7 Hauptvorteile der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads
Veröffentlicht: 2023-08-09Die automatische Gebotseinstellung für Anzeigen ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Google Ads-Leistungsziele zu steigern. Es nutzt die Leistungsfähigkeit der KI von Google, um die Gebotsverwaltung zu revolutionieren und bessere Ergebnisse für Ihre Kampagnen zu erzielen.
Sie können verschiedene automatisierte Gebotsstrategien verwenden, um Impressionen, Klicks und Conversion-Raten zu steigern. Indem Sie das Rätselraten bei Gebotsanpassungen überflüssig machen und Auktionszeitgebote ermöglichen, können Sie eine Standard- oder Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Werbekampagnen erstellen.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die wesentlichen Kernvorteile der automatisierten Gebotseinstellung von Google Ads.
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Was ist die automatische Gebotseinstellung von Google Ads?
Im Gegensatz zur manuellen Gebotseinstellung, bei der Sie Ihren eigenen maximalen Cost-per-Click (CPC) für Ihre Anzeigen festlegen müssen, können Sie mit der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads automatisch Gebote für Ihre Anzeigen festlegen, die das jeweilige Kampagnenziel am besten erreichen.
Ziel ist es, den Return on Investment (ROI) für Ihr Werbebudget zu maximieren.
Einfacher ausgedrückt ist es so, als ob Sie einen intelligenten Assistenten hätten, der automatisch entscheidet, wie viel Sie auf Ihre Anzeigen bieten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie eine Anzeige bei Google schalten, konkurrieren Sie mit anderen Werbetreibenden darum, Ihre Anzeige Personen zu zeigen, die nach relevanten Schlüsselwörtern suchen oder Websites besuchen, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Ein Gebot ist der Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.
Traditionell mussten Werbetreibende diese Gebote manuell festlegen, was zeitaufwändig sein konnte und eine ständige Überwachung erforderte. Beim automatischen Bieten nutzt Google fortschrittliche Algorithmen und Datenanalysen, um Ihre Gebote automatisch anzupassen.
7 Arten automatisierter Gebotsstrategien
Derzeit sind in Google Ads sieben Arten automatisierter Gebotsstrategien verfügbar.
Lassen Sie uns die einzelnen Aspekte etwas detaillierter durchgehen, bevor wir uns den Hauptvorteilen der automatisierten Gebotseinstellung zuwenden.
Klicks maximieren
Die Strategie „Klicks maximieren“ zielt darauf ab, innerhalb Ihres Budgets das höchstmögliche Klickvolumen zu generieren. Google Ads legt automatisch Gebote fest, um die Chancen auf mehr Klicks auf Ihre Anzeigen zu erhöhen.
Die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ eignet sich, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, den Traffic auf Ihre Website zu steigern oder die Markenpräsenz zu erhöhen. Dies ist von Vorteil, wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, aber die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten, maximieren möchten.
Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
Diese leistungsstarke automatische Gebotsstrategie macht das Rätselraten bei der Optimierung Ihrer Anzeigengebote überflüssig.
Mit Ziel-CPA können Sie Gebote automatisch festlegen, um Ihre Kampagnen dabei zu unterstützen, die Conversions bei dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA zu maximieren. Bitte beachten Sie, dass einige Conversions mehr oder weniger als Ihr Ziel kosten können.
Das Ziel besteht darin, den Sweet Spot zu finden, bei dem Sie die meisten Conversions zu Kosten erzielen, die Ihrem Ziel-CPA entsprechen.
Ziel-ROAS (Return on Ad Spend)
Mit der Ziel-ROAS-Strategie definieren Sie einen Ziel-ROAS für die Werbeausgaben und Google Ads optimiert Ihre Gebote, um den Umsatz basierend auf Ihrem festgelegten ROAS-Ziel zu maximieren. Es verwendet fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, um Gebote für verschiedene Auktionsmöglichkeiten anzupassen.
Anstatt sich auf einen bestimmten Cost-per-Conversion zu konzentrieren, können Sie mit Target ROAS einen Ziel-ROAS für die Werbeausgaben festlegen.
Der ROAS wird berechnet, indem der mit Ihren Anzeigen generierte Umsatz durch den für diese Anzeigen ausgegebenen Betrag geteilt wird. Um beispielsweise einen ROAS von 400 % zu erreichen, würden Sie Ihren Ziel-ROAS auf 4,0 festlegen.
Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
Mit dem Ziel „Anteil an möglichen Impressionen“ werden Ihre Gebote automatisch so festgelegt, dass die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass Ihre Anzeigen im von Ihnen ausgewählten Suchseitenbereich geschaltet werden.
Diese Strategie optimiert den Ausschreibungsprozess. Dadurch kann Google Ads Ihre Gebote dynamisch anpassen, um den gewünschten Anteil an möglichen Impressionen aufrechtzuerhalten, sodass Sie Ihre Sichtbarkeitsziele effizienter erreichen können.
Conversions maximieren
Diese Strategie konzentriert sich darauf, die maximale Anzahl an Conversions innerhalb Ihres Budgets zu erzielen. Google Ads legt automatisch Gebote fest, um Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu präsentieren und so viele Conversions wie möglich zu generieren.
Dies ist die beste Gebotsstrategie, wenn Sie nur begrenzte Zeit oder Ressourcen haben, um Ihre Gebote für jedes Keyword oder jede Anzeigengruppe manuell zu optimieren. Durch die Nutzung von „Conversions maximieren“ können Sie Zeit sparen und Google Ads Ihre Gebote optimieren lassen, um mehr wertvolle Conversions zu erzielen.
Erweiterter CPC
Enhanced CPC (ECPC) ist eine Gebotsstrategie, die manuelle CPC-Gebote mit automatisierten Geboten kombiniert. Es verwendet Ihre manuellen CPC-Gebote als Ausgangspunkt, kann diese jedoch automatisch anpassen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.
ECPC ist eine gute Wahl für Unternehmen, die mehr Conversions erzielen und gleichzeitig die Kontrolle über ihre Keyword-Gebote behalten möchten. Es ist auch eine gute Option für Unternehmen, die mit der automatisierten Gebotseinstellung noch nicht vertraut sind und die Möglichkeiten erst einmal testen möchten, bevor sie sich auf eine komplexere Strategie festlegen.
Maximieren Sie den Conversion-Wert
Gebote für den maximalen Conversion-Wert sind eine fortschrittliche automatische Gebotsstrategie von Google Ads, die über die bloße Erhöhung des Conversion-Volumens hinausgeht:
Bei dieser Strategie verlagert sich der Fokus auf die Maximierung des aus Ihren Conversions generierten Gesamtwerts unter Berücksichtigung von Faktoren wie Kaufwert, Bestellgröße oder Customer Lifetime Value.
Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie über ein genaues Conversion-Tracking und ausreichende historische Daten verfügen, damit das System fundierte Gebotsentscheidungen treffen kann.
Mit der Option „Conversion-Wert maximieren“ können Sie mit Google Ads Ihre Gebote intelligent optimieren und den Conversion-Wert für Ihr Unternehmen steigern.
Verwenden Sie dieses Diagramm, das die Arten automatisierter und intelligenter Bidding-Strategien darstellt, um die beste Gebotsstrategie für Ihr Kampagnenziel zu ermitteln:
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7 Hauptvorteile der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads
Die automatische Gebotseinstellung von Google Ads kann Unternehmen jeder Größe dabei helfen, Zeit zu sparen, mehr Conversions zu erzielen und ihren Return on Advertising Spend zu verbessern.
Werfen wir einen Blick auf die sieben wichtigsten Vorteile der automatisierten Gebotseinstellung in Google Ads:
1) Ermöglicht Ihnen die Optimierung von Kampagnen basierend auf Ihren Zielen
Mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads können Sie Ihre Kampagnenziele an bestimmten Gebotsstrategien ausrichten, z. B. an der Maximierung von Conversions oder dem Erreichen eines angestrebten Return on Advertising Spend (ROAS). Es ermöglicht Ihnen, Ihre Kampagnen im Hinblick auf Ihre gewünschten Ziele und Ergebnisse zu optimieren.
Basierend auf den Zielen und der Datenanalyse passt das automatische Gebotssystem von Google die Gebote in Echtzeit an. Es berücksichtigt Variablen wie Anzeigenqualität, Keyword-Relevanz, Wettbewerb und Nutzerabsicht, um das optimale Gebot für jede Auktion zu ermitteln.
