Inhaltsaktualisierung: Warum es für SEO wichtig ist

Hier ist ein interessanter Vergleich für Sie: Veraltete Inhalte sind wie ein Schlager, den jeder etwa drei Wochen nach der Veröffentlichung auf dem Label vergessen hat.

Ja, selbst großartige Inhalte können innerhalb von Monaten nach der Veröffentlichung Besucher verlieren, wenn sie irrelevant werden oder wenn ein anderer, besserer Beitrag auftaucht und die Aufmerksamkeit von Google erregt.

Warum passiert das? Ganz einfach: „Keeping it fresh“ ist das Mantra von Google für das Ranking von Inhalten. Die Suchmaschine durchsucht und ordnet Millionen von Seiten, um diejenigen zu finden, die ihren Benutzern die beste Antwort bieten. Aus diesem Grund laufen veraltete Inhalte, egal wie gut, Gefahr, Top-Suchpositionen an Neueinsteiger zu verlieren.

In diesem Leitfaden helfen wir Ihnen, die Grundlagen einer Inhaltsaktualisierung zu verstehen. Beginnen wir mit vier Hauptgründen, warum sich diese Taktik auf SEO bezieht, damit Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte frisch und relevant halten können.

Warum werden Inhalte veraltet?

Warum geraten Inhalte bei Google überhaupt in Ungnade? Für unterschiedliche inhaltliche Themen gelten unterschiedliche Gründe. Aber hier sind die häufigsten Gründe:

• Harter Content-Wettbewerb: Über 60 Prozent der Marketer investieren 2021 in die Content-Erstellung, was bedeutet, dass mehr Artikel zu ähnlichen oder identischen Themen erstellt werden.
• Themenrelevanz: Einige Themen bleiben über Jahre und Jahrzehnte relevant, andere fallen früher in Ungnade, was zu mangelndem Interesse führt.
• Themenentwicklung: Viele Themen werden mit neuem Wissen aktualisiert, was ein Überarbeiten, Umschreiben, Kombinieren und anderweitiges Überarbeiten alter Inhalte erfordert, um sie relevant zu halten.
• Google-Algorithmen: Google versucht, seinen Nutzern die qualitativ hochwertigsten, hilfreichsten und relevantesten Informationen zu liefern – was in vielen Fällen auch „frisch“ bedeutet.

Die Inhaltsaktualisierung ist eine effektive Möglichkeit, alle vier Gründe anzugehen. Gehen wir nun jeden Grund genauer durch.

Inhaltsaktualisierung für SEO: 4 Top-Tipps

Kein Alarm geht los, wenn Inhalte irrelevant werden und von anderen Inhalten übertroffen werden. Die Kenntnis dieser Taktiken wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Augen von Google frisch und wichtig bleiben.

1. Inhaltsaktualisierung, um Konkurrenten zu schlagen

Unternehmen werden intelligenter und effektiver bei der Erstellung von Inhalten. Sie verwenden Keyword-Recherche-Apps und andere SEO-Tools, um ihre Artikel, Zielseiten und andere Inhalte zu optimieren, um bei Google einen hohen Rang einzunehmen.

Die Konkurrenz führt oft dazu, dass frisch erstellte Inhalte in den Google-Ergebnissen nach unten verschoben werden, ganz zu schweigen von alten Inhalten. Aus diesem Grund können Aktualisierungen einen Unterschied für das Ranking bewirken.

So aktualisieren Sie Ihre Inhalte und schlagen Ihre Konkurrenten:

• Werfen Sie einen Blick auf die Top 10 der Google-Ergebnisse. Verwenden Sie ein bestimmtes Schlüsselwort, um die beliebtesten Inhalte zu definieren, die dafür ranken
• Definieren Sie, was sie beliebt macht. Lesen Sie die Top-Ergebnisse und versuchen Sie herauszufinden, was sie von den anderen unterscheidet. Bessere Struktur? Schritt für Schritt Anweisungen? Originelle Recherche? Oder vielleicht Links zu anderen maßgeblichen Ressourcen?
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte entsprechend. Aktualisieren Sie den Inhalt basierend auf Ihrer Analyse der Top-Ergebnisse.

Die Wettbewerbsanalyse hat viele Vorteile für Ihr Unternehmen. Zu sehen, wie andere an die Erstellung von Inhalten herangehen, kann dabei helfen, verschiedene Schreib- und Formatierungsstile, Orte zum Hinzufügen von Videos anstelle von Text und mehr Schlüsselwörter zu entdecken.

