Können Sie den Experten erkennen? Testen Sie Ihr Wissen über die Qualitätsstandards für Inhalte von Google
Veröffentlicht: 2020-11-25Willst du etwas Unheimliches hören? Nein, nicht beängstigend wie Five Nights bei Freddy. Eher störend. Alarmierend. Sogar deprimierend.
Ich habe Artikel geschrieben über:
- So schützen Sie sich vor nekrotisierender Fasziitis
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- Ob Läufer von einer plättchenreichen Plasmaoperation profitieren könnten
- Wie viel Alkohol solltest du trinken?
- Warum ist die Rate der Gehirnerschütterungen bei Frauen höher?
Was dieses Eingeständnis beängstigend macht, ist, dass ich kein Chirurg bin. Und ich bin keine Krankenschwester, Physiotherapeutin oder Chiropraktikerin.
Tatsächlich hatte ich noch nie in meinem Leben eine medizinische Ausbildung - noch bin ich jemals eine Flugzeug-Sicherheitsrutsche heruntergerutscht!
Schon entsetzt? Nun, warte einfach. Weil medizinischer Rat nicht das einzige war, was ich als Webschreiber frei abgegeben habe.
Ich schrieb Artikel über das Gesetz über Kinderverletzungen, die Start-up-Kultur, den Kauf einer Wohnung in New York City und so weiter. Und ich habe absolut keine Ausbildung, Erfahrung oder Kenntnisse in einem dieser Bereiche.
Aber was ist die große Sache, sagst du? Journalisten schreiben über Themen, für die sie nicht immer Experten sind. Sie erstellen einfach eine Geschichte aus Expertenquellen und maßgeblichen Studien. Was stimmt damit nicht?
Nichts.
Der Unterschied zwischen dem, was ich tat und dem, was ein Journalist tut, besteht jedoch darin, dass ich kaum Zeit hatte, die Rechtschreibprüfung durchzuführen, geschweige denn tatsächliche Experten, Studien oder Statistiken aufzuspüren. Wer würde es tun, wenn Sie jede Woche 5 bis 10 dieser 500-Wörter-Artikel herausbringen müssten?
Leider war das einzige Wissen, das ich hatte, das, was ich online über diese Themen gefunden habe. Ah, die glorreichen Tage des Ghostwritings.
Was genau macht einen Experten zu einem Experten?
Ich war nicht der einzige, der dieses Zeug kreierte.
Hunderte (vielleicht Tausende, vielleicht sogar Millionen) weiterer Drohnen wie ich verstopften das Internet mit flachen, wasserdünnen Inhalten zu jedem Thema, das dem Menschen bekannt ist… alles im Dienst von Menschen, die Suchmaschinen spielen wollten.
Glücklicherweise hat Google den Kibosh seitdem durch Updates wie Panda, Penguin und Hummingbird auf ein solches Verhalten aufmerksam gemacht. Glücklicherweise werden diese Algorithmen weiter verfeinert, zuletzt mit dem, was sie als „Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)“ bezeichnen.
Dies ist die Abkürzung von Google für die Erstellung hochwertiger Webseiten und Websites. Wie in den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität vom 19. November 2015 beschrieben:
"Hochwertige Seiten und Websites benötigen genügend Fachwissen, um für ihr Thema maßgeblich und vertrauenswürdig zu sein."
Diese Begriffe - insbesondere Autorität und Vertrauenswürdigkeit - sind für regelmäßige Leser von Copyblogger nicht neu. Aber haben Sie sich jemals gefragt, was genau ein Experte ist?
In einigen Fällen ist es einfach, einen Experten zu definieren. Zum Beispiel sollte die einzige Person, die Ratschläge zur Knieoperation gibt, ein Orthopäde sein. Jemand mit der richtigen Ausbildung, den richtigen Anmeldeinformationen.
Laut Google ist dies jedoch nicht der einzige Expertentyp. Pass auf, denn hier geht es um dich und mich.
Lassen Sie mich erklären.
Die Regeln hinter dem Quiz
Ich habe keinen Hochschulabschluss in Texten oder Schreiben von Inhalten.
Aber weil ich diese Art des Schreibens für meinen Lebensunterhalt produziere und Anwendungen für das Certified Content Marketers-Programm von Copyblogger evaluiere, könnte man argumentieren, dass ich ein Experte bin.
Und Sie, lieber Content-Vermarkter, haben wahrscheinlich mit der gleichen Art von Bedenken zu kämpfen: Was genau macht Sie zu einem Experten?
Genau darum geht es in diesem Quiz. Es soll Ihnen helfen, Ihr Gefühl, Experte zu werden, zu verfeinern.
Bevor wir anfangen, lassen Sie mich die Regeln skizzieren:
Ich werde Ihnen ein Szenario mit einem sogenannten Experten geben. Ihre Aufgabe ist es, zu entscheiden, ob die im Szenario beschriebene Person ein Experte ist oder nicht.
Nach jedem Szenario erkläre ich Ihnen die richtige Antwort - gemäß den Qualitätsstandards für Inhalte von Google - und erkläre anschließend den Grund für die Antwort.
Und nur damit wir uns klar sind: Jedes einzelne Szenario, das ich unten teile, ist eine Fiktion, die lose auf realen Erfahrungen basiert. Aber Namen, Orte und Ereignisse sind die Produkte meiner Vorstellungskraft. Jegliche Ähnlichkeit mit tatsächlichen Personen (lebend oder tot), Unternehmen, Unternehmen, Ereignissen oder Orten ist völlig zufällig.
Jetzt, wo wir das aus dem Weg haben, können wir loslegen. Bereit?
1. Hinweise zu einer Sportverletzung
Die Wirtschaftsstudentin und Ultra-Marathonläuferin Heather Soso aus der Universität von Georgia im dritten Jahr in Athen hatte ihre chronische Plantarfasziitis satt, eine Krankheit, die sie seit ihrem Abschlussjahr an der High School ignoriert hatte.
Natürlich hat sie getan, was wir alle tun, wenn wir medizinischen Rat wünschen: Sie hat es online nachgeschlagen.
Sie war erstaunt über die Vielzahl von Amateur- und professionellen Ratschlägen zur Behandlung und Vorbeugung der Erkrankung. Jeder Ansatz mag wissenschaftliche Unterstützung haben, war aber meistens anekdotisch.
Welchen Ansatz sollte sie versuchen? Es war so verwirrend! Aber dann hatte sie eine brillante Idee: Sie würde sie alle ausprobieren und darüber bloggen.
Im nächsten Jahr versuchte sie jeden Ansatz und schrieb Dutzende von Artikeln. Ihre beliebteste Seite war über die sechs Zehenübungen, die ihren Zustand erfolgreich behandelten.
Das stimmt: sechs Übungen für ihre kleinen Schweinchen.
Was denken Sie also: Würde Google Frau Soso als Expertin betrachten? Ihr Artikel über Zehenübungen maßgeblich? Vertrauenswürdig?
Die Antwort lautet "Ja", denn während das Thema ihrer Website medizinischer Natur ist, würde Google Heather als "alltägliche Expertin" betrachten - jemanden mit einschlägiger Lebenserfahrung.
Und weil Plantarfasziitis keine lebensbedrohliche Erkrankung ist, wird Google "die Person / Seite / Website nicht dafür bestrafen, dass sie keine" formale "Ausbildung oder Schulung in diesem Bereich hat."
Dies gilt auch für andere Aktivitäten wie Cross-Fit-Training, Bestehen des GMAT und sogar das Unterrichten von SEO. Wenn Sie alltägliche Erfahrung haben, stellen Sie es zur Schau!
2. Altersberatung
Dee Dell aus dem Big Cottonwood Canyon in Utah ist unendlich frustriert darüber, dass so viele Amerikaner keinen Pensionsplan haben - und sich nicht einmal darum zu kümmern scheinen.
Darüber hinaus glaubt er, dass dies nicht gut für unsere wirtschaftliche Zukunft ist, da dies bedeuten könnte, dass fast 40 Millionen Menschen von einer Regierung abhängig sein werden, die bereits dünn gestreckt ist.
Dieser Professor für Unternehmensführung und Partner von MegaMo Asset Management hat die Mission, Männer und Frauen über 40 zum Sparen zu ermutigen - und er zeigt ihnen genau, wie es geht.
Aber weil Dee ein ungeduldiger, aggressiver Mann ist, sind seine Artikel oft kurz, gehetzt und voller Obszönitäten - aber es macht so viel Spaß, sie zu lesen, weil er eine Leidenschaft für das Thema hat!
