So erstellen Sie ein erfolgreiches Content-Strategie-Framework

Wie läuft Ihre Content-Strategie?

Arbeitest du an einem? Oder ist es noch eine ferne Aufgabe auf Ihrer To-do-Liste?

…Denken Sie vielleicht darüber nach, Prioritäten zu setzen.

Überwältigenderweise übertreffen Marken und Vermarkter mit einer dokumentierten Inhaltsstrategie diejenigen ohne eine solche.

Wie sehr übertreffen sie ihre Mitbewerber? Eine erstaunliche Menge – sie melden mit 414 % höherer Wahrscheinlichkeit Erfolg.

Das ist ein großartiger Motivator, um mit Ihrer Strategie loszulegen.

Eine Einschränkung: Egal, ob Sie ganz neu in der Content-Strategie sind, eine bestehende Strategie überarbeiten oder Ihr Content-Marketing komplett überarbeiten, Sie brauchen ein solides Framework, auf das Sie sich stützen können.

Und wenn Sie Hilfe beim Einrichten der Bausteine ​​dieses Frameworks benötigen, zeigt Ihnen dieser Leitfaden, was Sie einbeziehen müssen.

Was ist ein Content-Strategie-Framework?

Ein Content-Strategie-Framework ist ein Plan, der alle Ihre Content-Marketing-Aktionen leitet. Es beschreibt, wie Sie Inhalte erstellen, verwalten, veröffentlichen, bewerben und pflegen, um Ihre Markenziele zu erreichen.

Sie schaffen einen lebendigen Bezugspunkt für die Umsetzung Ihrer Strategie, wenn Sie dieses Framework dokumentieren – in einem Google-Dokument, einer Tabelle oder einfach nur auf einem Notizblock notiert. Es ist ein Plan, auf den Sie immer wieder zurückgreifen können, um alle Ihre Content-Marketing-Aktionen zu steuern.

Diese Unterscheidung ist übrigens wesentlich. Ihre Content-Strategie ist keineswegs statisch. Stattdessen sollte es sich mit Ihrer Marke weiterentwickeln, wenn Sie entdecken, was funktioniert und was nicht. Sie sollten die Strategie nach Bedarf anpassen, um das Gelernte zu berücksichtigen. (Dazu gehören auch Ihre Ziele.)

Denken Sie schließlich daran, dass die Strategie diesen Prozess leitet und wiederholt werden soll. Sie werden nie nur ein Stück Inhalt erstellen und es einen Tag nennen. Sie werden Dutzende bis Hunderte erstellen von Inhalten mit diesem Framework, mit dem Sie arbeiten.

Und zu jedem beliebigen Zeitpunkt steckst du knietief in einer Handvoll verschiedener Stadien. Aber Sie werden nicht verloren gehen, wenn Sie eine Strategie haben.

Welche Elemente sollten Sie in ein Content-Strategie-Framework aufnehmen?

Jede Inhaltsstrategie sollte in Schlüsselpunkten eine Richtung vorgeben. Hier ist eine schnelle Aufschlüsselung.

• Ziele setzen.
• Definieren Sie Ihr Publikum.
• Wählen Sie eine Content-Plattform.
• Wählen Sie inhaltliche Themen und Formate.
• Identifizieren Sie Ihr Team und Ihre Rollen.
• Legen Sie einen Veröffentlichungszeitplan fest.
• Planen Sie, wie Sie werben.
• Holen Sie sich die Tools, die Sie zum Ausführen von Inhalten benötigen.
• Bestimmen Sie, wie Sie die Ergebnisse nachverfolgen und messen.
• Legen Sie ein Budget fest.

So erstellen Sie Ihr Content-Strategie-Framework: 10 Bausteine

1. Ziele

Das Setzen von Zielen ist einer der wichtigsten Teile bei der Erstellung einer Content-Strategie. Ohne Ziele haben Sie kein Ziel, auf das Sie mit Ihrem Content-Marketing zielen können, und somit keinen Fokus für Ihre Bemühungen.

Marketer, die sich Ziele setzen, sind laut CoSchedule um 377 % erfolgreicher als diejenigen, die sich keine Ziele setzen.

