Was ist eine Content-Strategie? Definitionen, Beispiele und wie man eine erstellt

Die Content-Strategie ist der Kompass Ihrer Reise zur Content-Erstellung. Das Erstellen von Inhalten ohne Strategie ist, als würde man ohne Kompass oder GPS auf dem Meer segeln. Sie segeln weiter – aber in die falsche Richtung.

Eine fehlende Content-Strategie führt dazu, dass der Content zu keinem Ergebnis führt. Dies führt dazu, dass viele Unternehmen Inhalte als Zeit- und Geldverschwendung betrachten. Wenn Sie mehr Leads generieren und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen möchten, lesen Sie weiter.

Was ist eine Content-Strategie?

Eine Content-Strategie ist die Planung, Erstellung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten basierend auf Ihren spezifischen Geschäftszielen.

Betrachten Sie es als den Grundpfeiler Ihrer gesamten Content-Produktion. Mit einer schwachen und schlecht recherchierten Strategie können Sie Ihre Geschäftsziele nicht erreichen und verlieren dabei sogar Geld.

Warum brauchen Sie eine Content-Strategie?

Viele Unternehmen betrachten Inhalte immer noch als „nice-to-have“ und nicht als einen Lead-generierenden Vermögenswert, um den Umsatz zu steigern. Die mangelnde Aufmerksamkeit führt zu einer nicht vorhandenen Content-Marketing-Strategie mit chaotischen Inhalten ohne Ziel. Dadurch entsteht ein Teufelskreis: fehlende Content-Strategie – keine Ergebnisse sichtbar – weniger Aufmerksamkeit für Inhalte.

Darüber hinaus können unorganisierte Inhalte Ihr bestehendes Publikum so sehr abschrecken, dass es Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt selbst aufgeben könnte. Daher ist eine Content-Strategie erforderlich, nicht nur um neue Geschäfte zu generieren, sondern auch um sicherzustellen, dass Sie keine bestehenden verlieren.

Hier sind einige weitere Gründe, warum Sie eine Content-Strategie benötigen:

1. Ressourcen schätzen und maximieren

Geld- und Zeitinvestitionen sind zwei Hauptgründe, die Unternehmen dazu veranlassen, Inhalte zu meiden. Es gibt bereits zu viele bewegliche Teile in einem Unternehmen und Inhalte werden lediglich als zusätzlicher unnötiger Kostenfaktor angesehen.

Ein Content-Strategie-Framework grenzt die genauen Zahlen ein – den definitiven Geldbetrag, den Sie investieren müssen, und die Ressourcen, die Sie zuweisen müssen. Wenn Sie die Zahlen übersichtlich neben dem potenziellen ROI sehen, wird der Inhalt zum Kinderspiel.

Ohne eine Strategie könnten Sie beispielsweise zehn verschiedene Blog-Beiträge zu unabhängigen Themen erstellen, ohne dass Ihr organischer Traffic oder Ihr Umsatz darunter leidet. Andererseits stellen Sie bei einer Content-Strategie möglicherweise fest, dass Sie nur fünf Blog-Beiträge mit einer zusätzlichen Infografik erstellen müssen, mit der Sie beachtliche Ergebnisse erzielen können.

2. Erstellen Sie Inhalte mit einem Endziel

Eine Content-Strategie sorgt dafür, dass Ihre Inhalte an Ihrer Marke und Ihren Zielen ausgerichtet sind. Sie verschwenden Ihre Ressourcen nicht mit der Erstellung bedeutungsloser Inhalte.

Erin Balsa, eine Content-Marketing-Expertin mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung, teilt zwei Hauptvorteile einer dokumentierten Content-Strategie:

Erstens ermöglicht es eine intelligentere Ressourcenzuweisung. Sie gehen ein paar Wetten ein, arbeiten konsequent darauf hin, messen, was am besten funktioniert, und verteilen die Ausgaben auf die Aktivitäten mit der größten Wirkung.

