Content-Marketing vs. Influencer-Marketing: Das Richtige für Sie

Jedes neue Jahr würde für jedes Unternehmen neue Marketingziele bedeuten, was bedeutet, eine frische und klare Marketingstrategie zu haben. Schließlich ist es das Ziel jeder Organisation, ihren Umsatz zu steigern – je mehr Aufmerksamkeit und Hype, desto größer das Verkaufspotenzial.

Der Inhalt ist die entscheidende Zutat, die das Rezept zum Leuchten bringt. Während sich die meisten für Content-Marketing entscheiden würden, fühlen sich einige vom Influencer-Marketing angezogen, einem etwas neueren Player in der Stadt.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist ein Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung relevanter, aussagekräftiger und konsistenter Inhalte konzentriert, um Ihr Publikum anzuziehen und zu halten. Ziel ist es, gewinnbringende Kundenhandlungen zu motivieren.

Anstatt also eine traditionelle Sales-Push-Methode für Ihr Verkaufsgespräch zu verwenden, stellen Sie dem Publikum relevante und nützliche Inhalte zur Verfügung, um seine Probleme zu lösen.

Wie kann Ihnen Content-Marketing helfen?

Eine Tatsache, die jeder Vermarkter weiß – Inhalt ist die Gegenwart und Zukunft des Marketings. Aber wie kommt es, dass Sie immer noch scheitern, obwohl Sie Ihren potenziellen Kunden Tonnen von Informationen zuwerfen? Die Chancen stehen gut, dass Sie einer von vielen in der gleichen Situation sind, in der Sie nur Informationsmüll wegwerfen, der für sie nicht wertvoll oder relevant ist.

Hier kommt Content Marketing ins Spiel, denn bei dieser Strategie geht es darum, effektive und relevante Inhalte zu haben, etwas, das Ihr Publikum anspricht und sein Interesse weckt.

Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Marketing:

Gewinnen Sie engagierte und treue Kunden

Inhalte sind ein effektives Medium, um Fragen zu Ihren Produkten/Dienstleistungen zu beantworten und auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden einzugehen. Wenn Sie glaubwürdige, aussagekräftige und maßgebliche Inhalte erstellen, die helfen, Probleme zu lösen oder eine bestimmte Nische in einem Bereich zu bilden, werden die Leute Ihnen wahrscheinlich vertrauen und für mehr zurückkommen.

Informative und ansprechende Inhalte können dabei helfen, sinnvolle Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Von hier aus können sie schnell zu treuen Fürsprechern Ihrer Marke werden.

Bauen Sie eine starke und glaubwürdige Marke auf

Hochwertige Inhalte sprechen Bände, und dies trägt dazu bei, den Ruf der Marke des Unternehmens zu stärken, da es zeigt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und Sie in eine führende Position bringt. Kunden mit einem Testimonial für sich bürgen zu lassen, ist eine der besten Taktiken, um potenzielle Käufer zu ermutigen.

Dies liegt daran, dass die Verbraucher gerne etwas über Ihre Produkte/Dienstleistungen erfahren möchten, bevor sie sich entscheiden, in sie zu investieren. Die Präsentation guter, zuverlässiger und vertrauenswürdiger Bewertungen kann auch dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken.

Marketingkosten senken

Im Allgemeinen ist Content Marketing relativ kostengünstig und bringt Unternehmen viele Vorteile. Obwohl es Sie Zeit und Mühe kostet, werden Sie feststellen, dass Sie die gewünschten Ergebnisse umso schneller sehen, je früher Sie dies tun. Ihre Investition wird sich lohnen.

Steigern Sie SEO

Qualitativ hochwertige Inhalte zu haben und Best Practices für SEO zu befolgen, kann Ihnen dabei helfen, Ihr Traffic-Volumen zu steigern. Je besser Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher werden Sie ein größeres Publikum anziehen können. Benutzer können Ihre Inhalte bei der Suche leicht finden, und da Sie relevante Informationen gepostet haben, werden sie immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren.

Die Nachteile von Content Marketing

Wenn Sie alle Ihre Marketingbemühungen ausschließlich auf Inhalte setzen, sollten Sie einige Vorsichtsmaßnahmen beachten:

Schwerer umzusetzen

Immer mehr Eintrittsbarrieren erschweren das Einfügen der Inhalte Ihrer Marke in externe Plattformen. Daher finden es immer mehr Vermarkter schwierig, mit Strategien wie Offsite-SEO erfolgreich zu sein.

