Countdown bis GA4: 100 Tage bis zur Umstellung

Während die Sonne auf Google Analytics Universal Analytics (UA) untergeht, bereiten sich Unternehmen auf den Übergang zu Google Analytics 4 (GA4) vor (oder sollten dies tun).

Da nur noch 100 Tage verbleiben, bis UA offiziell eingestellt wird, ist es für Unternehmen jeder Größe entscheidend, die Vorteile und Herausforderungen der Migration auf GA4 sowie die wesentlichen Schritte zur Gewährleistung eines reibungslosen Übergangs zu verstehen.

Eine Frage und Antwort von Steve Ganem, Director of Product for Google Analytics, hilft uns dabei, wertvolle Einblicke in die wichtigsten Funktionen, Herausforderungen und Vorteile der Einführung von GA4 zu gewinnen.

Was sind die größten Missverständnisse über GA4?

„Es ist ein neues Produkt, das noch nicht ausgereift genug ist, um es zu verwenden .“

Obwohl die Migration vor etwas mehr als einem Jahr angekündigt wurde, wird GA4 seit 2020 von Werbetreibenden verwendet, während die Idee der Web- und App-Analyse seit 2019 existiert.

Mit GA4 können Unternehmen auf wertvolle Einblicke zugreifen, die ihnen helfen, fundierte und strategische Entscheidungen für ihren Betrieb zu treffen.

„Es ist zu komplex und bietet nicht die gleiche Berichterstellung wie Universal Analytics.“

GA4 hat eine Lernkurve, aber es ist wichtig, über die traditionelle sitzungsbasierte Denkweise hinauszugehen. Um der Komplexität der aktuellen digitalen Landschaft gerecht zu werden, haben wir GA4 entwickelt und Funktionen wie eine neuartige Ereignisstruktur und neu gestaltete Benutzerführungen integriert.

Obwohl diese Konzepte möglicherweise nicht sofort klar oder leicht zu verstehen sind, werden Unternehmen, die die Lernkurve überwinden, feststellen, dass GA4 darauf ausgelegt ist, sich effizient in dieser sich entwickelnden digitalen Welt zurechtzufinden und zukünftige Veränderungen zu antizipieren.

"Es ist nicht für kleine Unternehmen konzipiert."

GA4 wurde entwickelt, um Unternehmen jeder Größe zu bedienen, nicht nur kleine oder große Unternehmen. Ziel war es, eine Plattform zu etablieren, die umfassende Reporting-Möglichkeiten und umfangreiche Anpassungsmöglichkeiten reibungslos bietet.

Dieses nahtlose Erlebnis zeigt sich in Funktionen wie der personalisierten Startseite, die den Kunden die relevantesten Berichte präsentiert, und den prädiktiven Zielgruppen, die dabei helfen, Benutzer mit einer höheren Kaufwahrscheinlichkeit zu identifizieren. GA4 übernimmt effektiv einen Großteil der analytischen Arbeitslast und liefert entscheidende Erkenntnisse direkt an Unternehmen.

Soll ich auf Jumpstart warten?

Die kurze Antwort ist nein.

Für eine detailliertere Antwort bleibt die manuelle Migration die empfohlene Methode für alle Unternehmen. Dieser Ansatz ermöglicht die Erstellung einer benutzerdefinierten Eigenschaft und stellt sicher, dass alles mit Ihrer bevorzugten Konfiguration übereinstimmt.

Dies ist besonders wichtig für Werbetreibende, da ihre Conversion-Gebote möglicherweise mit Universal Analytics verknüpft sind, und es ist wichtig, eine ordnungsgemäße Übertragung an GA4 zu gewährleisten.

Während Jumpstart als hilfreiches Tool für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen dient, stellt es nur eine grundlegende Eigenschaft her, sodass die manuelle Migration die bevorzugte Option ist. Darüber hinaus wird Jumpstart schrittweise eingeführt, und je früher Unternehmen umstellen, desto früher können sie historische Daten für Jahresvergleiche sammeln.

Was sind die Herausforderungen bei der Migration und wie geht Google diese an?

GA4 wurde für ein neues Zeitalter der Messung entwickelt, das neue Produktfunktionen und einen anderen Messansatz im Vergleich zu Universal Analytics mit sich bringt. Dies macht es zwar nicht grundsätzlich schwieriger, aber Google erkennt an, dass Änderungen eine Herausforderung darstellen können und dass das unterschiedliche Erscheinungsbild und die Funktionalität der Eigenschaft im Vergleich zu Universal Analytics während der Migration zu Schwierigkeiten führen können.

