CoverGirl Rebranding: Neues Make-up, neue CoverGirls & ein neues minimalistisches Design

Ein richtiges Branding ist für den Erfolg eines jeden Unternehmens unerlässlich – aber es geht weit über das Visuelle hinaus. Eine Marke umfasst Texterstellung, Content-Marketing, Social Media, Grafikdesign und Online-Präsenz. Eine Marke ist die Art und Weise, wie Verbraucher Ihr Unternehmen wahrnehmen und Ihre Mission und Ihre Kernwerte der Welt direkt vermitteln. Es bleibt standhaft und wiedererkennbar, während es sich mit der Zeit ändert, frisch und modern bleibt. Und das kürzliche Rebranding von CoverGirl zeigt genau, wie man eine Marke aktualisiert, ohne Kunden zu entfremden.

Wenn man den Namen CoverGirl hört, kommt einem ein bestimmtes Bild in den Sinn. Vielleicht denkst du an bekannte Prominente, die mit knallroter Lippe in die Kamera lächeln. Vielleicht denken Sie an America's Next Topmodel, bei dem Dutzende von Frauen darum kämpfen, auf das Titelblatt des Magazins zu kommen. Vielleicht denken Sie an ihren denkwürdigen Slogan „Easy Breezy Beautiful CoverGirl“.

Was auch immer Sie denken, ich kann Ihnen garantieren, dass Ihnen etwas eingefallen ist – und das ist der Punkt. CoverGirl ist eine weltweit bekannte Kultmarke. Die Beauty-Marke wurde erstmals in den 1960er Jahren gegründet und unterschrieb 1963 ihr erstes CoverGirl. Die Marke wuchs und entwickelte sich weiter, bevor sie 1989 von Procter and Gamble übernommen wurde. 2016 wurde CoverGirl von Coty übernommen – aber es sind nicht nur die Übernahmen die im Laufe der Jahre zu Veränderungen geführt haben.

CoverGirl begann mit sechs Produkten – der Linie namens Clean Makeup. Heute bietet die Marke Hunderte verschiedener Hautpflege- und Make-up-Produkte an. Es ist eine globale Marke mit Produkten und Werbung auf der ganzen Welt. Jeder hat von CoverGirl gehört. Viele Menschen haben in ihrem Leben wahrscheinlich mindestens ein CoverGirl-Produkt verwendet.

Über viele Jahrzehnte hinweg hat die Marke in zusammenhängende Botschaften, erkennbare Slogans und zusammenhängende Verpackungen und Kampagnen investiert, um eine auf Vertrauen basierende Beziehung zu den Verbrauchern zu fördern – eine wichtige Leistung, wenn man bedenkt, dass 54 Prozent der Verbraucher Marken nicht vertrauen. Dieser Mangel an Vertrauen behindert direkt den Verkauf und die Markentreue.

Und in letzter Zeit hat die Marke begonnen, die Dinge aufzurütteln – natürlich taktvoll. Die Marke, mit der wir alle aufgewachsen sind, mit den lächelnden Schauspielerinnen und den auffälligen Make-up-Produkten, ändert ihr altes Image in ein neues, aufregendes und integratives, das auf dem gleichen Fundament aufbaut, auf dem das Kosmetikimperium steht.

#IAmWhatIMakeup

Das Rebranding von CoverGirl begann im Oktober mit Hilfe der DesignagenturDroga5, als das Unternehmen seinen ikonischen Slogan „Easy Breezy Beautiful CoverGirl“ loswurde. Stattdessen starteten sie die Kampagne #IAmWhatIMakeup, die ihr Vorstoß in eine vielfältigere und integrativere Identität war. Um ihre neue Markenidentität zu festigen, hat CoverGirl auch zusätzliche CoverGirls zu ihrem Team hinzugefügt – Frauen aus allen Gesellschaftsschichten, darunter Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia und Shelina Moreda und ihr neuestes CoverGirl, 69-Jahre- alte Maye Musk (auch die Mutter eines Elon Musk...). Diese Frauen sind ein leuchtendes Beispiel für den Fortschritt, nach dem die Menschen in der Schönheitsindustrie gesucht haben.