Könnte kostspielig sein und Zeit in Anspruch nehmen

Obwohl ich oben erwähnt habe, dass Content-Marketing im Allgemeinen kostengünstig ist, kann es Zeiten geben, in denen es kostspielig sein kann. Inhalt hängt stark von seiner Authentizität ab. Wenn Sie über etwas schreiben, müssen Sie sicherstellen, dass es authentisch und genau ist; Zutaten für hochwertige Inhalte.

Wenn Sie mit einer bestimmten Nische nicht vertraut sind, benötigen Sie mehr Zeit für die Recherche oder erwägen Sie die Beauftragung von erfahrenen Inhaltsproduzenten, die sich auf die Nische spezialisiert haben. Letzteres könnte Sie mehr kosten, aber möglicherweise die Kosten senken und Ihre Glaubwürdigkeit auf lange Sicht verbessern.

Stellen Sie Konsistenz sicher

Im Laufe der Zeit gibt es diese Tendenz bei Marketingfachleuten, sich nur darauf zu konzentrieren, den Inhalt herauszubringen; alles wird tun. Dann wird es zur kontinuierlichen Veröffentlichung endloser Content-Streams ohne Konsistenz. Viele machen diesen häufigen Fehler. Denken Sie daran, dass es nicht nur auf die Bereitstellung der Inhalte ankommt, sondern auch auf die Gesamtqualität.

Beachten Sie auch, dass die Bereitstellung von Inhalten zum richtigen Zeitpunkt ebenfalls einen Unterschied macht, also stellen Sie sicher, dass Sie die Daten im Auge behalten, die zu Ihrer demografischen Zielgruppe passen.

Was ist Influencer-Marketing?

Das Konzept des Influencer-Marketings nutzt die Reichweite eines bestehenden Influencers, der bereits eine große Fangemeinde und einen starken Ruf in einer bestimmten Nische aufgebaut hat. Dies hilft, Ihre Marke zu unterstützen und Ihre Produkte/Dienstleistungen zu unterstützen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Quelle: Influencer Marketing soll 2021 voraussichtlich einen Wert von 13,8 Milliarden US-Dollar erreichen

Trotz anfänglicher Bedenken, dass das Influencer-Marketing aufgrund von Covid-19 einen Sturzflug nehmen könnte, hat es in der Realität zugenommen. Schließlich verbringen die Menschen heute erheblich mehr Zeit online als früher, sodass Covid-19 in gewisser Weise dazu beigetragen hat, das Wachstum des Influencer-Marketings im Jahr 2020 zu beschleunigen, und dies wird sich voraussichtlich auch im Jahr 2021 fortsetzen.

Es ist eine bekannte Tatsache, dass Kunden Empfehlungen von Dritten eher vertrauen würden als Ihnen als Marke selbst. Als solche können Influencer ein Dritter sein, der dabei hilft, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt zu machen. Natürlich müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, um Ihre Influencer besser zu definieren.

Kurz gesagt, Ihre Marke muss von der richtigen Persönlichkeit kommuniziert und beworben werden, die mit Ihrer Branche vertraut ist, die richtige Autorität in Bezug auf Ihre Marke hat und dann die richtigen Inhalte in Ihrer Community aufbaut.

Influencer-Marketing muss dynamisch sein und kann, wenn es richtig gemacht wird:

Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke

Influencer haben einen hohen Anteil an Engagement, da die meisten begeisterte Anhänger haben. Sie können dies tun, ohne bei solchen Interaktionen übermäßig Verkaufs- oder Werbeargumente einsetzen zu müssen. Das Ziel ist eher, ein freundliches Gespräch zu führen, und sich nicht nur auf Conversions zu konzentrieren.

Influencer haben zunächst einmal eine starke Unterstützung von Followern. Sie vertrauen den Vorschlägen und dem Standpunkt des Influencers. Was auch immer der Influencer teilt, die Chancen stehen gut, und sie werden auch vertrauen.

