7 Wettbewerbsideen, die über 1 Million Teilnehmerbeiträge generiert haben

Es ist der Topf voll Gold am Ende des Regenbogens, den alle digitalen Vermarkter verfolgen…

Viralität.

Was macht etwas viral und wie kann man es replizieren?

Diese Frage wurde aus Dutzenden von verschiedenen Blickwinkeln öfter angegangen, als ich zählen kann. Jeder hat eine Theorie darüber, was die virale Formel ist.

Die Wahrheit ist, es gibt keine Formel. Ungeachtet dessen, was die meisten Digitalagenturen versprechen, wenn Marketingkampagnen oder Inhalte viral werden, ist immer auch ein Glücksmoment im Spiel. Glück ist nicht reproduzierbar.

Es gibt jedoch bestimmte Dinge, die wir aus viralen Kampagnen lernen können, die Sie dem „Glück“ näher bringen. Wenn Sie bewährte Elemente kombinieren, die in der Vergangenheit oft genug funktioniert haben, und genügend Kombinationen dieser Elemente testen, werden Sie schließlich den Goldschatz treffen. Aber die Reise zu diesem Ziel ist kein perfekter Regenbogen, es ist eine kurvenreiche, holprige Straße des Testens, Iterierens, des Werfens eines Haufens Zeug auf den Schrottplatz und des erneuten Versuchs.

Eine Sache, die wir wissen, ist, dass Wettbewerbe und Gewinnspiele eine bestimmte Eigenschaft haben, die das Viralitätsmonster mehr nährt als die meisten anderen Formen des Marketings. In ihrer einfachsten Form kombinieren Wettbewerbe eine Reihe bewährter „viraler“ Marketingzutaten. Wenn Sie also einen Wettbewerb veranstalten, haben Sie den Weg des verrückten Wissenschaftlers zum Goldschatz bereits auf halbem Weg hinter sich.

Wenn Sie jedoch nur einen Wettbewerb starten und das Beste wünschen, ist Ihre Chance, die gewünschte Anzahl von Teilnehmern zu gewinnen, unwahrscheinlich. Um das Beste aus diesem Medium herauszuholen, benötigen Sie eine gut durchdachte Wettbewerbsmarketing-Strategie und ein Test-Framework.

Eine Sache, die wir wissen, ist, dass Wettbewerbe und Gewinnspiele eine bestimmte Eigenschaft haben, die das Viralitätsmonster mehr nährt als die meisten anderen Formen des Marketings.

Um Ihnen bei der Zusammenstellung dieses Experiments zu helfen, sind hier 7 Wettbewerbsideen, die zusammen über eine Million Wettbewerbsbeiträge angezogen haben. Das ist jetzt viral!

Genießen…

#1. Chubbies Shorts Mann Model Contest

Einträge: 293.668

Idee: Peppen Sie Ihren Wettbewerb mit ein bisschen Humor auf.

Sehen Sie es hier.

Die Prämisse bei diesem Wettbewerb war, dass Männer Fotos von sich selbst in Chubbies-Shorts einreichen würden, um ein Chubbies-Model zu werden. Menschen aller Formen und Größen konnten Fotos zusammen mit einem kleinen Klappentext über sich selbst einreichen, um Stimmen zu beeinflussen. Andere Leute würden abstimmen, um das beste Modell basierend auf diesen Einträgen auszuwählen.

Am Ende waren einige der Top-Einträge komisch, einige waren ganz normale Leute, die man vielleicht auf der Straße sieht – mit anderen Worten, die meisten von ihnen waren keine typischen männlichen Models! Was diesem Wettbewerb geholfen hat, so viele Einsendungen und Engagement zu gewinnen, war sein „jedermann willkommen“-Ansatz in Kombination mit einem Hauch von Humor.

Wie können Sie Ihren Wettbewerb mit ein bisschen Humor aufpeppen?

#2. Target und Barnes & Noble College Room Makeover

Einträge: 249.344

Idee: Lassen Sie sich von Ihren Wettbewerbsteilnehmern lasergenau ansprechen.

Sehen Sie es hier.

Die Idee für diesen Wettbewerb war einfach: Machen Sie mit und gewinnen Sie eine Umgestaltung des Studentenwohnheims.

