Stehlen Sie diesen dreistufigen Entwurf zur Inhaltsoptimierung, der in einem Jahr zu einem Anstieg des Traffics um 121,9 % führte

Die einzige Konstante bei SEO ist der Wandel.

Nehmen wir den klassischen Fall:

Ihre Seite landet auf den ersten drei Plätzen und bringt Ihnen das Zehnfache an Traffic, Leads und Kunden ein als Ihre Mitbewerber auf den Plätzen sechs bis zehn.

Sie veröffentlichen also veröffentlichen, um auf den Erfolgen der Vergangenheit aufzubauen. Aber zwei Dinge passieren:

• Es dauert Monate (wenn nicht Jahre), bis Ihr neuer Inhalt unter den ersten drei landet, während …
• Ihre Artikel auf den ersten drei Plätzen verlieren nun langsam Positionen an neue Teilnehmer.

Jeder seriöse SEO-Profi hat dies schon einmal erlebt.

Frühere Inhalte, die früher so gut funktionierten, verschwinden mit der Zeit langsam.

Es stimmt nicht mehr mit der Suchabsicht überein. Neues Zeug hat es ersetzt. So wie sich die Welt weiterentwickelt, sollten sich auch unsere Inhalte weiterentwickeln.

Aber kein Grund zur Verzweiflung.

Das ist eigentlich ein ziemlich einfach zu behebendes Problem. Alles, was Sie brauchen, ist dieser einfache dreistufige Entwurf zur Inhaltsoptimierung, den wir verwendet haben, um frühere Gewinner konsequent von den Toten wiederzubeleben.

Warum die besten SEO-Schnellgewinne aus der Optimierung und Neuveröffentlichung von Inhalten resultieren

Wir haben einem großen Verlag im Finanzbereich geholfen, seinen Traffic pro Seite in etwa einem Jahr um durchschnittlich 121,9 % zu steigern.

Rund 30 verschiedene URLs wurden als „Optimierungsmöglichkeiten“ gekennzeichnet – eine nerdige Abkürzung für „Sachen, die früher ein gutes Ranking hatten, aber jetzt irgendwie beschissen sind“.

Diese sind leicht zu finden, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Und auch ziemlich einfach zu starten.

Beispielsweise wurde ein Artikel am 1. Januar 2021 erneut veröffentlicht und der Traffic verdoppelte sich sofort.

Und dieser Artikel, der nur wenige Tage zuvor, am 15. Dezember 2020, erneut veröffentlicht wurde, führte für den Rest des nächsten Jahres zu einem neuen, stetigen Besucherstrom.

Und noch einer.

Diesmal, Tage später, am 19. Januar 2021, erneut veröffentlicht, hob es ab wie Elons Raketen.

Schon überzeugt?

Denken Sie daran, dass es sich um eine große Website handelt, die ursprünglich 1999 gegründet wurde. Sie hat also schon seit Jahren einige Erfolge, einen hohen DR-Wert und eine thematische Autorität. In diesem Sinne hat es einen Vorsprung.

Aber das ändert nichts am Kernpunkt:

• Möchten Sie langfristiges (24+ Monate) Wachstum? Veröffentlichen Sie neue Inhalte.
• Möchten Sie kurzfristiges (< 6 Monate) Wachstum? Vorhandene Inhalte erneut veröffentlichen.

Lassen Sie uns nun das Geplauder unterbrechen und die genauen Schritte durchgehen, mit denen Sie diese Ergebnisse reproduzieren können.

Schritt 1: Identifizieren Sie, welche vorhandenen URLs für eine erneute Veröffentlichung geeignet sind

Sie wissen, was sie sagen: Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.

Befinden sich Ihre URLs bereits in den Top-3-5-Positionen? Erfrischen Sie sich leicht, aber erschüttern Sie nicht das Boot.

Aber was unter den ersten fünf? Jetzt reden wir.