Der Einrichtungsassistent. Jedes Tool im Einrichtungsassistenten wurde speziell entwickelt, um spezifische Herausforderungen im Migrationsprozess zu bewältigen, wie z. B. Eigenschaftserstellung, Tagging, Zielmigration, Austausch von Conversions und mehr. Während vorläufiger Benutzertests wurden diese Aspekte von Google als potenzielle Herausforderungen und Bereiche identifiziert, in denen Unternehmen Schwierigkeiten haben könnten, wenn sie zum ersten Mal eine GA4-Property einrichten.

Search Engine Land hat Ende letzten Jahres einen Leitfaden veröffentlicht, um einen detaillierten Einblick in den Einrichtungsleitfaden zu geben. Schau es dir hier an.

Darüber hinaus war dieses Tutorial für viele Unternehmen bei der Umstellung hilfreich.

Was sind die wichtigsten Funktionen in GA4, die Unternehmen kennen sollten?

„Einer der Gründe, warum wir so begeistert von GA4 sind, sind all die neuen Funktionen, die nicht nur Langlebigkeit in dieser sich entwickelnden Datenschutzlandschaft ermöglichen, sondern auch eine neue Art der Messung zum Leben erwecken, die sich mit der Art und Weise entwickelt hat, wie das Web und die App entwickelt wurden Erfahrungen entwickeln sich weiter“, sagte Ganem.

Hier sind einige, die es wert sind, hervorgehoben zu werden:

1. Im Kern auf der KI von Google aufgebaut: Das fortschrittliche maschinelle Lernen von Google hilft Unternehmen, das zukünftige Verbraucherverhalten vorherzusagen, sodass Vermarkter Einblicke in das zukünftige Verbraucherverhalten erhalten und diese Erkenntnisse nutzen können. Darüber hinaus können Vermarkter auf Verhaltensmodellierung, Konversionsmodellierung und datengesteuerte Zuordnung zurückgreifen, um einen vollständigen und genauen Überblick über ihre Kampagnenleistung zu erhalten, selbst wenn Cookies entfernt werden.
2. Standardmäßiger Datenschutz GA4 wurde für jetzt und die Zukunft entwickelt, wo der Datenschutz an erster Stelle steht. Die Erwartungen der Menschen an den Datenschutz haben sich geändert und damit auch die Art und Weise, wie wir messen. Es wurde mit integrierten Lösungen wie Modellierung, Einwilligungsmodus und datengesteuerter Zuordnung erstellt und automatisch eingerichtet, um Unternehmen dabei zu unterstützen, auf datenschutzorientierte Weise zu messen und gleichzeitig die erforderlichen Erkenntnisse zu erhalten.
3. Web + App : GA4 wurde vom Design her sowohl für das Web als auch für Apps entwickelt – etwas, das in früheren Versionen von Google Analytics separat behandelt wurde. Menschen wechseln nahtlos zwischen Web und Apps, und die Messung sollte dies widerspiegeln.
4. Anpassbare Berichterstattung: GA4 ermöglicht viele verschiedene Ebenen der Berichterstattung, sowohl detailliert als auch auf der Übersichtsebene – sodass Unternehmen entweder einen schnellen Blick auf ein bestimmtes Thema werfen und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, zusätzliche Daten aufzuschlüsseln. Mit benutzerdefinierten Übersichtsberichten erhalten Sie schnell eine Zusammenfassung Ihrer wichtigsten Berichte. Universal Analytics verfügte über eine große Sammlung von Berichten, die viele Unternehmen als überwältigend empfanden – vor allem, weil versucht wurde, alles für alle bereitzustellen. Aus diesem Grund haben wir in GA4 einen kleineren, kuratierten Basissatz von Berichten und ein robustes benutzerdefiniertes Berichtstool priorisiert, mit dem Unternehmen Berichte erstellen können, die ausschließlich für ihr Geschäft relevant sind.
5. Arbeitsbereich für Werbetreibende: Derzeit gibt es vier Werbeberichte, die eine schnelle Momentaufnahme bieten und es Ihnen ermöglichen, Leistungskennzahlen, Zuordnungsmodelle und Konversionspfade aufzuschlüsseln, um die Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen auf das Unternehmen zu verstehen.
6. Robuste API: GA4 unterstützt eine große Anzahl von APIs und ermöglicht so eine noch individuellere Messgrundlage. In GA4 möchten wir die API mit den Funktionen des Produkts auf dem neuesten Stand halten, damit Entwickler immer die neuesten Vorteile von GA4 nutzen können – ein bemerkenswerter Unterschied zu Universal Analytics, wo der API häufig die Funktionalität fehlte.