Der Wettbewerb richtete sich hauptsächlich an College-Studenten, erstreckte sich aber auch auf Eltern von College-Studenten und andere Familienangehörige und Freunde. Nach Abschluss des Wettbewerbs wurde ein Gewinner ermittelt und der Gewinner erhielt eine Target-Geschenkkarte im Wert von 2.500 USD.

In Bezug auf die Teilnahme an diesem Gewinnspiel ist es wichtig zu beachten, dass es von zwei großen Marken gesponsert wird, die einen Einfluss auf College-Studenten haben. Beide haben bereits ein Publikum, und diese Reichweite hat unter Beteiligungsgesichtspunkten zweifellos zum Erfolg der Kampagne beigetragen.

Natürlich ist es für kleinere Marken unmöglich, einfach „eine große Marke zu sein“. Was Sie aus diesem Beispiel entnehmen können, ist die Art und Weise, wie es auf eine Nischengruppe von Menschen, College-Studenten, abzielte und die Strategie zur Promotion des Wettbewerbs so strukturierte, dass es speziell auf dieses Publikum ansprach. Wenn sie einfach jedem und jedem eine Geschenkkarte im Wert von 2.500 US-Dollar verschenken, wäre dies weniger überzeugend gewesen. Indem der Wettbewerb auf College-Studenten abzielte, entsprach der Wettbewerb unserem menschlichen Wunsch, in einer Gruppe anerkannt zu werden, mit der wir verbunden sind. Es ist Teil unserer Identität.

#3. Coventry Blockhaus-Werbegeschenk

Einträge: 149.699

Idee: Verschenken Sie etwas GROSSES.

Mit diesem Giveaway hat Coventry Log ein Blockhaus verschenkt… Im Ernst, ein ganzes Haus!!

Dies ist ein riesiger Gewinn für ein Werbegeschenk und hat das Potenzial, aufgrund des erheblichen Beitrags, den dies für jemanden und seine Familie haben könnte, viel Medienaufsehen zu erregen. Es ist ein lebensverändernder Wettbewerb, in den viele Teilnehmer investieren können.

Die schiere Größe dieses Preises ist wahrscheinlich der Grund, warum dieser Wettbewerb so viel Anklang gefunden hat. Die Leute sind einfach begeisterter von der Aussicht, ein HAUS zu gewinnen, als von einem Geschenkgutschein. Offensichtlich half diese Tatsache bei der Mundpropaganda. Während beide großartige Werbegeschenke für unterschiedliche Zwecke sind, ist das Zuhause viel größer und macht mehr Eindruck.

#4. iFly KLM Mauritius Luxusreise-Wettbewerb

Einträge: 145.693

Idee: Verbinden Sie die Teilnahme am Wettbewerb mit der laufenden Markeninteraktion.

Sehen Sie es hier.

Luxusreisen sind aufgrund des sofortigen Interesses an einem potenziell kostenlosen Urlaub immer eine großartige Option, wenn sie zu Ihrem Markt passt. Der ursprüngliche Markt für diesen Wettbewerb von iFly KLM waren Jungvermählte, aber am Ende war er nicht auf dieses Publikum beschränkt. Wie Sie sich vorstellen können, spricht eine Reise nach Mauritius viele verschiedene Menschen an.

Interessant am Marketing für diesen Wettbewerb war, dass die Teilnehmer über die iFly KLM-Facebook-Seite auf dem Laufenden bleiben mussten, um zu sehen, wer der Gewinner war. Unten auf der Einstiegsseite wurden alle angewiesen, ihre Facebook-Seite zu liken, auf der sie schließlich die Gewinnerbekanntgabe machten. Dies war eine clevere Möglichkeit, die Leute dazu zu ermutigen, ihrer Seite zu folgen und in Zukunft eine kontinuierliche Markeninteraktion zu ermöglichen.

#5. Bedienen Sie die Stars des Sommergewinnspiels

Einträge: 133.551

Idee: Schaffen Sie Viralität bei Wettbewerben, indem Sie Beiträge mit Empfehlungslinks verschenken.

Sehen Sie es hier.

