Strategie zur Neuverwendung von Inhalten: Von 180.000 auf 1,2 Millionen Follower

Innerhalb von sechs Monaten erzielte Alex Hormozi ein erstaunliches Wachstum:

• YouTube-Abonnenten : Von 70.000 auf 300.000 erhöht
• Twitter-Follower : Von 10.000 auf 100.000 erhöht
• Instagram-Follower : Von 70.000 auf 330.000 gestiegen
• SEO-Traffic : Von 0 auf 22.000 erhöht
• Podcast : Von 20.000 auf 150.000 monatliche Downloads erhöht

In den zwölf Monaten vor diesem außergewöhnlichen Wachstumsschub hatte er wöchentlich sieben Inhalte veröffentlicht. Er nahm jedoch eine entscheidende Änderung an seiner Content-Strategie vor, die die nächsten sechs Monate exponentiell erfolgreicher machte.

Er begann, mehr Inhalte umzuwidmen.

Er steigerte seinen Content-Output von sieben Inhalten pro Woche auf 80 Inhalte pro Woche .

Der beste Teil?

Er verbrachte im gesamten Monat nur zwei Tage damit, Inhalte zu erstellen.

Ich habe Alex Hormozis Umnutzungsstrategie untersucht und in diesem Beitrag werde ich seinen genauen Arbeitsablauf aufschlüsseln und Ihnen die Tools an die Hand geben, die Sie benötigen, um Ihre Content-Ausgabe exponentiell zu steigern, ohne den Zeit- oder Arbeitsaufwand für die Erstellung von Inhalten zu erhöhen.

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Content-Marketing-Strategie, die Ihnen dabei helfen kann, die Content-Ausgabe zu steigern, indem Sie einen einzelnen Inhalt (z. B. ein YouTube-Video, eine Podcast-Episode oder einen Blog-Beitrag) in mehrere Inhalte umwandeln, indem Sie eine modifizierte Version davon veröffentlichen mehrere andere Plattformen (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest usw.).

Sie können beispielsweise ein YouTube-Video aufnehmen und dann Clips daraus aufnehmen, um sie auf Instagram, TikTok oder YouTube-Shorts zu veröffentlichen. Sie können auch Zitate aus diesem Video übernehmen und als Text auf Twitter veröffentlichen oder Bilder aus dem Video verwenden, um sie auf Instagram zu veröffentlichen.

Daher müssen Sie nur eine Idee entwickeln, können dann aber diese einzelne Inhaltsidee in mehrere Inhalte umwandeln.

Anschließend können Sie einen virtuellen Assistenten beauftragen, die besten Snippets aus Ihren langen Inhalten zu extrahieren und diese dann für jede Plattform zu formatieren und zu optimieren.

Mit dieser Strategie steigerte Alex Hormozi seinen Content-Output von sieben auf 80 Stücke pro Woche, ohne den Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten zu erhöhen.

Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Das Erfolgsgeheimnis im Content-Marketing liegt in der Veröffentlichung einer großen Menge hochwertiger Inhalte.

Dennoch ist es schwierig, qualitativ hochwertige Inhalte in großem Maßstab zu veröffentlichen, da eine Voraussetzung für qualitativ hochwertige Inhalte darin besteht, dass sie von echten Experten mit realer Erfahrung stammen.

Echte Experten haben jedoch nur begrenzte Zeit, da sie mit der Erstellung von Inhalten beschäftigt sind.

Alex Hormozi zum Beispiel ist ein Geschäftsmann – kein Content-Ersteller.

Daher verbringt er die meiste Zeit mit Geschäften und hat nicht viel Zeit, Inhalte zu erstellen. Doch Menschen, die nach Unternehmensberatung suchen, möchten Inhalte von einem erfolgreichen Geschäftsmann mit echter Erfahrung wie Alex konsumieren.

Sie müssen also einen Kompromiss eingehen.