Das Unternehmen setzt mit seiner neuesten Kampagne eine sehr ermutigende Botschaft und hat in den Monaten, in denen es aktiv war, viel Anklang gefunden, mit Videos und Werbeaktionen, die eine integrativere und vielfältigere Denkweise in der Welt der Schönheit unterstützen. Make-up ist kein Werkzeug mehr, um dich zu verstecken oder zu verändern, sondern um deine eigene Schönheit und Badassery zu betonen. Seien Sie kompromisslos schön, fordert das Unternehmen seine Verbraucher auf.

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Hier ein Auszug aus der Pressemitteilung, in der CoverGirl SVP Ukonwa Ojo die neue #IAmWhatIMakeup-Kampagne ankündigt:

Als wir den Relaunch leiteten, begannen wir mit der Erkenntnis, dass Menschen nicht mehr nach einem einzigartigen Schönheitsstandard streben, sondern Make-up als Werkzeug zur Selbstdarstellung und persönlichen Transformation verwenden. COVERGIRL war schon immer integrativ und dafür bekannt, die Grenzen dessen, was es heißt, schön zu sein, zu verschieben, was bedeutet, dass wir die Verantwortung haben, die Art und Weise, wie wir uns mit Menschen verbinden und mit ihnen kommunizieren, zu verbessern. Dies ist größer als eine neue Kampagne oder ein Slogan. Wir hoffen, einen provokativen Dialog anzustoßen, der kulturelle Annahmen darüber ändert, wann, wo, wie und warum Menschen Make-up tragen.

Es ist nicht nur CoverGirl

Dieses CoverGirl-Rebranding ist nicht das erste Mal, dass ein Unternehmen versucht, politisch korrekter und fortschrittlicher zu werden. In den letzten Jahren haben viele Marken damit begonnen, sich auf Inklusivität, Vielfalt und Körperpositivität auszurichten. Die Definition von Schönheit erweitert sich. Es gibt nicht mehr nur das eine „Ideal“ – und Marken beginnen zu erkennen, dass sie entweder aufspringen oder abgehängt werden müssen.

Ein Beispiel ist Dove, die ihre Kampagne „Real Beauty“ gestartet haben. Diese Kampagne hat die Botschaft von Body Positivity und Selbstliebe für Sie verbreitet – unabhängig von Gewicht, Alter, Rasse oder Geschlecht.

Ein weiteres Beispiel für ein Rebranding eines Unternehmens ist bei Aerie und seiner „#AerieREAL“-Kampagne zu sehen. Diese Kampagne sprengte die Grenzen traditioneller Schönheitsstandards und eliminierte die Verwendung von Photoshop bei ihren Modellen. Keine Retusche mehr. Keine „traditionell“ schönen Modelle mehr. Nur echte Frauen.

Sally Hansen ist eine weitere Marke, die ihre Identität positiv verändert. Die beliebte Beauty-Marke führt eine neue Kampagne namens „Shetopia“ durch. Bei Shetopia dreht sich alles um die Selfmade-Frau. Es drängt die Menschen, nach einer Welt zu streben, die volle Geschlechtergleichheit hat – in der Männer und Frauen gleichberechtigt zusammenarbeiten. Die neue Botschaft erinnert an das Leben ihrer Gründerin – Sally Hansen, die selbst eine Selfmade-Geschäftsfrau war.

Dies sind nur einige Beispiele für Marken, die traditionelle und veraltete Schönheitsstandards zugunsten von Inklusivität, Körperpositivität, Vielfalt und weiblicher Ermächtigung aufgeben. CoverGirl hat nicht nur sein Arsenal an CoverGirls erweitert, sondern die jüngste Produkteinführung ist auch ein Tribut, mit dem sie den Menschen sagen, dass sie stark, furchtlos und schön sind, unabhängig von Rasse, Geschlecht oder Alter.

Was ist eine Kampagne ohne Make-up-Linie?

Mit der Veröffentlichung seiner neuen Make-up-Linie tritt CoverGirl in die zweite Phase des Rebrandings ein. Und ich muss sagen, während das Make-up selbst an das CoverGirl erinnert, mit dem ich aufgewachsen bin, kann ich die Veränderungen definitiv spüren – und ich mag es.

Die neue Produktlinie #IAmWhatIMakeup unterstreicht ihre Botschaft von innerer Schönheit und Inklusivität mit ihrer großen Auswahl an Produkten, die zu allen Hauttypen passen. Und sie nutzen ihre CoverGirls gut und zeigen, was Make-up tun kann, um allen Menschen aus allen Gesellschaftsschichten zu schmeicheln.