Dieser Wettbewerb wird von mehreren verschiedenen Marken gesponsert, was ihm zunächst eine größere Reichweite verleiht. Darüber hinaus ist es interessant, dass die Leute ermutigt werden, jeden Tag wiederzukommen, um den Hauptpreis von 750 US-Dollar oder die Chance auf 84 Geschenkkarten zu gewinnen.

Die Teilnehmer werden auch ermutigt, ihre Freunde und Familie über ihren Empfehlungslink einzuladen, um eine zusätzliche Teilnahme am Wettbewerb zu erhalten. Diese letzte Komponente hat den Sponsoren geholfen, an Zugkraft zu gewinnen, da die Teilnehmer einen Anreiz haben, den Wettbewerb mit Freunden und Familie zu teilen, und sie werden jeden Tag daran erinnert. Dieser „Empfehlungssaft“ wirkt sich zusätzlich auf die potenzielle Reichweite des Wettbewerbs aus.

#6. IcelandAirs Reise nach Island

Einträge: 85.903

Idee: Huckepack auf beliebten Events, um auf Ihren Wettbewerb aufmerksam zu machen.

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Hier ist ein weiterer reisebasierter Wettbewerb, der sich auf die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft konzentrierte. Die Weltmeisterschaft ist ein riesiges weltweites Ereignis, in das Millionen von Menschen investiert haben. In der jüngsten Folge war Island das kleinste Land, das sich jemals qualifiziert hat. Um diesen historischen Moment zu feiern, wollte IcelandAir die touristische Kraft dieser weltweiten Veranstaltung maximieren, um Menschen in ihr Land zu locken und den Namen ihrer Fluggesellschaft bekannt zu machen.

Der Gewinner ihres Wettbewerbs würde eine Reise für zwei Personen nach Island bekommen, um das Land sowie einige Freundschaftsspiele mit der isländischen Mannschaft vor der Weltmeisterschaft zu sehen. Für zusätzliche Beiträge konnten die Teilnehmer den Wettbewerb mit ihren Followern in den sozialen Medien teilen.

Durch die Verbindung ihres Wettbewerbs mit der Weltmeisterschaft und die Ermutigung der Teilnehmer, ihrer Social-Media-Seite zu folgen, konnten sie eine fantastische Teilnahme und anhaltende Markenbekanntheit erzielen. Das wegnehmen? Sehen Sie, ob Sie Ihre Marke mit beliebten Events verknüpfen können, um auf Ihren Wettbewerb aufmerksam zu machen.

#7. Bewegen Sie sich und gewinnen Sie mit SunRype

Einträge: 72.353

Idee: Binden Sie Ihren Wettbewerb an eine Lifestyle-Entscheidung und bieten Sie Preisstufen an, um mehr Gewinner zu generieren.

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Beim „Get Moving and Win“-Wettbewerb ging es darum, die Teilnehmer zu ermutigen, einen gesünderen Lebensstil anzunehmen, indem sie sich mehr „bewegen“. Sie boten sechs Preispakete an, darunter eine Apple Watch, Snacks von SunRype und Geschenkkarten. Jede Woche würden sie einen neuen Gewinner ziehen und einem Prozentsatz der Teilnehmer Sofortpreise anbieten.

Die großen Preispakete würden die Leute anziehen, aber die kleineren Belohnungen würden sie Woche für Woche interessieren. Der wahre Kicker? Diese kleineren Preise waren Rabattgutscheine für ihre anderen Produkte!

Das Wichtigste ist, Ihren Wettbewerb mit einer Lifestyle-Entscheidung zu verknüpfen und Preisstufen anzubieten, um mehr Gewinner zu generieren.

Abschluss

Es gibt viele Möglichkeiten, einen Wettbewerb zu veranstalten, aber wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sowohl etwas Innovatives tun als auch etwas tun, das zur Teilnahme anregt.

Allen diesen Beispielen ist gemeinsam, dass sie auf die eine oder andere Weise interaktiv sind, sodass sich die Leute mehr einbringen als nur ein Formular auszufüllen.

Wie werden Sie diesen Topf voll Gold am Ende des Wettbewerbsregenbogens finden?