Das ist das Zeug, das eine gute Traktion hat oder vielleicht kürzlich ausgerutscht ist. Es ist etwas Verkehr zu sehen, was wichtig ist. Allerdings nicht genügend Traffic, da er außerhalb von ca. 80 % der SERP-Klicks im Niemandsland feststeckt.

Rufen Sie also Ihr bevorzugtes SEO-Tool auf und lassen Sie uns eine kurze Liste erstellen.

Rufen Sie zunächst alle organischen Keywords auf, für die Ihre Website derzeit ein Ranking aufweist, etwa so:

Als nächstes definieren Sie Ihre Parameter. Das können die Positionen 8 bis 20 oder 5 bis 10 sein. Spielt eigentlich keine Rolle. Der Punkt ist der Punkt: Sachen, die ein wenig Verkehr verzeichnen, aber nicht annähernd genug, wie sie sollten.

Ich lege auch gerne eine Untergrenze für das Volumen fest, um sicherzustellen, dass wir uns keine Gedanken über winzige Schlüsselwörter oder Seiten machen, und lege gleichzeitig eine Schwierigkeitsgrenze fest, um sicherzustellen, dass wir uns auf niedrig hängende Früchte konzentrieren (und nicht mehr abbeißen als wir). kann kauen).

Der letzte Punkt ist besonders wichtig. Wenn Sie sehr schwierige Schlüsselwörter auswählen, reicht die Optimierung und Neuveröffentlichung von Inhalten allein möglicherweise nicht aus. Wahrscheinlich benötigen Sie immer noch qualitativ hochwertige Links und mehr, um früher oder später in die Top 5 zu gelangen.

Diese genauen Boden- oder Obergrenzenzahlen sind etwas willkürlich und hängen von der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Fläche und der Stärke Ihres Standorts ab. Größere/ältere Websites sollten bei beiden höher liegen, während kleinere/neuere Websites niedriger sein sollten.

Aber gehen wir vom Beispiel „100“ für minimales Volumen und „30“ für maximale Keyword-Schwierigkeit (KD) aus.

Jetzt kommen wir irgendwohin.

Etwa 90 Sekunden Arbeit haben gerade eine Liste Ihrer niedrig hängenden SEO-Früchte generiert.

Trennen wir also nun die Spreu vom Weizen. (Das musste ich auch nachschlagen.)

Wir wollen gute Neuveröffentlichungskandidaten von schlechten unterscheiden. Im nächsten Abschnitt werden wir zweimal messen und einmal schneiden.

Schritt 2: Priorisieren Sie die 20 % Ihrer vorhandenen Inhalte, um so schnell wie möglich eine Steigerung um 80 % zu erzielen

Gute Nachrichten und schlechte Nachrichten.

Dieser einfache vorherige Schritt generiert möglicherweise Hunderte (oder mehr) URLs auf größeren Websites. Sie müssen also ein wenig manuelle Arbeit leisten und die irrelevanten Beiträge oder Seiten ignorieren, ausschneiden oder außer Acht lassen.

Im Allgemeinen ist es sinnvoll, Prioritäten zu setzen, basierend auf:

• Frühere Ergebnisse (priorisieren Sie natürlich immer zuerst Ihre Top-Lead- oder Verkaufstreiber).
• Kommerzielle Absicht (also geben Sie Ihrem BOFU Vorrang vor Ihrem MOFU und dann vor Ihrem TOFU).
• Top-Traffic-Gewinner (denken Sie an TOFU auf Steroiden).
• Top-Traffic sinkt (vergleichen Sie diesen Zeitraum, z. B. Monat oder Quartal, mit dem Vorjahr).

Ihre tatsächliche Reichweite kann variieren, da ein Publisher unterschiedliche Beiträge/Seitentypen von einer B2B-SaaS-Marke vs. B2C-Ecomm vs. lokalem Serviceunternehmen priorisieren sollte.

Was Sie in dieser Phase suchen, ist ein einfaches Pareto-Prinzip. Welche 20 % der URLs bringen Ihnen die schnellste Rendite von 80 %?