Du kannst entweder:

1. Lassen Sie einen echten Experten ein oder zwei hochwertige Inhalte erstellen und dabei auf Quantität verzichten, oder
2. Stellen Sie Freiberufler ein, um ein Thema zu recherchieren und eine große Menge oberflächlicher Inhalte zu erstellen, denen echte Erfahrung (Qualität) fehlt.

Der Hauptvorteil der Neuverwendung von Inhalten besteht darin, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte skalieren können, da Sie einen einzelnen Inhalt von einem Experten übernehmen und ihn durch die Veröffentlichung auf verschiedenen Plattformen vervielfachen können.

Dadurch entfällt der Kompromiss zwischen Qualität und Quantität.

Ein weiterer Vorteil der Neuverwendung von Inhalten besteht darin, dass sie viel kostengünstiger ist, als Freiberufler mit der Erstellung mehrerer neuer Inhalte zu beauftragen.

Durch die Neuverwendung von Inhalten können Sie auch neue Zielgruppen erreichen. Einige Personen sind beispielsweise nur auf LinkedIn aktiv, während andere möglicherweise nur auf Instagram aktiv sind. Daher können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen, indem Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden.

Wie man Inhalte wiederverwendet: Alex Hormozis genaues Framework

Hier ist der Schritt-für-Schritt-Prozess, den Alex verwendet, um seine Inhalte wiederzuverwenden.

Schritt 1: Validieren Sie Ihr Inhaltskonzept

Einer der Hauptgründe dafür, dass die Neuverwendung von Inhalten scheitert, ist, dass das Inhaltskonzept bei Ihrem Publikum keinen Anklang findet.

Bevor Alex einen Inhalt erstellt, testet er zunächst verschiedene Ideen auf seinem Twitter-Konto.

Anschließend werden die Tweets, die das meiste Engagement hervorrufen, in lange Inhalte umgewandelt.

Indem Sie Ihre Content-Ideen auf Plattformen mit geringem Aufwand wie Twitter testen, können Sie die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Ihre langen Inhalte, deren Erstellung mehr Aufwand und Ressourcen erfordert, scheitern.

Tatsächlich erforderte die Veröffentlichung von Inhalten auf Twitter für Alex keinen zusätzlichen Aufwand, da er sich bereits täglich seine Gedanken per E-Mail zusendete.

Anstatt sich seine Gedanken per E-Mail zu schicken, begann er einfach, sie auf Twitter zu veröffentlichen. Heute twittert er etwa fünfmal am Tag.

Veröffentlichen Sie zunächst Ihre Ideen und Gedanken täglich auf einer Plattform mit geringem Aufwand wie Twitter oder Instagram und notieren Sie, welche Ideen am meisten Anklang finden.

Was ist, wenn ich keine Follower habe?

Die einzige Einschränkung besteht darin, dass Alex bereits mehrere tausend Follower auf Twitter hatte und somit über ein beachtliches Publikum verfügte, um seine Content-Ideen zu testen.

Wenn Sie keine oder nur wenige hundert Follower haben, ist es möglicherweise nicht möglich, aussagekräftige Trends in den beliebtesten Inhalten zu finden.

In diesem Fall benötigen Sie eine andere Möglichkeit, Ihre Content-Ideen zu validieren.

Eine alternative Methode, Ideen mit bestätigter Nachfrage zu finden, besteht darin, nach Schlüsselwörtern mit erheblichem Volumen zu suchen. Sie können ein Keyword-Recherchetool wie Keywords Everywhere oder Ahrefs verwenden, um zu sehen, ob Suchvolumen für das Keyword oder die Inhaltsthemenidee vorhanden ist, die Sie in Betracht ziehen.

Sie können auch in Branchenforen oder breiteren öffentlichen Foren wie Quora und Reddit nachsehen, ob Leute Fragen zu dem von Ihnen bewerteten Thema stellen.