Fragen Sie sich also, was Sie mit Inhalten erreichen möchten. Was soll Ihr Inhalt bewirken? Hier sind einige gemeinsame Ziele für den Einstieg:

• Markenbekanntheit aufbauen : Steigern Sie Ihre Online-Präsenz und werden Sie in Ihrer Branche bekannt.
• Fördern Sie Ihr Publikum : Stellen Sie hilfreiche Inhalte bereit, die Ihr Publikum informieren und Vertrauen aufbauen, um mehr Leads zu generieren.
• Mehr Traffic generieren : Bringen Sie mehr Ihrer Zielgruppe vor Ihre virtuelle Haustür.
• Verdienen Sie mehr Abonnenten und Leads: Verwenden Sie großartige Inhalte, um E-Mail-Anmeldungen zu fördern und Besucher in potenzielle Kunden umzuwandeln.

Wenn Sie ein Ziel wählen, halten Sie es nicht auf dieser breiten, vagen Ebene. Denken Sie genau darüber nach, was Sie unter diesem bestimmten Zielschirm erreichen möchten. Holen Sie sich spezifische und verwenden Sie Nummern.

Wenn mein Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Traffic zu generieren, würde ich es in meiner Strategie so formulieren: „In 6 Monaten den gesamten Website-Traffic um 20 % steigern.“

2. Publikum

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, können Sie mit der Definition Ihrer Zielgruppe fortfahren.

In dieser Phase geht es darum, herauszufinden, wer das Fachwissen und die Lösungen benötigt, die die Marke bietet, und mit wem Sie über ihre Inhalte sprechen sollten. Dazu müssen Sie eine Zielgruppenforschung durchführen.

Dieser Teil ist wichtig, um es richtig zu machen. Sie benötigen ein tiefes Verständnis Ihres Publikums, einschließlich dessen, was ihm wichtig ist, und seiner Herausforderungen, damit Ihre Inhalte ankommen.

Wenn Sie Ihr Publikum nicht vollständig verstehen, finden Ihre Inhaltsthemen nicht immer Anklang. Und Inhalte, die keine Resonanz finden, erzielen keine Ergebnisse.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum kennenzulernen, besteht darin, es direkt zu interviewen. Dazu müssen Sie mit einigen Annahmen darüber beginnen, wer das benötigt, was Sie verkaufen. Wenn Sie dann mit Ihren Interessenten sprechen, erfahren Sie, ob diese Annahmen richtig waren.

Eine meiner Lieblingsfragen, die ich meinem potenziellen Publikum stelle, lautet: „Wenn Sie einen Zauberstab hätten, der eines Ihrer aktuellen Probleme in Bezug auf X sofort lösen könnte, welchen würden Sie wählen?“

3. Plattform

Als nächstes: Wo werden Sie Inhalte posten?

Sie können verschiedene Online-Kanäle für die Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten unterhalten, aber Sie müssen sich entscheiden, worauf Sie die Hauptlast Ihrer Bemühungen konzentrieren.

Mit anderen Worten, worauf möchten Sie sich beim Online-Aufbau Ihrer Marke konzentrieren? Welche Plattform wird Ihre Heimatbasis im Web sein?

Ich empfehle immer, sich zuerst auf Ihre Website zu konzentrieren – insbesondere auf das Posten von Inhalten in Ihrem Blog. Warum?

Ihre Website ist Ihr Eigentum. Social-Media-Konten sind es nicht. Ihre Instagram-, Facebook-, Twitter- und LinkedIn-Konten befinden sich auf geliehenem Land.

Sie haben auch wenig Kontrolle über Ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien. Ihre Follower können alle Ihre Posts sehen oder auch nicht – und wenn Sie nicht täglich posten, wird Ihre Sichtbarkeit einen noch größeren Sturzflug nehmen.

Deshalb ist Ihre Website eine so leistungsstarke Plattform:

• Die Inhalte, die Sie dort posten, gehören Ihnen.
• Sie steuern die Sichtbarkeit dieser Inhalte.
• Sie können Ihre Online-Autorität mit SEO und organischen Rankings aufbauen.
• Ihre anderen auf anderen Plattformen geposteten Inhalte können auf Ihre Website verweisen.
• Sie haben die vollständige Kontrolle über das Erscheinungsbild Ihrer Website, einschließlich der Benutzererfahrung.

Egal für welche Plattform Sie sich entscheiden, dokumentieren Sie diejenige, auf die Sie sich mit Inhalten am meisten konzentrieren möchten.