Unter den ersten fünf zu sein bedeutet, dass Google denkt, dass das Stück das beste ist. Lernen Sie also von den Besten und verbessern Sie Ihre Inhalte, indem Sie ähnlichen Praktiken folgen.

2. Inhaltsaktualisierung zur Erhöhung der Relevanz

Einige Themen könnten mit der Zeit weniger relevant oder völlig irrelevant werden. Die Gründe sind zahlreich: Änderungen in Vorschriften, Interessen oder Wirksamkeit von etwas.

Hier ist ein Beispiel:

Viele Unternehmen investierten in Inhalte über Google+, nur um herauszufinden, dass die Plattform am 2. April 2019 geschlossen werden würde . Nach dem Verschwinden stieg das Interesse an der Plattform, sodass es sinnlos war, neue Inhalte zu erstellen.

Die Abschaltung bedeutete auch, dass Inhalte über Google+ keine Vorteile bringen würden. Da Google Websites mit relevanten Inhalten priorisiert, könnten seine Crawler einige Websites mit Inhalten zu irrelevanten Themen wie der ausgefallenen Plattform herabstufen.

Das Entfernen irrelevanter und veralteter Inhalte hat auch einige Nachteile. Beispielsweise könnte es Ihre Verknüpfungsstrategie beeinträchtigen (Verknüpfung zwischen Inhaltsteilen auf einer Website), was ebenfalls zu 404-Fehlern führen kann.

Sollten Sie also veraltete Inhalte aktualisieren und entfernen?

Die Antwort hängt von mehreren Faktoren ab. Wenn Ihre Inhalte …

• … ist nützlich und bekommt immer noch etwas Verkehr, aktualisieren Sie es auf jeden Fall
• … muss umgeschrieben werden, um die Relevanz zu erhöhen, greifen Sie zum Update
• … handelt von einem veralteten Thema wie Google+, erwägen Sie, es zu entfernen (es sei denn, es hat viele Backlinks von anderen Websites gesammelt – das ist ein Vertrauenssignal)

3. Inhaltsaktualisierung für Themenaktualisierungen

Teilweise ändern sich Themen oft, was auch eine inhaltliche Auffrischung erfordert. Beispielsweise mussten Inhalte im Zusammenhang mit einem beliebten Mediendienst Musical.ly aktualisiert werden, als die App auf das neue Design und den neuen Namen „TikTok“ „aktualisiert“ wurde.

Genau wie TokTok entwickeln und ändern sich andere Apps, Techniken, Strategien und Themen ständig. Wenn Sie eine Geschäftsbewertungsplattform sind und über die besten Online-Schreibdienste geschrieben haben , entwickeln sich diese auch ständig mit Änderungen der Kundenpräferenzen, Schreibstile und mehr.

Berücksichtigen Sie diese Tipps zum Aktualisieren von Inhalten:

• Überprüfen Sie die fünf besten Google-Ergebnisse zum selben Thema/Schlüsselwort. Möglicherweise finden Sie Ideen, was Sie hinzufügen, entfernen oder verbessern können, je nachdem, wie andere später als Ihre Inhalte an dasselbe Thema herangegangen sind.
• Finden Sie neue Wege, sich Themen zu nähern. Sie können Ihre eigene Recherche durchführen oder andere Studien (vorzugsweise neuere und bessere) zitieren.
• Fügen Sie neue Schlüsselwörter hinzu. Führen Sie die Keyword-Recherche erneut durch, um zu sehen, ob Ihrem Inhalt einige neue, relevante Keywords fehlen.
• Suchen Sie nach neuen Informationen zum Thema. Lesen Sie Nachrichten, Artikel und andere Inhalte, um zu sehen, wie sich das Thema seit der ursprünglichen Veröffentlichung entwickelt hat. Erwägen Sie auch, einen Google Alert einzurichten, um Benachrichtigungen über die neuesten Inhalte zu diesem Thema zu erhalten.

Das Auffrischen von Inhalten zur Verbesserung der Relevanz von Themen erfordert einige Recherche- und Recherchefähigkeiten. Aber es gibt nichts, was Sie nicht tun können – alles, was Sie brauchen, ist nur ein paar Klicks entfernt, in den Google-Ergebnissen.