Viele Leute fragen sich zum Beispiel, wie man Inhalte wiederverwenden kann, daher sehe ich, dass eine erhebliche Nachfrage nach der Idee dieses Blogbeitrags besteht.

Der Vorteil dieser Foren besteht darin, dass Sie auch erfahren können, welche spezifischen Fragen die Leute zu diesem Thema haben. Ich sehe zum Beispiel, dass diese Person wissen möchte, welche günstigen Tools sie für die Wiederverwendung von Inhalten verwenden kann, daher werde ich das später in diesem Beitrag unbedingt erwähnen:

Eine weitere gute Möglichkeit, die Marktnachfrage zu überprüfen, besteht darin, sich häufig gestellte Fragen in Facebook-Gruppen, Slack-Gruppen und anderen Communities anzusehen.

In dieser Facebook-Gruppe fragen zum Beispiel viele Leute nach Bodenbelagsmaterialien, daher könnte es gut funktionieren, einen Blog-Beitrag über die besten Bodenbelagsarten zu erstellen, wenn ich einen Service in der Blockhausbranche hätte.

Sie können sich auch die Social-Media-Inhalte Ihrer Konkurrenten ansehen und herausfinden, welche Art von Inhalten für sie am besten funktioniert, indem Sie durch deren Social-Media-Seiten scrollen und sich die Seiten ansehen, die den meisten Website-Traffic generieren.

Schritt 2: Videoinhalte erstellen

Sobald Sie eine Inhaltsidee identifiziert haben, die bei Ihrem Publikum Anklang findet, besteht der nächste Schritt darin, sie in Videoinhalte umzuwandeln.

Alex empfiehlt ausdrücklich Videoinhalte, da diese auf audio- und videobasierten Plattformen wie TikTok, Instagram und Podcasts wiederverwendet werden können. Ihr Team kann daraus auch Zitate extrahieren, um sie als Textinhalt weiterzuverwenden.

Wenn Sie dagegen mit textbasierten Inhalten wie einem Blogbeitrag beginnen, können Sie nichts auf YouTube, TikTok, Podcasts oder Instagram Reels veröffentlichen.

Daher identifiziert er zunächst seine leistungsstärksten Threads und wandelt sie in lange Videos um.

Hier ist ein Beispiel für einen Thread, der mit über 188 Kommentaren gut abgeschnitten hat:

Deshalb hat er ein Video mit einem etwas anderen Titel erstellt:

Er verwandelt seine kurzen Tweets auch in kurze Videoinhalte. Da er nun jedoch über eine so große Inhaltsbibliothek verfügt, verarbeitet er auch Soundbits aus Interviews und Keynotes in Kurzvideos.

Er zeichnet außerdem die folgenden Call-to-Actions (CTAs) auf:

• Abonnieren Sie einen anderen Kanal
• Teilen Sie den Inhalt oder markieren Sie einen Freund
• Hinterlassen Sie eine Bewertung
• Senden Sie eine Frage
• Laden Sie einen Lead-Magneten herunter
• Kaufen Sie einen Artikel mit niedrigem Ticketpreis
• Der Kunde fragt
• Grand-Slam-Angebot

Anschließend fügt sein Team diese CTAs während des Bearbeitungsprozesses einfach in jeden Inhalt ein.

Alex weist außerdem darauf hin, dass Bedenken hinsichtlich der Videoqualität Sie nicht davon abhalten sollten, Videoinhalte zu veröffentlichen.

Tatsächlich wurden viele seiner erfolgreichsten Videos nicht mit aufwendiger Ausrüstung aufgenommen.

Schritt 3: Das Team bearbeitet und kontextualisiert

Im nächsten Schritt beginnt die Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten.

Während dieser sechsmonatigen Wachstumsphase bestand Alex‘ Team für die Neuverwendung von Inhalten aus fünf Personen:

• Twitter-Redakteur
• YouTube-Editor
• LinkedIn-Redakteur
• Podcast-Redakteur
• IG Reels/TikTok-Editor

Die Gesamtkosten für dieses Team und die gesamte Content-Produktion beliefen sich auf 40.000 US-Dollar.

