Cornerstone Content: Was ist das und wie kann man ihn effizient nutzen?

Unabhängig davon, ob Sie Dienstleistungen oder Produkte anbieten, kann es eine ständige Herausforderung sein, Wege zu finden, sich abzuheben, Besucher auf Ihre Website zu lenken und treue Kunden zu gewinnen.

Eine Möglichkeit, alle drei Ziele zu erreichen, besteht darin, den bestmöglichen Grundinhalt für Ihre bestimmte Marke oder Ihr Unternehmen bereitzustellen.

Von diesem Content-Marketing-Ansatz profitieren nicht nur bestehende Kunden; Es kann dazu beitragen, dass Suchmaschinen auf Sie aufmerksam werden.

Aktuellen Untersuchungen zufolge sind drei von zehn Nutzern mit den Ergebnissen, die Google bei einer Suchanfrage zunächst zurückgibt, unzufrieden. Dies ist Ihre Chance, die Messlatte höher zu legen und Inhalte zu erstellen, die besser auf ihre Wünsche, Bedürfnisse oder Schwachstellen eingehen.

Einfacher ausgedrückt: Indem Sie sich auf den Eckpfeiler Ihrer Content-Marketing-Strategie konzentrieren, können Sie Google und potenziellen Kunden dabei helfen, Sie schneller zu finden.

Also, worüber reden wir hier wirklich? Was ist Eckpfeiler-Inhalt, warum ist er für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil und wie können Sie ihn hervorragend erstellen?

Was ist Cornerstone-Inhalt?

Im weitesten Sinne ist Cornerstone Content der grundlegende, hochwertige Inhalt, der zeigt, was Sie einzigartig macht .

Es dient zwei wichtigen Zwecken: der Etablierung Ihres Fachgebiets und der ausführlichen Beantwortung spezifischer Fragen von Suchmaschinennutzern .

Ihre Produkte oder Dienstleistungen werden hier zweitrangig sein. Aber wenn Sie es richtig machen, werden sie auch eine gesteigerte Aufmerksamkeit und möglicherweise höhere Umsätze verzeichnen.

Ihr Eckpfeilerinhalt wird auch ein wichtiger Teil Ihrer SEO-Strategie sein.

Auch wenn Ihre identifizierten Schlüsselwörter bereits häufig online gefunden werden, ist es der Inhalt rund um diese Schlüsselwörter und Phrasen, der Sie auf sich aufmerksam machen und Ihr Suchranking verbessern kann. Machen Sie es umfassend.

Innerhalb dieses umfassenden Inhalts müssen Sie auch eine natürliche Verlinkungsstrategie entwickeln, bei der der Grundinhalt als Hauptknotenpunkt dient.

Über diese Links weiß Google, welcher Artikel am wichtigsten ist, und dies kann Ihre SEO verbessern.

Die Erstellung von Eckpfeilerinhalten hat viele Vorteile.

Es liefert die ersten besten Hinweise darauf, worum es bei Ihrer Marke geht und was sie bietet. Der Inhalt kann auch die Markenbekanntheit steigern und mehr Traffic auf Ihre Website bringen.

Genauer gesagt ist Ihr Eckpfeilerinhalt jedoch eine präzise Möglichkeit , Autorität aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und ein positiveres Markenimage zu schaffen.

Dieser Inhalt kann Suchmaschinen zeigen, dass Sie das Zeug dazu haben, bestimmte Fragen zu beantworten, und im Gegenzug ihre Benutzer mit hilfreicheren Antworten erfreuen.

Beispiele für Cornerstone-Inhalte

Einige Beispiele können helfen, zu verdeutlichen, was als Eckpfeilerinhalt gilt. Schauen Sie sich diese Marken an, die einen Weg gefunden haben, solche Inhalte zu erstellen und eine größere Fangemeinde zu gewinnen.

Paulas Wahl

Die Hautpflegemarke Paula's Choice erkannte, was bei den Inhalten rund um Schönheitsprodukte fehlte: verständliche Informationen zu den Produktinhaltsstoffen.

Daher konzentrierte man sich auf die Entwicklung grundlegender Inhalte zu den in diesen Artikeln enthaltenen Inhaltsstoffen und erstellte ein einzigartiges Wörterbuch, das jeden einzelnen als hilfreiches Werkzeug für Verbraucher definiert.

Dieses Zutatenwörterbuch ist zu einer maßgeblichen und umfassenden Ressource geworden, auf die Kunden und Website-Besucher häufig verlinken oder die sie teilen.

Casper-Matratze

Casper hat einen Weg gefunden, sich in der hart umkämpften Matratzen- und Bettwarenbranche abzuheben, indem er maßgebliche Grundinhalte erstellte und von dort aus weiter expandierte.