Auf diese Weise kann er vier Posts pro Woche erstellen, aber seine Firma und sein voller Terminkalender mit der Schule hindern ihn daran, die Informationen in seinen Inhalten zu aktualisieren.
Was würde Google Ihrer Meinung nach von Dees Seiten halten? Experte genug, um maßgeblich und vertrauenswürdig zu sein (da er die Anmeldeinformationen hat)?
Es ist mehr als wahrscheinlich, dass Dees Seiten trotz seiner Referenzen nicht von Experten sind . Google weist ausdrücklich darauf hin, dass Finanzberatung aus Expertenquellen stammen sollte, der Inhalt jedoch "gepflegt und aktualisiert werden sollte".
Das macht Dee nicht.
Um seine Seiten zu verbessern und von Google ernst genommen zu werden, sollte Dee außerdem professionell schreiben, eingehend vorgehen (auch wenn dies bedeutet, dass er nur einmal pro Woche veröffentlicht) und seine Inhalte bearbeiten lassen - möglicherweise sogar von überprüfen lassen ein Peer auch.
3. Ratschläge zum Bau von Baumhäusern
Nachdem der ehemalige Zeitungsredakteur und Mathematiklehrer Kimball Saddlechurn in der kanadischen Lotterie 8.047.882 US-Dollar gewonnen hatte, nahm er es sich zur Aufgabe, einen Juckreiz zu kratzen, den er seit seiner Kindheit hatte: die Kunst des Baumhausbaus zu beherrschen.
Aber nicht irgendwelche Baumhäuser - wirklich hohe Baumhäuser.
In den letzten 6 Jahren hat er 14 Baumhäuser mit mehreren Räumen mehr als 90 Fuß über dem Boden gebaut. Es ist immer noch nicht klar, ob diese Baumhäuser legal sind oder nicht, aber es könnte ihn weniger interessieren, da er ein Multimillionär ist.
Was ihn zum Nachdenken brachte: 8 Millionen Dollar halten möglicherweise nicht ewig, also könnte er vielleicht sein Ruhestandsnest auffüllen, indem er sein Hobby in eine Einnahmequelle verwandelt.
Während eines ungezwungenen Mittagessens mit Kalbslimonade und Kaninchengnocchi erzählte ihm seine Freundin von den Vorteilen des Content-Marketings. Fasziniert spülte Kimball sein Essen mit einem Becher Aultmore of the Foggie Moss ab, breitete seinen Laptop auf seinem Indigo-Pyjama aus und startete eine elegante Website.
In seinen Blog-Beiträgen geht er sehr detailliert auf die Struktur und Sicherheit des Baus eines Baumhauses ein, das so hoch über dem Boden liegt. Er bietet mehrere Blaupausen und Überlegungen zu Wetterbedingungen und Baumarten.
Dies ist wichtig, da nicht nur Geld auf der Linie steht (es werden Tausende benötigt, um ein Baumhaus dieses Kalibers zu bauen), sondern auch Leben, was diesen Inhalt zu Ihrem Geld oder Ihrem Leben macht. (Kurz YMYL.)
Was denken Sie also: Würde Google Kimballs Seiten als Experten genug betrachten, insbesondere angesichts des finanziellen Charakters (die Leute werden Tausende von Dollar fallen lassen, um ein Baumhaus zu bauen) und des Lebensrisikos?
Antwort: ja.
Der Grund dafür ist, dass Kimball zwar ein Hobbyist ist (ein reicher), aber die richtige Erfahrung hat: 6 Jahre, 14 Baumhäuser, und vor allem ist noch nie jemand von einem Baum gefallen.
Außerdem lächelt Google über die Tatsache, dass Kimball ausführliche Artikel schreibt (mit Blaupausen in verschiedenen Winkeln).
Nun ist genau unklar, wie viel Erfahrung er brauchte, bevor er Experte wurde. War es das achte oder das neunte Baumhaus? Vielleicht war es der vierte?
Hier ist eine Moral, von der ich denke, dass Sie hier rauskommen können: Es gibt keinen perfekten Zeitpunkt, um loszulegen. Solange Sie nicht mit Leben und viel Geld zu tun haben, müssen Sie nicht bis zu einer bestimmten Anzahl von Jahren warten, um zu starten.