Wenn wir uns zum Beispiel in diesem Artikel die Unterüberschriften genauer ansehen, erkennen wir schnell, dass wir noch viel mehr Keyword-Variationen aufgreifen.

Eigentlich jede Menge! Mit großen Volumina und niedrigen KDs! Lassen Sie uns dies jetzt auch als Priorität kennzeichnen!

Schritt 3: Bestimmen Sie konkret, was an den Inhalten aktualisiert werden muss

Es ist wichtig zu bedenken, dass wir Inhalte hier nicht nur um der Aktualisierung willen aktualisieren.

Dabei geht es nicht darum, einfach die Datumszeichenfolge „Aktualisiert am…“ in WordPress zu aktualisieren, um die SEO-Götter zu täuschen und Schluss zu machen.

Stattdessen geht es in diesem Schritt darum, herauszufinden, wie wir den Inhalt tatsächlich viel besser machen können. Wir möchten, dass es ein höheres Ranking erhält und bei den Geschäfts-KPIs neue Maßstäbe setzt.

Sobald Sie also ein paar URLs priorisieren müssen, ist es an der Zeit, ein wenig schwere Arbeit zu leisten.

Leider sind Content-Tools bei SEO immer noch schlecht, während SEO-Tools bei Inhalten immer noch schlecht sind. Ich beziehe hier auch die KI mit ein, die noch Jahre von einer echten Delle entfernt ist.

Das bedeutet, dass man die Ärmel ein wenig hochkrempeln muss. Klicken Sie zunächst tatsächlich auf jede URL und lesen Sie sie durch. Rufen Sie dann einige der SERPs auf, für die es derzeit rankt, schauen Sie sich die Ergebnisse an und lesen Sie diese auch durch.

Jetzt weiß ich, was Sie denken.

"Warte warte warte. Niemand hat etwas davon gesagt, dass man hier seinen Verstand und seine Erfahrung einsetzen soll. Keine künstlichen Eingabeaufforderungen oder so? Keuchen!"

Das ist allerdings super einfach.

Folgendes suchen Sie:

• Wie sind Ihre Inhalte im Vergleich zu dem, was derzeit auf den einzelnen SERPs am besten abschneidet, organisiert?
• Liegt eine Diskrepanz bei der Suchabsicht vor, wenn Sie beispielsweise versuchen, eine Zielseite im Vergleich zu vielen informativen Blogbeiträgen zu bewerten?
• Oder gibt es überlappende Suchabsichten bei mehreren Suchanfragen?
• Sind Ihre Inhalte so strukturiert, dass sie bereits am besten funktionieren?
• Erleben Sie eine Keyword-Kannibalisierung, bei der derzeit die falschen Seiten-URLs für die falschen Suchanfragen ranken?
• Gibt es Lücken in Ihrer Themenberichterstattung?

Lassen Sie uns zunächst durchgehen, wie dieses letzte Beispiel durchgeführt wird.

Eine spezielle Software zur Inhaltsoptimierung hilft hier, den Arbeitsaufwand zu reduzieren. Geben Sie Ihre MarketMuse's, Clearscope's Frase's usw. ein.

Rufen Sie den betreffenden Artikel auf, geben Sie die zu analysierende Abfrage ein und lassen Sie die Seiten mit der besten Leistung automatisch für Sie scannen.

Die Ausgabe in Frase sieht beispielsweise zunächst etwa so aus. Beginnen Sie mit offensichtlichen Bereichen wie Wortanzahl, Überschriften und Anzahl der Bilder, die Ihnen schnell einen einfachen Überblick darüber geben können, ob Ihre Inhaltsstruktur den durchschnittlichen SERP-Benchmark erreicht oder übertrifft.

Suchen Sie als Nächstes nach einer semantischen Keyword-Abdeckung. Wenn Leute nach X suchen, was sind im Wesentlichen die tangential verwandten Y und Z, über die sie auch lesen möchten?