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Ihre neue Produktlinie besteht aus einer großen Auswahl an Augenpaletten, Lippenfarben, Mascaras, Foundations und Brauenlinern, die es Menschen ermöglichen, Make-up für sich selbst zu tragen – nicht für andere. Scharfe Metallics und weiche Lippen geben ihrem Publikum wirklich ein bisschen von allem, ermöglichen es ihnen, sich zu kombinieren und am Ende des Tages einfach nur Spaß zu haben.

Die neue Make-up-Linie fordert die Benutzer auf, kompromisslos schön zu sein – und alle Farben und Stile zu rocken, die sie in dem, was sie sind, glücklich machen. Und mit der neuen Botschaft kommt auch ein neuer Look.

Ihr neues, minimalistisches Design legt den Fokus ganz auf das Make-up und zeigt den Verbrauchern scheinbar, dass es ihnen selbst überlassen ist, was sie mit dem Make-up machen. Sie sind die Kunstwerke, die das Make-up hervorheben kann, nicht umgekehrt.

Dieses schlichte, dezente Design ist eine krasse Abwechslung zu den normalerweise hellen und auffälligen Verpackungen der Vergangenheit. Ich erinnere mich sehr lebhaft an die klobige, hellrosa CoverGirl-Mascara, die ich während des gesamten Colleges verwendet habe, und diese neue Verpackung sieht nicht aus wie das CoverGirl, mit dem ich aufgewachsen bin.

Und doch ist es seltsam ansprechend.

Diese Verpackung entspricht eher anderen beliebten Marken, die Geschäfte auf der ganzen Welt auskleiden – Marken wie ColourPop, Glossier und Milk. Es ist einfach, elegant und optisch ansprechend – und der Look macht fast Lust, die Produkte in ein Regal zu stellen, um sie wie Kunst zu präsentieren.

Doch was hat die neue Verpackung veranlasst? Natürlich kommen mit einer neuen Markenidentität und -botschaft auch neue Produkte – aber wie passt das Verpackungsdesign zum CoverGirl-Rebranding insgesamt?

Warum wird das Verpackungsdesign minimal?

Da Millennials die Verantwortung übernehmen und einen größeren Einfluss auf die Gesellschaft haben, sind minimalistische Trends in den letzten Jahren stark gestiegen – von Schönheitsmarken über Modeunternehmen bis hin zu Lebensmittel- und Getränkeverpackungen.

Wasser in Schachteln, irgendjemand?

Millennials wollen Sauberkeit. Millennials wollen Dinge, die aufgeräumt sind. Millennials haben einfach nicht den Platz für Dinge wie ältere Generationen, und so hat sich dieser Wunsch nach Einfachheit auch auf die Art und Weise ausgebreitet, wie Marken sich und ihre Produkte vermarkten. Sie weichen von hellen, widerlichen Farben ab. Sie verwenden nicht zu viele Worte, um ihren Standpunkt zu vermitteln. Die Produkte selbst werden sogar noch kleiner – Verbraucher wünschen sich Produkte, die sich leicht transportieren und lagern lassen.

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Vor allem in Sachen Schönheit scheint es eher einen Drang nach natürlichen, biologischen und gesunden Produkten zu geben. Die Leute interessieren sich nicht nur für Make-up, das sich verändert, sondern auch für Make-up, das heilt, Make-up, das beruhigt und Make-up, das eine Gesundheit und Lebendigkeit fördert, um die sich die meisten unserer Mittelschul-Selbst nicht weniger kümmern könnten. Aus diesem Grund konzentrieren sich Marken mehr auf Make-up, das Vorteile für Ihre Haut hat – Make-up, das sauber und frisch ist – das sie in ihrer Verpackung nachahmen.

Und diese minimalistische Verpackung regt definitiv zum Nachdenken an. Es entfacht Kreativität und gibt Ihnen die Kontrolle. Früher wurde ein Fundament verwendet, um zu decken. Aber jetzt wird es verwendet, um hervorzuheben und zu glätten. Minimalistische Verpackungen ermöglichen es dem Benutzer, seiner eigenen Kreativität freien Lauf zu lassen und eigene Entscheidungen zu treffen. Ihnen wird nicht gesagt, was sie verwenden sollen oder wie sie es verwenden sollen. Sie können ihre eigenen Ideen von Make-up, Schönheit und Kunst auf ihre eigene Weise erkunden. Minimalistische Verpackungen erleichtern diesen Prozess, weil sie nichts sagen, sondern fragen: „Was denkst du?“

Das Produktdesign von CoverGirl entwickelt sich zu einem einfachen, leichten und luftigen Design, das mehr Menschen anzieht, indem es sie einlädt, ihre eigene Vorstellungskraft und Kreativität zu nutzen. Sein sauberer und schlanker Look unterstreicht die natürlichen Inhaltsstoffe und das Engagement der Marke für Offenheit und Positivität. Dieses Design und diese Verpackung gelten für alle, genauso wie ihre Botschaft der Positivität und kompromisslosen Schönheit für alle gilt.