Warum Werbetreibende verlieren, wenn sie nicht umziehen

Fazit: Für Werbetreibende steht der ROI auf dem Spiel.

Sobald die Universal Analytics-Property am 1. Juli 2023 die Verarbeitung von Daten einstellt, werden Conversions und Zielgruppen keine neuen Daten mehr von dieser Property in Google Ads fließen lassen. Dies könnte die Leistung ihrer Werbekampagnen erheblich beeinträchtigen. Es ist wichtig, dass Werbetreibende zu GA4 wechseln, damit sie sich in einer viel stabileren und dauerhafteren Position befinden.

Was passiert mit Universal Analytics-Properties nach dem 1. Juli?

Universal Analytics-Properties melden ab dem 1. Juli keine neuen Daten mehr.

Genauer gesagt werden sie die Datenverarbeitung einstellen, was bedeutet, dass Ihre Standard-UA-Eigenschaft nicht mehr so ​​funktioniert, wie sie es heute tut. Unternehmen sollten sich jedoch nicht wundern, wenn sie sich nach dem 1. Juli immer noch bei ihren Konten anmelden können – es wird einige Zeit dauern, bis das Produkt für alle Unternehmen vollständig eingestellt ist.

Historische Daten werden sechs Monate lang verfügbar sein, um Vergleiche zwischen verschiedenen Perioden zu erleichtern, sodass Unternehmen ihre historischen Daten auch nach Sonnenuntergang exportieren können.

Warum ist es so wichtig, jetzt zu handeln?

Jetzt ist die Zeit.

Durch den Umzug werden Sie:

1. Machen Sie sich mit GA4 vertraut. GA4 ist eine neue Plattform und verfügt über neue Tools und Funktionen. Sie werden Zeit brauchen, um sich darauf einzustellen, und je früher Unternehmen ihre Eigenschaften einrichten, desto eher werden sie sich an die neue Plattform gewöhnen.
2. Erstellen Sie historische Daten. Der Aufbau historischer, vergleichender Daten ist wichtig für eine erfolgreiche Analytics-Immobilie – egal welcher Art.
3. Seite an Seite. Die Möglichkeit, eine GA4-Eigenschaft parallel zu einer bestehenden UA-Eigenschaft zu verwenden, gibt Unternehmen die Möglichkeit zu sehen, was anders ist, was gleich ist und was sie in UA haben, was sie in GA4 haben müssen. Diese Zeit nebeneinander ist unerlässlich, insbesondere für Unternehmen, die bisher viel Zeit und Mühe in ihre bestehenden UA-Immobilien gesteckt haben.

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Warum es uns interessiert. Schlicht und einfach, UA verschwindet. Aber laut ChatGPT könnte GA4 aus diesem Grund für Werbetreibende besser sein.

1. Verbesserte Einblicke: GA4 bietet bessere Datenanalysen und Einblicke, sodass Werbetreibende fundiertere Entscheidungen treffen und ihre Kampagnen effektiv optimieren können.
2. Einheitliche Messung: GA4 kombiniert Daten von Websites und mobilen Apps und ermöglicht es Werbetreibenden, das Nutzerverhalten über mehrere Plattformen und Geräte hinweg zu verfolgen und ein umfassenderes Verständnis ihrer Zielgruppe zu erhalten.
3. Verbessertes Zielgruppen-Targeting: Mit fortschrittlichen Tools zur Zielgruppensegmentierung ermöglicht GA4 Werbetreibenden, personalisiertere und zielgerichtetere Kampagnen zu erstellen, was zu einer verbesserten Anzeigenleistung und einem höheren ROI führt.
4. Integration von maschinellem Lernen: GA4 nutzt maschinelle Lernalgorithmen, um automatisierte Einblicke, Empfehlungen und Vorhersagen zu liefern und Werbetreibenden dabei zu helfen, Trends und Chancen effizienter zu erkennen.
5. Zukunftssicherheit: GA4 wurde entwickelt, um sich an zukünftige Änderungen des Nutzerverhaltens, der Technologie und der Datenschutzbestimmungen anzupassen und sicherzustellen, dass Werbetreibende immer einen Schritt voraus sind und einen Wettbewerbsvorteil behalten.
6. Datenschutzkonformität: GA4 wurde mit einem starken Fokus auf die Privatsphäre der Benutzer und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA entwickelt, was für verantwortungsvolle Werbepraktiken unerlässlich ist.
7. Bessere Integration mit Google Ads: Die engere Integration von GA4 mit Google Ads vereinfacht den Datenimport/-export zwischen den Plattformen und ermöglicht eine bessere Analyse und Optimierung von Kampagnen.