Nachdem Alex das Video aufgenommen hat, springen diese Teammitglieder ein und beginnen, den Inhalt auf allen Plattformen wiederzuverwenden.

Sie fügen auch CTAs in jeden Inhalt ein. Für die langen Videos und Podcasts haben sie drei CTAs in den Inhalt eingefügt: am Anfang, in der Mitte und am Ende.

Wenn Sie jedoch nicht über die Ressourcen verfügen, ein Team mit der Neuverwendung von Inhalten für Sie zu beauftragen, können Sie dies entweder kostenlos und mit sehr geringem Aufwand Ihrerseits tun oder einen virtuellen Assistenten auf Upwork engagieren, der dies für Sie erledigt .

Hier ist ein Beispiel einer Agentur/Freiberufler für die Wiederverwendung von Inhalten auf Upwork:

Sie können dies auch mit einem Dienst wie Repurpose House erledigen.

Wenn Sie Leute einstellen, die Ihre Inhalte wiederverwenden, stellen Sie sicher, dass die Agentur oder der Freiberufler versteht, dass sie jeden Inhalt für die Plattform, auf der sie veröffentlichen, formatieren müssen.

Geben Sie ihnen daher Richtlinien wie:

• Fügen Sie Textuntertitel für alle Videoinhalte hinzu (und geben Sie die gewünschte Schriftart an).
• Verwenden Sie relevante Hashtags
• Befolgen Sie die Best Practices für die Formatierung schriftlicher Inhalte auf Twitter und LinkedIn

Sie können ihnen auch Markenwerte wie Logos und Farben sowie Sprach- und Stilrichtlinien geben.

Schritt 4: Verteilen und überwachen

Der letzte Schritt im Prozess ist die Veröffentlichung der Inhalte. Die folgende Grafik zeigt, wie die Vertriebsstrategie von Alex vor der Umsetzung dieser Strategie aussah (sieben Mal pro Woche veröffentlichen) und wie sie jetzt aussieht (80 Mal pro Woche veröffentlichen):

Hier ist ein Beispiel für einen Inhalt, den Alex aufgenommen und von seinem Team umfunktioniert hat. Es begann als Twitter-Thread:

Aufgrund der guten Leistung beschloss das Team, ein Video darüber aufzunehmen:

Sie können auch sehen, dass er diesen kurzen Tweet umfunktioniert hat:

Es lief gut, deshalb haben sie es auch mit einem anderen Bild auf LinkedIn erneut gepostet:

Dann hat er es später auf Instagram umfunktioniert:

Jedes Mal änderte er nur das Bild.

Um den Prozess zu optimieren, können Sie einen Inhaltskalender/eine Plattform zur Veröffentlichung von Inhalten wie Buffer verwenden, um den Inhalt so zu planen, dass er immer pünktlich herauskommt.

Wenn Sie mit Freiberuflern zusammenarbeiten, die sich nicht besonders gut mit der Erstellung von Inhalten auskennen, sollten Sie über einen Genehmigungsprozess verfügen, um sicherzustellen, dass sie die besten Clips und Zitate aus Ihren langen Inhalten extrahieren.

Wenn Sie ein Tool wie Buffer verwenden, kann das Team ihnen den Zugriff „Genehmigung erforderlich“ gewähren, sodass Sie den gesamten Inhalt vor der Veröffentlichung noch überprüfen können.

Wenn Sie mit der Qualität des Inhalts nicht zufrieden sind, müssen Sie möglicherweise entweder selbst die Soundbites auswählen, die Sie weiterverwenden möchten, oder Sie müssen möglicherweise einen teureren Inhaltswiederverarbeiter beauftragen.

