Leitfaden für kontextbezogene Werbung, Beispiele, Ausrichtung, Tipps und Vorteile

Es ist einfacher, an einen Kunden zu verkaufen, wenn das Produkt seinen Bedürfnissen entspricht. Stellen Sie sich Ihre Aufregung vor, als Sie auf ein Produkt gestoßen sind, nach dem Sie lange Ausschau gehalten haben.

Es ist leicht zu erraten, dass Sie den Laden sofort betreten haben, um das Produkt zu kaufen. Das ist es, was kontextbezogene Anzeigen tun, indem sie Ihre Botschaft einem bereits interessierten Benutzer präsentieren.

Kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte von begeisterten Interessenten lesen und interagieren zu lassen, die sich bereits auf Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt bezogen haben.

Kontextwerbung ist nichts anderes, als potenzielle Kunden auf der Grundlage der Benutzerinformationen über ihre letzten Suchanfragen im Internet anzusprechen.

Die Idee ist, Anzeigen basierend auf den Produkten anzuzeigen, nach denen sie gesucht haben oder für die sie bereits Interesse gezeigt haben. Wenn der Benutzer beispielsweise im Browser nach Autos mit dem höchsten Kraftstoffverbrauch sucht, müssen Sie eine Anzeige über Hybridautos dafür schalten spart Sprit.

Indem Sie Anzeigen zeigen, die sich auf den Suchverlauf von Benutzern beziehen, können Sie Ihren Website-Traffic verbessern und für Ihre Produkte werben.

Sie können Cookies verwenden, um die Erkenntnisse über den Benutzer zu verfolgen. Cookies helfen Ihnen, Informationen über die letzte Suche des Benutzers zu sammeln und bieten eine Möglichkeit für eine effektivere kontextbezogene Werbekampagne.

In diesem Leitfaden werde ich Sie durch die vorteilhaftesten Wege zur Ausführung kontextbezogener Werbung führen.

Was ist Kontextwerbung?

Kontextbezogene Werbung ist eine Form der zielgerichteten Werbung, die Schlüsselwörter und Inhalte der Webseite bei der Anzeige von Anzeigen berücksichtigt und nicht das Nutzerverhalten.

Die Anzeigen werden abhängig vom Inhalt dieser Seiten auf Webseiten platziert, anstatt Daten aus dem Online-Verhalten des Verbrauchers zu erhalten, und der gesamte Prozess wird durch Kontext-Targeting vereinfacht.

Zusammenfassend können wir sagen, dass kontextbezogene Werbung bedeutet, Anzeigen „im richtigen Kontext“ anzuzeigen.

Kontextbezogene Anzeigen werden über eine Demand-Side-Plattform (DSP) geschaltet, die die relevanten Webseiten identifiziert und dort Anzeigen platziert.

Zu Beginn müssen Sie Ihre Themen und Schlüsselwörter auswählen. Diese werden dann verwendet, um sie mit einer Website abzugleichen, die Ihre Zielgruppe möglicherweise besucht.

Erwägen Sie auch, kontextbezogenes Retargeting zu nutzen, es hilft. Kontextuelles Retargeting ist eine Praxis, bei der Cookies und Pixel zwischen kleineren Websites ausgetauscht werden, die ein gemeinsames Publikum haben.

Dies kann für beide Seiten vorteilhaft sein, wenn die beiden Unternehmen keine direkten Konkurrenten sind.

Kontextuell vs. Verhaltensbezogenes Targeting. Was ist effektiver in der Display-Werbung?

Die Debatte über kontextbezogene Werbung versus verhaltensbasierte Werbung hat Werbetreibende schon immer beunruhigt. Sowohl Kontext- als auch Verhaltens-Targeting wird verwendet, um sicherzustellen, dass eine Anzeige vor einem begeisterten Interessenten platziert wird, der am ehesten einen Kauf tätigen wird.

Beide Formen des Targetings sind zudem dynamisch, d. h. sie ändern sich ständig, um bei mehr Daten bessere Ergebnisse zu liefern. Während die beiden darauf aus sind, das gleiche Ergebnis zu erzielen, gibt es bemerkenswerte Unterschiede in ihren Ansätzen, die Sie beachten müssen.

Wenn es um den Wettbewerb zwischen kontextbezogenem und verhaltensbezogenem Targeting geht, besteht der Hauptunterschied darin, dass verhaltensbezogene Werbekampagnen vergangenes Verhalten analysieren, um Anzeigen für potenzielle Kunden zu schalten.