CoverGirl ist nicht die einzige Band, die auf den minimalistischen Zug aufspringt, aber sie weiß, was angesagt ist und arbeitet definitiv damit.

Minimalismus ist hier und er wird bleiben, wobei Marken das Abstrakte zugunsten klarerer Linien, hellerer, natürlicher Farben und einfacherer Designs hinter sich lassen. Wie dieses Bierflaschendesign von Krone Beer.

Und schauen Sie sich nur Unternehmen wie Brandless an – deren gesamte Botschaft darin besteht, traditionelles Markendesign aufzugeben und etwas einfacher, effizienter und anspruchsvoller zu gestalten.

Ich meine, schau dir Ikea-Möbel an. Der Reiz liegt natürlich in seiner Billigkeit und wie einfach sich die Möbel zusammenbauen lassen. (Ich sage 'einfach' ganz locker.) Aber es ist auch so verdammt schön anzusehen.

Jedes Mal, wenn ich bei Ikea bin, stoße ich auf mindestens ein Dutzend Dinge, die ich kaufen möchte – einen schlanken und einfachen Schreibtisch; eine hohe, stoische Lampe; oder ein Bettgestell, das natürlich nicht viel der Fantasie überlässt. Aber Mann, ich habe die Form eines Quadrats noch nie in meinem Leben so geliebt.

Es ist der Traum eines jeden Minimalisten. Und Verpackungsdesign – ebenso wie Webdesign und Textildesign – bewegt sich in die gleiche Richtung.

CoverGirl hat den minimalistischen Trend nicht ins Leben gerufen, aber es wird definitiv davon profitieren.

CoverGirl, minimalistisches Design & die Zukunft

Das Rebranding von CoverGirl dauerte ein paar Monate, aber die Marke scheint alle richtigen Akzente zu setzen und den Verbrauchern zu geben, was sie wollen, auch wenn sie es zu diesem Zeitpunkt nicht bewusst wussten. Mit einer Botschaft von Positivität, Inklusivität und Vielfalt, gepaart mit einem minimalistischen Verpackungsdesign, legt CoverGirl die Definition von Schönheit wieder in die Hände der Verbraucher und lässt sie entscheiden, was Schönheit für sie bedeutet und wie sie ihre Schönheit zeigen möchten.

Wie sieht das neue CoverGirl aus? CoverGirl 2018 ist:

• Inklusive
• Vielfältig
• Körper positiv
• Offen
• Ehrlich
• Und unverschämt schön.

Diese neue Markenidentität wurde kürzlich durch eine neue Produktlinie mit metallischen Lidschatten, ausgeprägten Lippenfarben und hautgesunden Produkten ergänzt. Aber nicht nur die Produkte sind neu, auch die Verpackungen sind neu.

Das neue Verpackungsdesign von CoverGirl ist:

• Sauber
• Glatt
• Minimalistisch
• Klein
• Hell
• Luftig
• Und regt wirklich Ihre Fantasie an.

CoverGirl ist nur eine von vielen Marken, die ihr Verpackungsdesign ändern, um ein jüngeres, minimalistischeres Publikum anzusprechen. Und die Verpackung scheint Hand in Hand mit der neuen Botschaft zu gehen, die das Unternehmen zu fördern versucht. Es ist sauber, einfach und unkompliziert – genau das, was die Leute wollen, wenn es um Schönheitsprodukte geht. Die Menschen müssen nicht mehr geblendet werden, sie müssen zufrieden sein – und dieser neue Look ist äußerst befriedigend für das Auge.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs unter den Marken wusste CoverGirl, dass es sich von anderen abheben musste und wusste, dass es Positivität und Akzeptanz fördern musste. Seine neue Botschaft und Verpackung werden die Marke wahrscheinlich in die Zukunft bringen und CoverGirl zu einer Marke machen, die auch in den kommenden Jahren Wellen schlagen wird.

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