4. Inhalt

Es ist endlich an der Zeit, über Inhalte in Ihrer Strategie zu sprechen. Sie müssen zwei Dinge festhalten:

Auf welche Themenbereiche werden Sie sich in Ihren Inhalten konzentrieren?

Stützen Sie sich bei der Beantwortung dieser Frage auf die Schnittmenge zwischen Ihrer Branchenexpertise/dem, was Sie verkaufen, und den Wünschen Ihres Publikums. Ihre besten Themengebiete werden für beide relevant sein.

Wenn Sie beispielsweise Laufschuhe verkaufen, schreiben Sie nicht ausschließlich über Laufschuhe. Sie werden über verwandte Themen schreiben, die Ihrem Publikum wichtig sind, wie Training, Kniegesundheit, Laufveranstaltungen usw. Sie werden jedoch wahrscheinlich nicht über Sportarten und Hobbys schreiben, die nichts mit Laufen zu tun haben, wie Fußball, Yoga oder Tennis.

Welche Inhaltstypen und -formate werden Sie veröffentlichen?

Sehen Sie sich Ihre Ressourcen und die Arten von Inhalten an, die Ihr Publikum bevorzugt. Wenn Sie eine kleine Marke sind, haben Sie wahrscheinlich nicht die Mittel, um raffinierte, hochproduzierte Videoinhalte zu erstellen. Sie haben jedoch die Mittel, um regelmäßig qualitativ hochwertige Blogs zu erstellen – und damit beginnen die meisten Marken.

5. Mannschaft

Wer ist für jeden Aspekt Ihres Content-Marketings verantwortlich?

Wenn Sie darüber nachdenken, sollten Sie wissen, dass Inhalte keine „wenn ich Zeit habe“-Aktivitäten sein sollten.

Es braucht Hingabe an die Arbeit. Es braucht jemanden, der ihm seine volle Aufmerksamkeit schenken kann. Das bedeutet, dass Sie so bald wie möglich in Hilfe investieren sollten (oder Unterstützung suchen sollten, um zusätzliche Experten einzustellen).

Bei der Einrichtung Ihres Inhaltsteams sind dies die wichtigsten Rollen, die Sie möglicherweise ausfüllen müssen (und eine Person kann je nach Ihren Ressourcen mehrere Rollen ausfüllen):

• Content Writer/Creator : Auf einer Basisebene benötigen Sie jemanden, der mit der Erstellung schriftlicher Inhalte in den meisten Formaten, einschließlich Blogs, E-Books, Whitepapers, Webseiten und Social-Media-Posts, vertraut ist. Wenn Sie sich dagegen entscheiden, in Videos oder Infografiken zu investieren, brauchen Sie Leute mit diesen Fähigkeiten.
• Inhaltsmanager : Wer ist für die Verwaltung von Blogbeiträgen verantwortlich, einschließlich Formatierung, Planung und Veröffentlichung?
• Social-Media-Manager : Wer übernimmt das Posten in sozialen Medien und die Interaktion mit Ihrem Publikum?
• Content-/SEO-Stratege : Wer wird Keyword-Recherche und Blog-Themenrecherche durchführen? Wer wird inhaltliche Themen entwickeln? Wer verfolgt Metriken und misst Ergebnisse?

6. Zeitplan

Ja, Sie brauchen einen Content-Kalender für Content-Marketing. Aber bevor Sie einen einrichten, müssen Sie zuerst Ihre Strategie für das Planen und Posten von Inhalten kennen.

Denken Sie daran: Konsistenz ist wichtig – nicht unbedingt, wie viel Sie posten, sondern ob sich Ihr Publikum auf Ihre Posts verlassen kann und ob sie immer von hoher Qualität sind.

• Wie oft werden Sie Inhalte auf Ihrer Hauptplattform veröffentlichen?
• Wie oft werden Sie Inhalte auf Ihren sekundären Plattformen veröffentlichen?
• Wie oft werden Sie Inhalte in sozialen Medien bewerben?
• Welche Tage/Zeiten eignen sich am besten zum Posten von Inhalten für Ihr Publikum?

Basieren Sie Ihre Antworten auf Recherchen und den Ressourcen Ihrer Marke. Was sind die Fähigkeiten Ihres Content-Teams? Welchen Output kann das Unternehmen unterstützen?

Wenn all diese Fragen beantwortet sind, sollte die Einrichtung Ihres Content-Kalenders einfach sein.