Während kontextbezogene Anzeigen dies ignorieren und stattdessen Anzeigen in der Umgebung platzieren, in der diese Käufer möglicherweise aufgrund ihrer Browsing-Aktivität gelandet sind.

Beachten Sie, dass beide Methoden Nachteile haben, sodass eine Kombination aus beiden verwendet werden muss, um den Käufer in einen Käufer umzuwandeln.

Nach dem Vergleichen und Gegenüberstellen ist es leicht zu dem Schluss zu kommen, dass verhaltensorientierte Werbung besser ist. Warum sollten Sie Ihre Anzeige mit dem Inhalt einer Webseite abgleichen, wenn Sie das Verhalten der Verbraucher für eine tiefere Personalisierung verfolgen können?

Behavioral Advertising erscheint wie eine aufgewertete Version kontextbezogener Werbung.

Nur weil ein Benutzer einen Blogbeitrag über das Körpergewicht liest, heißt das noch lange nicht, dass er auf dem Markt für Gewichtsabnahme oder Zusatzprodukte ist.

Wenn andererseits ihr Browserverlauf zeigt, dass sie kürzlich Produkt-Landingpages für Produkte mit Gewichtszunahme besucht haben, ist dies ein viel besserer Hinweis auf die Kaufbereitschaft.

Aber um nicht so schnell zum Schluss zu kommen, es gibt verschiedene einzigartige Vorteile der kontextbezogenen Werbung, die es wert sind, erwähnt zu werden.

Vorteile der kontextbezogenen Werbung

#1. Einfacher und kostengünstiger zu implementieren

Der Erfolg von Behavioral Advertising hängt von Daten ab, vielen Daten. Das bedeutet, dass Sie Tools benötigen, um sie zu sammeln und zu analysieren, Strategien zu ihrer Verwendung und Personen, die diesen Prozess optimieren.

Für Unternehmen mit knappen Ressourcen und weniger Kundendaten ist verhaltensbasierte Werbung möglicherweise nicht sofort eine Überlegung wert.

Kontextbezogene Werbung bietet eine Alternative, die für den Anfang einfach und erschwinglich ist und gleichzeitig ein gewisses Maß an Nützlichkeit bietet.

Obwohl sie möglicherweise nicht so personalisiert ist wie verhaltensbasierte Werbung, ist ihre Reichweite in den meisten Situationen größer und bietet eine vorteilhafte Möglichkeit, Besucher von anderen Websites auf Ihre eigene zu locken.

#2. Privatsphäre

Die Strafen für den Missbrauch privater Benutzerinformationen können katastrophal sein. Darüber hinaus werden Cookies nicht mehr automatisch auf einer Website gespeichert, und die Benutzer müssen sich freiwillig für sie entscheiden, was das Retargeting erschwert.

Sie sehen, Benutzer sehnen sich nach mehr Privatsphäre; einschließlich Auswahlmöglichkeiten, Transparenz und Kontrolle darüber, wie ihre Daten online verwendet werden.

Natürlich muss das Web-Ökosystem ihren steigenden Anforderungen gerecht werden. Während Safari und Firefox den Drittanbieter-Cookie bereits aussortiert haben, wird Google dies bald tun.

Da kontextbezogene Anzeigen jedoch nicht von Cookies abhängig sind, müssen sich Ihre Werbetreibenden keine Sorgen darüber machen, dass sie bei der Schaltung ihrer Anzeigen nicht konform sind.

#3. Größere Relevanz

Die Grundannahme für verhaltensbasierte Werbung ist, dass Benutzer Anzeigen sehen möchten, die sich auf allgemeine Trends in ihrem Surfverhalten beziehen.

Es kann jedoch durchaus vorkommen, dass ihre aktuellen Wünsche nicht mit diesen Trends übereinstimmen. Beispielsweise möchte ein Benutzer, der Sportgeräte durchsucht, möglicherweise nicht automatisch Anzeigen zu Grafikdesigndiensten sehen, selbst wenn er zuvor nach Grafikdesigndiensten gesucht hat.

Im Gegensatz dazu kann eine Anzeige für Bio-Proteinpulver für ihren derzeitigen Gemütszustand nützlicher sein und mehr Klicks anziehen.

#4. Schutz der Markenreputation

Ein Aspekt der Sicherheit ist zweifelsohne die Rechtskonformität. Der Ruf kann jedoch eine heikle Sache sein, die es zu schützen gilt, zumal Werbetreibende nicht immer kontrollieren können, wo ihre Anzeigen erscheinen.

