Verständnis von Tier 1, 2 und 3 Ländern in der digitalen Werbung

Wenn es um digitale Werbung geht, sollte es niemanden überraschen, dass bestimmte demografische Merkmale für Werbetreibende wertvoller sind als andere. Denn wer kauft Ihr Produkt am ehesten: jemand mit viel Geld oder jemand, der pleite ist? (Hoffentlich haben Sie sich jemanden mit viel Geld ausgesucht!).

Nun, das gleiche Konzept gilt für Länder als Ganzes, was bedeutet, dass bestimmte Länder in Bezug auf Werbung wertvoller sind als andere.

Sie fragen sich jetzt wahrscheinlich, was den Wert eines Landes ausmacht und welche Länder am begehrtesten sind?

In diesem Artikel untersuchen wir die Länderstufen in der digitalen Werbung und die verschiedenen Stufen, die Werbenetzwerke und Werbetreibende verwenden, um Länder zu sortieren.

Lassen Sie uns zunächst etwas tiefer in das Konzept der Länderstufen eintauchen.

Was sind Länderstufen?

Wenn Sie jemals Madden oder FIFA gespielt haben, sollte das Konzept einer Rangliste ziemlich einfach sein. Du nimmst die Teams (in diesem Fall Länder) und ordnest sie basierend auf ihren Spielern und ihrer Gesamtstärke vom Allerbesten zum Schlechtesten. Am Ende haben Sie eine Rangliste aller Teams, die Ihnen bei der Entscheidung helfen würde, welches Team Sie auswählen sollten, wenn Sie Ihre Gewinnchancen erheblich erhöhen möchten.

Das gleiche Konzept gilt für Länder, aber anstatt sie nach ihren Spielern zu ordnen, werden sie stattdessen nach wirtschaftlichen Faktoren geordnet. Dies bedeutet, dass die reichsten Länder mit den höchsten Gehältern und verfügbaren Einkommen am höchsten eingestuft werden, während die wirtschaftlich weniger entwickelten Länder am niedrigsten stehen.

Das Ergebnis ist eine Länderliste, die Werbetreibenden eine Vorstellung davon gibt, welche Länder über mehr Wohlstand und verfügbares Einkommen verfügen. Ähnlich wie in der obigen Analogie erhöht Werbung in den wohlhabendsten Ländern die Conversion-Chance im Vergleich zu weniger entwickelten Ländern erheblich.

Die verschiedenen Länderstufen in der Werbung

In der heutigen Welt erkennen die meisten Werbenetzwerke und Werbetreibenden drei Länderstufen an, wobei Stufe 1 die wertvollste und Stufe 3 die am wenigsten wertvolle ist.

Ein kurzer Überblick über die verschiedenen Länderstufen würde so aussehen:

Tier-1-Länder

Die begehrtesten Länder, in denen Werbetreibende Werbung schalten möchten. Die reichsten mit dem höchsten verfügbaren Einkommen. Höchste Konkurrenz, teure CPCs.

Tier-2-Länder

Länder mit mittlerem Vermögen und einem niedrigeren verfügbaren Einkommen. Geringerer Wettbewerb und niedrigere CPCs als Stufe 1.

Tier-3-Länder

Entwicklungsländer mit geringem Vermögen und keinem verfügbaren Einkommen. Die günstigsten Länder für Werbung, in denen nur sehr wenige Werbetreibende Anzeigen schalten.

Liste der Werbeländerstufen

Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, welche Länder unter welche Stufe fallen. Leider verwenden verschiedene Werbenetzwerke leicht unterschiedliche Modelle, wenn es darum geht, sie zu organisieren, sodass ein Tier-2-Land ein Tier-3-Land in einem anderen Netzwerk sein könnte.

Ganz zu schweigen davon, dass sich die Volkswirtschaften bestimmter Länder im Laufe der Jahre ändern können, was wiederum die Stufe ändern kann, in der sie sich befinden.