Zweitens ermöglicht es dem Content-Team und anderen Stakeholdern, harmonischer und effizienter zusammenzuarbeiten. Ein guter Content-Stratege wird nicht nur Schlüsselwörter ausarbeiten und Blog-Titel identifizieren – er wird den Prozess durchdenken und einen Plan dafür erstellen.

3. Konsistente Inhaltserstellung

Die Wirkung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen ist erst nach einiger Zeit sichtbar.

Und das ist der schwierige Teil: Sie müssen mit den Inhalten konsistent bleiben, auch wenn Sie am Anfang keine nennenswerten Ergebnisse sehen.

Darüber hinaus ist es angesichts des Drucks, auf mehreren Content-Kanälen aktiv zu sein, leicht, überfordert zu werden und Inhalte ganz aufzugeben, insbesondere wenn Sie ein kleines Team sind. Darüber hinaus ist es schwierig, die Stimme Ihrer Marke in allen Medien aufrechtzuerhalten, wenn Sie keine Strategie haben.

Hier kommt die Bedeutung der Content-Strategie ins Spiel. Erstens liefert Ihnen die Strategie spezifische Kennzahlen, auf die Sie sich beziehen können, damit Sie überprüfen können, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Zweitens legt die Content-Strategie auch den Content-Plan im Detail fest. Mit einem gefüllten Inhaltskalender gehen Ihnen nie die Ideen aus, was den Prozess der Inhaltserstellung vereinfacht.

4. Erhöhen Sie Ihren organischen Traffic

iOS- und Google-Datenschutzaktualisierungen erschweren ständig die profitable Schaltung von Anzeigen. Untersuchungen zeigen, dass E-Commerce-Marken im Voraus 29 US-Dollar verlieren, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Diese steigenden Werbekosten machen es notwendig, auf organische Zielgruppen zu achten, um die Rentabilität zu steigern.

Das Problem ist: Die Erstellung von Inhalten ist wettbewerbsintensiv und Sie müssen regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um eine Chance auf die Etablierung Ihrer Marke zu haben. Eine Content-Strategie hilft Ihnen jedoch dabei, Ihre Keywords, Zielgruppe und Ziele einzugrenzen. Dies stellt sicher, dass Sie in den Suchmaschinen organisch ranken, ohne auszubrennen.

5. Bauen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke auf

Eine ideale Content-Strategie berücksichtigt die Probleme, Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe, bevor eine Content-Map erstellt wird. Auf diese Weise können Sie Inhalte veröffentlichen, die die Fragen Ihres Publikums beantworten und ihm helfen, seine Ziele zu erreichen. Der informative Inhalt stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und Markenautorität.

6. Gewinnen Sie Leads und steigern Sie den Umsatz

Mithilfe der Content-Strategie können Sie eine Mischung aus Bildungsinhalten und Werbeinhalten erstellen, die zu Ihrer Nische und Ihrem Unternehmen passt. Der Bildungsinhalt bereitet Ihre potenziellen Kunden vor und schafft Markenbekanntheit. Und der Werbeinhalt verkauft schließlich Ihr Angebot.

Dieses Gleichgewicht ist nur mit einer gut durchdachten Strategie im Vorfeld möglich. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Sie einen Überschuss an Inhalten einer Art erstellen und die anderen ignorieren.

So entwickeln Sie eine Content-Strategie

Das Erstellen einer Content-Strategie ist so einfach wie das Befolgen dieses 7-Schritte-Prozesses:

1. Legen Sie Ziele fest
2. Segmentieren und recherchieren Sie Ihre Zielgruppe
3. Prüfen Sie bestehende Inhalte und Prozesse
4. Brainstormen Sie Content-Ideen
5. Wählen Sie Ihre Content-Management-Tools
6. Legen Sie KPIs fest und messen Sie den Fortschritt
7. Legen Sie die Art und Häufigkeit des Inhalts fest

1. Ziele festlegen

Ihre Content-Strategie ist so gut wie die Klarheit Ihrer Ziele. Es hilft Ihnen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, aber wenn die Ziele nicht richtig festgelegt sind, kann die Strategie nicht hilfreich sein.