Sie können dies nutzen und die Autorität Ihrer Marke steigern, indem Sie ihre Wahrnehmung steigern, wenn sich die Follower der Influencer mit den Inhalten Ihres gebrandeten Influencers beschäftigen.

Der Schlüssel zu erfolgreichem Influencer-Marketing liegt in der Zusammenarbeit mit den relevanten und richtigen Influencern . Im Grunde Menschen, die die gleiche Nische wie Sie haben, eine Gruppe echter Follower haben und echte Inhalte posten.

Erhöhen Sie die Markenreichweite

Sie können neue Märkte erobern, die Sie von vornherein nur schwer erschließen können. Wussten Sie, dass die meisten Menschen nach Bewertungen und Empfehlungen suchen, bevor sie sich zum Kauf entscheiden? Soziale Kanäle sind oft ihre Anlaufstellen.

Denken Sie daran, Ihr Engagement mit jedem Influencer besonders zu berücksichtigen, da sie oft unterschiedliche Eigenschaften haben. Auf diese Weise steigen die Chancen, dass Ihre Marke eine größere Bekanntheit erlangt.

Festigt das Vertrauen der Kunden

Ein Influencer kann mitreißende Inhalte produzieren, die Ihre Marke oder Ihr Produkt umgeben, wenn er/sie Ihrer Marke oder Ihrem Produkt vertraut. Daher würden ihre Follower, wenn sie auf diesen Inhalt stoßen, ihn wahrscheinlich glauben und damit auch Ihre Marke.

Dazu müssen Sie die Influencer davon überzeugen, dass es sich lohnt, für Ihre Dienstleistung/Ihr Produkt in den sozialen Medien zu werben. Laden Sie sie ein, Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung persönlich zu erleben. Natürlich müssen Sie erklären, was Ihr Alleinstellungsmerkmal oder Wertversprechen ausmacht.

Was auch immer die Influencer sagen, wird zu authentischen und echten Bewertungen, da sie es persönlich ausprobiert haben. Influencer verkaufen Erfahrungen, und da diese echt und authentisch sind, können sich Kunden schnell mit ihnen identifizieren und ihren Empfehlungen vertrauen.

Influencer kennen ihr Publikum

Da Influencer ihre Zeit dem Posten und Chatten mit ihrem Publikum widmen, hätten sie eine „persönliche Beziehung“ zu ihnen aufgebaut. Daher können sie schneller und einfacher manövrieren und die Aufmerksamkeit ihrer Nische auf sich ziehen. Außerdem verstehen Influencer den Markt besser. Als solche könnten sie Ihnen helfen, Ihre allgemeine Strategie und auch den Inhalt zu strukturieren.

Erhöht das Suchpotential

Influencer haben eine hohe Domain Authority (DA). Es ist nützlich, wichtige Influencer einzubeziehen, insbesondere wenn sie Sie in ihren Social-Media-Inhalten verlinken und erwähnen. Viele Influencer werden in der Lage sein, eine gute Menge an Link-Power weiterzugeben, was Ihnen hilft , Traffic und hochwertige Backlinks zu erhalten, die bei Ihren SEO-Bemühungen helfen können.

Steigert den Return of Investment (ROI)

67 % der Befragten messen den ROI ihrer Influencer-Kampagnen (Quelle: Influencer Marketing Hub)

Viele glauben, dass sie ihre Einnahmen durch die Nutzung von Influencer-Marketing um ein Vielfaches verbessern können. Deshalb messen rund 67 % der Unternehmen ihren ROI aus solchen Kampagnen. Es zahlt sich wirklich aus.

Die Nachteile von Influencer Marketing

Influencer-Marketing ist jedoch nicht perfekt und es gibt Bereiche, die Sie sorgfältig prüfen müssen. Einige davon umfassen;

Das Stigma der blinden Loyalität

Obwohl ich erwähnt habe, dass Anhänger ihren „Idolen“ vertrauen und ihnen implizit „folgen“, haben sich die Dinge geändert, da die meisten Produkte oder Dienstleistungen einer genaueren Prüfung unterziehen. Das bedeutet also, dass es ein faires Segment gibt, das von dem, was als blinde Loyalität wahrgenommen werden kann, nicht betroffen ist.