Um Ihnen eine Vorstellung von den verschiedenen Länderstufen zu geben, finden Sie hier eine allgemeine Liste der Länderstufen:

Wie Sie sehen können, sind einige der begehrtesten Tier-1-Länder die USA, Großbritannien und Kanada. Vor allem, weil sie alle Englisch sprechen, eine sehr entwickelte Wirtschaft und ein hohes verfügbares Einkommen haben.

Vergleichen Sie diese Länder mit etwas in der Rang-3-Liste wie Uganda, und die Unterschiede sind klar. Mit einem Bruttoinlandsprodukt von nur 27 Milliarden US-Dollar gegenüber 20 Billionen US-Dollar steht Uganda auch auf der UN-Liste der am wenigsten entwickelten Länder.

Wenn Sie versuchen, AirPods oder die neuesten Designs zu verkaufen, ist es ziemlich offensichtlich, dass Sie auf Tier-1-Länder abzielen.

Tier-1-Länder

• Die reichsten Länder der Welt
• Am teuersten für Werbung in
• Höchste Konkurrenz
• Alle englischsprachigen Länder

Zu den Tier-1-Ländern gehören die USA, Großbritannien und Australien . Diese Länder werden von Werbetreibenden aus verschiedenen Gründen als die am weitesten entwickelten und begehrtesten Länder angesehen.

Der erste ist, dass sie eine sehr entwickelte Wirtschaft haben und viel Geld ausgeben können. Dies zieht große Unternehmen wie Apple und Samsung an, die gerne Millionen von Dollar für die Werbung ihrer Produkte ausgeben können, da sie wissen, dass sie eine Rendite erzielen.

Diese Länder sind nicht nur die am weitesten entwickelten Länder, sondern verstehen auch Englisch, was ein weiterer Grund dafür ist, dass sie so wünschenswert sind. Da sie die meisten Englischsprecher und das meiste Geld haben, sind sie auch die wettbewerbsfähigsten.

Bei Millionen von Werbetreibenden sind die Preise für Werbung in Tier-1-Ländern in fast allen Werbenetzwerken sehr hoch. Hier sind einige Cost-per-Click-Preise aus Großbritannien für eine Auswahl von Keywords in Google Ads.

Tier-2-Länder

• Geringeres BIP und geringeres Einkommen als Tier-1-Länder
• Stark reduzierte Preise im Vergleich zu Tier-1-Ländern
• Weniger wettbewerbsfähig
• Die meisten Länder haben Englisch als Zweitsprache

Zu den Ländern der Kategorie 2 zählen Brasilien, Japan, China und die Türkei . Diese Länder verpassen in der Regel die Kategorie 1 aus einer Reihe von Gründen, die ihren wirtschaftlichen Status oder Sprachbarrieren betreffen.

Die meisten Länder der Kategorie 2 haben oft ein niedrigeres BIP als ihre Pendants der Kategorie 1, haben aber immer noch relativ gut entwickelte Volkswirtschaften. Sie sind vielleicht nicht das primäre Ziel vieler großer Unternehmen, aber es wird immer noch viel Konkurrenz durch landesweite Unternehmen geben.

Viele der Länder der Stufe 2 sprechen in der Regel auch Englisch als Zweit- oder Drittsprache, wobei ihre Hauptsprache die Werbung dominiert. Aus diesem Grund werden Länder wie Japan und China mit enormen BIPs und Volkswirtschaften nicht als Tier 1 aufgeführt.

Im Vergleich zu Tier-1-Ländern sind die Preise für Werbetreibende in allen Werbenetzwerken erheblich niedriger. Hier sind einige Cost-per-Click-Preise aus der Türkei für eine Auswahl von Keywords in Google Ads.