Stellen Sie sich das so vor: Die Content-Strategie ist eine Karte, um Ihren gewünschten Standort zu erreichen. Wenn Sie es jedoch an der falschen Stelle platzieren, landen Sie an der falschen Stelle – egal, wie gut die Karte ist.

Diana Briceno, Head of Content bei VEED.IO, erklärt, wie wichtig es ist, sich Ziele zu setzen, insbesondere für schnell wachsende Remote-Teams:

Teams sind manchmal isoliert und Erwähnungen von Zielen gehen in Dutzenden von Slack-Kanälen und Notion-Dokumenten verloren (insbesondere in der Anfangszeit). Gespräche mit meinem Chef und anderen Teamleitern sind der wichtigste Schritt, den ich unternehme, um wichtige Themen zu erkennen und eine Strategie zu entwickeln, die für unsere Inhalte und das Unternehmen sinnvoll ist.

Es klingt einfach, aber in einer entfernten Umgebung hören Sie nicht, wie Ihre Kollegen physisch neben Ihnen sitzen. Wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind, gehen wichtige Details verloren, wenn Sie sich ausschließlich darauf verlassen, dass andere Menschen zu Ihnen kommen, und nicht, dass Sie zu ihnen gehen.

Bevor Sie also mit der Erstellung Ihrer Strategie beginnen, schreiben Sie Ihre übergeordneten Geschäftsziele auf. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern oder Leads für eine neue Produktlinie gewinnen? Möchten Sie frühere Kunden zurückgewinnen oder konsistenten organischen Traffic erzielen?

Die Strategie wird je nach Ihren Zielen sehr unterschiedlich sein. In manchen Fällen stellen Sie möglicherweise auch fest, dass der Inhalt im Moment nicht das ist, was Sie brauchen.

Darüber hinaus hängt die Art der Inhalte, die Sie später erstellen, auch stark von Ihren Zielen ab. Beispielsweise unterscheiden sich die Inhalte, die zur Konvertierung von Kunden am unteren Ende des Verkaufstrichters benötigt werden, erheblich von den Inhalten, die für ein ahnungsloses Publikum benötigt werden.

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wohin Sie wollen, erstellen Sie detailliertere Ziele, idealerweise mit daran gebundenen Zahlen und Fristen, auch SMART-Ziele genannt. Anstatt beispielsweise zu sagen: „Wir brauchen mehr Newsletter-Abonnenten“, können Sie sagen: „Wir müssen unsere Abonnentenzahl bis zum Ende des zweiten Quartals um 40 % erhöhen.“ Dadurch erhalten Sie eine Frist und eine bestimmte Zahl, auf die Sie hinarbeiten müssen.

2. Segmentieren und recherchieren Sie Ihre Zielgruppe

Der Kern des Inhalts ist Ihr Publikum – er wurde für es erstellt. Gute Inhalte sprechen die Kunden an und nicht sie . Dies ist nur möglich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihr Publikum will.

Ein häufiger Fehler besteht darin, die Probleme und Bedürfnisse Ihres Publikums zu übernehmen. Die Publikumsforschung könnte etwas völlig Neues offenbaren.

Jakub Rudnik, Director of Content Marketing bei ActiveCampaign, sagt:

Wenn Sie eine Content-Strategie entwickeln, müssen Sie den Schmerz kennen, den Ihre Kunden empfinden, der sie zu Ihren Produkten führt. Dies bewirkt zwei Dinge: 1) Identifiziert Themen und Inhalte, die Sie erstellen sollten, um ihnen zu zeigen, wie diese Probleme gelöst werden können, und 2) zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Produkt in diesen Gesprächen positionieren können.

