5 Möglichkeiten, Content-Säulen für Ihre Social-Media-Strategie zu nutzen

Die Jury ist sich einig: Man kann sich keinen Ruf für die Erstellung hochwertiger Inhalte in den sozialen Medien aufbauen, ohne über solide Content-Grundpfeiler zu verfügen.

Und der Grund dafür ist einfach.

Menschen sehnen sich nach Beständigkeit.

Social-Media-Nutzer möchten wissen, worüber Sie sprechen, wann Sie darüber sprechen und welchen Mehrwert sie davon erwarten können.

Denk darüber nach.

Wenn Sie ein B2B-Linkbuilder sind, der SEO-Experten auf LinkedIn folgt, folgen Sie ihnen wahrscheinlich nicht in der Hoffnung, die Kuchenrezepte ihrer Großmütter zu ergattern. Sie folgen ihnen wahrscheinlich wegen ethischer Linkbuilding-Ideen, SEO-Best Practices und ihrer Fachkompetenz.

Wenn sie jedoch am Montag über ihren Familienurlaub gesprochen, am Dienstag ein Rezept geteilt und am Mittwoch ein Karussell mit fünf SEO-Tipps gepostet haben, könnten Sie sich dazu entschließen, auf die Schaltfläche „Unfollow“ zu klicken.

Da Sie sich nicht darauf verlassen können, dass sie konsistente, aussagekräftige Inhalte liefern, würden Sie Ihre Surfgewohnheiten wahrscheinlich woanders hinführen, oder?

Das ist die Idee.

Ohne klare Inhaltsthemen können sich Social-Media-Nutzer nicht auf Sie verlassen, Ihnen vertrauen oder eine sinnvolle Beziehung zu Ihnen aufbauen.

Wenn Sie bereit sind, eine Content-Säulenstrategie zu entwickeln, um Ihre Social-Media-Bemühungen zu fokussieren, bleiben Sie hier, um mehr zu erfahren.

Was sind Inhaltssäulen?

Wenn Sie noch nie von Content-Säulen gehört haben, fasst der Berater für digitales Marketing, Shane Barker, sie perfekt zusammen:

„Content-Säulen sind nicht nur Themen für Ihre Beiträge; Sie sind die Eckpfeiler Ihrer Social-Media-Strategie. Indem Sie sich auf einige Kernthemen konzentrieren, bauen Sie nicht nur Autorität in diesen Bereichen auf, sondern verleihen Ihrer Marke auch eine konsistente Stimme. So wie Säulen ein Gebäude tragen, unterstützen Content-Säulen Ihre Social-Media-Präsenz, indem sie eine solide Grundlage bieten, auf der Sie wachsen und Ihr Publikum einbeziehen können.“

Sehen? Wir hätten es selbst nicht besser sagen können.

Wenn Sie bereit sind, Content-Säulen in Ihrer Social-Media-Strategie zu verwenden, lesen Sie weiter, um fünf Möglichkeiten zu erfahren, wie Sie Themen entdecken können, die zu Ihrer Zielgruppe und dem einzigartigen Wert Ihres Unternehmens passen.

1. Erstellen Sie Inhaltssäulen basierend auf den FAQs Ihrer Zielgruppe

Sind Sie bereit, relevante Inhalte für Ihr Social-Media-Publikum zu erstellen? Das Testen fragebasierter Inhaltsthemen – „Wer/Was/Wann/Wo“-Fragen – kann Ihnen dabei helfen, wertvolle Inhaltsressourcen für Ihre Social-Media-Follower zu erstellen.

Eine einfache Möglichkeit, herauszufinden, welche Fragen angesprochen werden sollten, ist die Durchsicht Ihrer Kundensupport-Tickets, Feedback-Formulare und E-Mail-Anfragen. Zögern Sie nicht, der E-Mail-Sicherheit Priorität einzuräumen und beim Senden von E-Mail-Anfragen den DKIM-Prüfer zu verwenden, um vertrauliche Informationen zu schützen und unbefugten Zugriff oder das Abfangen der Kommunikation zu verhindern.

Gehen Sie dann noch einen Schritt weiter, indem Sie in den Abschnitten „Leute fragen auch“ und „Ähnliche Suchanfragen“ auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von Google nach den wichtigsten Schlüsselwörtern suchen, die Ihre Geschäftsziele verfolgen. In diesen Abschnitten sehen Sie eine Liste häufig gestellter Fragen (FAQs) zu Ihren Ziel-Keywords.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf einen der häufigsten Schlüsselbegriffe, auf den die Marke Hers bei Google abzielt: „Wie bekomme ich Antidepressiva?“.