Auch hier ist alles relativ. Sie sollten sich also nicht so sehr auf eine „100 %“-Bewertung per se konzentrieren. Das ist keine Highschool. Stattdessen möchten Sie die Konkurrenz zumindest auf ein Mindestmaß mithalten oder übertreffen.

Diese speziellen Tools helfen Ihnen auch dabei, die semantische oder verwandte Themenabdeckung problemlos mit der Konkurrenz zu vergleichen, sodass Sie schnell erkennen können, wo Sie gut abschneiden …

...aber was noch wichtiger ist, wo es Lücken gibt!

Beachten Sie, dass im obigen Beispiel überall „Mini-Schlagzeilen“ fehlen. Perfekt. Jetzt wissen wir, was wir zu unseren vorhandenen Inhalten hinzufügen oder aktualisieren müssen.

Offensichtlich ist dies ein sehr einfaches, unkompliziertes Beispiel. Aber der Prozess ist derselbe.

• Welche Inhalte müssen konkret aktualisiert werden? (Möglicherweise veraltete Informationen, nicht mehr relevant usw.)
• Wo stehen Sie strukturell und inhaltlich gut da und können darauf aufbauen?
• Wo schneiden Sie im Vergleich zur Konkurrenz nicht gut ab? Was muss verbessert werden?
• Wo sind die verbleibenden Lücken oder Lücken, durch die Sie der Konkurrenz möglicherweise einen Schritt voraus sein und sie überflügeln können, bevor auch ihre Produkte veraltet sind?

Letzteres ist der Schlüssel dazu, einen möglichst großen Teil Ihrer Arbeit zukunftssicher zu machen.

Wir haben beispielsweise festgestellt, dass das Hinzufügen eines Videos zu einem dieser optimierten Artikel die Absprungrate fast über Nacht um -11,94 % senkte.

Dieser letzte Punkt soll deutlich machen, dass Sie Inhalte nicht nur erneut veröffentlichen, um sie mit Ihren Mitbewerbern gleichzusetzen.

Es geht darum, ihnen einen Vorsprung zu verschaffen, einen Wettbewerbsvorteil um sich herum zu errichten und die bevorstehenden Rankinggewinne so lange wie möglich zu festigen.

Optimieren Sie Ihre Inhalte nachhaltig

Durch die Veröffentlichung brandneuer Inhalte steigern Sie langfristig Ihre Website, Ihren Traffic und Ihre allgemeine SEO-Präsenz.

Aber das ist hier das Schlüsselwort: langfristig.

Alles, was Sie dieses Jahr veröffentlichen, wird wahrscheinlich frühestens nächstes Jahr den Ausschlag geben.

Es sei denn natürlich, Sie aktualisieren und verbessern Ihre vorhandenen Inhalte.

Es handelt sich fast immer um die Aktivität mit der größten Hebelwirkung, um kurzfristige SEO-Ergebnisse zu erzielen. Die gute Nachricht ist, dass es auch ziemlich einfach ist.

• Rufen Sie alle Ihre vorhandenen Inhalte auf, die ziemlich gut laufen, aber besser laufen könnten (Position fünf oder niedriger).
• 80/20 basierend auf früheren Ergebnissen, kommerzieller Absicht, Top-Traffic-Potenzial oder Top-Traffic-Rückgängen, um in kürzester Zeit den größten Anstieg zu erzielen
• Vergleichen Sie Ihre Inhalte schonungslos mit denen der Konkurrenz, um herauszufinden, wie Sie nicht nur mit ihnen mithalten, sondern sie auf lange Sicht überholen und übertreffen können

Diese Schritte, zusätzlich zu guten Inhaltsplanungs- und Produktionsprozessen, ermöglichen es Ihnen, Konkurrenten zu veröffentlichen, zu überflügeln und zu übertreffen, bevor diese überhaupt merken, was passiert ist.