Da das System mehr Daten sammelt und aus der Kampagnenleistung lernt, verfeinert es die Gebotsstrategie weiter. Es identifiziert Verbesserungsmöglichkeiten, identifiziert leistungsschwache Keywords oder Platzierungen und passt die Gebote entsprechend an, um die Leistung zu optimieren und die gewünschten Ziele zu erreichen.
2) Reduziert das Rätselraten
Durch die automatische Gebotsabgabe wird das mit der manuellen Gebotsabgabe verbundene Fehlerrisiko verringert. Es eliminiert die Möglichkeit, Gebotsanpassungen, falsche Berechnungen oder verpasste Chancen aufgrund menschlicher Aufsicht zu übersehen.
Bei der automatisierten Gebotsabgabe verlassen Sie sich auf fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um datengesteuerte Gebotsentscheidungen zu treffen. Dies reduziert die Notwendigkeit manueller Vermutungen und minimiert menschliche Fehler, da das System verschiedene Faktoren und historische Leistungsdaten berücksichtigt, um Gebote effektiv zu optimieren.
Darüber hinaus lernt und passt sich die automatische Gebotseinstellung kontinuierlich an die Kampagnenleistung in Echtzeit an und verfeinert so ihre Gebotsstrategie im Laufe der Zeit. Dieser dynamische und anpassungsfähige Ansatz stellt sicher, dass Gebotsentscheidungen auf aktuellen Informationen basieren, wodurch die Abhängigkeit von Vermutungen verringert und die Präzision und Wirksamkeit von Gebotsoptimierungen erhöht wird.
Auf diese Weise bietet die automatisierte Gebotseinstellung einen wissenschaftlichen und datengesteuerten Ansatz für das Kampagnenmanagement, der Unsicherheiten minimiert und das Potenzial zur Erreichung von Kampagnenzielen maximiert.
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3) Erhöht die Effizienz
Automatisierte Gebote rationalisieren den Bietprozess, indem Gebote automatisch in Echtzeit angepasst werden. Es erspart Ihnen den Aufwand, Gebote für einzelne Keywords oder Anzeigengruppen manuell zu überwachen und anzupassen.
Durch die Nutzung der Automatisierung können Sie Zeit und Ressourcen freisetzen, um sich auf andere wesentliche Aspekte Ihrer Marketingkampagnen zu konzentrieren.
Mit der automatischen Gebotseinstellung können Gebote für große Kampagnen oder mehrere Kampagnen gleichzeitig effizient verwaltet werden. Es macht manuelle Anpassungen überflüssig und optimiert Gebote basierend auf den spezifischen Bedingungen jeder Auktion, wodurch eine effiziente Ressourcenallokation gewährleistet wird.
Durch die Automatisierung der Gebotsverwaltung können Vermarkter Zeit und Ressourcen freisetzen, um sich auf andere wichtige Aufgaben wie Strategieentwicklung, kreative Optimierung und Kampagnenanalyse zu konzentrieren. Dadurch können sie wirkungsvoller zum Gesamterfolg der Kampagne beitragen.
4) Nutzt die Leistungsmodellierung auf Abfrageebene
Ein weiterer Hauptvorteil der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads besteht darin, dass sie eine Leistungsmodellierung auf Abfrageebene verwendet, was bedeutet, dass die historische Leistung von Suchanfragen analysiert wird, um Gebote präziser zu optimieren. Auf diese Weise können Sie wertvollen Traffic erfassen und auf bestimmte Keywords abzielen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen oder Ihre Kampagnenziele erreichen.
Basierend auf den Leistungsdaten bestimmter Suchanfragen passt die automatische Gebotseinstellung Gebote an, um eine bessere Leistung zu erzielen. Es ermittelt, welche Suchanfragen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu wertvollen Aktionen wie Conversions oder Interaktionen führen, und weist die Gebote entsprechend zu.
5) Spart Zeit
Die Automatisierung des Gebotsprozesses spart Zeit, die sonst für manuelle Gebotsanpassungen aufgewendet würde. Dadurch kann das System Gebotsoptimierungen auf der Grundlage von Echtzeitdaten und Leistungssignalen vornehmen, wodurch der Bedarf an ständiger Überwachung und Anpassungen Ihrerseits verringert wird.
Sie können darauf vertrauen, dass das automatisierte System diese Aufgaben effizient erledigt, anstatt viel Zeit und Ressourcen für die Überwachung und Anpassung von Angeboten aufzuwenden.
