Unsere ideale Vorlage für einen Marketing-Content-Plan (wenn wir unbegrenzte Ressourcen hätten)

Veröffentlicht: 2023-08-10

Wenn es um digitales Marketing geht, scheint die Auswahl an Optionen mit jedem Monat zu wachsen. In einer idealen Welt hätten wir als Vermarkter einen so umfassenden Marketingplan, dass wir jeden Tag der Woche Inhalte in praktisch jeder erdenklichen Platzierung produzieren würden.

In diesem Artikel werden wir ein wenig Spaß haben und uns mit dem theoretischen Szenario unserer idealen Vorlage für einen Marketing-Content-Plan befassen. Wir werden einige Ansätze vorstellen, die für Marken sinnvoll sind, wenn die Kosten kein Hindernis darstellen.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

Arbeite mit uns

Wie könnte die ideale Content-Kadenz aussehen?

Haben Sie jemals davon geträumt, über unbegrenzte Ressourcen zu verfügen, um Ihre Content-Maschine anzutreiben? Stellen Sie sich vor, Sie hätten ein engagiertes Expertenteam für verschiedene Content-Nischen, das eine atemberaubende Vielfalt an Inhalten auf verschiedenen Plattformen produziert. Auch wenn dies wie ein Traum erscheint, bietet es tatsächlich Einblicke in die Erstellung einer effizienteren, umfassenderen Inhaltsplanvorlage.

Content-Ersteller wie Gary Vee sind für seine Fähigkeit bekannt, sein Team in allen seinen Netzwerken auf über 800 Mitarbeiter zu erweitern, von denen viele ihm dabei helfen, schnell hochwertige Inhalte zu produzieren :

Das ist der Goldstandard. Das sind die Sterne, nach denen wir streben. Die Menge an Inhalten, die sie täglich veröffentlichen können, ist der wahrgewordene Traum eines jeden Vermarkters.

Wie sieht das also aus?

Den Grundstein legen: Hochwertiges Bloggen in Langform

Wir verfügen hier nicht über unbegrenzte Ressourcen, aber wir haben ein klares Gespür für die verschiedenen Dinge, die wir tun würden, wenn wir sie täten.

Ein einfacher Ausgangspunkt für uns ist der Eckpfeiler der Inhaltserstellung: Bloggen .

Wir möchten eine vorhersehbare Ausgabe von ein bis zwei hochwertigen, detaillierten Blog-Beiträgen pro Tag, übersetzt in jede mögliche Sprache, die Sinn macht. (Denken Sie daran, dass wir uns so verhalten, als ob Geld hier keine Rolle spielt, also verhalten wir uns in diesem Beispiel auch so!)

Warum nicht mehr? Unabhängig von Ihren Grenzen (auch wenn diese nicht vorhanden sind) glauben wir immer noch daran, Inhalte auf Abstand zu halten und nicht mit Inhalten zu überschwemmen, die über das hinausgehen, was Menschen sinnvoll konsumieren können.

Ab einem bestimmten Punkt kann zu viel Inhalt eine schlechte Sache sein, da neues Material früheres Material in den Schatten stellt und die Wirkung jedes einzelnen Inhalts, den Sie produzieren, abschwächen kann.

Ein abwechslungsreicher täglicher Social-Media-Content-Mix

Die Diversifizierung Ihres Content-Portfolios ist der Schlüssel zur Eroberung verschiedener Zielgruppensegmente.

Zu diesen Inhaltstypen gehören natürlich lange Videos, die auf Plattformen wie YouTube, LinkedIn und Facebook verbreitet werden können.

Dazu gehört auch die Produktion von Bildern für verschiedene Platzierungen, etwa tägliche Beiträge in verschiedenen sozialen Netzwerken. Wir würden auch tägliche Karussells für soziale Plattformen entwickeln, vollgepackt mit ansprechenden Bildern und mundgerechten Informationen.

Und natürlich würden wir täglich Kurzinhalte herausbringen – wie Facebook- und YouTube-Shorts, Instagram-Reels und -Storys sowie TikTok-Videos:

Um das Ganze abzurunden, würden wir sicherstellen, dass alles oben Genannte wiederum in so vielen anwendbaren Sprachen erfolgt, wie es sinnvoll ist.

Podcasting

Ironischerweise würden wir bei Podcasts nicht viel an dem ändern, was wir derzeit mit dem Marketing School-Podcast machen, der aus täglichen Kurz-Podcasts besteht:

Wir erhalten durch die täglichen Podcast-Episoden großen Anklang und empfehlen Ihnen, einen Podcast zu starten, wenn Sie Zeit und Ressourcen haben.

Die Realität des Podcastings ist, dass es sich zum Nachfolger des traditionellen Radios entwickelt hat und eine großartige Möglichkeit sein kann, Aufsehen zu erregen und eine Verbindung zu Ihrer Marke bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Oh, und haben wir schon erwähnt, dass wir den Podcast idealerweise auch an jede Sprache anpassen würden? Weil wir das auch tun würden.