(Bildquelle)

Wenn wir dies in Google integrieren, sehen wir im Abschnitt „Leute fragen auch“ die folgenden FAQs:

(Bildquelle)

Sie können im Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ auch die folgenden Fragen sammeln:

(Bildquelle)

Nachdem Sie eine Liste mit Fragen zusammengestellt haben, suchen Sie nach Mustern und sich wiederholenden Fragen – je mehr Fragen gestellt werden, desto wichtiger sind sie für Ihr Publikum. Fahren Sie damit fort, bis Sie eine Liste mit fünf bis zehn Hauptfragethemen haben, die Sie als Inhaltssäulen testen können. Wenn Sie eine positive Antwort erhalten, testen Sie ähnliche Fragen weiter oder gehen Sie tiefer in jede Frage ein, um Unterpfeiler aufzudecken.

2. Imitieren Sie die Inhaltskategorien, die Sie in Ihrem Blog behandeln

Testen Sie die Inhaltskategorien, die Sie in Ihrem Blog abdecken.

Wenn Sie beispielsweise einen SaaS-Blog betreiben, könnten Sie die folgenden Kategorien anbieten:

• Benutzergenerierte Inhalte wie Softwarerezensionen, Vergleichshandbücher und Erklärvideos von B2B-Affiliate-Vermarktern und Fachexperten
• Bildungsinhalte , einschließlich SaaS-Software-Anleitungen, App-Listen und Hilfe-Center-Beiträge
• Motivierende Inhalte , wie inspirierende SaaS-Markengeschichten, Fallstudien und Unternehmensgewinne

Werfen Sie einen Blick auf Ihre beliebtesten Beiträge in diesen Content-Buckets (überprüfen Sie ihre Ranking-Werte mit dem Rank Tracker von Ahrefs) und notieren Sie ihre Themen. Suchen Sie dann nach Mustern und Ähnlichkeiten zwischen diesen Themen und reduzieren Sie sie auf eine Liste mit fünf bis zehn zu testenden Optionen.

3. Nutzen Sie die Säuleninhalte, die Sie in Ihrem Blog präsentieren, für andere Zwecke

Es gibt mehrere Inhaltsressourcen, die Sie bereits als Säulen in Ihrem Blog verwenden.

Das sind diejenigen, die Sie laut und stolz ausstrahlen. Sie stehen ganz oben auf Ihrer Blog-Seite, Sie haben hart daran gearbeitet, sie auf einen hohen Rang zu bringen, und Sie bewerben sie regelmäßig im Rahmen Ihrer umfassenderen Content-Marketing-Strategie.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf die Blogseite von Campus.edu.

Campus.edu bietet auf seinem Blog die folgenden Inhaltskategorien an: Wirtschaft, Community College, Fakultät, finanzielle Unterstützung, Pressemitteilungen und Studentenleben. In jeder Kategorie gibt es auch Betonpfeiler, für die zusätzliche Marketinggelder ausgegeben werden. Der folgende Artikel zur Finanzhilfe erläutert den Prozess der Beantragung eines Pell-Stipendiums:

(Bildquelle)

Campus.edu kann nicht nur Ausschnitte aus diesem Artikel in endlose Social-Media-Beiträge umwandeln, sondern dieses Thema auch als eine seiner Social-Media-Inhaltssäulen testen. Und Sie können das Gleiche tun!

Gehen Sie also zu Ihrem Blog und machen Sie Screenshots von all Ihren herausragenden Säulenstücken. Grenzen Sie diese Themen auf eine Liste von fünf bis zehn ein, die Sie als Inhaltssäulen in sozialen Medien testen können.

4. Generieren Sie Säulenthemen, indem Sie Ihre Ziel-Keyword-Phrasen in einen KI-Schreibassistenten einfügen

Hier finden Sie ganz einfach relevante Themen im Handumdrehen!

Wir empfehlen jedoch nicht, eine KI zu verwenden Wenn Sie als Blog-Autor einen ganzen Artikel oder Social-Media-Beitrag schreiben möchten, empfehlen wir Ihnen, dies als Teil Ihres Content-Planungsprozesses zu verwenden. Mit einem KI-Schreibassistenten wie Simplified AI Blog Writer können Sie die Schlüsselwörter Ihrer Geschäftsziele eingeben und ihn veranlassen, Social-Media-Themen für Sie zu generieren.