Er teilte auch seine Lieblingsfragen mit, die er Kunden stellen sollte, um diese Informationen zu erhalten:

• Welches Problem löst unser Produkt?
• Womit haben Sie dieses Problem zuvor gelöst?
• Was würden Sie tun, wenn es unser Produkt morgen nicht gäbe?
• Beschreiben Sie in einem Satz, was unser Produkt bewirkt.

Aus den erhaltenen Antworten können Sie dann Content-Ideen erstellen. Wenn Ihr Tool Ihren Kunden beispielsweise dabei hilft, eine Aufgabe wie E-Mail-Sequenzen zu automatisieren, erstellen Sie einen Blogbeitrag mit Anleitungen wie „So automatisieren Sie Ihre E-Mail-Sequenzen“.

Er fügte hinzu: „ Auf der SEO-Seite validieren wir diese Antworten mit Keyword-Daten, aber wir haben viele Themen identifiziert, die nicht in SEO-Tools auftauchen, indem wir einfach mit Kunden gesprochen haben.“

Dies ist nur möglich, wenn Sie Ihre Zielgruppe klar definiert und segmentiert haben. Sobald Sie wissen, wo sich Ihr Publikum befindet, was es will und wann es es will, können Sie es am richtigen Ort und zur richtigen Zeit treffen. Dies hilft Ihnen auch, Ihre Ressourcen auf entscheidende Bereiche zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu erledigen.

Ihr Zielgruppensegment bestimmt auch die Art der Inhalte, die Sie erstellen. Wenn Ihr Publikum Videoinhalte bevorzugt, ist das Erstellen von Blogs verschwenderisch. Oder wenn Ihr Publikum auf Social-Media-Plattformen wie Instagram präsent ist, Sie aber nur Podcasts erstellen und diese nicht weiterverwenden, nützt das wiederum nichts.

3. Prüfen Sie bestehende Inhalte und Prozesse

Wenn Sie bereits Inhalte erstellt haben, führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um die bisherige Leistung zu messen und festzustellen, was funktioniert hat (oder nicht).

Wenn bestimmte Inhalte bei Ihrer Zielgruppe oder Ihren Geschäftszielen nicht ankommen, wissen Sie, was Sie nicht in die neue Strategie einbeziehen sollten. Möglicherweise entdecken Sie auch einige leistungsstärkste Content-Assets, die Sie analysieren können.

Ihre Content-Strategie sollte auch Zeit für die Formatierung von Inhalten einplanen, wenn Sie bisher verwendbare Inhalte aktualisieren müssen. Suchen Sie dabei weiterhin nach Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden und Zeit zu sparen.

Achten Sie bei einem Content-Audit auch auf den bestehenden Content-Erstellungsprozess. Notieren Sie alle Engpässe und Bereiche mit Verbesserungsbedarf. Dadurch wird der neue Content-Workflow beschleunigt.

Analysieren Sie als Nächstes, wie Ihre Konkurrenten Inhalte erstellen, und finden Sie Lücken, die Sie später schließen können.

4. Brainstormen Sie Ideen für Inhalte

Sobald Sie Ihre Ziele, Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten kennen, ist es nicht mehr so ​​schwierig, neue Content-Ideen zu entwickeln.

Beginnen Sie damit, die dringenden Probleme, Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums zu überprüfen. Verstehen Sie Möglichkeiten, bei denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen hilft. Ihr Inhalt sollte die Lücke zwischen dem aktuellen Zustand Ihrer Zielgruppe und der Art und Weise schließen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung ihre Probleme lösen kann.

Colin Dougherty, Marketingdirektor bei Zenlytic, schlägt vor:

Sie benötigen ein Gleichgewicht zwischen der Beantwortung spezifischer Fragen, nach denen die Leute suchen, Fragen, die beantwortet werden müssen, und den Schlüsselwörtern rund um dieses Thema. Und dann schreiben Sie lehrreiche Beiträge rund um dieses Schlüsselwort.

