Inhaltsplanung: Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien
Veröffentlicht: 2022-09-22Braucht die Social-Media-Strategie Ihrer Marke eine Auffrischung? Wir kennen das alle, und die Inhaltsplanung wird dabei helfen.
Es ist an der Zeit, den monatlichen Content-Kalender aufzubauen, und Sie zerbrechen sich den Kopf, um herauszufinden, welche Feiertage anstehen, welche Evergreen-Inhalte relevant sind und wie oft und auf welchen Plattformen Sie posten sollten.
Diese Entscheidungen sollten nicht auf die leichte Schulter genommen werden – sie wirken sich auf Ihre Marke, Reichweite und Ihr Engagement aus.
Wenn Sie mit Inhaltsplanungs- und Planungstools strategisch vorgehen und vorausplanen, können Sie diesen Prozess rationalisieren und effizienter gestalten und gleichzeitig den ROI steigern. Indem Sie sich die Daten früherer Posts ansehen, kann Ihre Marke die Kosten senken, indem sie optimiert, welche Posts das meiste Geld hinter sich haben, und die Ausgaben für Posts begrenzt, die keine Leistung erbringen.
Darüber hinaus kann die Inhaltsplanung externen Teams ein Verständnis dafür vermitteln, wie sich soziale Medien auf eine umfassendere Marketingstrategie auswirken können.
Wenn Ihre Posts ein größeres Publikum erreichen, den Website-Traffic erhöhen und Leads generieren, können Sie die Einnahmen aus Social-Marketing-Kampagnen nachweisen.
Dieser Blog behandelt, warum Inhaltsplanung und -terminierung wichtig sind, wie man eine Inhaltsstrategie erstellt und warum Ihre Marke mit Khoros und Everyone Social zusammenarbeiten sollte, um einen sozialen strategischen Sieg zu erzielen.
Warum Inhaltsplanung und Zeitplanung wichtig sind
Lassen Sie uns gleich eintauchen.
Was ist Inhaltsplanung?
Inhaltsplanung hilft Marken dabei, ihre organisatorischen und strategischen Ziele zu erreichen.
Was ist also ein Inhaltsplan? Inhaltspläne umfassen die Arbeitsabläufe und Verfahren, die die allgemeine Marketingstrategie und -initiativen unterstützen.
Fallen Sie nicht in die Falle zu denken, dass es hier nur um soziale Medien geht; es ist ein bisschen größer als das.
Stellen Sie sich einen Inhaltsplan als alles vor, was eine Marke braucht, um auf den Markt zu gehen, einschließlich Veröffentlichungstools, Inhaltsverwaltung, globale Kalender, Teamzusammenarbeit, KPI-Identifizierung und Berichterstellung – um nur einige zu nennen. Soziale Medien sind ein wichtiger Bestandteil jedes Inhaltsplans.
Was ist ein Inhaltskalender?
Zu einem guten Inhaltsplan gehört immer auch ein Inhaltskalender. Ein Inhaltskalender enthält alles, was Ihre Marke in einem relevanten Zeitrahmen veröffentlichen möchte, von Blogs und Werbe-E-Mails bis hin zu Whitepapers und E-Books.
Solange Ihre Marke über aktive Social-Media-Kanäle verfügt, ist die Einbeziehung von Social Media in den größeren Inhaltskalender unerlässlich. Wenn Ihre Marke viel veröffentlicht, können Sie sogar erwägen, Social Media einen eigenen Kalender zu geben.
Social-Media-Content-Kalender ermöglichen es Ihnen, vorauszuschauen und Social-Media-Posts im Voraus zu sehen und zu planen. In der Regel planen Unternehmen ihre Social-Media-Posts einige Wochen bis Monate im Voraus. Dies hilft Unternehmen zu organisieren, wann sie posten, auf welchen Plattformen sie posten und welche Inhaltstypen auf jeder Plattform veröffentlicht werden.
Eine Sache, auf die sich Social-Media-Manager immer verlassen können, ist, dass sich die soziale Landschaft ständig ändert.
Es gibt eine ständig wachsende Anzahl von Social-Media-Kanälen, die es zu verfolgen gilt, ganz zu schweigen von den endlosen neuen Trends, die sich aus jedem einzelnen ergeben. Und lassen Sie uns nicht einmal mit Algorithmusänderungen anfangen.
Wenn das Social-Media-Team Ihrer Marke mit der Nachfrage nach Inhalten über wachsende Kanäle Schritt halten will, ist Planung absolut entscheidend. Planen Sie Ihre Beiträge rechtzeitig und arbeiten Sie daran, die einzigartigen Bedürfnisse der Zielgruppen auf den jeweiligen Plattformen zu verstehen.
Wir empfehlen, nur neue Social-Media-Kanäle zu übernehmen, bei denen Sie sicherstellen können, dass sie regelmäßig mit Inhalten aktualisiert werden, die auf diese Plattform zugeschnitten sind – es ist oft besser, auf einem neuen Kanal überhaupt nichts zu sagen, als minderwertige oder sporadische Inhalte zu erstellen.
Aufbau einer Content-Strategie
Eine Inhaltsstrategie besteht aus drei Hauptkomponenten: Planung, Inhalt und Zusammenarbeit.