Seien Sie konkret, wenn Sie nach Ideen fragen.

Versuchen Sie zum Beispiel:

„Bitte generieren Sie Social-Media-Themen mit den bereitgestellten Schlüsselwörtern: Tipps zum Karriereaufbau, beruflicher Erfolg, übertragbare Fähigkeiten, Fachkräfte auf mittlerer Ebene, neue Absolventen.“

Fragen Sie den KI-Schreibassistenten weiterhin nach Themenideen, bis Sie eine solide Liste mit fünf bis zehn Inhaltssäulen haben, die Sie testen können.

5. Festigen Sie Kernthemen basierend auf den Schwachstellen Ihrer Zielgruppe

Sehen Sie sich noch einmal die größten Schwachstellen Ihrer Zielgruppe an und überlegen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese besser lösen kann als die Konkurrenz.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse für ein Brainstorming zu Themen, die den Kernbedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Wenn Sie beispielsweise Produktivitätssoftware an Startups und Solopreneure verkaufen, könnte Ihre Zielgruppe die folgenden Probleme haben:

• Zu viel zu tun und nicht genug Zeit dafür
• Sich in unorganisierten Arbeitsabläufen verloren fühlen
• An zu vielen sich wiederholenden, alltäglichen Aufgaben arbeiten
• Das Fehlen einer allgemeinen Aufgabenübersicht führt zu Silos und Flüchtigkeitsfehlern
• Schlechte Optionen für die Zusammenarbeit im Team

In diesem Fall könnten Sie Inhaltssäulen testen wie:

• Produktivitätstipps, die Marken mehr als 10 Stunden pro Woche einsparen
• So erstellen Sie makellose Produktivitätsworkflows
• So automatisieren Sie sich wiederholende Aufgaben
• So beseitigen Sie Informationssilos und behalten jederzeit den Überblick über Ihre Aufgaben
• Top-Tools, Tipps und Ideen für Teamkommunikation und Zusammenarbeit

Reduzieren Sie Ihre Liste wieder auf fünf bis zehn Ideen, die Sie testen können.

Und das bringt uns zu …

6. Testen und finalisieren Sie Ihre Säulenthemen

Testen Sie alle oben genannten Methoden, bevor Sie die Säulen Ihrer Social-Media-Inhalte fertigstellen.

Konsolidieren Sie dann Ihre Inhaltstypen (z. B. Instagram-Reels, LinkedIn-Karussells, YouTube-Erklärvideos usw.) und wählen Sie Ihre Posting-Strategie.

Beispielsweise könnten Sie montags Bildungsinhalte zum Thema Lead-Scoring, mittwochs motivierende Inhalte über erfolgreiche Vertriebsmarken und donnerstags Inhalte hinter den Kulissen über Verkaufsgespräche veröffentlichen.

Sobald der Content-Planungsprozess abgeschlossen ist, fügen Sie Ihre Content-Themen, Content-Typen und Kernthemen zu Ihrem Social-Media-Content-Kalender hinzu.

Von dort aus müssen Sie planen, wer die Inhalte produzieren wird und wer für die Überwachung Ihrer Social-Media-Content-Strategie verantwortlich ist.

Einpacken

Und das sind die Content-Säulen für Sie, kurz zusammengefasst!

Jetzt bist du dran. Befolgen Sie die Tipps, die wir heute geteilt haben, um Ideen für Content-Säulen zu generieren. Testen Sie dann Ihre Ideen, bevor Sie Ihre Kernthemen finalisieren.

Bleiben Sie schließlich organisiert, indem Sie Ihre Kernthemen zu Ihrem Inhaltskalender hinzufügen und den entsprechenden Teammitgliedern Rollen und Verantwortlichkeiten zuweisen.

Und das ist es. Auf Ihren Erfolg!

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Ian David (Gastautor)

Ian David begann seine Karriere im stationären Einzelhandelsmanagement, das schnell auch E-Commerce und digitales Marketing umfasste. Er ist ein begeisterter Leser und autodidaktischer Experte für SEO und Content-Marketing. Er schreibt für mehrere Publikationen zu verschiedenen Themen des digitalen Marketings. In letzter Zeit konzentrierte er sich auf den Einsatz von Influencer- und Affiliate-Marketing, um mehr Conversions zu erzielen.