Dies gilt auch für Aktivitäten wie Fotografieren, Hundesitzen und das Erlernen des Gitarrenspiels.
Beginnen Sie einfach mit der Veröffentlichung, da eine Website mit zunehmendem Alter Vorteile bietet.
4. Beratung in einem Forum
Morton Ambledowny Piff liebt Quora - die Frage-und-Antwort-Site, auf der Community-Mitglieder die Antworten fragen, beantworten und bearbeiten. Morton teilt besonders gerne Antworten zu seiner Spezialität: der nordkoreanischen Kultur.
Kein Wunder also, dass diese 72-jährige Witwe und Ex-Marine, die 37 Jahre lang als Publizist für den von der Regierung geführten Verlag für Fremdsprachen in Nordkorea gearbeitet hat (er beherrschte sechs asiatische Sprachen fließend) Major Boon), hat einen der beliebtesten Beiträge auf Quora.
Tatsächlich gehört der Artikel - zusammen mit mehreren anderen - zu den Top-Rankings in den Google-Suchergebnissen für eine bestimmte Keyword-Phrase. Bei diesen hochrangigen Beiträgen von Morton geht es jedoch nicht um die nordkoreanische Kultur. Es geht um Lungenkrebs im Stadium IV.
Sie könnten denken: „Huh? Wie könnte ein ehemaliger nordkoreanischer Publizist medizinischen Rat zu einem so komplizierten medizinischen Thema geben? Sollten YMYL-Inhalte nicht von einem Arzt stammen? “
Es hängt davon ab, ob.
Sehen Sie, Morton hatte nicht nur die unglückliche Erfahrung, sich um einen Vater zu kümmern, der an Lungenkrebs im Stadium IV gestorben ist, sondern Morton selbst leidet jetzt an Lungenkrebs im Stadium IV. Und seine Quora-Antworten beziehen sich auf seine persönlichen Erfahrungen mit Lungenkrebs.
Würde Google diese Beiträge als maßgeblich betrachten? Dies ist, was Google schreibt:
"Tatsächlich finden sich einige Arten von Informationen fast ausschließlich in Foren und Diskussionen, in denen eine Expertengemeinschaft wertvolle Perspektiven zu bestimmten Themen bieten kann."
Solange Morton über das Zusammenleben und die Pflege von Menschen mit Lungenkrebs im Stadium IV schreibt, ist Morton ein „Alltagsexperte“.
Bis zu einem gewissen Grad könnte er sogar maßgeblich über Prävention und Behandlung schreiben, aber diese Themen sollten wahrscheinlich von Medizinern stammen.
5. Lebensstilberatung
Die 33-jährige Wiga Mikolajczak-Jefferson, die normalerweise lange Zeit über eine Entscheidung zu quälen war, wusste in dem Moment, als sie Blake "The Mighty Thigh" Jefferson ansah, dass er ihr Mann war.
Drei Tage später war sie verheiratet.
Was sie nicht realisierte, war, dass sie in Blakes 251 Quadratmeter großen Bungalow einziehen würde.
Aber da sie von Beruf Innenarchitektin war und über ihren Jungen bis auf die Knochen geschlagen war, beschloss sie, es auszuprobieren. Und würden Sie es nicht wissen: Nach einigen Monaten der Umstellung des Bettes verliebte sie sich in die Einfachheit, auf so kleinem Raum zu leben.
Und weil sie eine sich erholende McMansion-Bewohnerin war, beschloss sie, einen E-Mail-Newsletter zu starten, um alle anderen über ihre Entdeckung und die Vorteile eines einfachen, übersichtlichen Lebens zu informieren.
Im Laufe der Zeit zog ihr Newsletter 22.000 Leser an, was sie berühmt machte. Leider erhielten ihre Blog-Beiträge keine sehr hohen Suchrankings.
Wiga reagierte nicht gut darauf.
"Warum behandelst du mich so, Google?" sie würde mitten in der Nacht weinen und ihre Faust schütteln.