Sie müssen den Plan Ihrer Marke ganzheitlich betrachten. Bei der Inhaltsstrategie geht es nicht nur um Brainstorming – es erfordert Zeit, Ihren Kalender einzurichten, Ergebnisse zu sammeln und Ihre Inhalte zu optimieren.
- Planung
Die Planungsphase ist ein kollaborativer Prozess zwischen Marketingfachleuten, Markenmanagern und anderen wichtigen Interessengruppen. In dieser Phase ist es wichtig, Inhalts-KPIs zu skizzieren und zu erläutern, wie Sie diese erreichen möchten.
Eine hilfreiche Möglichkeit, dies abzubilden, besteht darin, die Inhalte nach Kampagnen zu organisieren. Auf diese Weise können Sie verfolgen und berichten, wie jede Kampagne und ihr Inhalt in Bezug auf Ihre KPIs abschneiden.
- Inhalt
Es gibt keine Einheitslösung, um zu bestimmen, was und wie oft Sie posten sollten, also passen Sie Ihre Kadenz auf der Grundlage von Fakten und Daten an, die Sie über Ihr Publikum kennen. Verwenden Sie vorhandene Markendaten, um zu ermitteln, welche Social-Media-Websites Ihre Kunden am häufigsten nutzen, und stellen Sie sicher, dass diese Plattformen zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten.
Um Ihrem Team zu helfen, agil zu bleiben, führen Sie eine aktualisierte Bibliothek mit leicht zugänglichen Inhalten in Ihrer Veröffentlichungsplattform. Dadurch wird das Ändern von Inhalten bei Bedarf einfacher und schneller.
- Zusammenarbeit
Um zu verhindern, dass Teams in Silos arbeiten, geben Sie ihnen einen zentralen Ort, an dem sie nachschlagen können, was auf allen Kanälen passiert – einschließlich Inhaltscenter, Planungsbereich, In-App-Notizen, E-Mail-Benachrichtigungen und mehr.
Legen Sie fest, ob bestimmte Personen in Ihrem Team Posten für bestimmte Plattformen übernehmen sollen, oder ob Sie Verantwortlichkeiten pro Tag oder Projekt delegieren möchten. Geben Sie Ihren Teams direkten Zugriff auf die Daten und Erkenntnisse, die sie benötigen, um Ihre Marke relevant und geschützt zu halten.
Tools für die Inhaltsplanung und Terminplanung
Egal, ob Sie ein Social-Media-Neuling oder ein erfahrener Profi sind, die Planung von Social Media ist für jeden eine Menge, die Sie im Auge behalten müssen.
Die besten Marken der Welt verlassen sich nicht nur auf Menschen, um großartige Social-Media-Kampagnen zu machen; Sie verfügen über fortschrittliche Strategien und Tools, die ihnen helfen, Posts zu planen, Inhalte zu erstellen und den Erfolg zu messen.
Eine Möglichkeit, wie Marken den Erfolg in sozialen Medien steigern, besteht darin, die Interessenvertretung der Mitarbeiter in ihren Content-Strategieplan zu integrieren – Mitarbeiter zu ermutigen, Beiträge über ihre Marke in sozialen Medien zu teilen und die Gesamtreichweite von Social Media-Beiträgen zu erhöhen.
Hier sind zwei Lösungen, auf die sich Marken verlassen, um ihre Kampagnen erfolgreich zu machen.
Khoros-Marketing
Khoros Marketing bringt alle Ihre sozialen Konten und Kampagnen – und die Personen, die sie verwalten – an einem Ort zusammen.
Es ermöglicht anspruchsvollen Distributed-Marketing-Organisationen, soziale Daten in jeden Schritt der Customer Journey einzubringen, von der Generierung von Leads für zukünftiges Targeting bis hin zur Inspiration für die kontinuierliche Teilnahme durch markenbezogene digitale Erlebnisse.
Mit Khoros können Sie die Leistung von Inhalten und Conversion-Ereignisse verfolgen, um die Verbindung zwischen Social Dollars und Business Dollars herzustellen und diese Erkenntnisse mit wichtigen Stakeholdern zu teilen. Die Social-Media-Plattform von Khoros trägt nachweislich zur Steigerung des ROI bei, indem sie den Zeitaufwand für die Planung und Planung von Inhalten verringert und Erkenntnisse nutzt, die Ihnen helfen, zu wissen, wie Sie Ihre Kunden erreichen.
Binden Sie Kunden mit aussagekräftigen Social-Media-Marketingkampagnen über die benutzerfreundliche Marketinglösung von Khoros ein. Mit Khoros Marketing können Sie von einer bequemen Plattform aus veröffentlichen, planen, berichten und analysieren, Risiken reduzieren, moderieren und vieles mehr.
AlleSocial
EveryoneSocial hilft Marken dabei, Mitarbeiterkampagnen zu verstärken, die ein wichtiger Bestandteil vieler Content-Pläne sind.
Mit EveryoneSocial können Sie die Verbreitung und Reichweite von Inhalten erweitern, das soziale Wachstum auf Markenkonten vorantreiben und vieles mehr.
Mit EveryoneSocial können Unternehmen Inhalte organisieren und an ihre Mitarbeiter verteilen, die diese dann problemlos mit ihren eigenen beruflichen Netzwerken teilen können, um Einfluss und Markenwirkung aufzubauen.