Sobald Sie eine Liste mit einer Vielzahl von Ideen haben, beginnen Sie mit der Kategorisierung dieser in verschiedene Themencluster. Verfeinern Sie sie weiter, um bei Bedarf weitere Details hinzuzufügen.

5. Wählen Sie Ihre Content-Management-Tools

Content Management umfasst viele verschiedene Bereiche – von der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten bis hin zu Berichten und Analysen. Bei so vielen Aspekten wird es schnell komplex.

Um spätere Schwierigkeiten und Verwirrung zu vermeiden, richten Sie von Anfang an Arbeitsabläufe und Systeme ein.

Sie müssen zwar nicht in ein teures Tool investieren, müssen aber dennoch mit Ihrem Team ein System einrichten. Sie können wählen, ob Sie nur eine Google-Tabelle, Notion oder ein spezielles Content-Management-System (CMS) verwenden möchten.

6. Legen Sie KPIs fest und messen Sie den Fortschritt

Ihre Content-Strategien sollten sich basierend auf der Reaktion Ihres Publikums weiterentwickeln.

Legen Sie beim Erstellen der Strategie Key Performance Indicators (KPIs) fest, damit Sie wissen, worauf Sie bei der Analyse der Ergebnisse achten müssen. Diese KPIs hängen von Ihren Zielen ab. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, neue Kunden zu erreichen, kann die Anzahl neuer Website-Sitzungen oder Follower ein guter Indikator sein.

Dies schützt Sie auch davor, sich zu Beginn auf die Jagd nach Eitelkeitskennzahlen wie Likes und Followern einzulassen. Likes und Kommentare können Ihnen zwar Aufschluss darüber geben, wie engagiert Ihr Publikum ist, sie sind jedoch nicht der wichtigste Faktor. Mit festgelegten KPIs konzentrieren Sie sich auf die richtigen Bereiche wie Verkäufe und neue Leads, anstatt die Leistung nur anhand von Likes und Kommentaren zu beurteilen.

Wenn Ihr Publikum hauptsächlich in den sozialen Medien unterwegs ist, sollten Sie neben „Likes“ und „Followern“ einige wichtige Ziele berücksichtigen.

7. Legen Sie die Art und Häufigkeit des Inhalts fest

Von Infografiken und Blogbeiträgen bis hin zu Podcasts und Videos gibt es viele Inhaltstypen, die Sie erstellen können. Dies sollte jedoch kein Zufall sein.

Der beste Inhaltstyp ist der, den Ihr Publikum bevorzugt und gerne konsumiert. Überprüfen Sie also Ihre Zielgruppenforschungsdaten und die Ziele, die Sie erreichen möchten.

Möglicherweise müssen Sie auch mehr als einen Inhaltstyp auswählen, um unterschiedliche Zielgruppensegmente anzusprechen und Ihre Ziele zu erreichen. Aber es ist der wichtige Schritt, es in Ihrer Strategie festzuhalten.

Berücksichtigen Sie als Nächstes auch die Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Wenn Sie eine Mischung aus Blogbeiträgen und Videoinhalten erstellen möchten, aber derzeit nicht über die Ressourcen zur Produktion von Videos verfügen, können Sie über eine Auslagerung oder sogar eine Pause nachdenken. Wenn Sie Inhalte nur einmal pro Woche erstellen können, beziehen Sie diese in Ihre Strategie ein. Eine konsistente Häufigkeit ist wichtiger als die Menge des Inhalts.

Beispiele für Content-Strategien

Hier sind einige Beispiele von Marken, die eine erfolgreiche Content-Strategie entwickelt haben, um eine treue Zielgruppe aufzubauen:

1. Food Babe

Food Babe begann als Blog, der auf Recherchen und Erkenntnissen zu Lebensmittelsicherheit und Zutaten basierte. Die Gründerin des Blogs, Vani Hari, brachte später eine Reihe von Lebensmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln auf den Markt, die den Industriestandards und ihren Prinzipien entsprechen. Dies gelang ihr, indem sie den Einfluss des bestehenden Blogs nutzte, um die neuen Produkte zu vermarkten und zu verkaufen.