4. Inhaltsaktualisierung zur Anpassung an die Änderungen des Google-Algorithmus

Google nimmt jedes Jahr unzählige Male unbedeutende Änderungen an seinen Algorithmen vor. Die meisten von ihnen beziehen sich eher auf technisches SEO als auf SEO-Werbetexte , also ist es in Ordnung, wenn Content-Ersteller ab und zu etwas übersehen.

Aber wir erhalten alle paar Monate wichtige Core-Updates , und sie haben ebenso große Auswirkungen auf die Erstellung von Inhalten. Eines der letzten großen Updates, das sogenannte „Mobile-First-Indexing“, brachte diese Änderungen:

• Textoptimierung für ein komfortables Leseerlebnis auf kleinen mobilen Bildschirmen (kürzere, besser verdauliche dreizeilige Absätze eignen sich dafür am besten.)
• Textliche Takeaways, die den Lesern eine schnelle Zusammenfassung von Artikeln präsentieren, sind eine gute Idee, da sie nicht herumscrollen müssen, um sie zu finden.
• Video- und Bildoptimierung für schnellere Ladezeiten.

Das Befolgen der technischen SEO-Richtlinien von Google und der bewährten Inhaltspraktiken der Top-Ergebnisse sind effektive Strategien, um sich an Algorithmusänderungen anzupassen. Aus diesem Grund sollten Sie versuchen, die Leistung Ihrer Inhalte genau im Auge zu behalten – ein Rückgang der Rankings könnte auf mangelnde Optimierung hindeuten.

Weitere Tipps zum Aktualisieren für den neuesten Google-Algorithmus: So optimieren Sie den EAT-Algorithmus von Google

So starten Sie die Aktualisierung von Inhalten

Das Auffinden dieser veralteten Inhalte ist mit Tools wie Google Analytics (oder einem beliebigen Inhaltsanalyse-Tool Ihrer Wahl) ganz einfach.

So sieht dieser Prozess aus:

• Überprüfen Sie Website-Seiten in Google Analytics. Gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt, um Verkehrszahlen und Quellen für jede Seite anzuzeigen.
• Gehen Sie zu Verkehrsstatistiken und finden Sie die Seiten mit den wenigsten Besuchen. Mangelndes Interesse könnte auf einen der vier Gründe hindeuten (Konkurrenz, Themenentwicklung usw.), also besuchen Sie diese Seiten, um herauszufinden, wie Sie sie aktualisieren können.
• Priorisieren Sie Inhalte nach ihrer Wichtigkeit. Einige Inhalte verdienen Updates, weil sie Ihren Traffic und Ihre Conversions bringen könnten; andere nicht so sehr. Weisen Sie jedem Teil eine Priorität (niedrig, mittel, hoch) zu und entscheiden Sie, ob sich ein Update wirklich lohnt.
• Inhalte aktualisieren und erneut hochladen. Nehmen Sie Verbesserungen an den priorisierten Inhalten vor und aktualisieren Sie sie so schnell wie möglich. Dies kann alles umfassen, vom Hinzufügen eines kleinen Abschnitts bis zum Umschreiben ganzer Blogartikel.

Der eigentliche Prozess der Inhaltsaktualisierung kann etwas zeitaufwändig sein, wenn Ihr Blog viele Artikel enthält. Versuchen Sie also, Artikel mit dem größten Potenzial zu aktualisieren, um Traffic, Leads und Verkäufe zu erzielen.

Inhaltsaktualisierung für SEO: Zusammenfassung

Das Veröffentlichen von Inhalten ist nur ein Teil der Reise. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die sich auf die Leistung auswirken, und Updates sind erforderlich. Von der Themenentwicklung bis hin zu Google-Algorithmen müssen Inhaltsersteller auf vieles achten.

Wenn Sie Ihre Bemühungen zur Inhaltsaktualisierung darauf konzentrieren, die Auswirkungen der vier Gründe (Konkurrenten, Themenrelevanz, Themenentwicklung und Google-Updates) abzumildern, decken Sie wahrscheinlich alle Grundlagen ab. Erwägen Sie auf jeden Fall, eine interne Person zu ernennen, die die Inhaltsrankings überwacht (insbesondere, wenn Sie freiberufliche Inhaltsautoren haben).

Das Fazit: Machen Sie Content Refresh zu einem Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie.