und innerhalb des Budgets erledigen können.

Content-Marketing besteht aus so vielen beweglichen Teilen, dass es ein Fehler ist, alles dem Zufall zu überlassen. Ihre Inhaltsstrategie sollte angeben, um welchen Inhalt es sich handelt (Titel und Format), wer für was verantwortlich ist, wo Ihre Inhalte gespeichert und wo sie veröffentlicht werden sollen.

Zeigt einen klaren Weg zum Erfolg

Eine gute Content-Strategie definiert, was Sie erreichen möchten und welche Kennzahlen Sie verfolgen müssen, um den Erfolg zu messen. Wenn dies klar ist, können Sie Ihre Aktivitäten entsprechend priorisieren. Und Sie können messen, was funktioniert und was nicht, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum relevant und für Ihre Geschäftsziele hilfreich sind.

Legt die Inhaltsabsicht fest

Die Erstellung von Inhalten wird Ihre Zeit und Ressourcen verschwenden, wenn Sie keinen Zweck verfolgen, der sie mit Ihren Geschäftszielen verknüpft. Jedes Content-Asset sollte einen potenziellen Kunden weiter nach unten in Ihrem Marketing-Trichter führen. Alles andere bedeutet, Inhalte um des Inhalts willen zu erstellen, und das Beste, was Sie dabei herausholen können, sind Eitelkeitskennzahlen, die Ihrem Unternehmen nicht weiterhelfen. Die Festlegung eines Zwecks für Ihre Inhalte ist die Essenz der Content-Strategie.

Vorteile von Content Marketing

Ihre Kunden wissen nicht, wann sie Ihre Content-Strategie in Aktion sehen, aber sie sehen Ihr Content-Marketing. Es beantwortet ihre Fragen und bringt sie dazu, darüber nachzudenken, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Hier sind einige weitere Vorteile des Content-Marketings.

Fördert Engagement

Kunden interagieren mit Inhalten, die sie wertvoll finden. Je mehr Inhalte Sie teilen, desto größer sind Ihre Chancen, dass sie lange genug auf Ihren Plattformen bleiben, um Ihre Inhalte zu liken, zu kommentieren und mit Freunden zu teilen.

Erhöht die Markenbekanntheit

Durch die Verbreitung wertvoller Inhalte machen Sie es Ihrer Zielgruppe leichter, Ihre Marke zu finden und bei Ihnen einzukaufen. Ohne Markenbekanntheit können die Menschen Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht einmal in Betracht ziehen.

Baut eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf

Wenn die Informationen, die Sie teilen, Ihrem Publikum helfen, ein besseres Leben zu führen, wird es Ihre Marke ganz natürlich schätzen und sie weiterhin nutzen wollen. Und weil Ihre Wertesysteme durchscheinen, werden die Inhalte, die Sie teilen, Ihnen helfen, stärkere Beziehungen zu den richtigen Kunden aufzubauen. Während sich Ihre Beziehung entwickelt, werden diese Menschen zu Fürsprechern Ihrer Marke und empfehlen sie anderen.

Verleiht Glaubwürdigkeit

Verbraucher und Suchmaschinen werden Ihnen zunehmend vertrauen, wenn Ihre Inhalte Ihre Vordenkerrolle, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität unter Beweis stellen. Backlinks und Erwähnungen von anderen Marken dienen auch als Vertrauensbeweis für Ihre Marke. Glaubwürdigkeit zieht mehr positive Aufmerksamkeit auf Ihre Marke.

Führt zur Kundenakquise

Das Ziel besteht darin, die Nutznießer Ihres Content-Marketings in Kunden zu verwandeln. Wenn sie sehen, wie viel Wert Sie kostenlos verschenken, können sie sich nur vorstellen, wie hilfreich Sie sein werden, wenn sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen bezahlen. Dieser Wert erhöht ihre Chancen, Ihre Kunden zu werden.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie sich die neuesten Trends im Content-Marketing an und prüfen Sie, ob sie gut zu Ihrem Unternehmen passen.

Best Practices für die Umsetzung von Content-Marketing und Content-Strategie

Es gibt keine einheitliche Möglichkeit, Content-Strategien oder Marketing zu erstellen und umzusetzen. Die Strategie hängt von Ihrem Unternehmen und seinen Zielen ab. Content-Marketing hängt von den Bedürfnissen Ihres Publikums und Ihrer Kreativität ab. Für beides gibt es zwar keinen einheitlichen Ansatz, aber für beide gibt es Best Practices.

Sammeln Sie Zielgruppeninformationen

Content-Market-Fit bedeutet, dass Ihre Inhalte die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen oder übertreffen. Jedes Unternehmen möchte dies, aber diejenigen, die es erreichen, tun dies nur, weil sie ihre Zielgruppe gut genug kennen, um ihre Inhalte auf ihre spezifischen Situationen zuzuschneiden.

Um wertvolle Inhalte zu erstellen, müssen Sie die Menschen kennen, die Sie bedienen:

• Demografische Daten (Alter, Bildungsniveau, Geschlechtsidentität, Bildungsniveau usw.)
• Psychografische Daten (Interessen, Überzeugungen, Werte usw.)
• Ziele und Schmerzpunkte
• Wo sie sich online versammeln
• Was sie versuchen, wenn sie online gehen (auch bekannt als Suchabsicht)

Je mehr Informationen Sie haben, desto besser können Sie ein ideales Profil oder eine Käuferpersönlichkeit erstellen, die Sie bei Ihren Marketingbemühungen unterstützen können. Sie können wirklich nicht viel über Ihr ideales Publikum wissen.