Diesen Erfolg konnte der Blog aufgrund einer hervorragenden Content-Strategie erreichen. Hier ist eine Aufschlüsselung der wesentlichen Komponenten:

• Klares Ziel: Food Babe hatte ein klares Ziel und eine klare Botschaft – das Bewusstsein für Lebensmittelzutaten und deren Auswirkungen zu schärfen.
• Zielgruppe : Der Blog konnte ein Nischenpublikum finden, das sich für das gleiche Thema interessiert. Die Inhalte sprachen sie direkt an und gingen auf ihre Ängste und Fragen ein. Der Erfolg zeigt sich an der Interaktion mit dem Publikum über Kommentare und Social Shares.
• Inhaltstyp : Der Blog wurde 2011 gestartet, als Text das primäre Medium war. Es umfasste Forschungsberichte und ausführliche Blogs. Als jedoch das Blog-Publikum wuchs, startete der Blog einen YouTube-Kanal, um auch Videoinhalte zu erstellen.
• Konsistenz : Der Blog hat einen Veröffentlichungsrhythmus beibehalten und veröffentlicht mehrmals im Monat. Diese Konsistenz gibt dem Publikum etwas, auf das es sich freuen kann.
• Einzigartiger Standpunkt : Das ist es, was den Blog von anderen unterscheidet. Food Babe begann damit, versteckte Zutaten und Branchenpraktiken aufzudecken, die alle Leser betrafen.

2. Nomadic Matt

Nomadic Matt begann als Reiseblog, der preisgünstige Reisetipps und Reiseführer bot. Der Blog fügte schließlich auch kostenpflichtige Kurse und Bücher hinzu. Wie Food Babe hat auch Nomadic Matt eine klar definierte Zielgruppe und das klare Ziel, den Lesern bei der Planung erschwinglicher Reisen zu helfen.

Bei dem erstellten Inhaltstyp handelt es sich in erster Linie um ausführliche Reiseführer, persönliche Erfahrungen und Reisetipps – allesamt das Hauptmedium, das von Reisenden konsumiert wird.

Die Zielgruppenforschung ist in den Inhaltsthemen sichtbar, da sich der Blog auf budgetfreundliche Reisen konzentriert. Wenn sie Luxusreisetipps für ihre Zielgruppe, preisbewusste Reisende, erstellt hätten, hätte der Blog nicht funktioniert.

3. Der Familienhandwerker

The Family Handyman ist ein Heimwerker- und Heimwerkerblog. Es bietet umsetzbare und praktische Anleitungen und Techniken für Heimwerker.

Der Blog hat ein Kernpublikum aus Hausbesitzern und Heimwerkern. Es hat sich weiterentwickelt und Themen aufgenommen, die das Publikum sehen wollte, darunter eine breite Palette von Projekten.

Der Blog hat seinen Inhaltstyp praktisch gewählt: Es gibt einen YouTube-Kanal, auf dem die Anleitungen gezeigt werden, und die Videos werden durch eine detaillierte Anleitung ergänzt, der das Publikum als Checkliste folgen kann.

Elemente einer großartigen Content-Strategie

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine Content-Strategie erstellen und wie Marken sie nutzen, finden Sie hier eine Checkliste der wichtigsten Elemente:

1. Audience-First-Ansatz : Markeninhalte gehen online regelmäßig im Nichts unter. Das gemeinsame Element solcher Inhalte ist die Dominanz der Marke in allen Stücken. Ihre Content-Strategie sollte Ihr Publikum in den Vordergrund stellen, um bei ihm Anklang zu finden.