Das Publikum kann Ihre Marke an dem Maßstab messen, den es für den Influencer hat. Daher haben Sie Ihre Arbeit vor sich, um sicherzustellen, dass alles richtig gemacht wird und alle relevanten Informationen richtig und genau übermittelt werden.

Unrealistische Erwartungen beim Engagement

Eine große Anzahl von Followern kann normalerweise Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit bedeuten, aber das muss nicht immer der Fall sein. Es sind viele unvorhersehbare Kräfte im Spiel, da die Popularität eines Influencers stark von den vielen unterschiedlichen Erwartungen und Charakteren dieser Anhänger abhängt.

Daher ist es wichtig, ein sinnvolles Engagement zu fördern und taktvoll und kontinuierlich Beziehungen zu Followern aufzubauen, um Loyalität sicherzustellen.

Höhere Kosten beteiligt

Einen Influencer zu engagieren ist nicht billig. Dies wird von Unternehmen bestätigt, die auf den Influencer-Marketing-Trend aufgesprungen sind. Viele haben Milliarden von Dollar nur für die Instagram-Plattform ausgegeben. Sie sollten sich also nach günstigeren Optionen umsehen. Es gibt einen noch größeren Pool an Einflüssen mit kleineren Zielgruppen, die interessant sein können.

Content-Marketing vs. Influencer-Marketing

Auch wenn sie unterschiedlich sind, wie Sie oben sehen können, bleiben ihre Ziele im Wesentlichen gleich. Beides sind gangbare Strategien und können sich ergänzen. Es muss nicht die eine oder andere Strategie sein, da Influencer-Marketing eine solide Ergänzung Ihrer gesamten Content-Strategie sein kann, wenn es richtig gemacht wird.

Es geht also nicht so sehr darum, Inhalte gegen Influencer-Marketing auszuspielen; Es geht vielmehr darum, wie sie zusammenarbeiten und sich gegenseitig ergänzen können, um den erforderlichen Welleneffekt zu erzielen und Ihre Markenbekanntheit, Reichweite und Sichtbarkeit zu verbessern, was wiederum den Umsatz, die Generierung von Leads, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit steigern kann.

Welches ist für Sie?

Weltweit gibt es fast 4,9 Milliarden Internetnutzer , das sind mehr als 60 % der Weltbevölkerung. Dies ist zweifellos ein riesiger Markt, den Sie erschließen können. Viele haben große Erfolge verzeichnet, indem sie zuerst eine inhaltliche Grundlage aufgebaut und diese dann mit Influencer-Marketing erweitert haben. Kurz gesagt, Influencer Marketing ergänzt das Content Marketing.

Inhalt sollte immer Ihre Grundlage sein. Sobald Sie diese solide Inhaltsbasis erstellt haben, können Influencer dazu beitragen, schnelle und solide Gewinne zu erzielen. Was auch immer es ist, Influencer-Marketing braucht Inhalte, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie nicht über die richtigen Inhalte verfügen, wie kann ein Influencer Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich bewerben?

Die Suche nach der richtigen Persona, die zu Ihrer Marke passt, ist der Beginn einer erfolgreichen Kampagne. Halten Sie als Nächstes Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand und pflegen Sie konsequent den richtigen Ton und die richtige Botschaft. Es ist wichtig, auf Einflüsse verschiedener Ebenen auf verschiedenen Plattformen zugreifen zu können.

Fazit

Wie Sie sehen können, sind Influencer-Marketing und Content-Marketing ziemlich gleich. Sie unterscheiden sich nicht viel grundlegend. Sie gehen Hand in Hand. Gute und qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg jeder Marketinginitiative .

Es bedarf eines sehr ganzheitlichen Ansatzes, um ein effektives Branding voranzutreiben, und die Stimme von Influencern hilft dabei. Influencer haben ein vorgefertigtes Publikum und können Ihre Marke schnell um mehrere Stufen stärken. Sowohl leistungsstarke Strategien als auch, wenn sie richtig eingesetzt werden, können zu unglaublichen Ergebnissen führen.

Über den Autor

Jason ist Outreach Manager und Digital Marketer bei WebRevenue.io , einem Unternehmen, das digitales Marketing für Startups und Online-Unternehmen anbietet. Jason liebt es, über seine Erfahrungen im Webmarketing zu bloggen.