Zu Halloween 2020 bekommen alte Traditionen einen neuen Look, um der Pandemie Rechnung zu tragen

Wie die meisten großen Events in diesem Jahr wird Halloween 2020 anders aussehen als in den vergangenen Jahren. Da COVID-19-Fälle im ganzen Land weiter zunehmen, werden traditionelle Aktivitäten wie Süßes oder Saures auf Eis gelegt und von Partys dringend abgeraten. Eine Studie ergab sogar, dass mehr als 75 % der Verbraucher sagen, dass die Pandemie ihre Feierlichkeiten beeinträchtigt hat, was dazu führt, dass einige Leute fragen: „Ist Halloween 2020 abgesagt?“

Wie sich herausstellt, ist die Antwort nein. Denn eines haben wir in diesem Jahr gelernt: Menschen sind bereit und in der Lage, sich anzupassen, um das Beste aus der Situation zu machen. In Chicago eröffnet eine Bar ein Drive-Thru-Spukhaus, während der Streaming-Dienst Hulu ein ähnliches Unterhaltungserlebnis in Los Angeles veranstaltet. Und um Süßes oder Saures auszugleichen, hat das Unternehmen Mars Wrigley eine virtuelle Süßes-oder-Saures-App entwickelt, die Verbraucher im ganzen Land nutzen können.

Mit anderen Worten, Halloween-Aktivitäten mögen dieses Jahr ungewöhnlich aussehen, aber der Geist von Halloween bleibt stark. Mithilfe der Social Listening-Plattform von Sprout haben wir uns die jüngsten Unterhaltungen rund um Halloween angesehen, um zu erfahren, wie Menschen ihre traditionellen gruseligen Aktivitäten ändern und anpassen. Wir haben vom 1. bis 27. Oktober über 13 Millionen Nachrichten auf Twitter analysiert, um mehr darüber zu erfahren, wie sich die Menschen an Halloween im Jahr 2020 unterhalten.

Überraschung! Es ist den ganzen Monat über Gruselsaison

Ob wegen der bevorstehenden Wahlen oder der anhaltenden Pandemie, die Wochen vor den Oktoberferien scheinen einige Menschen unvorbereitet getroffen zu haben. Das Wort „verwirklichen“ tauchte beispielsweise in über 41.000 Nachrichten über Halloween-Aktivitäten auf, als Menschen in sozialen Netzwerken mitteilten, dass sie sich dieses Jahr nicht so vielen gruseligen Aktivitäten hingegeben hatten.

Historisch gesehen ist Halloween den ganzen September und Oktober über ein beliebtes Gesprächsthema. Im Jahr 2016 gab es über 19 Millionen Erwähnungen von Halloween oder #Halloween auf Twitter und diese Zahl stieg sprunghaft auf über 23 Millionen im Jahr 2019. In diesem Jahr, vom 1. September bis zum 27. Oktober, haben wir mehr als 16 Millionen Erwähnungen von Halloween oder #Halloween verzeichnet. Halloween – eine Steigerung von 27 % im Vergleich zur gleichen Zeit im Vorjahr.

Die Lautstärke der Halloween-Gespräche variiert von Ort zu Ort. Wenn wir das Volumen der Nachrichten mit der Bevölkerung der Region vergleichen, hatte Washington DC die höchste Volumenrate, gefolgt von Nevada und New Jersey. Um diese Daten zu finden, haben wir das Volumen der Halloween-Erwähnungen nach Bundesstaaten aufgeschlüsselt und diese Zahl auf der Grundlage von Schätzungen aus der US-Volkszählung durch die Bevölkerungszahl der Bundesstaaten geteilt.

1. Washington, D.C
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregon
5. Kalifornien

Interessanterweise findet das höchste Volumen an Halloween-Gesprächen in Regionen statt, in denen COVID-Fälle stetig zunehmen, aber keine unkontrollierte Verbreitung in der Gemeinschaft erfahren (mehr als 25 tägliche neue Fälle pro 100.000 Menschen). Während der Feiertag näher rückt, nutzen Beamte wie Gouverneure und Bürgermeister Twitter, um Ratschläge zu geben, wie man entsprechend feiern kann. Als das soziale Geschwätz rund um Aktivitäten zunahm, bezogen sich mehr als 213.000 Nachrichten auf Sicherheit, COVID und verwandte Begriffe, als Menschen um Empfehlungen zum sicheren Feiern baten.

Andere jährliche Traditionen werden überarbeitet, um der Pandemie Rechnung zu tragen. In DC zum Beispiel hat sich das National Air and Space Museum von seiner charakteristischen persönlichen Veranstaltung zu einem Kürbisschnitzwettbewerb zu Hause gewendet. In Portland, Oregon, sind Autokino-Horrorerlebnisse eine sichere und sozial distanzierte Option für Nervenkitzel-Suchende.