Dadurch können Sie sich auf strategische Entscheidungen konzentrieren, z. B. die Verfeinerung Ihres Anzeigentextes, die Erkundung neuer Targeting-Optionen oder die Analyse der Kampagnenleistung aus einer breiteren Perspektive.
6) Bietet eine bessere Kontrolle über das Budget
Mit der automatischen Gebotseinstellung haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Budgetzuweisung. Sie können Höchstgrenzen oder Einschränkungen festlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Suchkampagnen innerhalb des Budgets bleiben und gleichzeitig die Gebote für eine optimale Leistung optimieren. Dies hilft Ihnen, Ihr Werbebudget zu maximieren und Ihre gewünschten Ergebnisse effizient zu erzielen.
Es bietet Einblicke in Ausgabenmuster, Anzeigenleistung und Taktung, um sicherzustellen, dass Ihr Budget im Laufe der Zeit effektiv genutzt wird. Sie können Ihre Budgetauslastung verfolgen und Gebotsstrategien nach Bedarf anpassen, um innerhalb Ihres zugewiesenen Budgets zu bleiben und gleichzeitig die Ergebnisse zu maximieren.
Automatisierte Gebote minimieren das Risiko, zu viel auszugeben oder Ihr Budget zu verschwenden, indem Gebote auf der Grundlage von Leistungssignalen und vordefinierten Zielen optimiert werden.
Durch die dynamische Anpassung von Geboten und die gezielte Ausrichtung auf hochwertige Chancen wird die Wahrscheinlichkeit ineffizienter Ausgaben verringert. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Budget den Bereichen mit der größten Wirkung zugewiesen wird, wodurch Ihre Gesamtrendite verbessert wird.
7) Erzeugt schnelle Ergebnisse
Automatisierte Gebote können durch die Nutzung von Echtzeitdaten und maschinellen Lernalgorithmen schnelle Ergebnisse liefern. Es ermöglicht im Vergleich zur manuellen Gebotseinstellung schnellere Gebotsanpassungen und Optimierungen, sodass Sie die Auswirkungen von Gebotsänderungen auf die Leistung Ihrer Kampagne schneller erkennen können.
Mit automatisierter Gebotseinstellung können Kampagnen schnell an Veränderungen im Markt, im Verhalten der Zielgruppe und in der Wettbewerbslandschaft angepasst werden, was zu schnelleren Optimierungen und einer verbesserten Leistung führt.
Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit des maschinellen Lernens lernt die automatische Gebotseinstellung kontinuierlich aus Kampagnendaten, erkennt Muster und optimiert die Gebotsstrategien, um schnelle und effiziente Ergebnisse zu liefern.
Es ermöglicht Werbetreibenden, sich auf die strategische Entscheidungsfindung statt auf die manuelle Gebotsverwaltung zu konzentrieren, wodurch sie Zeit sparen und das Wachstum ihres Unternehmens beschleunigen können.
Wie kann ich automatische Gebote einrichten?
So richten Sie eine automatische Gebotsstrategie ein:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie im oberen Navigationsmenü auf Extras und Einstellungen .
- Klicken Sie auf „Gemeinsame Bibliothek“ .
- Klicken Sie auf Gebotsstrategien .
Von hier:
- Klicken Sie auf Neue Gebotsstrategie erstellen .
- Wählen Sie die automatische Gebotsstrategie aus, die Sie verwenden möchten.
- Geben Sie die Einstellungen für Ihre Gebotsstrategie ein.
- Klicken Sie dann auf Erstellen .
Das ist es!
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Gebotsstrategiebericht für automatisierte Gebotsstrategien
Der Bericht zur automatisierten Gebotsstrategie von Google Ads bietet Einblicke und Daten zur Leistung Ihrer Kampagnen mithilfe automatisierter Gebotsstrategien:
Es enthält benutzerdefinierte Metriken, die für jeden Gebotsstrategietyp speziell relevant sind. Es bietet Einblicke in wichtige Daten wie den Status der Gebotsstrategie, das durchschnittliche Ziel, die Conversion-Verzögerung und Top-Signale.
Auf diese Berichte kann auf Portfolioebene für Gebotsstrategien zugegriffen werden, die über mehrere Kampagnen hinweg implementiert wurden, und auf der Ebene einzelner Kampagnen über den Standard-Gebotsstrategiebericht.