So erfassen Sie die genauesten Zielgruppendaten:

• Identifizieren Sie die Menschen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen benötigen.
• Befragen Sie Ihre aktuellen Kunden.
• Überprüfen Sie die Kunden Ihrer Konkurrenten.
• Nutzen Sie Online-Datentools wie Facebook Audience Insights oder SEMRush.

Wenn Sie bei jeder Content-Strategie oder Marketingmaßnahme ein klares Bild Ihres idealen Käufers im Hinterkopf haben, können Sie Ihre Inhalte besser an dessen spezifische Bedürfnisse anpassen.

Setzen Sie sich klare Ziele

Durch die Festlegung klarer Content-Ziele können Sie definieren, was Erfolg für Ihre Content-Marketing-Bemühungen bedeutet. Durch die Festlegung klarer Ziele können Sie nicht nur Ihr Handeln auf den Erfolg ausrichten, sondern auch die Wirkung Ihrer Bemühungen messen.

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Wenn Sie beispielsweise den Traffic auf Ihre Website steigern möchten, um die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie die Wirkung Ihrer Bemühungen messen, indem Sie die Unterschiede zwischen Ihren wöchentlichen oder monatlichen Website-Besuchen und die Beiträge, die den meisten Traffic generieren, analysieren. Sie können mehr von dem tun, was funktioniert.

Durch die Festlegung klarer Ziele für Ihr Content-Marketing können Sie Ihre Ziele für einzelne Content-Assets verbessern.

So legen Sie klare, besser erreichbare Content-Ziele fest:

• Verstehen Sie die Gesamtziele des Unternehmens und die Rolle, die Inhalte bei der Erreichung dieser Ziele spielen können.
• Überprüfen Sie Ihre Content-Aktivitäten, um zu verstehen, wie weit Sie von der Erreichung dieser Ziele entfernt sind.
• Identifizieren Sie die Ressourcen, die Sie benötigen, um diese Inhaltsziele zu erreichen.
• Legen Sie Zahlen und Zeitrahmen für Ihre Ziele fest (z. B. Steigerung des Website-Verkehrs um 25 % im nächsten Jahr).

Prozesse entwickeln

Content-Marketing erfordert ein Gespür für Organisation. Keyword-Recherche, Inhaltserstellung und -verteilung sind nur einige der Routineaufgaben. Sie müssen Arbeitsabläufe erstellen, um die vielen beweglichen Teile zu koordinieren, wenn Sie nicht möchten, dass Dinge durchs Raster fallen.

Content-Kalender helfen Vermarktern aller Erfahrungsstufen, ihre Content-Aktivitäten zu koordinieren. Wenn Sie eines erstellen, werden Sie produktiver und effizienter. Wenn Sie auf der Suche nach einem Ausgangspunkt sind, stehen Ihnen zahlreiche Online-Tools zur Verfügung, von Google Sheets, wo Sie Ihren eigenen Kalender erstellen, bis hin zu Coschedule, wo Sie eine Vorlage verwenden.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender durch:

• Listen Sie Ihre Content-Ideen auf
• Bestimmen der Inhaltsformate
• Dokumentieren Sie Ihre Veröffentlichungs- und Vertriebshäufigkeit, um die Ideen zu planen

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Hochwertige Inhalte sind Ihre Eintrittskarte für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne. Ihr Publikum ist beschäftigt und wird daher ungeduldiger, wenn es um verwirrende Inhalte geht. Sie bleiben nicht lange genug bei Ihnen, um bei Ihnen einzukaufen oder ihre Kontaktinformationen auszutauschen, wenn Ihre Inhalte sie nicht ansprechen.

So erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden:

• Konzentrieren Sie sich auf Originalität. Bei den meisten Online-Inhalten handelt es sich um eine Ansammlung recycelter Informationen. Originalinhalte nähern sich dem Thema auf neue und einzigartige Weise. Ihre Inhalte stechen hervor, indem sie ein Thema in Ihrer Branche recherchieren, Ihre persönlichen Erfahrungen teilen oder neue Erkenntnisse zum Bestehenden hinzufügen.
• Vorhandene Inhalte wiederverwenden. Durch die Neuverwendung können Sie den Wert der bereits erstellten Inhalte maximieren. Sie können beispielsweise Audio- oder Videoinhalte in einen Blog-Beitrag, Social-Media-Beiträge oder eine Infografik umwandeln. Durch die Wiederverwendung können Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen für Sie funktionieren.
• Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte (UGC). Durch benutzergenerierte Inhalte werden Kundenfeedback und Bewertungen gesammelt und mit Ihrem Publikum geteilt. UGC findet Anklang, weil andere Kunden oft die Meinungen ihrer Kollegen über Markenbotschaften stellen.
• Nutzen Sie Daten und Analysen. Mithilfe von Daten können Sie das Publikumsverhalten analysieren, um besser zu verstehen, welche Art von Inhalten sie wollen und brauchen, wie sie diese wollen und wann. Nutzen Sie Analysen, um Ihre Inhaltsentscheidungen von der Strategie bis zur Nachveröffentlichung zu treffen.
• Sei flexibel. Wenn Sie mit Inhalten arbeiten, müssen Sie bereit sein, Ihre Pläne so oft wie nötig anzupassen. Das Publikum und seine Bedürfnisse ändern sich, daher müssen Sie bereit sein, sich darauf einzustellen.

Content-Marketing vs. Content-Strategie

Content-Marketing und Content-Strategie hängen zusammen, sind aber nicht dasselbe. Sie benötigen eine Content-Strategie als Blaupause, um Ihre Kunden zu bedienen, und Content-Marketing, um Ihre Strategie umzusetzen. Wenn Sie beides gut nutzen, können Sie eine gut funktionierende Content-Engine aufbauen, die Ihrem Publikum und Ihrem Unternehmen jetzt und in den kommenden Jahren von Nutzen sein wird.