Oft sind Unternehmen mit Gegenreaktionen konfrontiert, weil ihre Anzeigen auf Websites für Erwachsene oder Websites mit fanatischen Ansichten geflasht wurden.

Dies war jedoch eine Folge des Benutzerverhaltens. Im Gegensatz dazu stellt kontextbezogene Werbung die Webseite in den Mittelpunkt, und die Marke hat die Kontrolle über diese Webseite, indem sie die Themen, Unterthemen und Schlüsselwörter identifiziert, die sich auf die Anzeige beziehen.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Ich denke, der wichtigste Schritt für Ihre kontextbezogene Werbung besteht darin, Ihre Kunden besser zu kennen. Kennen Sie ihre Abneigungen, Vorlieben, Kaufmuster und mehr.

Je besser Sie Ihre Kunden kennen, desto mehr personalisierte Inhalte werden Sie erstellen, um sie anzusprechen. Es ist also eine goldene Entscheidung, die Käuferpersönlichkeit zu kennen, bevor Sie einen weiteren Schritt unternehmen.

Es gibt verschiedene Tools auf dem Markt, die Ihnen helfen können, einen personalisierteren Ansatz für gezielte Werbung zu wählen, wie HubSpot, Marketo, Pardot usw. Diese sind großartig, wenn es um Online-Marketing geht.

Befolgen Sie mit Kenntnis Ihrer Kunden diese Schritte, um zu einem erfolgreichen kontextbezogenen Werbeende zu gelangen.

#1. Wählen Sie Parameter für kontextbezogene Werbung aus

Für effektive kontextbezogene Werbung muss ein Werbesystem verstehen, worum es in Ihrer Kampagne geht, damit es Ihre Anzeigen auf relevanten Webseiten schalten kann.

Themen sind breite Kategorien, in die Ihre Kampagne passen würde, wie Landwirtschaft, Musik und Mode. Wenn Sie eine davon auswählen, qualifiziert sich Ihre Anzeige für die Schaltung auf Websites im gesamten Google Display-Netzwerk, die sich auf Ihr Thema beziehen.

Sie können in einem breiten Maßstab wie „Autos & Vehicles“ beginnen und es dann auf „Trucks & SUVs“ eingrenzen.

Schlüsselwörter dienen der spezifischeren Ausrichtung innerhalb Ihrer Themen und Unterthemen. Laut Google sollte jede Kampagne 5-50 Keywords verwenden, einschließlich negativer Keywords, die dem Netzwerk helfen, Ihre Anzeige mit dem Inhalt der Website zu verknüpfen.

Beispielsweise könnte eine Autokampagne Modelle und Marken von Autos oder Phrasen darüber enthalten, wie z. B. Kraftstoff, Luxus, Effizienz usw.

Zusammen können Schlüsselwörter und Themen dem Netzwerk eine gute Vorstellung davon geben, in welcher Art von Inhalt Ihre Display-Anzeigen platziert werden sollten, wenn es eine Webseite untersucht.

#2. Google analysiert die Seiten in seinem Netzwerk

Wenn Sie Ihre Bestellung aufgeben, untersucht Google die Inhalte auf jeder Webseite des Display-Netzwerks, um zu versuchen, Ihre Anzeige mit den relevantesten Inhalten zu verknüpfen.

Der Algorithmus berücksichtigt Text, Sprache, Linkstruktur und Seitenstruktur unter Berücksichtigung Ihrer Keywords zusätzlich zu einem anderen Targeting.

Wenn Sie auf Keywords und Themen in derselben Anzeigengruppe abzielen, werden Ihre Keywords zuerst behandelt, wenn Google auswählt, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Ihre Anzeigen können nicht auf Seiten geschaltet werden, die nicht mit Ihren Keywords übereinstimmen – selbst wenn diese Seiten mit den von Ihnen ausgewählten Themen in Zusammenhang stehen.

Sie können Ihre Display-Netzwerkeinstellungen entweder auf breite oder spezifische Reichweite einrichten. Wenn Sie große Reichweite ausgewählt haben, wird Ihre Anzeige basierend auf Ihrem Themen-Targeting geschaltet.

Mit einer bestimmten Reichweite können Ihre Anzeigen nur auf Seiten geschaltet werden, die Ihren Keywords und mindestens einem Ihrer Zielthemen entsprechen.