Auf der anderen Seite wurden die jährlichen Süßes-oder-Saures-Festlichkeiten in der Villa des Gouverneurs von Nevada abgesagt, als die Fälle im Bundesstaat zu steigen begannen. Und Universitäten wie die San Diego State University warnen Studenten, während des Halloween-Wochenendes zu Hause zu bleiben, um die Ausbreitung zu verhindern.

Klassische Traditionen mit einem sozial distanzierten Touch

Was die Halloween-Ideen für 2020 angeht, denken die Leute immer noch darüber nach, wie sie Süßes oder Saures Wirklichkeit werden lassen können. Fast 429.000 Nachrichten über Halloween bezogen sich auf Süßes oder Saures, da die Menschen ihre Kreativität darüber spielen lassen, wie sie dieses Jahr ihre Süßigkeit bekommen. James Breakwell, Autor von Exploding Unicorns, erzählte, wie seine Kinder ihr eigenes Halloween 2020 zu Hause veranstalteten, komplett mit Süßes oder Saures.

Gespräche über virtuelle Aktivitäten und Partys nehmen auch online stetig zu, mit über 8.400 Nachrichten, die sich auf virtuelle oder Zoom-Aktivitäten beziehen. Davon beziehen sich über 7.500 Nachrichten speziell auf virtuelle Partys oder Zoom-Partys. Autor RL Stine zum Beispiel veranstaltet am 31. eine virtuelle Halloween-Party für Kinder, während der „Top Gun“-Film-Account GIPHY-Kulissen teilte, um jede Zoom-Party zu vervollständigen.

Schließlich spielen Filme eine große Rolle dabei, den Halloween-Geist am Leben zu erhalten. Zusätzlich zu virtuellen Watch-Partys und Autokino-Vorführungen können Halloween-Fans exklusive neue Inhalte basierend auf ihren Lieblings-Oktober-Klassikern erwarten. Das New York Restoration Project zum Beispiel veranstaltet eine einmalige Sendung mit den Sanderson-Schwestern aus „Hocus Pocus“, ein Schachzug, der Fans des Kultklassikers begeistern wird.

Gaming ist an Halloween all-in

Eine Branche, die bereit war, alle Herausforderungen der Pandemie anzugehen? Spielen. Ein genauerer Blick auf die sozialen Gespräche zu Halloween 2020 offenbarte eine gesunde Menge an Geschwätz rund um das Spielen und die exklusiven Inhalte, die im Oktober angeboten wurden.

Überraschenderweise ist das Videospiel, über das am meisten gesprochen wird, in Nordamerika überhaupt nicht erhältlich. Disneys Twisted Wonderland, ein japanisches Handyspiel, dominierte mit mehr als 304.000 Nachrichten einen guten Teil der Gaming-Konversation. Das Handyspiel nutzte die Halloween-Saison voll aus und startete eine Reihe von tagelangen Kampagnen oder „Missionen“, um die Spieler den ganzen Oktober über zu beschäftigen.

Darüber hinaus wurden Overwatch-Fans mit neuen Halloween-Herausforderungen, Skins und Lootboxen verwöhnt, um die Oktoberfeiertage bequem von zu Hause aus zu feiern. Hördaten zeigen einen Anstieg der Gespräche rund um dieses Ereignis nach der ersten Ankündigung am 10. Oktober, und derzeit gibt es mehr als 70.000 Nachrichten, in denen die Halloween-Aktivitäten von Overwatch erwähnt werden.

Um nicht übertroffen zu werden, nahm auch der allseits beliebte Call of Duty an der gruseligen Feier teil. Das Videospiel hat am 20. Oktober zur Freude von Warzone-Fans auf der ganzen Welt sein eigenes Halloween-Event, das Haunting of Verdansk, veröffentlicht. Vom 1. bis 27. Oktober nahmen die Gespräche rund um Call of Duty, Warzone und andere verwandte Begriffe um 1.732 % zu und sammelten mehr als 29.000 Nachrichten.

Der Spuk muss weitergehen

Anstatt zuzulassen, dass die Pandemie den ganzen Spaß aus dem Oktober saugt, finden Menschen und Marken neue Wege, um den Geist von Halloween am Leben zu erhalten. Von Zoom-Partys über einmonatige virtuelle Events bis hin zu Autokino-Vorführungen gibt es eine Reihe kreativer und sicherer Möglichkeiten, die gruselige Jahreszeit zu feiern. Und auch wenn manche Feierlichkeiten nur vorübergehend sind, wie zum Beispiel virtuelle Süßes oder Saures, wundern Sie sich nicht, wenn wir sehen, dass einige neue Traditionen auf lange Sicht bestehen bleiben.

Social Listening kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie sich Menschen in Zeiten einer Pandemie bewegen und welchen Aktivitäten sie sich während der Ferienzeit zuwenden. Wenn Sie wissen möchten, welche anderen Erkenntnisse aus Social Listening gewonnen werden können, lesen Sie unseren Artikel über das Listening von Verbrauchermarken oder kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Sprout Listening-Demo.