7. Werbung

Wählen Sie als Nächstes Ihre Wege zur Bewerbung von Inhalten.

Durch Werbung lenken Sie zusätzliche Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte – insbesondere, wenn Sie neu sind und noch kein Publikum etabliert haben.

Sie müssen jedoch nicht viel Geld für Werbung ausgeben. Es kann so einfach sein wie das Cross-Posting des Links zu dem neuen Blog, den Sie gerade in den sozialen Medien veröffentlicht haben. Es kann so schnell gehen wie das Versenden einer E-Mail an Ihre Abonnenten, die sie auf einen neuen Blog hinweist.

Wenn Sie noch keine Liste mit E-Mail-Abonnenten haben, können Sie dies als Hauptziel für Ihr Content-Marketing wählen und stattdessen vorerst Beiträge in sozialen Netzwerken bewerben.

8. Werkzeuge

Die meisten Schritte in Ihrer Inhaltsstrategie erfordern wahrscheinlich mindestens ein Tool, um den Prozess einfacher und schneller zu machen. Außerdem liefern einige Tools Daten, die Sie auf keinen Fall überspringen können, wenn Sie erwarten, in Suchmaschinen-Rankings zu konkurrieren.

Hier sind die Must-Have-Tools:

• Keyword-Recherche oder SEO-Tools (Semrush, Ahrefs, KWFinder von Mangools etc.)
• Webanalysetool (wie Google Analytics)
• Content-Management-System (WordPress, Drupal, Joomla etc.)
• Inhaltskalender (Airtable, Trello, CoSchedule, Google- oder Excel-Tabellen usw.)

Hier sind die Nice-to-have-Tools:

• Bearbeitungssoftware (wie Grammarly).
• SEO-Checker (wie Yoast).
• Tool zur Conversion-Rate-Optimierung (CRO) (wie Hotjar).
• Bildbearbeitungstool (wie Canva oder Photoshop).

9. Fortschrittsverfolgung

Während Sie auf Ihre Content-Marketing-Ziele hinarbeiten, müssen Sie auch Ihren Fortschritt verfolgen.

Dokumentieren Sie in Ihrer Content-Strategie, wie Sie dies planen. Bestimmen:

• Die Key Performance Indicators (KPIs) können Sie Ihren Zielen zuordnen . Wenn eines meiner Ziele beispielsweise darin besteht, Markenautorität und -ruf aufzubauen, könnte ich die Google-Keyword-Rankings im Laufe der Zeit verfolgen, um zu zeigen, wie meine Online-Autorität wächst.
• Die Tools, die Sie benötigen, um diese KPIs zu verfolgen . Zum Beispiel brauche ich ein SEO-Tool, um Google-Rankings für meine Website zu verfolgen.
• Wie oft werden Sie einchecken ? Werden Sie sich die Kennzahlen monatlich ansehen? Vierteljährlich? Denken Sie daran, dass Content-Marketing-Ergebnisse in der Regel langsam, aber stetig sind.

10. Haushalt

Zu guter Letzt glätten Sie das Budget für Ihr Content Marketing. Was kostet der Betrieb basierend auf Ihrer Strategie? Berücksichtigen Sie die Menschen, Tools und Prozesse, in die Sie investieren müssen, um dies zu erreichen.

Wägen Sie die Kosten gegen Ihre Ressourcen ab und denken Sie daran, Ihre Strategie nach Bedarf zu optimieren, um sie an Ihre Budgetbeschränkungen anzupassen. Denken Sie daran: Gute Inhalte können dabei helfen, eine Marke wachsen zu lassen. Und wenn die Marke wächst, können auch Ihre Content-Investitionen steigen.

Ein Content-Strategie-Framework führt zu solidem Content-Marketing

Sie brauchen ein Content-Strategie-Framework, wenn Ihr Content-Marketing funktionieren soll.

Zum Glück sind Sie bereits auf einem guten Weg.

Verwenden Sie das Framework, um den Plan Ihrer Marke für den Content-Erfolg zu erstellen, aber denken Sie daran, dass die Strategie nicht in Stein gemeißelt ist. Betrachten Sie es stattdessen als ein lebendiges Dokument, das Sie täglich verwenden, um konzentriert zu bleiben, auf Kurs zu bleiben und Ihre Ziele zu erreichen.