CPC- und CPM-Preisgestaltung verstehen

In der Welt des Performance-Marketings gibt es verschiedene Möglichkeiten, Medien zu kaufen (CPC und CPM, CPA, CPL usw.), und es ist wichtig, klare Vorstellungen über die verschiedenen Arten von Anzeigenpreisen zu haben, um besser über die Planungskriterien nachdenken zu können , Optimierung der zuzuweisenden Budgets und Messung des ROI.

Heutzutage ermöglichen Werbeplattformen wie Facebook und Google jedem Werbetreibenden, die Art und Weise zu wählen, wie er Werbung kauft und seine Produkte innerhalb der Plattform selbst „anbietet“.

Die beiden wichtigsten verfügbaren Möglichkeiten sind: CPC- und CPM -Preisgestaltung.

Aber welche dieser Möglichkeiten ist bequemer zu wählen? Was sind die Variablen, die eine Wahl eher als eine andere bestimmen können? Gibt es Alternativen zu diesen Möglichkeiten?

In diesem Beitrag werden wir versuchen, diese Fragen zu beantworten und die Bedeutung von CPC- und CPM-Preisen zu analysieren, den am häufigsten verwendeten Terminologien für den Kauf eines Mediums.

Was ist CPM

CPM ist einfach die Kosten pro Impression, was bedeutet, dass Kosten pro Tausend (Akronym: CPM) eine Metrik sind, die verwendet wird, um die Kosten einer Werbekampagne pro tausend Ansichten derselben Kampagne zu schätzen.

Dieser Indikator wird ermittelt, indem das Verhältnis zwischen den Kosten der Kampagne und der Anzahl der erreichten Kontakte mit Tausend multipliziert wird.

Die Cost-per-1000-Metrik sollte jedoch nicht mit Cost-per-Impression (CPI) verwechselt werden.

In „Marketingmetriken: Der definitive Leitfaden zur Messung der Marketingleistung“ gibt es einen wesentlichen Unterschied zwischen den beiden Metriken, und es stellt sich heraus, dass Sie mit CPI die Kosten angeben, die dem Werbetreibenden für jeden potenziellen Kunden entstehen, der die Anzeige anzeigt, während Sie mit CPM Sie geben die Kosten an, die dem Werbetreibenden für jeweils tausend potenzielle Kunden entstehen, die die Anzeige schalten.

Die CPM-vergüteten Kampagnen zielen in der Regel auf die Markenbekanntheit ab, da es keinen direkten Zusammenhang mit dem Traffic gibt, den sie generieren können, sondern mit der Häufigkeit, mit der eine Nachricht angezeigt wird.

Es sollte daran erinnert werden, dass jedes Mal, wenn die Seite (auf der das Banner gehostet wird) geladen wird, Impressionen gezählt werden, sodass nicht gesagt wird, dass der Benutzer die Nachricht tatsächlich angezeigt hat, insbesondere wenn sich das Banner an einer nicht leicht sichtbaren Position befindet (z. B.: sehr lange Seiten und Banner in der Nähe der Fußzeile).

Angebot für sichtbare Impressionen mit sichtbarem CPM

Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, ohne unbedingt den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, besteht die von Google vorgeschlagene Lösung darin, vCPM- Angebote zu verwenden.

Diese Art von manuellem Angebot ermöglicht es Ihnen, den Höchstbetrag festzulegen, den Sie für tausend sichtbare Impressionen der Anzeige zu zahlen bereit sind, und wird verwendet, wenn Ihre Strategie darin besteht, Impressionen Priorität einzuräumen.

Wenn Sie nur für die als sichtbar gemessenen Impressionen der Anzeigen bezahlen möchten, können Sie den SICHTBAREN CPM (Kosten pro tausend Impressionen) verwenden.

Eine Ansage gilt als „sichtbar“, wenn 50 % der Ansage für 1 Sekunde oder länger (bei Displayansagen) oder 2 Sekunden oder länger (bei Videoansagen) ununterbrochen auf dem Bildschirm angezeigt werden.

Sie können die sichtbare CPM-Angebotsstrategie auswählen, wenn Sie das CPM-basierte Angebot für eine „Nur Displaynetzwerk“-Kampagne wählen.

Mit dem sichtbaren CPM können Sie auf den tatsächlichen Wert Ihrer Anzeige bieten, die an einer sichtbaren Position an einer bestimmten Position erscheint.

Beachten Sie, dass die Verwendung eines höheren vCPM-Angebots als das CPM-Angebot im Allgemeinen effektiver ist, um diese Art von profitableren Impressionen zu erzielen.

So können Sie Ihre Angebote wettbewerbsfähig halten und Ihr durchschnittliches Tagesbudget weiterhin einhalten.

Die Vorteile von vCPM sind also:

• Sie zahlen nur für sichtbar gemessene Impressionen;
• Ihre Angebote werden optimiert, um die Anzeigenbereiche zu bevorzugen, die am wahrscheinlichsten sichtbar werden.

Was ist CPC oder Werbe-CPC?

Eine der Metriken zur Bewertung der Effektivität von Suchmaschinenwerbung und Display-Werbekampagnen ist der Cost-per-Click (CPC) .

Die Kosten pro Klick (CPC) (Werbe-CPC) sind eine Kennzahl, die in Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) verwendet wird, um die durchschnittlichen Kosten anzugeben, die erforderlich sind, um einen Klick auf die Anzeige zu erhalten.

Der Wert eines Klicks kann abhängig von Faktoren wie Anzeigenerweiterungen, allgemeiner Kampagnenoptimierung und Qualitätsfaktor variabel sein.