#3. Ihre Anzeige wird geschaltet und Sie sind fertig

Durch die obige Analyse findet das Display-Netzwerk eine Platzierung, die kontextuell mit Ihrer Anzeige übereinstimmt.

Beispiele für kontextbezogene Werbung

#1. App-Store-Kategorie

Auf Mobilgeräten verbinden die gängigsten kontextbezogenen Werbebeispiele Apps durch ihre Katalogisierung im App Store.

Ein Nutzer, der beispielsweise ein Rennspiel spielt, erhält eine In-App-Werbung für eine andere App, die sich mit dieser Kategorie (Spiele) und Unterkategorie (Rennen) überschneidet.

Es gibt auch Raum zum Testen. Wie reagiert eine Person, die ein Autorennspiel spielt, auf eine Anzeige für Dirtbike-Rennen oder Pferderennen?

Diese Anwendung kontextbezogener Werbung ist nicht neu, und Werbenetzwerke kombinieren seit Jahren Anzeigen für Puzzlespiele mit anderen Puzzlespielen, aber ihre Erfolgsgeschichte legt den Grundstein für kontextbezogene Werbung.

#2. Audio Einstellungen

Dynamische Anzeigen sind im Allgemeinen so konzipiert, dass sie in so vielen Einstellungen wie möglich funktionieren. Es hat beispielsweise keinen Sinn, in Werbemittel zu investieren, die ohne Ton nicht wahrnehmbar sind.

Vor diesem Hintergrund können Audioelemente wie Erzählung, Hintergrundmusik-Soundeffekte und Soundeffekte einen großen Unterschied machen, wenn sie richtig verwendet werden.

Zu wissen, ob ein Benutzer die Klingeltonlautstärke eingeschaltet hat oder ob er ein Headset mit seinem Gerät verwendet, gibt Werbetreibenden einen Einblick in die Rolle, die Audio für den Anzeigenerfolg spielt.

Wenn die Audioelemente Ihrer Anzeige kritisch sind, können Sie auf diese Weise kontextbezogene Werbung nur für Nutzer anzeigen, die sie hören.

Und selbst wenn Sie keine Audiosignale verwenden, um zu entscheiden, wo Ihre kontextbezogene Anzeige geschaltet wird, sind Daten darüber, ob und wie konvertierende und nicht konvertierende Nutzer den Ton Ihrer Anzeige hören, ein nützliches Feedback für Ihre zukünftige Anzeigenkreation.

#3. Ort

Ein weiteres gutes Beispiel für effektive kontextbezogene Werbung ist die Verwendung von Signalen wie der Zeit zu UTC, um ein Verständnis für den Standort eines Benutzers zu entwickeln.

Für Werbetreibende ist es schwierig, den spezifischen Standort eines Benutzers zu kennen, aber die Identifizierung feiner Details wie Zeitzone und bevorzugte Sprache kann zu spezifischerer kontextbezogener Werbung führen.

So ist eine Anzeige für eine Koch-App um Mitternacht weniger sinnvoll, wenn die meisten schon satt gegessen haben und ins Bett gegangen sind, als um die Mittagszeit, wenn sie anfangen, sich Gedanken darüber zu machen, was sie zum Abendessen kochen werden.

Für Liefer-Apps ist vier Uhr nachmittags eine glorreiche Stunde. Während die Arbeiter anfangen, den Countdown für den Tag herunterzuzählen, sind Anzeigen, die ihnen eine Sache weniger zum Nachdenken geben und das Abendessen so einfach wie möglich machen, äußerst attraktiv und werden geschätzt.

Fazit

Bei kontextbezogener Werbung geht es darum, Wert und Relevanz zu platzieren, kombiniert mit Vorteilen wie Reichweite, Erschwinglichkeit, Sicherheit und einfacher Implementierung von Anzeigen in der Umgebung, in der sich ein Benutzer befindet.

Von Inhalten und Schlüsselwörtern bis hin zu Webtexten und Bildern wird alles berücksichtigt, um kontextbezogene Marketinginhalte erfolgreich zu bewerben.

Kontextbezogene Werbung legt die Kontrolle in die Hände der Werbetreibenden und nicht des Benutzers, sodass sie sich auf das aktuelle Verhalten des Besuchers konzentrieren können, anstatt auf das, was sie in der Vergangenheit getan haben.

Darüber hinaus ist kontextbezogene Werbung weitaus wirtschaftlicher und einfacher zu implementieren als alternative_ Verhaltenswerbung. Es kann eine großartige Option für neue und kleine Unternehmen sein.