Tier-3-Länder

• Die Länder mit dem niedrigsten BIP
• Extrem günstig zu werben
• Fast keine Konkurrenz
• Die meisten Länder sprechen kein Englisch oder haben wenig Verständnis

Zu den Ländern der Kategorie 3 zählen Albanien, der Irak und Nigeria . Im Vergleich zu den anderen Ebenen haben diese Länder oft die am wenigsten entwickelten Volkswirtschaften und die größten Sprachbarrieren.

Da in vielen dieser Länder deutlich weniger Menschen online sind und nicht viel Geld ausgegeben werden kann, ist Werbung extrem günstig. Durch diese geringe Konkurrenz können Klicks und Banneraufrufe für jeweils nur wenige Cent abgeholt werden.

Da der Zugang zum Internet sehr eingeschränkt ist und Sprachbarrieren bestehen, ist klar, warum die Preise so niedrig sind. Normalerweise sind die einzigen Unternehmen, die im Land werben, lokale Unternehmen oder ihre eigenen Regierungen.

Tier-3-Länder haben oft einige der niedrigsten verfügbaren Werbepreise. Hier sind einige Cost-per-Click-Preise aus Nigeria für eine Auswahl von Keywords in Google Ads.

Auf welche Länderstufe sollten Sie sich konzentrieren?

Nachdem Sie nun die verschiedenen Länderstufen verstanden haben, sind Sie wahrscheinlich bereit, Ihre Kampagnen anzupassen und Anzeigen nur in Ländern der Stufe 1 zu schalten, aber halten Sie sich zurück!

Die Durchführung von Kampagnen ausschließlich in Tier-1-Ländern kann sehr wettbewerbsfähig und daher teuer sein. Es gibt tatsächlich viele Tier-2-Länder, die viel niedrigere Werbepreise anbieten, Ihnen jedoch möglicherweise eine bessere Kapitalrendite bieten als Tier-1-Länder.

In den meisten Fällen gibt es nur eine kleine Sprachbarriere, wenn es um Tier-2-Länder geht, und viele haben eine florierende Wirtschaft.

Nehmen wir zum Beispiel Südkorea mit einem BIP von 1,6 Billionen Dollar , es ist keineswegs ein Entwicklungsland. Der Grund, warum es als Tier-2-Land aufgeführt ist, liegt wahrscheinlich an der Sprachbarriere und den kulturellen Unterschieden. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, die in Korea verwendet werden kann, kann die Übersetzung Ihrer Anzeigen und Zielseiten ins Koreanische eine hervorragende Möglichkeit sein, diese Gelegenheit zu nutzen. Die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Englisch wird höchstwahrscheinlich nicht so gut funktionieren, sodass eine Übersetzung auf jeden Fall erforderlich ist.

Ein weiteres hervorragendes Beispiel für ein Tier-2-Land, in dem Werbung gemacht werden kann, wäre Portugal. Portugal liegt direkt neben dem Tier-1-Land Spanien und hat ein BIP von 240 Milliarden US-Dollar. Aufgrund der Sprachbarriere und der geringeren Wirtschaftlichkeit wird es höchstwahrscheinlich als Tier-2-Land aufgeführt. Obwohl ihre Hauptsprache Portugiesisch ist, sprechen viele Einwohner auch fließend Englisch, was es zu einer guten Wahl für Werbetreibende macht. Mit niedrigeren Werbekosten im Vergleich zu anderen englischsprachigen Ländern kann es für viele Werbetreibende ein verstecktes Juwel sein.

Hoffentlich können Sie jetzt sehen, dass keine ausschließliche Werbung in Tier-1-Ländern erforderlich ist. Je nachdem, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie verkaufen, können Sie viel günstigere Interessenten gewinnen, indem Sie stattdessen auf die unteren Ebenen abzielen.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum es mehr kostet, in bestimmten Ländern zu werben, dann hat dieser Artikel hoffentlich alle Ihre Fragen beantwortet. Die einfache Antwort lautet: Alles basiert auf Angebot und Nachfrage.