Ein Eckpfeiler ist der umfassende Kaufratgeber für Matratzen. Von dort aus gibt es interaktive Inhalte, die es jedem ermöglichen, an einem Matratzen-Quiz teilzunehmen und weitere Informationen zu erhalten.

Die Marke geht noch einen Schritt weiter, indem sie den Menschen die Bedeutung von gutem Schlaf verständlich machen und ihnen erklären möchte, wie sich dieser auf ihre Gesundheit auswirkt.

Schriftform

Typeform hat grundlegende Inhalte rund um die Markenbekanntheit erstellt, ohne jeglichen Hype zu nutzen. Stattdessen konzentrierte es sich auf die Grundlagen und darauf, was ein Geschäftsinhaber wissen muss.

Dieser Inhalt ist in einem einfachen, gesprächigen Stil verfasst. Es vermittelt die Grundlagen sowie Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu verfolgen und die Ergebnisse zu messen.

Bei den Kerninhalten von Typeform dreht sich alles um Bildung. Jede Kategorie geht detailliert darauf ein, was Sie wissen sollten, und enthält eine klare Verlinkungsstrategie, damit Sie auf der jeweiligen Website problemlos weitere Informationen finden können.

Rock-Inhalte

Auch hier bei Rock Content war unser Ansatz für Eckpfeiler-Inhalte erfolgreich.

Wir sind uns darüber im Klaren, dass sich nicht jeder auf sein Wissen über Marketingthemen verlassen kann. Deshalb möchten wir die Leser auf eine Weise informieren, die ihnen dabei hilft, bessere Entscheidungen für ihre Marken oder ihr Unternehmen zu treffen.

Beispiele für diesen Grundinhalt sind verschiedene Leitfäden, wie zum Beispiel unsere Einführung in das digitale Marketing insgesamt. Weitere Leitfäden befassen sich mit Content-Marketing und beantworten die häufig gestellte Frage „Was ist SEO?“

In jedem Leitfaden verlinken wir auf andere interne Inhalte, damit Sie so viel über verschiedene Themen erfahren können, wie Sie möchten oder müssen.

5 Schritte zum Erstellen effizienter Cornerstone-Inhalte

Die Erstellung grundlegender Inhalte ist Ihr erster Schritt, um die Autorität Ihrer Marke aufzubauen und das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen. Hier ist eine kurze Anleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

1. Wählen Sie ein Inhaltsthema für Ihre Zielgruppe aus

Um das richtige Inhaltsthema zu finden, müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe verstehen , einschließlich ihrer Bedürfnisse, Wünsche und Schwachstellen. Identifizieren Sie die wichtigsten Fragen, die in den aktuellen Suchergebnissen nicht ausreichend beantwortet werden. Überlegen Sie von dort aus, wie Sie sie auf einzigartige Weise beantworten können.

Sie müssen auch überlegen, was Sie tun, und sich entscheiden, eine anerkannte Autorität für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Branche zu werden.

Für weitere Ideen werfen Sie einen Blick auf die Veröffentlichungen Ihrer Konkurrenten und überlegen Sie sich etwas Neues, das Sie Ihrem Publikum bieten können.

2. Entwickeln Sie eine Liste mit wichtigen Schlüsselwörtern, auf deren Grundlage Sie Eckpfeilerinhalte aufbauen können

Sobald Sie eine allgemeine Vorstellung von Ihrem Inhaltsthema haben, ist es an der Zeit, eine gründliche Keyword-Recherche durchzuführen. Das Finden von Schlüsselwörtern, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen, ist für Eckpfeilerinhalte von entscheidender Bedeutung.

Bestimmen Sie zunächst , welche Wörter und Ausdrücke Ihre Zielgruppe in ihren Suchanfragen verwendet. Nutzen Sie sie, um Ihre Inhaltsentwicklung zu steuern .

Überprüfen Sie außerdem das Keyword-Suchvolumen, damit Sie sicher sein können, dass Sie eine ausreichend große Zielgruppe ansprechen.

3. Erstellen Sie Ihre Inhalte

Nachdem Sie Ihr Thema und die wichtigsten Schlüsselwörter zusammengestellt haben, ist es nun an der Zeit, den Grundstein für den Inhalt zu erstellen. Dieses Material muss außergewöhnlich hochwertige und umfassende Informationen liefern. Es muss Fragen an Ihr Zielpublikum klar und prägnant beantworten.

Diese Fragen müssen Sie selbst beantworten, bevor Sie beginnen:

Wer wird diesen Inhalt schreiben?

Wenn Sie über ein internes Marketingteam verfügen, können Sie einen oder mehrere Mitarbeiter bitten, an grundlegenden Inhalten zu arbeiten. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, mit einem professionellen SEO-Content-Autor zusammenzuarbeiten, wie man ihn beispielsweise bei WriterAccess findet.

Welches Inhaltsformat werden Sie verwenden?