Was ist also tatsächlich erreichbar?
Seien wir ehrlich: Die meisten von uns verfügen nicht über den Luxus unbegrenzter Ressourcen und eines riesigen Marketingteams. Das bedeutet jedoch nicht, dass wir aus dieser idealen Inhaltsplanvorlage keine Erkenntnisse gewinnen und sie an unsere Umstände anpassen können.
Auch wenn wir möglicherweise nicht in der Lage sind, Inhalte in mehreren Sprachen auf verschiedenen Plattformen zu produzieren, können wir dennoch eine Priorisierungsmentalität annehmen.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und die Plattformen, die sie besuchen. Konzentrieren Sie sich zunächst nur auf diese Orte.

Wenn es alles ist, was Sie tun können, ist das großartig.
Aber so viel Zeit und Ressourcen Sie auch für den Markenaufbau und das Marketing aufwenden können, setzen Sie diese Ressourcen in die Bereiche ein, die am härtesten betroffen sind. Dadurch können Sie Ihre Ressourcen effektiver einsetzen und einen Content-Planungsrahmen erstellen, der Ihren Zielen entspricht.
Inhalte wiederverwenden
Die Wiederverwendung von Inhalten ist wie eine Geheimwaffe in jeder Inhaltsplanvorlage und hilft uns, in einer Welt, in der endlose Inhalte im Grunde genommen ein Mythos sind, viele Abstriche zu machen:
Sehen Sie sich alle Inhalte an, die Sie bereits generieren – von Blogbeiträgen bis hin zu Podcasts. Suchen Sie dann nach Möglichkeiten, wie Sie diese Inhalte auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden können, um ihre Reichweite zu maximieren. Auch wenn es aus Ihrer Sicht überflüssig erscheint, wird es für die Mehrheit Ihres Publikums definitiv nicht der Fall sein, da viele von ihnen Ihre Inhalte ausschließlich an verschiedenen Orten sehen werden.

Wandeln Sie Ihre Blogbeiträge in ansprechende Videos um, unterteilen Sie Podcasts in mundgerechte Audioschnipsel und wandeln Sie wichtige Punkte in Bilder oder Infografiken um.
Der Schlüssel hier liegt darin, bei der Neuverwendung Ihrer Inhalte nicht zu reaktiv zu sein. Versuchen Sie stattdessen eine aktive Umnutzung:
Versuchen Sie, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung auf möglichst viele Stellen zu verteilen und sie dann alle zusammen zu veröffentlichen, anstatt darauf zu warten, dass ein Inhalt gut ankommt, und ihn dann mühsam an andere Formate anzupassen. Sie werden feststellen, dass die letztere Methode in den meisten Fällen schlampig und oft unzeitgemäß ist.

Erstellen Sie Ihre Content-Plan-Vorlage: Eine Roadmap zum Erfolg
Okay, lassen Sie uns eine vereinfachte Version einer Inhaltsplanvorlage skizzieren, die Sie an Ihre Bandbreite anpassen können:
Bloggen: Legen Sie einen einheitlichen Zeitplan für Blogbeiträge fest. Auch wenn es nicht alltäglich ist, streben Sie nach Qualität und Relevanz. Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern, die zu Ihrer Branche passen, und integrieren Sie diese auf natürliche Weise in Ihre Inhalte.
Video: Beginnen Sie bei Videoinhalten mit einer überschaubaren Häufigkeit und mit Videoformaten, die sinnvoll zu produzieren sind, und konzentrieren Sie sich auf Plattformen, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Erweitern Sie schrittweise auf andere Plattformen, sofern die Ressourcen dies zulassen.
Grafiken und Bilder: Entdecken Sie Bilder, Karussells und Kurzinhalte. Erstellen Sie visuelle Elemente, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen und eine ansprechende visuelle Erzählung schaffen.
Podcasts: Wenn Podcasting zu Ihrer Marke passt, beginnen Sie mit einer wöchentlichen Episode. Wenn Ihr Publikum wächst, sollten Sie erwägen, die Häufigkeit zu erhöhen.
Letzte Gedanken zu unserer idealen Content-Plan-Vorlage
In der Welt der Content-Erstellung ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Anspruch und Praktikabilität zu finden.

Auch wenn unsere weitreichenden Wünsche nach täglichen Inhalten in jeder Sprache unerreichbar erscheinen mögen, kann dies eine wertvolle Übung sein, um herauszufinden, wonach Sie streben sollten. Es kann Ihnen auch dabei helfen, aus der Gewohnheit auszubrechen, nur das zu produzieren, von dem Sie denken, dass Sie es mit den Werkzeugen und der Zeit, die Ihnen gerade zur Verfügung stehen, schaffen können.
Wenn Sie sich vorstellen, was Sie mit der richtigen Menge an Zeit und Geld erreichen könnten , erhalten Sie ein großartiges Ziel, das Sie erreichen können, wenn Ihnen diese Ressourcen jemals zur Verfügung stehen.
Egal, ob Sie eine Agentur für digitales Marketing oder ein Solo-Content-Ersteller sind, lassen Sie sich von diesem Wunschdenken leiten, wenn Sie sich in der dynamischen digitalen Landschaft zurechtfinden.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu verbessern, können Ihnen die Content-Marketing-Experten von Single Grain helfen!
Arbeite mit uns
Umfunktioniert aus unserem Marketing School-Podcast .