Letztes Wort zu den Hauptvorteilen der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads
Durch den Einsatz fortschrittlicher Algorithmen und maschinellem Lernen vereinfacht die automatische Gebotseinstellung den Gebotsprozess für Werbetreibende. Es ermöglicht ihnen, auf der Grundlage von Daten intelligentere Entscheidungen zu treffen und ihre Ziele effizienter zu erreichen.
Mit diesen Gebotsstrategien können Sie sich auf strategische Aspekte Ihrer Kampagnen konzentrieren, während Google Ads sich um die Gebotsoptimierungen kümmert. Dies führt zu einer insgesamt besseren Kampagnenleistung und stellt sicher, dass Werbebudgets effektiv genutzt werden.
Letztendlich ermöglicht die automatisierte Gebotseinstellung in Google Ads Werbetreibenden, ihre gewünschten Ergebnisse zu erzielen, wirkungsvolle Ergebnisse zu generieren und in der dynamischen Welt der digitalen Werbung wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wenn Sie nicht sicher sind, ob diese automatisierten Gebotsarten für Sie geeignet sind, empfehle ich Ihnen, mit einem Google Ads-Experten zu sprechen – wie Single Grain! Wir können Ihnen bei der Beurteilung Ihrer Bedürfnisse helfen und Ihnen die beste Strategie für Ihr Unternehmen empfehlen.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Werbekampagnen zu verbessern, können Ihnen die Google Ads-Experten (und Google Premier Partner) von Single Grain helfen!
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Häufig gestellte Fragen zur automatischen Gebotseinstellung von Google Ads
- Kann ich mit automatisierter Gebotseinstellung weiterhin die Kontrolle über mein Budget behalten?
Ja, Sie können mit der automatischen Gebotseinstellung Höchstgrenzen oder Einschränkungen für Ihr Budget festlegen. So behalten Sie die Kontrolle über Ihre Ausgaben und profitieren gleichzeitig von den Gebotsoptimierungen des automatisierten Gebotssystems.
- Benötige ich eine bestimmte Datenmenge, damit automatisierte Gebote effektiv sind?
Ja, ausreichende Daten sind für die Wirksamkeit automatisierter Gebote unerlässlich. Das System stützt sich auf historische Leistungsdaten, um fundierte Gebotsentscheidungen zu treffen. Je mehr Daten verfügbar sind, desto besser kann das System Gebote optimieren, um die Kampagnenleistung zu verbessern.
- Sollte ich für alle meine Kampagnen automatische Gebote verwenden?
Abhängig von Faktoren wie Kampagnenzielen, verfügbaren Daten und spezifischen Anforderungen ist die automatische Gebotseinstellung möglicherweise nicht für alle Kampagnen geeignet. Um den besten Ansatz zu ermitteln, wird empfohlen, die Leistung der automatisierten Gebotsstrategie anhand Ihrer Kampagnenziele zu testen und zu bewerten.
- Kann ich zwischen manuellen und automatisierten Gebotsstrategien wechseln?
Ja, Sie können je nach Ihren Vorlieben und Kampagnenanforderungen zwischen manuellen und automatischen Gebotsstrategien wechseln.
Mit Google Ads können Sie die Gebotsstrategie jederzeit ändern und sind so flexibel bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen.
- Verbessert die automatische Gebotseinstellung garantiert die Kampagnenleistung?
Während automatisierte Gebote die Kampagnenleistung erheblich verbessern können, ist die regelmäßige Überwachung und Optimierung Ihrer Kampagnen von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sie Ihren Zielen entsprechen.
Automatisierte Gebote sind ein leistungsstarkes Tool, sollten jedoch in Verbindung mit fortlaufenden Kampagnenmanagement- und Optimierungsbemühungen eingesetzt werden.
- Sind mit der Nutzung automatisierter Gebote zusätzliche Kosten verbunden?
Für die Nutzung der automatischen Gebotseinstellung fallen keine zusätzlichen Kosten an.
Der Bietprozess selbst bleibt innerhalb der Standardkostenstruktur von Google Ads, bei der Sie für Klicks oder Conversions basierend auf der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie bezahlen.
Um eine optimale Nutzung Ihres Werbebudgets sicherzustellen, ist es jedoch unerlässlich, Ihre Kampagnenbudgets zu überwachen und bei Bedarf anzupassen.