Auch wenn die meisten wichtigen Inhalte langformatig sind, achten Sie darauf, dass Sie Inhalte verwenden, die für die einzigartige Perspektive und das Publikum Ihrer Marke geeignet sind. Zu den Beispielen neben Inhalten in Langform gehören eine Videoserie, eine durchsuchbare Datenbank (z. B. Paulas Wörterbuch für Schönheitsinhaltsstoffe) oder ein kostenloses Tool (z. B. ein Rechner zur Risikobewertung).

Wie können Sie es für Ihr Publikum optisch ansprechend gestalten?

Erwägen Sie die Verwendung von Aufzählungspunkten und Unterüberschriften im gesamten Text und fügen Sie nach Möglichkeit relevante Bilder hinzu. Diese Funktionen werden Ihre Leser fesseln. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Inhalte leicht zu navigieren sind. Sie können dies erreichen, indem Sie am Anfang jedes Artikels einen Index oder ein Inhaltsverzeichnis hinzufügen.

4. Bauen Sie eine starke Linkstruktur auf

Ihre Verlinkungsstrategie ist der Schlüssel zu Ihrer SEO und hilft Suchmaschinen, die Bedeutung Ihrer Inhalte zu erkennen.

Verlinken Sie auf vorhandene Artikel und Beiträge, die sich in irgendeiner Weise auf Ihr Thema beziehen.

Identifizieren Sie, wo möglicherweise wertvolle Inhalte fehlen, und erstellen Sie weitere, um umfassende Informationen bereitzustellen.

Wenn Sie eine starke interne Linkstruktur erstellen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Eckpfeilerinhalt in den Suchmaschinenergebnissen höher rankt.

5. Gehen Sie mit Ihrer Seitenoptimierung weiter

Nachdem Sie wichtige Schlüsselwörter und eine Verlinkungsstrategie in Ihre Inhalte integriert haben, müssen Sie weitere Offpage- und Onpage-SEO-Schritte unternehmen, um die Chance auf ein höheres Ranking in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen. Sie beinhalten:

• Fügen Sie das Hauptschlüsselwort in die URL, den Metatitel, die Metabeschreibung und die Überschrift (H1) ein.
• Fügen Sie Schlüsselwörter in Zwischenüberschriften und im gesamten Textkörper ein (ohne Keyword-Stuffing).
• Optimieren Sie Ihre visuellen Inhalte. Geben Sie beispielsweise Alternativtext an und stellen Sie sicher, dass alle Bilder schnell geladen werden.
• Wenn Sie Videos oder Infografiken verwenden, fügen Sie zusätzlichen Text (z. B. Transkripte) für die Suchmaschinen hinzu.
• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für alle Geräte optimiert ist, einschließlich Mobiltelefonen und Tablets.
• Optimieren Sie auch Offpage-Elemente, einschließlich Ihrer Website-Struktur.

Erstellen Sie mit Hilfe von WriterAccess Eckpfeilerinhalte, die rocken

Die Erstellung von Grundinhalten ist für das Erreichen Ihrer umfassenden Marketingziele von entscheidender Bedeutung und bildet die Grundlage Ihrer Online-Präsenz- und Engagement-Strategie.

Dieser wesentliche Inhalt bildet nicht nur weiter und informiert, sondern stärkt auch Ihre Autorität in Ihrer Branche . Angesichts seiner Bedeutung ist es natürlich, das Gewicht seiner Bedeutung und die damit verbundenen Herausforderungen zu spüren.

Wenn Sie danach streben, erstklassige Grundinhalte zu entwickeln, sind Sie möglicherweise überfordert oder stellen fest, dass Ihrem aktuellen Team die Ressourcen fehlen, um diese wichtige Aufgabe zu bewältigen. Die Erstellung wirkungsvoller und umfassender Inhalte erfordert Zeit, Fachwissen und einen strategischen Ansatz, der auf die Ziele Ihrer Marke abgestimmt ist.

Sollten Sie sich in dieser Situation befinden, sollten Sie die professionellen SEO-Autoren von WriterAccess um Hilfe bitten. Wir verstehen die Komplexität der Erstellung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihrer Markenstimme entsprechen. Unsere erfahrenen Autoren sind auf die Erstellung ansprechender Inhalte spezialisiert, die zu Ergebnissen führen.

Um herauszufinden, wie WriterAccess Ihre Content-Strategie verbessern kann, laden wir Sie ein, unsere 14-tägige kostenlose Testversion zu nutzen. Dieser Test bietet Ihnen die Möglichkeit, die Qualität unserer Inhalte aus erster Hand zu erleben und Ihnen die Fähigkeiten unserer Autoren vorzustellen. Mit diesem Schritt können Sie den Content-Erstellungsprozess delegieren und sich auf die strategische Weiterentwicklung Ihrer Marketingziele konzentrieren.