2. Einzigartige Sichtweise : Fügen Sie eine einzigartige Sichtweise oder eine strategische Erzählung ein, die Ihre Ersteller oder Autoren in Ihre Inhalte einbinden können. Dadurch heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab, vermitteln Markenwerte und schaffen eine tiefe Bindung zu Ihrem Publikum.

3. Redaktionelle Richtlinien : Wenn Sie ein Team für Inhalte haben, kann ein neues Teammitglied eine Änderung der Markenstimme und der Kommunikation bedeuten. Dies kommt häufiger vor, wenn Sie den Prozess auslagern.

Um solche Inhaltsfehler zu vermeiden, erstellen Sie gut dokumentierte und detaillierte redaktionelle Richtlinien, einschließlich Ihrer Markenstimme, Formatierungsstilen und mehr. Sie können die Effektivität einer Content-Strategie sogar daran beurteilen, wie leicht ein neues Teammitglied den Workflow versteht.

Auf diese Weise verfügen Sie über eine konsistente Markenbotschaft und -kommunikation in allen verschiedenen Inhaltsbereichen und Kanälen.

4. SEO-Integration : Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es nicht nur darum, Schlüsselwörter zu stopfen. Betrachten Sie es als eine Optimierung für Ihre Leser. Sie könnten den umfassendsten Inhalt erstellen, aber wenn er nicht gut für Ihre Leser optimiert ist, wird es Ihnen schwer fallen, in Suchmaschinen zu ranken.

Wie können sie Ihre Inhalte leicht finden? Welche Schlüsselwörter werden verwendet? Wie können Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften erstellen? Wie sollte die Inhaltsstruktur aussehen? Die Beantwortung dieser Fragen gibt Ihren Inhalten eine faire Chance, ein organisches Ranking zu erzielen und den Website-Verkehr zu steigern.

5. Werbeplan: Die Content-Strategie endet nicht mit der Erstellung. Sie müssen auch ein Budget für den Endvertrieb und die Werbung bereitstellen. Dazu gehört das Budget für die Neuverwendung von Inhalten für verschiedene Kanäle, Influencer-Marketing und mehr.

Der Werbeplan maximiert die Wirkung aller Ihrer Inhalte und erhöht den ROI Ihrer Inhalte.

6. Inhaltskalender: Der Inhaltskalender bietet Ihnen einen Überblick über einen ganzen Monat, ein ganzes Quartal oder ein ganzes Jahr, um Ihnen bei der Planung zu helfen. Ohne diese Voraussicht riskieren Sie, wichtige Feiertage oder Ereignisse zu verpassen und am Ende überstürzte Inhalte zu erstellen.

Für einen Black Friday Sale müssen Sie beispielsweise ein oder zwei Monate im Voraus mit der Content-Produktion beginnen. Der Inhaltskalender hilft Ihnen, Fristen festzulegen, Arbeiten pünktlich zuzuweisen und Themen einzugrenzen. Außerdem erhalten Ihre Teammitglieder einen Überblick über die Produktion aus der Vogelperspektive.

Häufig gestellte Fragen zur Inhaltsstrategie

Passen Sie Ihre Content-Strategie ständig an, um die besten Ergebnisse zu erzielen

Die Bewertung der Content-Strategie ist ebenso wichtig wie ihre Erstellung. Eine erfolgreiche Strategie ist das Ergebnis vieler Versuche und Irrtümer. Sobald Sie also den ersten Strategieplan haben, können Sie damit rechnen, dass er sich entsprechend der Reaktion des Publikums weiterentwickelt und iteriert. Vielleicht möchten Sie das, was funktioniert, verdoppeln und etwas anderes eliminieren.

Hier finden Sie eine Liste ansprechender Arten von Inhalten, aus denen Sie wählen können. Wenn Sie viele Inhalte gefunden haben, die Sie wiederverwenden möchten, finden Sie hier eine Anleitung für den Anfang.