Checkliste für die Wiederverwendung von Inhalten

Dies ist zwar ein vollständiger Überblick über die Strategie von Alex zur Neuverwendung von Inhalten, hier finden Sie jedoch eine kurze Checkliste zum Erstellen Ihres eigenen Workflows zur Neuverwendung von Inhalten.

Schritt 1: Validieren Sie Ihre Content-Idee

• Veröffentlichen Sie täglich mindestens einen Social-Media-Beitrag und analysieren Sie, welcher Beitrag am meisten Anklang findet und in lange Inhalte umgewandelt werden kann.
• Schauen Sie sich Foren und Online-Communities/-Gruppen an, um herauszufinden, welche am besten abgeschnitten haben.

Schritt 2: Erstellen Sie lange Inhalte (idealerweise Video)

• Nehmen Sie die leistungsstärkste Idee aus Ihrem Social-Media-Beitrag und schreiben Sie ein Videoskript dafür.
• Nehmen Sie das Video auf. Beachten Sie, dass Sie für diesen Schritt keine ausgefallene oder teure Ausrüstung benötigen.

Schritt 3: Stellen Sie einen Videoeditor und Social-Media-Strategen ein

• Mieten Sie einen Videoeditor auf einer Plattform wie Upwork oder YT Jobs.
• Bitten Sie den Redakteur auch, die Langvideos in Clips umzuwandeln und sie für die verschiedenen Kurzvideoplattformen (TikTok, Instagram usw.) zu formatieren.
• Stellen Sie einen Social-Media-Strategen ein, der auf textbasierten Plattformen postet.

Schritt 4: Verteilen Sie Ihre Inhalte

• Verwenden Sie ein Planungstool wie Buffer, um die Veröffentlichung Ihrer Inhalte zu planen

Auch wenn Alex seine Inhalte auf diese Weise wiederverwendet, gibt es schließlich viele andere Inhaltsformate, die Sie für die Wiederverwendung Ihrer Inhalte verwenden können.

Sie könnten Ihre Inhalte beispielsweise als Gastbeitrag, Infografik oder Whitepaper umfunktionieren. Sie können auch andere Social-Media-Plattformen wie Pinterest und sogar Slideshare nutzen.

Schließlich müssen Sie keine neuen Inhalte erstellen, um mit der Wiederverwendung von Inhalten zu beginnen.

Schauen Sie sich Google Analytics an und identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Evergreen-Inhalte. Dann verwenden Sie sie erneut.

Sie können auch Ihre alten Blogbeiträge aktualisieren und anschließend erneut veröffentlichen.

Wenn Sie Ihren Inhalten zu noch größerer Reichweite verhelfen möchten, können Sie auch andere Strategien zur Content-Werbung nutzen, z. B. mit Influencern zusammenarbeiten, um sie zu teilen, und sogar bezahlte Anzeigen dafür schalten.

Beginnen Sie noch heute mit der Umnutzung Ihrer Inhalte

Anstatt neue Inhalte zu erstellen, schauen Sie sich Ihre vorhandenen Inhalte an und überlegen Sie, wie Sie sie wiederverwenden können, um eine größere Reichweite zu erzielen.

Ihre Ergebnisse hängen jedoch direkt von der Qualität des ersten Inhalts ab, den Sie erstellen. Wir bei Copyblogger haben viele Blog-Beiträge, die Ihnen bei der Erstellung hochwertiger Inhalte helfen können. Wenn Sie jedoch mehr persönliche Hilfe benötigen, können Sie der Copyblogger Academy beitreten.

Darin haben Sie Zugang zu Kursen zu Content-Marketing, Personal Branding, Copywriting und anderen Marketingstrategien. Sie können dem Copyblogger-Team auch spezifische Fragen stellen, sich mit anderen Content-Erstellern vernetzen und Feedback zu Ihrer Arbeit einholen.
Sie können die Copyblogger Academy noch heute risikofrei testen und sehen, ob sie zu Ihnen passt.