Letzteres, Qualitätsfaktor genannt, ist das System, das Google verwendet, um Werbetreibende zu belohnen, die den Nutzern das beste Erlebnis auf der Zielseite bieten und eine relevante Anzeige erstellen. Sein Wert wird auf einer Skala von 1 bis 10 angegeben.

Wie bei anderen Bewertungsmetriken für Online-Werbekampagnen werden die Kosten pro Klick als Verhältnis zwischen zwei Werten gemessen, die in diesem Fall die Kosten der Kampagne und die Anzahl der durch sie generierten Klicks sind.

Die Kosten für einen einzelnen Klick können variieren, daher handelt es sich bei dem genannten Wert um einen Durchschnittswert.

Wenn wir davon ausgehen, dass die veröffentlichte Anzeige drei Klicks erhält, einen für 0,40 € und die anderen beiden für 0,50 €, belaufen sich die Gesamtkosten der Kampagne auf 1,40 €.

Die Kosten pro Klick dieser Kampagne betragen 0,46 € und ergeben sich aus der Division der Gesamtkosten von 1,40 € durch die Gesamtzahl der Klicks, also drei.

Verschiedene Arten von CPC-Werten in Google-Kampagnen

In einer Google-Kampagne kann der CPC variabel sein und es wird auf mehrere Werte verwiesen, wie z. B. die Kosten pro tatsächlichem Klick, die optimierten Kosten pro Klick oder die maximalen Kosten pro Klick:

1. Kosten pro tatsächlichem Klick : Die tatsächlichen Kosten pro Klick sind der endgültige Betrag, der dem Werbetreibenden für einen Klick in Rechnung gestellt wird.
2. Sein Wert kann dank des Auktionssystems, das Google Ads reguliert, unter dem maximalen Cost-per-Click bleiben oder darüber, wenn der optimierte CPC oder die Gebotsanpassung aktiviert sind.
3. Optimierter Cost-per-Click (CPCO) : Der optimierte Cost-per-Click ist der CPC-Wert, der durch die automatische Anpassung manueller Angebote erzielt wird, um mehr Conversions zu erzielen.
4. Maximaler Cost-per-Click : Der maximale Cost-per-Click ist der maximale Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige festlegen.

CPC- UND CPM-PREISE: was zu wählen ist

An dieser Stelle können wir alle Vor- und Nachteile der beiden bequemsten Gebotsmethoden für den Kauf von Werbung, dh CPC und CPM, analysieren.

Tatsächlich möchten wir versuchen zu verstehen, welche die beste Wahl für Ihre Werbeanforderungen ist.

#1. CPM ist am nützlichsten, um das Bewusstsein und das Markenengagement zu stimulieren und Anzeigen anzuzeigen, die Sie interessieren könnten, um Ihren durchschnittlichen CPM für Display-Anzeigen zu kennen.

Das müssen Sie tun, wenn Sie versuchen, Markensichtbarkeit zu schaffen. Der Hauptnachteil von CPM ist jedoch, dass Sie möglicherweise keinen einzigen Klick auf Ihre Website erhalten.

Das Problem ist, dass Sie den vollen Preis für die Kampagne bezahlen, unabhängig von den Ergebnissen, und oft bezahlen Sie für Impressionen, die niemand sieht.

Der CPM der Markenbekanntheit kann auch je nach Branche und Standort variieren, was Sie bei der Schaltung Ihrer CPM-Anzeigen beachten sollten.

#2. CPC ist nützlicher, um Conversions zu stimulieren, unabhängig davon, ob sie von Website-Besuchen oder Verkäufen stammen.

Mit CPC gibt es weniger Impressionen, aber Anzeigen sind viel personalisierter und zielgerichteter, und Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer auf diese Anzeigen klickt.

Wer klickt, zeigt großes Interesse daran, was die Anzeige zu verkaufen hat. Beim CPC müssen Sie jedoch sehr vorsichtig mit der Zielgruppe sein, da wir viele Klicks generieren könnten, die jedoch nutzlos sind, da die Zielgruppe nicht sorgfältig ausgewählt wurde.

Zumindest was die Kosten nach Performance betrifft, könnten CPC und CPM bei ausreichend großem Budget gleichwertig sein.

Allerdings ist das zur Verfügung stehende Budget oft zu klein, sodass man lieber einen kleinen Teil davon für einen ersten Test nutzt und sich an der Wahl der Zahlungsmethode orientiert.

Kurz gesagt, es hängt viel von den Bedürfnissen des Kunden, dem verfügbaren Budget, dem zu erreichenden Ziel und den bisherigen Erfahrungen ab.

Durch die Analyse all dieser Elemente können Sie zwischen CPC und CPM wählen, was am besten zu Ihrem Kontext passt.

Schlussfolgerungen

In diesem Artikel hatten Sie Gelegenheit, die Bedeutung zweier wichtiger Methoden für den Werbeeinkauf zu verstehen: CPC und CPM. Und wir haben auch gesehen, wie man beide berechnet.

Wie Sie bemerkt haben, gibt es einen großen Unterschied zwischen CPC und CPM, und Ihre Wahl muss von Ihren Bedürfnissen, Ihrem Budget, Ihren Zielen und früheren Ergebnissen abhängen.

Unser Rat ist daher, all diese Punkte zu analysieren und einige Tests durchzuführen, um zu verstehen, welche Methoden am besten zu Ihnen passen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel über CPC und CPM hilfreich für Sie war. Sie sind immer wieder willkommen und besuchen uns jederzeit!

Seh dich später!