„Verstehst du nicht, dass ich ein professioneller Innenarchitekt bin, 22.000 Leser auf meiner Mailingliste habe… und mit dem ehemaligen NFL-Runningback-Star Blake Jefferson verheiratet bin? Weißt du das nicht?! "
Leider ignorierte Google ihre Bitten. Das Problem mit Wigas Inhalten hat sich auf drei Dinge beschränkt:
- Schlampiges Schreiben (sie weigerte sich, "Ich" groß zu schreiben)
- Unmengen von Prosa (sie kam nie an ihren Punkt, und wenn sie es tat, fiel sie normalerweise in ein anderes Kaninchenloch)
- Haufen gebrochenes Englisch
Laut Google fallen Lifestyle-Ratschläge in die Kategorie „zukünftiges Glück“. Daher sollten „Ratschläge zu Fragen der Elternschaft… auch von Experten stammen, denen Benutzer vertrauen können“.
Und diese Art von Inhalten erfordert Fachwissen (das sie sowohl beruflich als auch persönlich hatte), aber es erfordert auch klares, präzises und überzeugendes Schreiben. Und es würde auch helfen, wie ein Google-Ingenieur zu denken.
Was glücklicherweise bedeutet, dass Wiga die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte sofort verbessern kann, indem sie einfach einen Redakteur anstellt.
Eine Zusammenfassung dessen, was Sie hätten lernen sollen
Lassen Sie uns dies mit ein paar ordentlichen kleinen Prinzipien über das, was wir gelernt haben, abschließen, basierend auf Abschnitt 4.3 der Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google:
- Wenn es um qualitativ hochwertige medizinische Beratung geht, sollte sie „von Personen oder Organisationen mit entsprechendem medizinischen Fachwissen oder entsprechender Akkreditierung stammen“.
- Einige Themen, auch medizinischer Natur, verlangen jedoch nur, dass Sie ein „Alltagsexperte“ sind. Google schreibt: "Diese gewöhnlichen Menschen können als Experten für Themen angesehen werden, bei denen sie Lebenserfahrung haben."
- Streben Sie nach tiefgreifenden und detaillierten Inhalten, unabhängig davon, worüber Sie schreiben, insbesondere wenn Sie sich mit YMYL-Inhalten befassen.
- Führen Sie Originalrecherchen durch, um Ihre Inhalte zu vertiefen.
- Vermeiden Sie redundante oder doppelte Inhalte - und stehlen Sie keine Inhalte von anderen Websites.
- Bearbeiten Sie Ihren Inhalt. Mit anderen Worten, richtig buchstabieren, sachliche Fehler beheben und schlechte Grammatik reparieren.
- Pflegen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig.
- Schreiben Sie professionell: klar, präzise und überzeugend. Vermeiden Sie Jargon.
- Bleiben Sie ausgeglichen, professionell und verdienen Sie das Vertrauen Ihres Publikums.
- Finanzielle Beratung sollte aus Expertenquellen kommen.
- Behandeln Sie ein Thema umfassend. Streben Sie nicht nach einer willkürlichen Wortzahl und hören Sie auf, sobald Sie diese erreicht haben.
- Stellen Sie sicher, dass Sie über das entsprechende Fachwissen verfügen (auch wenn es sich um eine „alltägliche“ Variante handelt), und stellen Sie sicher, dass es professionell geschrieben ist.
- Vermeiden Sie das Offensichtliche. Wenn sich bereits 30 Personen in der Facebook-Diagrammsuche gemeldet haben, suchen Sie sich etwas anderes, über das Sie schreiben können (es sei denn, Sie haben Informationen, die niemand anderes tut).
- Schreiben Sie Inhalte, die ein professionelles Printmagazin veröffentlichen würde.
- Verbringen Sie unglaublich viel Zeit mit Details.
- Das Kommentieren von Foren wie Quora kann Ihre Aufmerksamkeit erregen und Vertrauen aufbauen - solange Ihre Beiträge enzyklopädisch, genau und leicht zu lesen sind.
Teilen Sie mit, was Sie in den Kommentaren unten gelernt haben, und lassen Sie mich wissen, wenn Sie Fragen oder Zweifel haben, ob Sie ein Experte sind oder nicht.
Ich weiß, dass dies eine unorthodoxe Art war, dieses Thema zu behandeln, aber ich hoffe, dass Sie Spaß hatten. Weil ich weiß, dass ich es getan habe.
Ich freue mich darauf, von dir zu hören.
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